120以上のコンテンツマーケティング統計

魅力的なコンテンツで新規顧客を大量に獲得する準備はできましたか？

深刻な収益効果を生み出し、ビジネス全体の関係者にビジネスケースを証明したいですか？

これらのコンテンツマーケティング統計は必読です。

必要な数字にたどりつくために、統計をカテゴリー別に分けました。このような場合、「Skype」を利用するのが便利です。

コンテンツマーケティング使用統計
SEOとコンテンツ統計
コンテンツマーケティングとブログの統計
コンテンツ戦略の統計
コンテンツマーケティングROIの統計
ビデオマーケティングの統計

オーディオおよびポッドキャストの統計
画像およびビジュアルコンテンツマーケティングの統計
メールマーケティングの統計
B2Bコンテンツマーケティングの統計

コンテンツマーケティング利用の統計

コンテンツマーケティング利用する最大の理由としてはオーディエンスがオンラインになっているということである。 Hootsuiteとの提携で発表されたWe Are SocialのGlobal Digital Reportsによると、インターネットユーザーは毎日平均100万人以上増えており、すべてのインターネットユーザーにとって、毎年100日以上のオンライン時間があることに相当します。これは、1年の27％をオンラインで過ごしていることになります！

さらに、2020年には、世界のインターネットユーザーは、累積12億5000万年をオンラインで過ごすと言われています。

COVID-19の大流行により、多くの企業が顧客との対話の方法を見直し、テクノロジーを取り入れることを余儀なくされています。 Statistaによると、2020年10月時点で約46億6000万人がアクティブなインターネットユーザーであり、世界人口の59%を包含しています。オンラインマーケティングが、かつてないほど重要で、適切で、人気があるのは当然のことです。

Image Source:

全組織の90%がマーケティング活動でコンテンツを使用している。
平均して、マーケティング担当者は予算の25%以上をコンテンツマーケティングに費やしている。
B2Bマーケッターの91%がコンテンツマーケティングを利用しており、B2Cマーケッターの86%は利用している。
CMOの78%がコンテンツをマーケティングの未来と見ており、80%がカスタムコンテンツがマーケティング業務の中心であるべきと考えている。
CMOの37%はコンテンツ主導型ウェブサイトが顧客エンゲージメントの最も重要な方法だと考えている。
62%の企業がコンテンツマーケティングをアウトソースしている。
インターネットユーザーのオンライン時間の20%がコンテンツに費やされている。
68%の人が自分に興味を持つブランドについて読むのに時間を費やしている。
57%が少なくとも月に1度はコンテンツマーケティングのタイトルを読んでいる。
80%の人がカスタムコンテンツを通して企業について学ぶことを評価している。

SEOとコンテンツの統計

SEOとコンテンツ戦略は分けて考えることは困難である。検索エンジン最適化は、コンテンツがどこに表示されるか、人々がそれを見るかどうか、そして、人々があなたのサイトへクリックするかどうかに影響します。

では、コンテンツ戦略にとってSEOがどれほど重要で、どのように改善すればよいのでしょうか。

95% の人は検索結果の最初のページしか見ていない（だから、見つけてもらいたいならコンテンツを最適化しよう！）。 (Brafton)
ブログを含むウェブサイトは、通常、そうでないものに比べてインデックスされるページが434%多くなります。 (Forbes)
マーケティング担当者の約64%が、検索エンジン最適化に積極的に時間を投じています。 (Hubspot)
ブログを持つビジネスサイトでは、インバウンドリンクが97%多く、SEOに役立っている。 (HubSpot)
Googleの平均的な1ページ目の結果は、1,890ワードである。 (Backlinko)

