Niken poikkeuksellinen historia

Nike on yksi maailman suurimmista ja tunnetuimmista kenkä-, urheiluväline- ja vaatemerkeistä. Arvioiden mukaan sen markkinaosuus on jossain 60 prosentin luokkaa, ja siitä on tullut oikeutetusti popkulttuurin ikoni.

Niken nimi ja logo kuitenkin lähes keskeytettiin jo hyvin varhaisessa vaiheessa. Yrityksen ja sen miljoonien kuluttajien onneksi nykyään ympäri maailmaa yrityksen perustajat päättivät ”kokeilla” niitä.

Tässä tutkimme joitakin Niken historian tärkeimpiä hetkiä ja selvitämme, mistä se sai nimensä ja logonsa.

SUHTEESSA: FUTURE IS BACK: CHECK OUT NIKE’S NEXT SELF-LACING SHOE, THE ADAPT BB

Kuka keksi Niken kengät?

Nike, tai kuten ne tunnettiin Blue Ribbon Sportsin perustamisen aikaan, oli Bill Bowermanin ja hänen entisen oppilaansa Phil Knightin keksintö. Bowerman oli tuolloin Oregonin yliopiston yleisurheiluvalmentaja.

Yhtiö, josta tuli Nike, perustettiin vuonna 1964, ja he avasivat ensimmäisen vähittäismyymälänsä vuonna 1966. Yritys toimi aluksi japanilaisen Onitsuka Tigerin (alias Asics) valmistamien juoksukenkien Yhdysvaltain jakelijana.

Muutaman menestyksekkään vuoden jälkeen Knight ja Bowerman päättivät kehittää ja valmistaa omat kenkänsä. Tätä varten nyt tunnetut Nike-merkkiset kengät tulivat kauppojen hyllyille vuonna 1971.

Vuonna 1978 yritys muutti virallisesti nimensä Nike:ksi ja meni myöhemmin pörssiin vuonna 1980. Vuosituhannen vaihteeseen mennessä Nike oli kasvanut yhdeksi maailman arvokkaimmista tuotemerkeistä.

Yhtiön nimi Nike on johdettu kreikkalaisesta voiton jumalattaresta. Jos roomalainen Pantheon on sinulle tutumpi, Victōria (josta johdamme englanninkielisen sanan victory) on sen vastine.

Mainos

Nykyaikana sillä on vähittäismyyntipisteitä ja jälleenmyyjiä yli 170 maassa. Sen logo, nykyään laajalti tunnettu kaareva rasti tai ”swoosh”, on yksi maailman tunnetuimmista.

Missä Nike sai alkunsa?

Nike, tarkemmin sanottuna Blue Ribbon Sports (BRS), perustettiin ja toimi aluksi Eugenessa, Oregonissa. Se perustettiin alun perin japanilaisten juoksukenkien viralliseksi yhdysvaltalaiseksi jakelijaksi, ja se myi ensimmäisenä vuotenaan noin 1300 paria kenkiä.

Lähde: Eduardo Francisco Vazquez Murillo/Flickr

Ei ollut virallisia myyntitiloja, perustajajäsenet joutuivat myymään kenkiä autojensa takakontista.

Jatkossakin kenkien myynti sujui erinomaisesti, ja vuoteen 1965 mennessä heillä oli tarpeeksi tuloja palkatakseen ensimmäisen kokopäiväisen työntekijän. Niken (BRS:n) ensimmäinen vähittäismyymälä avattiin Pico Boulevardilla Santa Monicassa, Kaliforniassa vuonna 1966.

Mainos

1960-luvun lopulla myynti oli jatkanut kasvuaan, ja he laajensivat toimintaansa edelleen Amerikan itärannikolle Wellesleyssä, Massachusettsissa.

Loppuvuosisadalla 1900-luvulle tultaisiin näkemään yrityksen räjähdysmäistä kasvua ja laajentumista ympäri maailmaa.

Tänään yrityksen pääkonttori sijaitsee Beavertonissa, Oregonissa. Nike-brändiin kuuluu myös muita kuuluisia kenkämerkkejä, kuten Converse, Hurley ja Jordan.

Miksi Niken nimi on Nike?

Kuten olemme jo nähneet, nimi Nike on peräisin muinaiskreikkalaisesta voiton jumalattaresta. Mutta miksi nimi valittiin?

Alun perin perustaja Knight halusi nimetä brändinsä ”Dimension Six”.

”Knight halusi Dimension Six; ajattelimme, että ehkä hänen rakkautensa pop-yhtyeeseen The 5th Dimension”, kertoo Geoff Hollister, yrityksen kolmas työntekijä, joka johti yhtä ensimmäisistä myymälöistä.

Mainos

Vaihtelevia muita ehdotuksia pompottelivat ympäriinsä myös muut varhaistason työntekijät, mukaan lukien BRS:n kaikkien aikojen ensimmäinen työntekijä Jeff Johnson. Kuuluisa muistikuva kokouksesta kertoo, että Hollister oli sitä mieltä, että heidän pitäisi ottaa mallia Pumasta.

