Nike ist eine der größten und bekanntesten Schuh-, Sportartikel- und Bekleidungsmarken der Welt. Es wird geschätzt, dass sie einen Marktanteil von etwa 60 % haben und zu Recht zu einer Ikone der Popkultur geworden sind.
Aber ihr Name und ihr Logo wurden schon in einem sehr frühen Stadium fast abgetrieben. Zum Glück für das Unternehmen und seine Millionen von Verbrauchern auf der ganzen Welt beschlossen die Gründer, einen Versuch zu wagen.
Hier erkunden wir einige der wichtigsten Momente in der Geschichte von Nike und untersuchen, woher der Name und das Logo stammen.
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Wer hat die Nike-Schuhe erfunden?
Nike, oder wie sie zur Zeit der Gründung von Blue Ribbon Sports genannt wurden, war die Idee von Bill Bowerman und seinem ehemaligen Schüler Phil Knight. Bowerman war zu dieser Zeit Leichtathletiktrainer an der Universität von Oregon.
Das Unternehmen, aus dem später Nike werden sollte, wurde 1964 gegründet und eröffnete 1966 sein erstes Einzelhandelsgeschäft. Das Unternehmen fungierte zunächst als US-Vertrieb für Laufschuhe des japanischen Unternehmens Onitsuka Tiger (auch bekannt als Asics).
Nach einigen erfolgreichen Jahren beschlossen Knight und Bowerman, ihre eigenen Schuhe zu entwickeln und herzustellen. Zu diesem Zweck kam 1971 der heute berühmte Nike-Markenschuh auf den Markt.
Im Jahr 1978 änderte das Unternehmen offiziell seinen Namen in Nike und ging 1980 an die Börse. Um die Jahrtausendwende war Nike zu einer der wertvollsten Marken der Welt geworden.
Der Firmenname Nike leitet sich von der griechischen Göttin des Sieges ab. Wenn Sie mit dem römischen Pantheon vertrauter sind, ist Victōria (woher wir das Wort Victory im Englischen ableiten) sein Äquivalent.
Heute hat es Einzelhandelsgeschäfte und Vertriebshändler in mehr als 170 Ländern. Sein Logo, das inzwischen weithin bekannte geschwungene Häkchen oder „Swoosh“, ist eines der bekanntesten der Welt.
Wo wurde Nike gegründet?
Nike, genauer gesagt Blue Ribbon Sports (BRS), wurde in Eugene, Oregon, gegründet und war zunächst dort tätig. Ursprünglich sollte es der offizielle US-Vertrieb für japanische Laufschuhe sein und verkaufte im ersten Jahr rund 1.300 Paar Schuhe.
Da es keine offiziellen Verkaufsräume gab, waren die Gründungsmitglieder gezwungen, ihre Schuhe aus dem Kofferraum ihrer Autos heraus zu verkaufen.
Sie konnten weiterhin hervorragende Schuhverkäufe verzeichnen, und 1965 hatten sie genug Einnahmen, um ihren ersten Vollzeitmitarbeiter einzustellen. Das erste Einzelhandelsgeschäft von Nike (BRS) wurde 1966 am Pico Boulevard in Santa Monica, Kalifornien, eröffnet.
In den späten 1960er Jahren war der Umsatz weiter gestiegen, und das Unternehmen expandierte weiter an die amerikanische Ostküste nach Wellesley, Massachusetts.
Im weiteren Verlauf des 20. Jahrhunderts erlebte das Unternehmen ein exponentielles Wachstum und eine Expansion in die ganze Welt.
Heute hat das Unternehmen seinen Hauptsitz in Beaverton, Oregon. Zur Marke Nike gehören auch andere bekannte Schuhmarken wie Converse, Hurley und Jordan.
Warum heißt Nike Nike?
Wie wir bereits gesehen haben, leitet sich der Name Nike von der altgriechischen Göttin des Sieges ab. Aber warum wurde der Name gewählt?
Ursprünglich wollte Mitbegründer Knight seine Marke „Dimension Six“ nennen.
„Knight entschied sich für Dimension Six; wir dachten, vielleicht wegen seiner Vorliebe für die Popgruppe The 5th Dimension“, sagte Geoff Hollister, der dritte Angestellte des Unternehmens, der eine der ersten Filialen leitete.
Viele andere Vorschläge wurden von anderen frühen Angestellten gemacht, darunter Jeff Johnson, dem allerersten Angestellten von BRS. In einer berühmten Erinnerung an das Treffen meinte Hollister, man solle sich eine Scheibe von Puma abschneiden.
