毎年、無数の企業が「ベスト・オブ」リストを作成しています。 2020年のベストソング（定番）があります。 2020 年のベスト・ポーク・ソーセージ（そう、実在するものです）。 2020年のベスト・シッピング・テキーラ（個人的に好きです）。 2020年のベストなペイントカラー。 そして、もちろん、2020年の最高の在宅勤務用ハイテク機器です。

そこで、2020年の最高のコンテンツマーケティングの例の独自のリストを作成しようと決めたとき、最初に見つけた例の寄せ集めのようなものを単純にまとめたくはなかったのです。

これらの例には、私たちがクライアントと一緒に、あるいはクライアントのために作成したコンテンツ（そうです、私たちはスープからナッツまで、パートナーシップで、あるいは戦略的役割でそれを行います）、私たち自身のために作ったコンテンツ、そして私たちが愛する他のコンテンツ（Lunchablesの電話ホットラインのように-WOW！）が含まれています。

もしあなたが最新のレポートを作成したり、次のビデオシリーズを立ち上げたり、次のコンテンツマーケティング計画（実際に実行するもの）を作成したりする際に、私たちのチームのコンテンツマーケティング戦略家とすぐに電話で打ち合わせることができるようでしたら、お知らせください。 2021年にこのリストに掲載されることを楽しみにしています。

それでは、2020年の最高のコンテンツマーケティング事例を紹介しましょう。

Part 1: コンテンツシリーズ

コンテンツマーケティング事例1～5

最も成功しているコンテンツマーケターは、テレビ局のように考え、無作為にコンテンツを作成しない

これはどういうことでしょうか。 彼らは、視聴者が自分の好きなチャネルとフォーマットでコンテンツを見つける機会を与え、一定期間にわたって安定した流れでそれを配信します。 単に1つのビデオや記事を投稿するだけでは、顧客獲得は望めません。 マーケティング担当者は、コンテンツの行き当たりばったりをやめ、その代わりに、少ないがより良いコンテンツを作成し、そのコンテンツをターゲットオーディエンスにより頻繁に配信するという、豊かでニュアンスのある計画を立てる必要があります

考えてみてください。 最も効果的なマーケティングや広告は、一定期間にわたって経験されます。 ディスプレイ広告が浸透するには約7回のインプレッションが必要であり、リードをウォームアップするには約5回のドリップメールが必要です。 また、同じコマーシャルを何度も何度も見るのもそのためです。

最初の5つの例は、成功するコンテンツシリーズの素晴らしい例です。

1. Podium Press Send Webinar Series

Brand: Podium

Content Type: ウェビナーシリーズ

業種: Martech

9ヶ月間にわたる9つの新しい関連ウェビナー、ライブおよびオンデマンドでプロモーション

この9ヶ月間のウェビナーシリーズで、Podiumは毎月新しい顧客体験とビジネスコミュニケーションの課題に取り組みました。 毎月新しいタイムリーなトピックを選ぶことで、参加者はシリーズを通して知識を蓄積していきました。 毎月、Convince & Convertのジェイ・ベアーが、Podiumチームのエキスパートと、この分野の第一人者である著者やマーケッターの1人に加わりました。 8354>

See It Live Back to Basics.com（ライブで見るBack to Basics.com）、

Back to Basics.com（オンデマンドで見る

Back to Basics）。 8354>

See It Live Turn Your Customers into Marketers with Word of Mouth

See It Live Own Your Market.Of The World: スピードで競合を圧倒する方法

2. SharpSpring Agency Acceleration Series

Brand: SharpSpring

コンテンツの種類: ウェビナーシリーズ

業種: Martech

14-part series, from August 2020 to December 2020; promoted as live, virtual series, with access to on-demand sessions

The Convince & Convert teamはこの14part seriesで、Ann Handley, Seth Godin, Shama Hyder, Jason Swenk, Karl Sakasなどの世界最高のマーケティングおよび代理店専門家を採用して、米国中の代理店経営者とセッションを作りライブ配信の質疑応答に参加させたのである。また、米国および世界中の代理店オーナーとのライブストリーミングQ&Aに参加することができます。 このような状況下において、当社は、「グローバルに通用するビジネスモデル」を構築し、「グローバルに通用するビジネスモデル」の確立を目指し、「グローバルに通用するビジネスモデル」の確立を目指し、「グローバルに通用するビジネスモデル」の確立を目指し、「グローバルに通用するビジネスモデル」の確立を目指し、「バーチャルイベントシリーズ」を立ち上げました。