画像ソース。 Backlinko
Website traffic and engagement are among the top 5 metrics to track B2B marketers to measure content performance.B2Bマーケッターは、コンテンツのパフォーマンスを測定するために追跡している。 (Content Marketing Institute)
50%以上のマーケターが、コンテンツのパフォーマンスを測定するために検索順位を追跡しています。 (Content Marketing Institute)
49%のユーザーが、新しいアイテムや製品を発見したり見つけたりするためにGoogleを使用していると回答しています。 (Think with Google)
少なくとも1つの画像があるコンテンツは、検索エンジンの結果において、画像がないコンテンツよりも大幅に優れている。 (Backlinko)
バックリンクがたくさんあるページは、バックリンクがそれほど多くないページよりも上位にランクインします。実際、Googleの1位の結果は、2位～10位の平均3.8倍のバックリンクがある。 (Backlinko)

画像出典: Backlinko

Takeaway: コンテンツ露出のために銀行できる最も長期的な戦略は、あなたのSEOを釘付けにすることです。

ブログは、今日のコンテンツ戦略で使用される主要な3つのメディア形態のうちの1つです。 (HubSpot)
60%のマーケティング担当者は、ブログコンテンツの作成がインバウンドマーケティングの最優先事項であると回答しています。 (HubSpot)
企業は、予算の46%をコンテンツ作成に費やしています。 (HubSpot)
マーケティング担当者の9%は、今後12ヶ月の間にマーケティング活動にMediumを追加する予定である。 (HubSpot)
月に16以上のブログ記事を公開している企業は、月に0～4の記事を公開している企業に比べて、約3.5倍のトラフィックを獲得しています。 (HubSpot)
月に11回以上ブログを書いているB2C企業は、月に4～5回しかブログを書いていない企業よりも4倍以上のリードを獲得しています。 (HubSpot)
B2Bマーケッターが使用するコンテンツのトップ3は、ソーシャルメディアコンテンツ（95%）、ブログ記事/短編記事（89%）、メールニュースレター（81%）である。 (Content Marketing Institute)

画像出典: Content Marketing Institute）
31%のマーケターが、ブランド認知を高めるために最もパフォーマンスの高いコンテンツタイプはブログ記事/短文記事であると回答しています。 (Content Marketing Institute)

Image Source: Content Marketing Institute
67% of companies use organic traffic to measure their content performance.（コンテンツマーケティングインスティテュート
67% of companies use organic traffic to measure their content performance. (SEMrush)
51%の企業が、既存のコンテンツを更新または再利用することが最も効果的な戦術であることが証明されたと回答しています。 (SEMrush)
長いコンテンツは短いコンテンツより40.54%優れています。 (CopyPress)
3,000文字の記事は、短い記事よりも3倍のトラフィック、4倍のシェア、3.5倍のバックリンクを得ています。 (SEMrush)
長い見出し（14語以上）の記事は、最も高く、最も安定した量のトラフィックを引き寄せる。 (SEMrush)

画像ソース。 SEMrush

Takeaway: ブログは、特にB2Bのオーディエンスにとって、これまでと同様に人気があります。権威あるブログ記事は、ブランドをリーダーとして位置づけ、信頼を築く素晴らしい方法です。

そして、成功するためのコピーライティングの秘訣は？

コンテンツ戦略の統計

あなたのコンテンツマーケティング戦略は十分でしょうか？他のマーケターと比較してどうですか？

コンテンツ戦略の統計を見てみましょう。

マーケターの70%は、コンテンツマーケティングに積極的に投資していることがわかりました。 (HubSpot)
約40%のマーケティング担当者が、コンテンツマーケティングはマーケティング戦略全体の重要な一部であると回答しています。 (HubSpot)
78%の企業が1～3人のコンテンツスペシャリストでチームを構成している。 (SEMrush)
B2Bマーケッターがコンテンツのパフォーマンスを測定するために追跡する上位5つの指標は、メールエンゲージメント（90%）、ウェブサイトトラフィック（88%）、ウェブサイトエンゲージメント（86%）、ソーシャルメディア分析（83%）、コンバージョン（78%）となっています。 (Content Marketing Institute)

