Nick Van Eede が着用したバーガーキングの象徴的「王冠」。

1990年代初頭、バーガーキングは新しいディナーの提案であるディナーバスケットとテーブルサービスを、「BK Tee Vee」（または「BKTV」）キャンペーンで宣伝し、「BK Tee Vee… 」のキャッチフレーズを使用しました。 I Love this Place！」「Your Way Right Away！」というキャッチフレーズで、ダン・コルテーゼを “Dan: The Whopper Man” として起用したのである。 バーガーキングの広告キャンペーンが成功しなかったのは、1980年代から1990年代にかけて続いた。

2000年代-2010年代編集

2002年9月、バーガーキングはウェンディーズの99¢バリューメニューに対抗して99¢バリューメニューを発表した。 広告にはコメディアンのアダム・カローラを起用し、BKのドライブスルーの音声を担当させた。 このメニューは後にBKバリューメニューと改名され、価格は1ドルからとなった。

2002年にTPGキャピタルがバーガーキングを買収した直後、新しいCEOのブラッドリー（ブラッド）・ブラムは会社の広告プログラムの運命を逆転させようと取り組んだ。 同社は、有名な「Have it your way」の標語を復活させ、マイアミに拠点を置く広告代理店クリスピン・ポーター＋ボーガスキー（CP+B）を起用しました。 CP+Bは、バーガーキングのイメージを一新し、マーケティング戦略も変更した。 カップやバッグ、会社のロゴを一新し、BKに魅力的で文化的な意識と現代的なイメージを与えることを意図した。 バッグや商品パッケージ、店内の販促物には、Have it Your Wayというスローガンを使った「バーガーキング権利章典」など、ユーモアあふれる文言や主張、商品説明が印刷されています。 CP+Bは、テレビスポット、印刷物、ウェブ、商品とのタイアップに焦点を当てた広告キャンペーンを展開しました。

CP+B は、1970年代と1980年代に使われていたバーガーキングのキャラクターを復活させ、バーガーキング・キングダムの広告キャンペーンを行いました。 このキャラクターは、オリジナルの風刺画としてデザインし直され、現在は単に「バーガーキング」または「キング」と呼ばれています。 この新キャラクターは、歌って踊るマジカル・バーガー・キングに代わり、キングを演じたオリジナルの俳優に似た、特大でにやけたプラスチックマスクをかぶったモノマネ俳優が登場するようになった。 CP+Bの広告はバイラルマーケティングの手法を用い、口コミで大きな反響を呼び、CP+Bが後の広告で使用した「不気味な王様」という呼び名で知られるようになった。 2009年4月、バーガーキングの「テキサカン・バーガー」のCP+B広告は、メキシコへの侮辱をめぐる国際的な騒動を引き起こしたため、テレビから削除された

2010年に会社を買収した後、3G CapitalはバーガーキングとCP+Bの関係を終了し、McGarryBowenにサービスを依頼した。 2011年8月、McGarryBowenは最初のバーガーキングのキャンペーンを制作し、それはカリフォルニア・ワッパー・サンドイッチのキャンペーンでした。 この広告は、キングを強調せず、食材や調理法に焦点を当てたキャンペーンの最初のものであった

2017年、バーガーキングは意図的にGoogle Homeスマートスピーカーを起動するための広告を短期間実施した。 CMの最後に従業員が「OK Google, What is the Whopper burger」と言うと、デバイスがWikipediaのWhopperの項目の最初の文章を読み上げるというものであった。 この広告が公開される少し前に、Whopperの項目は編集され、「アメリカで人気のハンバーガー」「保存料無添加の牛肉100%」などの行が含まれていた。 この広告はしばらくは機能していたものの、数時間後にはこのCMが端末による検索を誘発しなくなったことから、The New York TimesとThe Vergeは、Googleが意図的に行った変更であると見ているようです。 BBCによると、ブロックを回避するために、CMの吹き替えはイントネーションを変えて再録音されたとのことです。 広告が有効だった時間帯には、Google Homeの記述を変更するために、問題のWikipediaページを荒らす試みが多数行われた