See It Live SharpSpring Agency Acceleration Series

3. Oracleの「On The Fly」

Brand.Brand.Brand.Brand: Oracle

コンテンツタイプ: ビデオシリーズ

業界: Martech

30-part video series, with new videos launched throughout 2019 and 2020; promoted via social, YouTube and the Oracle blog

“On the Fly” is Oracle’s video series with small bites (two mins or less) of marketing and customer experience advice from experts.

20mark the second season of this video series.2020は、このビデオシリーズの第2シーズンです。 毎週、マーケティング・リーダーが他のプロフェッショナルに向けた簡単なヒントを紹介する、2分間の新しいビデオが公開されます。 On the Fly “の原案は、旅先でのマーケティングのヒントでした。 2020年4月、それは “disruption中のマーケティング “にシフトしました。 動画はカジュアルで本格的ですが、ブランディングが一貫して強くなるように、ポストプロダクションで多少の磨きをかけています。

See It Live Oracle’s On The Fly

4. 新しい学校規則と 1-877-BTS-RULZ Hotline

Brand.Border: Lunchables

Content Type: ビデオシリーズとキッズホットライン

Industry: 食品加工

教育用ビデオシリーズとchoose-your-own-adventureホットライン

子供たちが新しい種類の学校に適応できるように、Kraft HeinzのOscar Mayerブランド、Lunchablesはchoose-your-own-adventure、オーディオ体験ホットライン、および安全性に関するビデオシリーズ「新しい学校の規則」を開始しました。

1-877-BTS-RULZホットラインに電話することで、子供たちは（もちろん親の了解を得て）一日の始め方や遊ぶキャラクターを決め、同時にCOVID-19学校再開の新しい安全規則について学ぶことができます。

アニメのビデオシリーズ「New School Rules」では、手洗い、マスク着用、社会的距離の取り方などのヒントがあります。

See It Live Lunchables’ YouTube Channel

5. “See You Soon “ビデオシリーズ

Brand: Visit California

コンテンツタイプ: ビデオシリーズ

Industry: 旅行 & Tourism

Video series continues connections and builds the anticipation of travel during shutdown

パンデミックの影響を最も強く受けた産業のひとつは、間違いなく旅行と観光です。 Visit California の使命は、州を訪れる旅行者をオープンに歓迎することでしたが、閉鎖期間中は、適切かつ安全な時期に旅行への期待感を高めるという新しいアプローチに素早く切り替わらなければなりませんでした。 そこで、カリフォルニア州を代表する12カ所の空撮映像を再利用し、Visit Californiaから「See you soon」というテキストメッセージのスレッドを追加することで、これを実現しました。 このシンプルなキャンペーンは、COVID-19の最初のピーク時に、人々に希望と楽しみを与える強力なものとなりました。

See It Live See You Soon from Visit California

Part 2: Research, Reports and Data

例 6-9

Convince & Convert で公開してきた 3000 以上のブログ記事の中で最もパフォーマンスが高いものはほぼ常にリサーチや統計に関する記事であります。

なぜかというと、人々は答えと事実を求めているからです。

これまで以上に、世界が混乱している今、昨日の「ベストプラクティス」は、もはや「ベスト」ではないかもしれません。 そのため、新しい調査、研究、および統計は、おそらく、新しいリードを作成し、既存のリードを育成し、現在の顧客との関係を強化するための非常に最善の方法です。

次のコンテンツマーケティングの例は、賢い組織がリード、注目、およびつながりを生み出すために調査やデータを使用している方法です

6. 2020年のメールの状態

Brand: Litmus

コンテンツタイプ: リサーチレポート

業界: Martech

Annual report, updated for 2020

Convince & ConvertとLitmusが手を組み、メールマーケティングに関する最大規模のレポートの第6版を作成しました。

このレポートでは、Convince & ConvertはLitmusのチームと協力して、副社長やCレベルのマーケティング担当役員に調査に参加してもらい、経営者としての視点を取り入れました。 この年次調査は、日々の業務、戦術的な実行、主要なメールイニシアチブを推進する戦略とツールに関する100の質問があり、2020年9月に発表されました。

