アドテクノロジーの世界では、ファーストプライスオークションのムーブメントが到来しています。 このシフトは、ここ数年、顕著になってきています。 セカンドプライスの広告オークションは10年以上前に始まりましたが、ヘッダー入札によってもたらされた変化を反映することはできませんでした。 しかし、Google が今月、第一価格オークションを展開する計画を立てたことは、業界の移行がほぼ完了したことを示しています。 どのように機能するのでしょうか。 4300>

経済学者はしばしば、二番価格が商品化された製品をオークションにかける最も公平な方法だと考えています。 理論上の最適な入札額は、機会の実際の価値であり、競争から独立しています。 アドテクノロジーでは、これは、買い手がパブリッシャー環境での広告掲載に支払ってもよい最大価格を提出するインセンティブとなります。

最初の価格オークションでは、買い手は自分が入札した金額とまったく同じ金額を支払います。 バイヤーは、ディスプレイの機会に対して過剰に支払うことを避けるために、競合がいくらで入札するかを推測する必要があります。 これは、予算が絡むと、過剰支出のリスクと潜在的なパフォーマンスの問題になります。

第一価格と第二価格を超えて、市場の一部の関係者は、価格制御を使用して第二価格オークションから特別な価値を収集しようとしてきました。 たとえば、ソフトフロアは、価格の上限を設定するが、上限ぎりぎりの入札を受け入れるというものである。 このような仕組みは、一次価格オークションと二次価格オークションのハイブリッド型オークションといえる。 第一価格オークションは透明性が高く、真実の入札が可能である。

Criteoは、ファーストプライス、セカンドプライス、ハイブリッドオークションをどのように扱っているのですか？

Criteoは、パブリッシャー向けの独自のマネタイズテクノロジー、Criteo Direct Bidderで、ヘッダー入札の初期の先駆者として、ファーストプライスの世界における入札の変化の状況を長く受け入れています。 この技術により、あらゆるディスプレイ機会に対して行われる入札が、クライアントとパブリッシャーにとって最高の利回りを提供することを保証しています。 純粋なセカンドプライスオークションではないCriteoの最先端ビッダーは、常に改良を続けています。 これは、第一価格とより複雑な環境での入札を考慮したものです。

その場所、その時間のユーザーを評価した上で、機械学習アルゴリズムは、オークションの種類（第一、第二またはハイブリッド）、競争圧力、および典型的なクリアランス価格を予測します。 その後、Criteoの入札テクノロジーは、ダイレクトテクノロジーにおいて、広告主とパブリッシャーの両方にとって価値を最大化する最適な入札を行います。 Criteoは、あらゆる環境、あらゆるオークションタイプでダイナミックに入札できるようにすることで、クライアントに最大限の価値を生み出すことに専念しています」

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