2019年2月には、「Eat Like Andy」という広告キャンペーンを開始した。 スーパーボウルLIIIで初公開されたテレビスポットは、ポップアーティストのアンディ・ウォーホル（1928-1987）がワッパーを開封して食べている、ヨルゲン・レスによる「66 Scenes from America」のアーカイブドキュメンタリー映画映像をフィーチャーしたものです。 この映像は、アンディ・ウォーホル財団の好意により、ファーストフード大手が使用を許可したものです。 一方、この試合の前に、大衆向けハンバーガーチェーンは、DoorDashを通じて事前に注文した視聴者に、「アンディ・ウォーホル・ミステリー・ボックス」を提供した。このボックスには、ケチャップのペットボトルやプラチナ製のカツラなどが入っており、「アンディのように食べる」ことができる。 同社は、フランス、スウェーデン、スペインなど欧州の多くの国と、米国の7,346店舗のうち約400店舗で、ワッパーから人工保存料を取り除いたと説明した。 2020年には全店で提供されるワッパーから防腐剤を取り除く予定だ。

2020年8月、バーガーキングはマーケティングエージェンシーのオグルヴィと提携し、「The King of Stream」と題して、ストリーミングサービスTwitchの寄付機能を利用して宣伝する新しいキャンペーンを開始した。 これは寄付されたストリーマーの協力なしに行われ、結果的に評判が悪かった。

アルゼンチン編集部

2017年、炎で焼き上げるハンバーガーのプロモーションとして、バーガーキングは “パリヤ “という名字の人に生涯無料のワッパーを提供した。 Parrillaは「グリル」と訳され、同社は自分の名前でからかわれた人たちとつながり、彼らの話を広告に使い、無料のハンバーガーを提供することにしたのだ

The KingEdit

1950年代から1960年代初頭のオリジナル版のキング。

バーガーキングは同社の広告マスコットとして誕生したキャラクターで、数多くのテレビコマーシャルや広告番組で使用された。 このキャラクターは、同社の歴史の中で幾度か変遷を遂げてきた。 キングの最初の姿は、1955年にフロリダ州マイアミにある1号店のバーガーキングの看板の一部であった。 その後、キングは「バーガーの玉座」に座ったり、BKの看板の上に座って飲み物を持ったりするようになった。 1970年代初頭、バーガーキングは子供向けの広告に「カーガービング」と呼ばれる小さなアニメーションのキングを使い始め、アニメーションのバーガーキングの声はアレン・スウィフトが担当した。 70年代後半になると、アニメーションのキングは「マーベラス・マジカル・バーガーキング」に変わりました。赤ひげのチューダー王朝時代の王で、バーガーキング王国を支配し、主に手品ですが、時にはカメラのトリックに頼ったり、大量の食べ物を召喚できる「魔法の指輪」を使って手品を繰り広げたりしました。 2003年にクリスピン・ポーター＋ボガスキーがバーガーキングの広告アカウントを引き継いだとき、彼らはバーガーキングのキャラクターを戯画化したものを考案し始め、現在は単に「キング」と呼ばれています。 CP+Bの新しいバージョンのキングの使用中、広告は、様々な業界誌やインターネット記事が「不気味なキング」というペルソナをラベル付けしたその新しい使用について重要な口コミを生み出し、BKはその呼び名を好むようになり、CP+Bはその広告で使用しました。 この番組の茶番劇から、キングは怪しげな意図を持つ悪魔として頻繁に描かれるインターネットミームとなり、さらに2006年後半にはバーガーキングが発売した3つのビデオゲームに出演するようになった。 しかし、キングの使用は、会社や商品に関する一貫したメッセージを提供するには至らなかった。 2010年に3Gキャピタルがバーガーキングを買収した際、同社はCP+Bとの関係を解消し、2011年8月にバーガーキングはこのキャラクターをブランドの主要マスコットとして引退させることを発表しました。 The Subservient Chicken

The Subservient Chicken は、バーガーキングの TenderCrisp チキンサンドイッチとその「Have it Your Way」キャンペーンを宣伝するために、チキンのコスチュームキャラクターが登場する広告番組でした。 マイアミの広告会社クリスピン・ポーター＋ボガスキー（CP+B）のためにバーバリアン・グループが制作したこのプログラムは、バイラルマーケティングのウェブサイトと複数のテレビ広告が特徴です。

AgenciesEdit