See It Live The 2020 State of Email, Fall Edition

7.2020 State of Account-Based Marketing by Terminus

Brand.Brand.Brand.Brand.Brand.Brand.Brand.Brand.Brand.Babylon

コンテンツタイプ: リサーチ

業界: Martech

New research for a new world

世界が瞬く間に変化する中、すべてのマーケターはほぼ同じ速さでそのアプローチを変えなければならない。

アカウント ベース マーケティングは何年も前からマーケティング担当者の頭の中にありましたが、最近、Terminus と Salesforce と協力して、B2B のマーケティング担当者を対象に簡単な調査を実施し、彼らが ABM の取り組みを開始するのにどれほど近づいているのかを確認しました。 今月のウェビナーで結果を発表する予定です。 調査への参加を増やすために、FlowbeeやSocial ProsまたはFlipMyfunnelポッドキャストのゲスト出演など、楽しくて適切な賞品を提供しました。

The State of ABMはまもなく公開します！

8. LinodeのGPU価格-性能ベンチマークレポート

Brand: Linode

Content Type: リサーチ

Industry: ソフトウェア/ハードウェア

GPU価格-性能ベンチマーク レポートでは、Linode のチームは、GPU ベースの VM も提供するハイパースケール CSP と比較して、Linode でさまざまな GPU ベースのワークロードがどのように動作するかを理解するため、独立したエンタープライズ クラウド コンサルティング会社に依頼しました。 人目を引き、消化しやすいフォーマットでその能力を示すことにより、Linode は多様な例を利用し、そのパフォーマンスが競合他社に対してどのように積み重なるかを明確に示しています。 Linode が常に明確な勝者であるとは限らないことに注意してください。 透明性を保つことで築かれる信頼は、視聴者が自分でそれを判断するのに役立ちます。

See It Live GPU Price-Performance Benchmarking report

9. COVID Watch Arizona App

Brand: University of Arizona

コンテンツタイプ: 研究

業界: 高等教育

Leveraging research, data and mobile technology to safe open campus in a COVID-19 world

The University of Arizonaは、そのテスト、追跡、治療プログラムにおいて説明された強化された健康および安全対策とともに今秋キャンパスに戻る予定だと世界に伝えました。

そのプログラムの一部に、全く新しいCovid Watch Arizona COVID-19 exposure notification appが含まれています。 このアプリは、より多くの人が使用すればするほど、より効果的に機能します。 プログラムの参加者を最大限に増やし、できるだけ多くのアプリをダウンロードしてもらうために、アリゾナ大学では、タイムリーで正確かつ一貫性があり、学生/スタッフの視点、自己利益、言語、トーンに根差したコンテンツ マーケティング アプローチとメッセージングを採用する必要がありました。 その結果、明確なペルソナとテストされたメッセージのセットができあがり、アプリのリリースをサポートするために配備されたのです。 その結果、アプリのリリースをサポートするために、明確なペルソナ設定とテストされたメッセージが導入されました。 8354>

The key takeaway: 最も成功するコンテンツは、リサーチと包括的コンテンツ戦略によって支えられているのです。

Part 3: Customer-Centered Content

Examples 10-12

People believe other people more than they believe company, so let your customers tell your story.

These content marketing examples demonstrate how organizations are engaging audience through customer-centered content.

