Nike je jednou z největších a nejznámějších značek obuvi, sportovního vybavení a oblečení na světě. Odhaduje se, že jejich podíl na trhu se pohybuje někde kolem 60 % a právem se staly ikonou popkultury.

Jejich název i logo však byly ve velmi rané fázi téměř přerušeny. Naštěstí pro firmu a miliony jejích dnešních spotřebitelů po celém světě se zakladatelé společnosti rozhodli, že s nimi „vyrukují“.

Podíváme se na některé významné momenty v historii společnosti Nike a prozkoumáme, kde se vzalo její jméno a logo.

SOUVISEJÍCÍ:

Kdo vymyslel boty Nike?

Nike, nebo jak se jim říkalo v době založení Blue Ribbon Sports, byl nápad Billa Bowermana a jeho bývalého studenta Phila Knighta. Bowerman byl v té době trenérem atletiky na Oregonské univerzitě.

Společnost, která se později stala Nike, vznikla v roce 1964 a v roce 1966 otevřela svou první maloobchodní prodejnu. Společnost zpočátku sloužila jako americký distributor běžeckých bot vyráběných japonskou společností Onitsuka Tiger (alias Asics).

Po několika úspěšných letech se Knight a Bowerman rozhodli vyvinout a vyrábět vlastní obuv. Za tímto účelem se v roce 1971 na pultech objevily dnes známé boty značky Nike.

V roce 1978 se společnost oficiálně přejmenovala na Nike a později v roce 1980 vstoupila na burzu. Na přelomu tisíciletí se Nike stala jednou z nejhodnotnějších značek na světě.

Název společnosti Nike je odvozen od řecké bohyně vítězství. Pokud je vám bližší římský Pantheon, je Victōria (odkud v angličtině odvozujeme slovo victory) jeho ekvivalentem.

Dnes má maloobchodní prodejny a distributory ve více než 170 zemích. Její logo, dnes již všeobecně uznávaný zakřivený kontrolní znak nebo „swoosh“, je jedním z nejznámějších na světě.

Kde společnost Nike vznikla?

Společnost Nike, přesněji Blue Ribbon Sports (BRS), byla založena a zpočátku působila v Eugene ve státě Oregon. Původně byla založena jako oficiální americký distributor japonské běžecké obuvi a v prvním roce měla prodat přibližně 1 300 párů obuvi.

Když neměli žádné oficiální prodejní prostory, byli zakládající členové nuceni prodávat boty z kufrů svých aut.

Dokázali i nadále zaznamenávat vynikající prodeje obuvi a v roce 1965 už měli dostatečné příjmy, aby mohli najmout prvního zaměstnance na plný úvazek. První maloobchodní prodejna Nike (BRS) byla otevřena na Pico Boulevard v Santa Monice v Kalifornii v roce 1966.

Na konci šedesátých let prodeje nadále rostly a společnost dále rozšířila své působení na východním pobřeží Ameriky ve městě Wellesley ve státě Massachusetts.

Zbytek 20. století bude ve znamení exponenciálního růstu a expanze společnosti po celém světě.

Dnes má společnost sídlo v Beavertonu ve státě Oregon. Pod značku Nike patří i další známé značky obuvi, například Converse, Hurley a Jordan.

Proč se Nike jmenuje Nike?

Jak jsme již viděli, název Nike je odvozen od starořecké bohyně vítězství. Proč byl ale zvolen právě tento název?“

Původně chtěl spoluzakladatel Knight pojmenovat svou značku „Dimension Six“.

„Knight se rozhodl pro Dimension Six; mysleli jsme si, že možná pro jeho lásku k popové skupině The 5th Dimension,“ řekl Geoff Hollister, třetí zaměstnanec společnosti, který vedl jeden z jejich prvních obchodů.

Různé další návrhy padaly od dalších prvních zaměstnanců, včetně Jeffa Johnsona, vůbec prvního zaměstnance BRS. Ve slavné vzpomínce na schůzku se Hollister domníval, že by si měli vzít příklad z knihy Puma.

