ブランドアンバサダープログラムがある企業は勝っているようです。

まず、ブランドアンバサダーについてのガイドを読み、次に、ブランドアンバサダープログラムの作り方を読むとよいでしょう。

これらのブランドとそのプログラムについて、いくつかの免責事項を説明します。 ここでは、社外のインフルエンサーが関与しているものに焦点を当てます。 たとえば、従業員支援活動や顧客エンゲージメント キャンペーンは取り上げないことにします。

2：これらのブランドの多くは、いくつかのブランドアンバサダー戦略を持っているので、ブランドごとに1つか2つハイライトします。 ROIのためにブランドアンバサダープログラムを構成する最善の方法を知りたい場合は、こちらをお読みください。

それでは、私たちが学ぶことができるブランドアンバサダープログラムを持つ7つの企業を見てみましょう。

The North Faceのアンバサダーアスリート。

The North Faceは彼らのアンバサダーをアスリートと呼んでいますが、当然でしょう。

その中には、ボルダリングとリードクライミングの世界的なトッププレイヤーとして広く知られている、ビールを飲める年齢になる前に数々の記録を打ち立ててきた、アシマ・シリアシが含まれています。 また、ロリー・ボジオは、世界で最も過酷なレースで記録を更新するまで、誰もその名を聞いたことがなかったウルトラマラソンランナーです。 標高15,771mのモンブランを1周する104マイルのレースで、フランス、イタリア、スイスを通過する。

また、フアン・マルティネス（National Geographicの新進探検家の一人に選ばれています）の話は、こちらで見ることができます。

The North Faceの価値観と使命は次のとおりです：

• できるだけ多くの人々に、探検と未知のスリルを提供する。
• サプライチェーンにおける環境パフォーマンスと社会的責任を向上させ、製品の製造方法を進化させる。

ノースフェイスのアンバサダープログラムと、アンバサダーが作成するコンテンツは、これらのミッションを非常によくサポートしています。 彼らは自分が探検する場所を大切にし、他の人にも探検を勧めるよう働きかけています。

これらのアスリートが参加し、作成するコンテンツには驚かされます。 ザ・ノース・フェイスがサポートする長編ドキュメンタリー。 ノースフェイスのブランドアンバサダープログラムのメンバーとして、彼らのポッドキャスト、インタビュー、公の場での出演で定期的に発表されています。 ソーシャルメディアや競技の場で、常にノースフェイスのギアを身に着けていること。

The North Faceの現CMOであるSteve Lesnardは、かつてインフルエンサーマーケティング戦略について記事を書きました。 その中で、彼は2つのポイントに言及しています。

Establish an authentic connection with your influencers.

この点を徹底的に、繰り返し実践しているブランドだと思います。 ブランドマネージャーは、アスリートへの情熱や交流を示すものを含むLinkedinの経験を持っています。

以下は、同社のあるブランドマネージャーの経験です。

セレブはインフルエンサーマーケティング戦略における氷山の一角にすぎません。

ノースフェイスの親会社VF corporationは昨年13億ドルの収益を計上しました。 彼らは、世界のリアナやトム・クルーズと仕事をする余裕があったのです。

しかし、彼らはその代わりに、山を登る岩に削られ、凍てつく荒野で冒険の波にもまれた、不潔で汗臭いアスリートと仕事をすることを選んだ。 その人たちが人気のある有名人だからではなく、ターゲットとなる人たちのヒーローだからだ。

記事の中で、彼は読者に次のような質問も投げかけている。

スーパーユーザー&最強のブランド支持者のために、明確なデジタルおよびソーシャル戦略を確立しているだろうか？

当社のソーシャル フットプリントとコミュニティを活性化し、成長させるために最も影響力のある人物は誰か？

長期にわたってパートナーシップを最大化するために、セレブリティーを位置づけ、活用する明確な計画はあるか。

ナイキは、さまざまなセレブリティー、ソーシャルメディア クリエイター、アスリート、コーチ、その間にいるあらゆる人と協力してきました。 そのような多くの努力の中で、ナイキは決してリスクを避けてはいません。

自分たちが支持する信念体系に合っていて、多くの人の心を揺さぶり、有名人としてのナイキの世代間地位を固めることができるなら、彼らはそれを行う可能性が高いのです。

最近では、コリン・キャパニックとのパートナーシップがあります。 しかし、ナイキは立ち止まる方法を知っています。

Yahoo のシニア NFL レポーター、チャールズ・ロビンソンによると、ナイキは数年前にキャパニックとアンバサダーとして契約していたとのことです。

大統領自身を含む評論家たちは、アメリカの価値観を軽視した行為と見て激怒しました。 そのため、このような事態が発生したのです。 ナイキは、これを絶好のチャンスととらえ、上記のような素晴らしいコピーライティングで世界に打って出ました。 たとえそれが、すべてを犠牲にすることであっても」

象徴的なナイキのロゴとJust do itのスローガンと相まって、このハードヒットなキャンペーンは国を揺るがしたのです。 ナイキへの批判は圧倒的だったようです。 #ボイコット・ナイキ」は爆発的に広がり、人々がナイキのギアを燃やしている写真が拡散しました。

最も注目すべきは、ナイキの株価が7％上昇してその日を終えたことでしょう。