画像出典: Content Marketing Institute
過去12ヶ月に達成したコンテンツマーケティングの目標として最も多く挙げられたのは、ブランド認知度の向上（86%）、オーディエンスの教育（79%）、信頼性/信用の構築（75%）であった。 (Content Marketing Institute)
B2Bマーケターの52%は、組織がエンゲージメントジャーニー全体で最適な体験を顧客に提供することに同意しています。 (Content Marketing Institute)
コンテンツマーケティング戦略を文書化するコンテンツマーケターの割合は、年々緩やかに上昇している。 2020年、マーケティング戦略を文書化しているコンテンツは41％。しかし、この数字は、業績の高い組織では69%に跳ね上がります。 (Content Marketing Institute)
B2Bマーケターのうち、コンテンツマーケティングが非常に成功していると考えるのはわずか5％。 (Content Marketing Institute)
しかし、B2Bマーケターの91%は、継続的なマーケティングの成功のためにコンテンツマーケティングを活用することを約束している。 (Content Marketing Institute)

Image Source: Content Marketing Institute

テイクアウェイ。多くのマーケターは、コンテンツマーケティング戦略を放置しているだけで、大きなチャンスを逃しています。実際、長期にわたって傑出しているブランドは、より賢明なコンテンツマーケティングの意思決定を導くための戦略を備えています。

その答えは？

コンテンツマーケティングROI統計

これらは、あなたが上司に持っていくことができるコンテンツマーケティングの統計値です。コンテンツマーケティングは強力な ROI を提供し、より多くのマーケティング予算を獲得するはずだというビジネス事例を証明するものです。

Image Source: マーケティングチャート

コンテンツマーケティングは、アウトバウンドマーケティングの 3 倍以上のリードを生成し、コストは 62% も低くなっています。 (DemandMetric）
60%の人が、製品についての記事を読んで、その製品を求めるようになった。 (DemandMetric)
70%の人が、広告よりも記事で企業について知りたいと考えています。 (DemandMetric)
82%の消費者がカスタムコンテンツを読んだ後、企業に対してよりポジティブに感じ、90%の消費者がカスタムコンテンツを有用だと感じています。 (DemandMetric)
78%の消費者は、カスタムコンテンツを利用することで自分と企業の関係を認識する。 (DemandMetric)
消費者の70%が、コンテンツマーケティングの結果、企業に対して親近感を抱いている。 (DemandMetric）
マーケティング担当者の78%が、コンテンツマーケティングによってリードジェネレーションが増加したと回答しています。 (Content Marketing Institute)
ユニークサイトトラフィックの前年比成長率は、コンテンツマーケティング（19.7%）のリーダーの方がフォロワー（2.5%）より7.8倍高い。 (Aberdeen)
コンバージョン率は、コンテンツマーケティング採用者（2.9%）は非採用者（0.5%）の6倍近くになっています。 (Aberdeen)
バイヤーの47%は、営業担当者と関わる前に3～5個のコンテンツを閲覧しています。 (DemandGen)
最も成功しているコンテンツマーケターの95%は、視聴者が自分たちの組織を信頼できる、信用できるリソースとして見ていると述べています。 (Content Marketing Institute)
コンテンツマーケティングのROIを測定しているB2Bマーケターの59% (43%)は、ROIを実証する能力が優れているか非常に優れていると評価しています。 (Content Marketing Institute)

画像出典: Content Marketing Institute

Takeaway:

マーケティング担当者の大多数にとって、コンテンツマーケティングは、冷たい訪問者を暖かいリードに、そして熱い見込み客に、そして最終的には情熱的なブランドの支持者に育てます。あなたの2021年の戦略を支援するために、もっと多くの統計情報をご希望ですか？