10.This example shows the companies are how organizations are engaged their audience through customer-centered content.The following content market examples that you can do you do you do you do you do you do you do you don’t want to do you do you do you don’t want to do you. Webbulaのメールマーケティングとデータ充実のための5つの破れない戒め

Brand: Webbula

コンテンツタイプ: eBook

インダストリー: Martech

Customer-focused eBook generates leads and customers for leading email data firm

Our client, Webbula is been business for more than 10 years. 彼らは、メールリストの衛生管理、データの追加、メールの検証でクライアントを支援することで、重要な仕事をします。 実は私たちも彼らのクライアントなのです。

このeBookのために、私たちはWebbulaとチームを組み、彼らのクライアント5社にインタビューを行い、彼らがどのようにメールリストの衛生に取り組んでいるか、彼らがWebbulaのクライアントになった経緯や理由、リストの衛生状態を改善することが彼らのマーケティングにどのように役立ったかを理解することに努めました。

See It Live 5 Unbreakable Commandments for Email Marketing and Data Enrichment

The key takeaway: Interview your customers and make them of your story.

11. What Top Teams Do Differently to Optimize Digital Customer Experiences from Decibel

Brand: Decibel

コンテンツタイプ: eBook

インダストリー: Martech

Interviews answer the key questions that businesses face today

Decibel プロジェクトは、一流の出版社で注目の原稿を持つ著者のように、小規模でアプローチしました。 8354>

UXを最適化するためにトップチームがどのように異なることをしているかを調査するために、銀行やブレスレットからブリトーまで、カテゴリーを代表する8つの主要ブランドにインタビューしました。 この物語の主人公にふさわしいデジタル体験分析におけるDecibelの専門知識を紹介するために、彼らの事例を使いながら、企業が今日直面している重要な問題に取り組むことになりました。

See It Live What Top Teams Do Differently to Optimize Digital Customer Experiences

The key takeaway: Think like a journalist and interview the smartest minds in your industry

12.The Key Takeaway: What Top Teams Do Differently to Optimize Digital Customer Experiences…

12。 パデューを守る

Brand: パデュー大学

Content Type: ビデオ

Industry: 高等教育

Staying connected while staying apart

This Protect Purdue video creates a connection with the institution and the nostalgia and pride that comes from attending Purdue. また、COVID-19の制限でキャンパスを再開しようとしている中、感動的で感情的な方法で彼らのストーリーを伝えています。

See It Live Protect Purdue on Instagram

これらのコンテンツマーケティングの例は、既存のタイプのコンテンツまたはコンテンツの一部を取り、それを混ぜる。 F*ck It Won’t Cut It

Brand: ボストン大学

Content Type: 動画とソーシャルメディア

Industry: Higher Education

Student organization gains attention of students by using clear and obvious language

このまったく常軌を逸したプロモーションでは、ボストン大学の学生主導のイニシアチブが、学生たちから直接、ページやフレーズを引用することによって学校の指導者の支持を得ました。 F*ck It Won’t Cut It」キャンペーンは、COVID-19 の期間中にキャンパスに戻ることの核心をついており、学生たちはこれに耳を傾けています。 8354>

See It Live F*ck It Won’t Cut It

14.The Key takeaway: Use the words that your audience uses.

See It Live F*ck It Won’t Cut It

14. RollWorks’ Short Webinine

Brand: RollWorks

コンテンツタイプ。 ウェビニン（短いウェビナー、通常9分程度）

業界 マーテック

このウェビナインで私たちが気に入っているのは、次の 2 点です。 既存のeBookをマルチメディアのプレゼンテーションに変換することにより、短い形式のウェビナー形式を最大限に活用しています。

2. ウェビナーをうまく機能させる方法に関するウェビニンです。 メタ的にはどうなんでしょう？ このWebinineのお気に入りのヒントの1つは、登録者にライブで参加するか録音を取得するかを決めさせることです。 #8354>

See It Live 4 Steps to Resurrect Your Failing Webinar Strategy

15. マーケティング & Terminusのマルガリータ

Brand.Of.Pirates

Marketing & Margaritas from Terminus

ブランド。 Terminus

Content Type: ウェビナー

Industry: Martech

ウェビナーは「通常の」勤務時間内に、大人の飲み物を飲みながら行わなければならないとは誰が言ったのでしょうか？ 私たちではありません! 私たちは、マーケティングとマルガリータ（実はこのシリーズもあります！）のフォーマットを、午後5時半からのウェビナーと、テキーラ愛好家であるJay Baerによる最高のテキーラとマルガリータのトリビアを混ぜて、変えました。 正解者には賞品が贈られ、ABMについて大いに語り合い、この1時間を有効に使い、参加者からも絶賛の声が上がりました。 8354>

