新しいクリエイティブを作るときに、広告コピーを見落としがちです。 デザインプロセスに没頭するあまり、メッセージそのものを軽視してしまうことがあります。
広告コピーとは何でしょうか。 デザインも重要ですが、コピーはサイトへの訪問者を駆り立てます。 見出しであれ、コールトゥアクション（CTA）であれ、広告コピーは説得力があり、簡潔で明確である必要があります。
以下は、広告コピーを改善し、閲覧者を購買者に変えるメッセージを作成するための5つの推奨事項です。 このような状況において、「Space」は「Select」、「Communication」は「Communication」の略称です。
見出しを作成する際には、以下のヒントを参考にしてください。
- 質問を投げかけて、視聴者の関心を即座に引きつける。 消費者が続きを読みたくなるような、示唆に富んだ質問で惹きつける。
- 見出しの中で問題を解決する。 消費者は自分の問題を解決するために購買を行います。 あなたの製品とあなたの audience.
- に関連する問題への解決策を広告するキーワードを使用しています。 あなたの広告は何かで直接である。 あなたのheadline.
- で単語と消費者の検索クエリで単語を接続し、それが面白いことを確認します。 誰かが面白いジョークを聞いたとき、彼らはそれを覚えている傾向がある。 このような場合、「曖昧さ」をなくすことが重要です。 また、「萌え萌え」と呼ばれることもあります。 自分の理想のペルソナはどんな言葉で検索するのだろう、と考えてみてください。
キーワードで広告コピーを作成することは科学です。 あなたはまだ自然な音ながら、特定および一般的なキーワードのバランスを取りたい。 特定のキーワードはあなたのペルソナをターゲットにし、一般的なキーワードは、より広い聴衆をターゲットにしています。
しかし、何よりも読みやすさを重視することです。 ボディコピーの中に無理にキーワードを入れようとはしないでください。 キーワードをボディコピーに詰め込むと、メッセージが不明瞭になることがあります。 メッセージを伝えるための小さな窓しかないのに、文字数が多すぎると、聴衆の興味を失わせます。
また、キーワードの影響を取り巻くすべての変化を認識する必要があります。 それは、「何を」ではなく「なぜ」なのか、ということです。 キーワードの意図は重要です。 消費者はなぜ情報を探しているのでしょうか。 購入したいのか？ 特定のウェブサイトを探しているのでしょうか？ このような場合、「SEO対策」として、「SEO対策」を行う必要があります。 そのため、「萌え萌え」なのです。 クリックは素晴らしいですが、適格なクリックはさらに良いです。
あなたはコピーを書く前に、ターゲットオーディエンスを定義します。 オーディエンスからのインサイトに基づき、ペルソナをプロファイリングします。 自分自身に問いかけてみましょう。
- どのような質問をするのか？
- 共通の問題点は何か？
- 個人の属性は何か？
- どのようなコンテンツを消費しているか？
これは、あなたの読者が誰であるかを強く理解するのに役立ち、あなたはより良い彼らの言語を話すことができます。
4. Call-To-Action
あなたのコールトゥアクションを覚えている。 シンプルでわかりやすい言葉を使って、次のステップを明示しましょう。
CTAを起草するときは、目標を考慮する。 トラフィックを増やしたいのでしょうか？ リードを集めたいですか？ 視聴者にコンテンツをダウンロードしてもらいたい場合は、CTAに「ダウンロード」という単語を含めます。 サイトを訪問してもらいたいのであれば、”visit “という単語を使います。 最高のCTAは、参加、購読、発売などの強力な動詞を使用します。
5. このような場合は、「A/Bテスト」を行い、「A/Bテスト」を行うことで、「A/Bテスト」を行う前に、どの要素が最も効果的なのかを確認することができます。 あなたが慣れていない場合は、A / Bのテストは、2つのものを比較し、どちらがより良い実行を確認する方法です。 どちらのコピーがより説得力があるかを確認するために、別々の広告で異なる単語の組み合わせを使用することを検討してください（2つの異なる見出しまたは異なる広告コピーを使用します）。 ある広告ではあなたのオファーの利点に焦点を当て、別の広告では価値提案に焦点を当てます。 両方の広告を実行し、広告のコピーはよりeffective.
Bottom lineであるかを判断します。 広告コピーは、それが聞こえるよりも複雑です。 それはちょうど言葉よりも多くのです。 それは科学です。 明確、簡潔、かつ説得力のあるものにすれば、成功する広告を手にすることができます。