動画コンテンツマーケティングの統計

オンライン動画が爆発的に増加していることは周知のとおりです。消費者は、どのデバイスでも動画コンテンツに飽きないのです。

イメージの出典：

自分の目で見てください。 HubSpot

動画は、ブログやインフォグラフィックスを抜いて、コンテンツマーケティングで最もよく使われる形式になっています。 (HubSpot)
85%の企業がマーケティングツールとして動画を使用しています。 (Wyzowl)
動画を使用しているマーケティング担当者の92%が、動画はマーケティング戦略の重要な部分であると述べています。 (Wyzowl)
動画マーケティング担当者の87％が、動画によってウェブサイトへのトラフィックが増加したと回答している。 (Wyzowl)
動画マーケティング担当者の81%が、動画によって訪問者の平均ページ滞在時間が伸びたと回答している。 (Wyzowl)
95% of video marketers say video has helped increase user understanding of their product or service.動画が製品やサービスに対するユーザーの理解を深めるのに役立ったと回答している。 (Wyzowl)
4倍の消費者が、製品に関する投稿を読むより、製品に関する動画を見たいと考えている。 (アニモト)
4人に1人の消費者が、動画がないとその企業への興味を失ってしまうのが実情です。 (Animoto)
ミレニアル世代の40％がビデオを信頼している。 (Google)
18～34歳の消費者の半数は、新しいビデオを見るために今やっていることを止めるだろう。 (Google)
59%のエグゼクティブが、テキストを読むよりビデオを見る方が良いと答えている。 (Wordstream)
消費者の80%は、通常、商品をリサーチする際に動画とオンライン検索から切り替えている。 (Google)
動画は、2021年までにすべてのインターネットトラフィックの82%を占めるようになる。 (Cisco)
ユーザーは、YouTubeで毎日10億時間以上の動画を視聴しています。 (YouTube)
人々はモバイルでビデオを見る可能性が1.5倍高くなった。 (Facebook)
モバイルでビデオを見ているユーザーの92%は、それを他の人と共有する。 (Wordstream)
ランディングページに動画を含めると、コンバージョン率を最大80%高めることができます。 (Unbounce)
マーケティング担当者の52%が、動画はあらゆる種類のコンテンツの中で最もROIが高いと回答しています。 (HubSpot)
視聴者は、テキストで読んだ場合の10%に比べ、動画で見た場合はメッセージの95%を保持します。 (Insivia)
50%以上の消費者が、他のどのタイプのコンテンツよりもブランドからのビデオを見たいと考えています。 (HubSpot)

画像出典。 HubSpot

Takeaway: いずれにせよ、これらの統計は、動画が現在、そして将来にわたって投資すべき、関連性が高く収益性の高いコンテンツフォーマットであることを証明しています。

オーディオおよびポッドキャストコンテンツの統計

ポッドキャストおよびオーディオコンテンツへの投資を考えているが、努力する価値があるかどうかはわからない？

統計が物語っています：

2020年10月現在、3400万以上のポッドキャストエピソードが存在します。 (Podcast Insights)
25～34歳の世界のインターネットユーザーの45%がポッドキャストを聴いている。 (Statista)
リスナーの半数以上が、ポッドキャストで広告を聞いた後、そのブランドからの購入を検討する可能性が少なくともいくらか高くなった。 (Oberlo)
ポッドキャストの広告収入は、2021年に10億ドルを超えると予想されています。 (Oberlo)
マーケティング担当者の17%は、今後12ヶ月の間にマーケティング活動にポッドキャスティングを追加する予定です。 (HubSpot)
2020年現在、Googleの検索アルゴリズムは、テキストから画像、音声ポッドキャスト、動画に超越しようとしている。 (HubSpot)
ポッドキャストは現在、毎月1億人以上のアメリカ人に配信されています。 (Edison Research)
アメリカのポッドキャストリスナーは、2017年の24%から2020年には37%と、3年間で54%も増加している。 (Convince & Convert)

画像出典: Convince & Convert
オーストラリア人の22％が毎月ポッドキャストを聴き、15％が毎週ポッドキャストを聴いている。 (Small Biz Genius)
Podcastingはオーストラリアで最も急速に成長しているオンデマンドオーディオメディアで、16～64歳のリスナーは350万人です。 (MediaWeek)
オーストラリアのポッドキャストリスナーの49%は、周囲の人に影響を与える可能性が高く、小売、旅行、エンターテイメントなどの主要カテゴリでより高い裁量で支出する傾向にあります。 (MediaWeek)
オーストラリアのリスナーの63%は、広告やスポンサーシップに基づいて何らかの行動を起こしたことがあります。 (MarketingMag)