„Ich blieb in der Zone von Puma“, wobei er sich auf das erfolgreiche deutsche Schuhunternehmen bezog, das nach einem Puma benannt war, und schlug den Namen „Peregrine“ vor, eine Falkenart.
Vielleicht ebenfalls von Puma inspiriert, schlug ein anderer früher BRS-Mitarbeiter „Bengal“ vor. Aber keine dieser Ideen war bei den derzeitigen Mitarbeitern beliebt.
Business Insider zufolge hatte Johnson, der die Fabrik des Unternehmens an der Ostküste in Exeter, NH, leitete, eine andere Idee.“ Runners World-Mitarbeiter Matt McCue dokumentierte, wie Johnson ein Bordmagazin über große Markennamen wie Kleenex und Xerox las.
„Sie hatten nicht mehr als zwei Silben und mindestens einen exotischen Buchstaben oder Klang mit einem Z, X oder K“, schreibt McCue und paraphrasiert Johnson.
Am nächsten Morgen wachte Johnson um 7 Uhr mit dem Namen ‚Nike‘ auf. Aber es war erst 4 Uhr morgens in Portland, also wartete Johnson drei Stunden, bevor er Woodell anrief.
‚Ich habe es!‘ sagte Johnson zu Woodell, laut Strasser und Becklund.
‚Was?‘
‚Nike!‘
‚Was?‘ fragte Woodell. Was ist eine Nike?‘
‚Das ist die griechische geflügelte Siegesgöttin‘, sagte Johnson.“
Aber trotz einer Art Konsens unter den bestehenden Mitarbeitern war Knight von dem Namen nicht sehr angetan.
„Ich denke, wir werden für eine Weile mit der Nike-Sache weitermachen… Ich mag zwar keinen von ihnen, aber ich denke, das ist der beste von allen“, sagte Knight zu seinen Mitarbeitern, bevor er den neuen Markennamen schließlich absegnete.
Der Rest ist, wie man sagt, Geschichte.
Wer hat das Nike-Logo entworfen?
Das heute weltberühmte Nike-Logo wurde von einer Grafikdesign-Studentin der Portland State University, Carolyn Davidson, entworfen. Sie skizzierte einige Ideen, aber eine davon, die sie den Gründern von Nike zeigen wollte, war der heute ikonische „Swoosh“.
Trotz seines späteren Ruhmes war Knight damals nicht sonderlich beeindruckt davon. „Nun, ich liebe es nicht“, sagte er über das Design. „Aber vielleicht wächst es mir ans Herz.“
Für ihre Bemühungen wurde sie mit 35 Dollar entlohnt und arbeitete auch einige Jahre lang für Nike, bis man eine eigene Werbeagentur brauchte.
„Zwölf Jahre später, 1983, erhielt Frau Davidson bei einem Mittagessen zu ihren Ehren einen goldenen Swoosh-Ring mit einem eingebetteten Diamanten, zusammen mit einer Urkunde und einem ungenannten Betrag an Nike-Aktien, als Anerkennung für das Swoosh-Design-Logo.“ – kicksonfire.com.
Was war der erste Schuh von Nike?
Nach Angaben von Sotheby’s war einer der ersten, wenn nicht der erste Nike-Schuh der sogenannte „Moon Shoes“ von 1972.
Der 1972 Nike Waffle Racing Flat ‚Moon Shoe‘, das letzte verbliebene Paar in Sotheby’s Stadium Goods: the Ultimate Sneaker Collection, erzielte heute 437.500 $ und stellte damit einen neuen Auktionsweltrekord für ein Paar Turnschuhe auf. #SothebysStadiumGoods https://t.co/GGmjh8hSKh
– Sotheby’s (@Sothebys) July 23, 2019
Dieses sehr seltene Paar früher Nikes wurde für Athleten bei den Olympischen Spielen 1972 in München entworfen und hergestellt. Laut The Vintage News wurden nur 12 Paare hergestellt und das ersteigerte Paar wurde nie getragen.
Die Schuhe wurden vom Nike-Mitbegründer Bowerwamn handgefertigt, der bekanntermaßen das belgische Waffeleisen seiner Frau als Form für die Gummi-„Waffel“-Sohlen der Schuhe verwendete.
Er glaubte, auf diese Weise eine neue Sohle für Sportschuhe herstellen zu können, die genügend Grip hatte, aber vor allem leicht war.