See It Live Marketing & Margaritas

16. ゲティ・ミュージアム・チャレンジ

Brand: Paul Getty Museum

Content Type: ユーザー作成コンテンツ

Industry: 美術館

この既成概念にとらわれないキャンペーンで、ロサンゼルスのPaul Getty Museumは、一見単純なアイデアを、ユーザー生成コンテンツ マーケティング担当者の夢に変えました。 自宅にある一般的なアイテムで名画を再現するというシンプルな課題を出すことで、注目すべき、楽しい反応が得られました。

好きな作品を選ぶ
家に眠っているものを3つ見つける⠀
それらのアイテムで作品を再現する

そして私たちとシェアしてください。 pic.twitter.com/9BNq35HY2V

– Getty (@GettyMuseum) March 25, 2020

See It Live The Getty Museum Challenge

17. メットオペラ・ナイトリー・ストリームズ

Brand: メットオペラ

コンテンツタイプ: ビデオ

Industry: エンターテイメント/文化

「フォーマットを短く&する」というテーマとは少し異なり、メットオペラは既存のコンテンツを再利用し、一度に23時間限定で特別なオンライン ストリームを利用できるようにしています。 毎日、ライブ・イン HD シリーズの異なるアンコール公演が、メットのウェブサイトで無料ストリーミング配信されています。 このスケジュールには、オペラの偉大な歌手たち全員が主演する、過去14年間の映画配信の優れた完全なパフォーマンスが含まれます」

The key takeaway: repurpose and remix your existing content to extend of it and engage new audiences.

See It Live Met Opera Nightly Streams

18.The Nightly Streams

Met Opera See It Live See It Live See It Live

Brand: Chipotle

コンテンツタイプ。 Twitch統合キャンペーン

Industry: ファーストフードおよびクイックサービス レストラン

Chipotle はこの夏、おいしい料理と X-treme スケートボード、ビデオ ゲーム、そして Tony Hawk の有名人のスター性を融合させた革新的なコンテンツ キャンペーンでスパイスを効かせています。 (

トニー ホーク ブリトー（Tony Hawk Burrito）を紹介します。 このユーザー体験は、Twitch（プッシュ通知で発表）経由で食品を購入し、Tony Hawk’s Pro Skater 1 And 2 Warehouse Demoゲームへの特別アクセスを組み合わせたものです。

「この初のメニュー統合は、我々のファンに、史上最高のスケーターのように食事をして、この夏最も期待されるビデオゲーム作品の1つにデモをアクセスするチャンスを与えます」と最高マーケティング責任者の Chris Brandtは述べています。

強力なブランドアピール、独占アクセス、自慢の権利、ゲーミフィケーション、時間の希少性、口コミ（我慢できなかった）、そして本当においしい食べ物。 B2Bウェビナーやバーチャルイベントを成功させる方法

Brand: Convince & Convert with Brian Fanzo

Content Type: ウェビナー

業種: マーケティング & 広告

型破りなメッセージは、ライブとオンデマンドでエンゲージメントと出席者を生み出す

ブランドにとって、現状に固執するのは簡単なことです。 リスクを取るのは難しい。 しかし、友人であるブライアン・ファンゾとのウェビナーでは、タイトルとコンテンツでリスクを取ることにしました。 5時間のウェビナーシリーズ

Brand: SEMrush

Content Type: ウェビナー

業種: Martech

特定のトピックを5時間かけて深く掘り下げ、検索とコンテンツのベスト プラクティスについてマーケティング担当者を教育し、情報を提供する

短いウェビナーは、情報を提供して関心を引くのに非常に有効ですが、非常に長いウェビナーも効果的な方法となります。 私たちは、SEMRush の「5 時間のウェビナー」シリーズの大ファンです。

SEMrush は定期的にこの「5 時間の」ウェビナーを開催し、長時間のコンテンツはオンデマンド コンテンツのライブラリを構築する優れた方法となっています。 視聴者が忙しすぎて、何時間ものコンテンツに耳を傾けることができないと決めつけないことです。

See It Live 5 Hours of Content Marketing

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