テイクアウェイ。

あなたのビジネスのためにポッドキャストを作成することは、視聴者の範囲を大幅に拡大し、権威としてあなたのブランドを確立します。同時に、音声検索の成功に向けてビジネスのセットアップを開始します。

画像と視覚コンテンツマーケティングの統計

ここで、噛み締めてほしい事実があります。脳に伝わる情報の90%は視覚的であり、ビジュアルは学習と保持を400%向上させることが知られています（Forbes）。

ビジュアルコンテンツが、オーディエンスの関心を引き、メッセージを広める上で非常に強力なのは当然です。

具体的にどのように強力なのでしょうか。

インフォグラフィックは、コンテンツマーケティングで4番目に多く使用されているタイプです。 (HubSpot)
過去4年間で、B2Bマーケターの間でインフォグラフィックの利用が最も増加し、現在では67%に達しています。 (Content Marketing Institute)
マーケティング担当者の74%が、ソーシャルメディア上のメッセージでビジュアルに依存している。 (Forbes)
インフォグラフィックスを使用したことがある企業の84%が、その効果を認めています。 (Forbes)
88%のマーケティング担当者は、公開した記事の50%以上にビジュアルを使用したと回答しています。 (Social Media Today)
69%のマーケターが、ビジュアルはマーケティング戦略に絶対不可欠であると回答しています。 (Social Media Today)
40%のマーケターが、オリジナルのグラフィックを使用することが最も効果的だと回答しています。 (Social Media Today)
49%のマーケティング担当者は、ビジュアルコンテンツを制作するためにオンラインツールやソフトウェアを使用していると回答しています。 (Social Media Today)
画像付きのブログ記事は、そうでないものに比べて94%も閲覧数が多くなっています。 (Jeff Bullas氏)
専門家の約4人に3人が、年齢層に関係なく、視聴者の興味を引くにはアニメーションのビジュアルが効果的であると回答しています。 (Prezi)
人々が情報を聞いたとき、3日後にはその情報の10％しか覚えていない可能性が高い。しかし、その情報に関連する画像がペアになっている場合、3日後にはその情報の65%が記憶されます。 (Brainrules)

Takeaway: ビジュアルコンテンツは、あらゆるコンテンツマーケティング戦略において、特にソーシャルメディアマーケティングと組み合わせた場合に、必要不可欠な要素である。

メールマーケティングの統計

メールマーケティングは、企業がオーディエンスとつながり、持続的な関係を構築するための最も重要かつ効果的な方法の1つです。実際、メールマーケティングのROIは、4400％にもなります。これは、メールマーケティングに費やした1ドルに対して44ドルということです。

しかし、メールマーケティングはどのくらい効果があるのでしょうか？

マーケティング担当者の約80％が、過去12カ月間でメールエンゲージメントが増加したと報告しています。 (Hubspot, 2020).
2019年、世界の電子メールユーザー数は39億人に達しました。 (Statista)
2024年には、世界のメールユーザー数は44億8000万人に増加すると言われています。 (Statista)