”Pysyin Puman vyöhykkeellä”, hän viittasi puuman mukaan nimettyyn menestyneeseen saksalaiseen kenkäfirmaan ja ehdotti nimeä ”Peregrine”, joka on eräs haukkatyyppi.

Joka toinen BRS:n varhaisvaiheessa ollut työntekijä ehdotti nimeä ”Bengal”, joka oli ehkä myös Puman innoittamana. Mikään näistä ideoista ei kuitenkaan ollut suosittu nykyisen henkilökunnan keskuudessa.

Business Insiderin mukaan ”Johnson, joka johti yrityksen itärannikon tehdasta Exeterissä, NH:ssä, keksisi toisen idean”. Runners Worldin toimittaja Matt McCue dokumentoi, kuinka Johnson luki lentokoneessa olleesta lehdestä mainioita tuotemerkkejä, kuten Kleenex ja Xerox.

Mainos

Niken kivikaiverrus Efesoksessa, Turkissa. Lähde: Carole Raddato/Flickr

”Niissä oli korkeintaan kaksi tavua ja vähintään yksi eksoottinen kirjain tai äänne, jossa oli Z, X tai K”, McCue kirjoittaa Johnsonia mukaillen.

Seitsemältä aamulla seuraavana aamuna Johnson heräsi nimellä ’Nike’. Kello oli kuitenkin vasta neljä aamulla Portlandissa, joten Johnson odotti kolme tuntia ennen kuin soitti Woodellille.

’I’ve got it!’ Johnson sanoi Woodellille Strasserin ja Becklundin mukaan.

’Mitä?’

’Nike!’

’Mitä?’ Woodell kysyi. ’Mikä on Nike?’

’Se on kreikkalainen siivekäs voiton jumalatar’, Johnson sanoi.”

Mutta huolimatta siitä, että nykyisten henkilökunnan jäsenten kesken saavutettiin jonkinlainen yhteisymmärrys, Knight ei ollut kovin ihastunut nimeen.

”Taidamme kai jatkaa Niken kanssa jonkin aikaa… En pidä mistään niistä, mutta se taitaa olla näistä paras.”, Knight kertoi henkilökunnalleen ennen kuin hän lopulta hyväksyi uuden brändin nimen.

Mainos

Loppu, kuten sanotaan, on historiaa.

Kuka suunnitteli Niken logon?

Nyttemmin maailmankuulun Niken logon suunnitteli Portlandin valtionyliopiston graafisen suunnittelun opiskelija Carolyn Davidson. Hän luonnosteli muutamia ideoita, mutta yksi niistä, jonka hän päätti näyttää Niken perustajille, oli nykyään ikoninen ”Swoosh”.

Kohtalokkaasta kuuluisuudesta huolimatta Knight ei ollut tuolloin kovin vaikuttunut siitä. ”No, en pidä siitä”, hän sanoi muotoilusta. ”Mutta ehkä se kasvaa minulle.”

Ponnisteluistaan hän sai 35 dollarin palkan ja työskenteli myös Niken palveluksessa muutaman vuoden, kunnes he tarvitsivat täyden mainostoimiston.

”Kaksitoista vuotta myöhemmin, vuonna 1983, neiti Davidson sai lounaalla, jolla häntä kunnioitettiin, kultaisen Swoosh-sormuksen, johon oli upotettu timantti, sekä todistuksen ja ilmoittamattoman määrän Niken osakkeita tunnustuksena Swoosh-suunnittelulogosta.” – kicksonfire.com.

Mainos

Mikä oli Niken ensimmäinen kenkä?

Sotheby’sin mukaan yksi ensimmäisistä, ellei peräti ensimmäinen, Niken kenkä oli niin sanotut vuoden 1972 ”kuukengät”.

Niken vuoden 1972 Waffle Racing Flat ”Moon Shoe”, joka on viimeinen jäljellä oleva pari Sotheby’sin Stadium Goods: the Ultimate Sneaker Collection -mallistossa, saavutti aiemmin tänään 437 500 dollaria, mikä on uusi maailman huutokauppaennätys lenkkareille. #SothebysStadiumGoods https://t.co/GGmjh8hSKh

– Sotheby’s (@Sothebys) July 23, 2019

Tämä erittäin harvinainen pari varhaisia Niken kenkiä suunniteltiin ja valmistettiin urheilijoille vuoden 1972 olympiakokeissa Münchenissä. The Vintage Newsin mukaan niitä valmistettiin vain 12 paria, eikä huutokaupassa myytyä paria ollut koskaan käytetty.

Kengät valmisti käsityönä Niken toinen perustaja Bowerwamn, joka tunnetusti käytti vaimonsa belgialaista vohvelirautaa kenkien kumisten ”vohvelipohjien” muottiin.

Siten, hän uskoi, saataisiin aikaan uusi urheilujalkineiden pohja, jossa olisi tarpeeksi pitoa, mutta ennen kaikkea se olisi kevyt.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.