„Zůstal jsem v zóně Puma,“ s odkazem na úspěšnou německou obuvnickou společnost pojmenovanou po pumě navrhl název „Peregrine“, což je druh sokola.

Možná také inspirován Pumou navrhl jiný raný zaměstnanec BRS název „Bengal“. Žádný z těchto nápadů však nebyl mezi tehdejšími zaměstnanci populární.

Podle Business Insideru „Johnson, který vedl továrnu společnosti na východním pobřeží v Exeteru ve státě NH, přicházel s dalším nápadem“. Spolupracovník serveru Runners World Matt McCue zdokumentoval, jak Johnson četl v letadle časopis o velkých značkách, jako jsou Kleenex a Xerox.

„Neměly víc než dvě slabiky a alespoň jedno exotické písmeno nebo zvuk se Z, X nebo K,“ píše McCue a parafrázuje Johnsona.

V sedm hodin ráno následujícího dne se Johnson probudil se jménem „Nike“. V Portlandu však byly teprve čtyři hodiny ráno, a tak Johnson počkal tři hodiny, než zavolal Woodellovi.

„Mám to!“. Johnson řekl Woodellovi , podle Strassera a Becklunda.

„Cože?“

„Nike!“

„Cože?“ řekl Woodell. Zeptal se Woodell. „Co je to Nike?“

„Je to řecká okřídlená bohyně vítězství,“ řekl Johnson.“

Ale i přes dosažení jakési shody mezi stávajícími zaměstnanci nebyl Knight z názvu příliš nadšený.

„Myslím, že nějakou dobu budeme používat název Nike… Nelíbí se mi žádný z nich, ale myslím, že je to nejlepší z celé skupiny.“, řekl Knight svým zaměstnancům, než se nakonec pod nový název značky podepsal.

Zbytek je, jak se říká, historie.

Kdo navrhl logo Nike?

Dnes světoznámé logo Nike navrhla studentka grafického designu na Portlandské státní univerzitě Carolyn Davidsonová. Nakreslila několik nápadů, ale jedním z těch, které se rozhodla ukázat zakladatelům společnosti Nike, byl dnes již ikonický „Swoosh“.

Přes její osudovou slávu z ní Knight tehdy nebyl příliš nadšený. „No, nemám ho rád,“ řekl o designu. „Ale možná mi přiroste k srdci.“

Za své úsilí dostala 35 dolarů a několik let také pracovala pro Nike, dokud nepotřebovali celou reklamní agenturu.

„O dvanáct let později, v roce 1983, obdržela paní Davidsonová na slavnostním obědě na počest své práce zlatý prsten Swoosh se vsazeným diamantem, certifikát a nezveřejněné množství akcií Nike jako uznání za návrh loga Swoosh.“

„V roce 1983 se paní Davidsonová stala členkou skupiny Nike. – kicksonfire.com.

Jaká byla první bota Nike?

Podle aukční síně Sotheby’s byla jednou z prvních, ne-li vůbec první, botou Nike takzvaná „Moon Shoes“ z roku 1972.

„Měsíční boty“ Nike Waffle Racing Flat z roku 1972, poslední zbývající pár z kolekce Sotheby’s Stadium Goods: The Ultimate Sneaker Collection, dnes dosáhly ceny 437 500 dolarů a stanovily tak nový světový aukční rekord za pár tenisek. #SothebysStadiumGoods https://t.co/GGmjh8hSKh

– Sotheby’s (@Sothebys) 23. července 2019

Tento velmi vzácný pár raných bot Nikes byl navržen a vyroben pro sportovce na olympijských hrách v Mnichově v roce 1972. Podle The Vintage News bylo vyrobeno pouze 12 párů a pár prodaný v aukci nebyl ve skutečnosti nikdy nošen.

Boty byly ručně vyrobeny spoluzakladatelem společnosti Nike Bowerwamnem, který, jak známo, použil belgický vaflovač své manželky jako formu pro gumovou „vaflovou“ podrážku bot.

Věřil, že tak vznikne nová podrážka pro sportovní obuv, která bude mít dostatečnou přilnavost, ale hlavně bude lehká.