画像出典: Statista
49％のマーケターがメールマーケティングを重要なリードジェネレーション戦術と考え、47％がリードナーチャリングに重要と考えています。 (Influencer Marketing Hub)
マーケティング担当者の35%が、顧客に週3～5通のメールを送信しています。 (HubSpot)
プロモーションメールは、マーケターが投資している最も一般的なメールタイプである。 (HubSpot)
メッセージのパーソナライゼーションは、Eメールマーケティング担当者がパフォーマンスを向上させるために使用する戦術の第1位である。 (HubSpot)
パーソナライズされた件名行を持つメールは、開封率が50%高くなります。 (Oberlo)
81%の中小企業が主要な顧客獲得チャネルとして、また80%が顧客維持のためにEメールに依存しています。 (Oberlo)
メールマーケティングは、中小企業のブランド認知を高めるために2番目に効果的なメディアとしてランク付けされました。 (Campaign Monitor)
Eメールマーケティングは、中小企業にとって最も投資対効果が高い。 (Campaign Monitor)
マーケティング担当者の31%が、メールマガジンはリード育成のためのコンテンツタイプとして最もパフォーマンスが高いと回答しています。 (Content Marketing Institute)
B2B組織がコンテンツマーケティングを支援するために使用する技術のトップ2は、分析ツール（86％）およびメールマーケティングソフトウェア（85％）です。 (Content Marketing Institute)

画像出典: Content Marketing Institute

Takeaway: 驚異的なROIを誇るEメールは、最も効果的なマーケティング戦略の1つです。また、ブランド認知の向上、リードジェネレーションの促進（および育成）、Webサイトトラフィックの増加、売上と収益の増加など、さまざまな目標を達成するために使用できる、非常に汎用性の高いメディアです。また、「B2Bの消費者にコンテンツを届けるには、どこで、どのようにすればよいのだろう」とお悩みではありませんか？

Image Source: マーケティングチャート

B2Bバイヤーの47％は、ケーススタディが最も価値のあるインフルエンサーコンテンツのタイプであるとし、39％のウェビナー、35％の第三者またはアナリストレポート、32％のユーザーレビューとビデオコンテンツがそれぞれ上回っています。 (マーケティングチャート）
B2Bマーケターの95％が、業界のインフルエンサーによる信頼できるコンテンツを好んでいる。 (Marketing Charts)
ビジネスプロフェッショナルの55%は、素晴らしいストーリーが自分のフォーカスを捉え、コンテンツへの関与を継続させると回答しています。 (Prezi)
71%のバイヤーが、売り込みのように見えるコンテンツに嫌気が差したと回答しています。 (Economist Group’s “Missing the Mark”)
2020年、B2Bマーケターの47%にとってパーソナライゼーションはトップ戦略である。 (99 Firms)
72%のバイヤーがB2B企業がコミュニケーションをパーソナライズすることを期待している。 (99社)
B2B企業の約50%が、年間予算の10%以上をマーケティングに投資している。 (99社)
2019年に最も実施されたB2Bコンテンツマーケティング戦術はメールマーケティングで、84%のマーケターが利用している。 (99 Firms)
B2Bマーケティングにおいて最も利用され信頼されているソーシャルメディアはLinkedInであり、B2Bマーケッターの86%が利用している。 (99 Firms)
B2Bマーケターの97%は、ターゲット層に到達するためにソーシャルメディアを使用しています。 (レビュー42)
B2Bマーケッターの73%が、動画コンテンツはROIにプラスの影響を与えると回答しています。 (レビュー42)
B2Bコンテンツマーケターの53%が、リード生成を高めるためにインタラクティブなコンテンツを適応させている。 (レビュー42)

テイクアウェイ。 B2Bのバイヤーのストーリーは、B2Cとほんの少ししか変わりません。バイヤージャーニーのすべての段階において、長編コンテンツに焦点が当てられている。

最後に

コンテンツマーケティングのROIを知ってショックを受けましたか？

もしかしたら、ポッドキャストの台頭やブログの持続力に驚いたかもしれません。

これらの統計は、優れたコンテンツマーケティング戦術の真の影響、および B2B と B2C の消費者をコンテンツで魅了するために必要なものについての洞察を提供します。

これらの数字を利用して、コンテンツマーケティング戦略の方向性を示し、意思決定者を獲得して、コンテンツの成功を後押ししましょう。

あなたが始めたばかりでも、コンテンツの成功への道を切り開きたい場合でも、このeBookは、急上昇の収益結果を達成するための秘密、戦略、テンプレートを明らかにする。