HTTPかHTTPSか？ SSL証明書使用のSEO効果

少し前に、GoogleはウェブサイトをHTTPSプロトコルに切り替えると、ランキングが少し上がると発表しました。インターネットの支配者である Google は、何が何であるかを知っているはずです。しかし、HTTP と HTTPS の違い、切り替え方法、そして切り替えがあなたのブランドにとって正しいかどうかを理解することは、非常に重要なことです。まず、いくつかの質問をすることが重要です。なぜGoogleはSEOランキングのためにHTTPSを好むのでしょうか？また、SEO 対策として HTTPS を使用するメリットは何なのでしょうか。また、SEO と HTTP ウェブサイトを HTTPS に変更することに関して、いくつかの懸念事項があることも知っておく必要があります。

あなたがサイトのユーザーであるか、独自のウェブサイトを開発しているかによって、良いオンライン体験には、安全なサードパーティと信頼できる暗号化が関わってきます。これを実現する方法を理解し、Googleが特定の要素を好む理由をよりよく理解するためには、HTTP & HTTPSの違いが正確に何であるか、なぜそれが重要であるかを知ることが不可欠です。

HTTP

Hypertext Transfer Protocol（HTTP）はインターネットを通じて情報を送信および受信するために使用されているシステムです。 HTTPは「アプリケーション層プロトコル」として知られており、データがポイントAからポイントBに実際に転送される方法にはあまり関心がなく、情報がユーザーにどのように表示されるかに焦点を当てていることを意味します。ステートレスであることの利点は、送信するデータがそれほど多くなく、ブラウジング時の速度が向上することです。

HTTP は主に HTML ページにアクセスするために使用されますが、他のリソースが HTTP へのアクセスを通じて使用されるかもしれないと考えることは有用でしょう。

HTTPS

安全なハイパーテキスト転送プロトコル (HTTPS) は、認証と完全に安全な取引を可能にするために開発されたもので、機密情報（クレジットカード番号など）を保持しないほとんどの Web サイトがこの方法でセットアップします。機密情報の交換は、不正なソースからのアクセスを防止するために安全でなければなりません。 HTTPSはこれを可能にします。 HTTPS は、最も基本的なプロトコルが同じであるため、多くの点でHTTPと同じです。 Web ブラウザのような HTTP または HTTPS クライアントは、標準的なポートでサーバとの接続を確立します。しかし、HTTPSはSSLを使用してデータを囲むため、より高度な保護が提供されます。簡単に言うと、HTTPSはHTTPの安全バージョンです。

もう少し掘り下げてみると、主な違いは、デフォルトで、HTTPSはTCPポート443を使用することで、技術的にはHTTP & HTTPSは通信の2つの別タイプです。 SSLはデータを安全かつセキュアに転送し、これがGoogleが気にする主な違いです。

HTTPもHTTPSも、データがある地点からその目的地にどのように転送されるかは気にしません。裏を返せば、SSLはHTTP/HTTPSのようにデータがどのように見えるかを気にしないのです。これが HTTPS が両方の長所を提供できる理由です。ユーザが視覚的に何を見、体験するかを気にするだけでなく、ある地点から別の地点へのデータ転送中に追加の保護レイヤーを提供するのです。 HTTPSは、データを移動するためにSSLを使用するので安全であるだけです。これらは2つの別々の要素とプロトコルですが、安全な環境を作るために一緒に動作します。

HTTPS と Google

Googleが、信頼できる、安全で、認証されているWebサイトを好むことは、誰も驚かないでしょう。これは、ユーザーが、Web サイトが自分の情報を暗号化し、セキュリティレベルを高めてくれることを知ることができるからです。しかし、ユーザーは、証明書を取得することはかなり複雑なプロセスであることを理解する必要があり、それがより高いランキングの利点を可能にする理由でもあるのです。誰でも自分の Web サイトの証明書を持つことができるわけではありません。

Web サイトが証明書を取得するプロセスを通過すると、証明書の発行者が信頼できるサードパーティになります。ブラウザは、安全な Web サイトを認識すると、証明書の情報を使用して、その Web サイトが主張するとおりのものであることを確認します。ユーザーは、HTTP と HTTPS の違いを知っていれば、ウェブサイトを閲覧することができ、自分の情報が安全であることを知ることができます。このレベルのセキュリティにより、企業はその信頼性から、eコマース業界を開始し、存続することができます。データ分析によると、HTTPSのウェブサイトはHTTPのリンクよりもランキングに有利であることが分かっており、HTTPSに切り替えることは、機密情報が含まれているかどうかにかかわらず、あらゆるウェブサイトに利益をもたらすでしょう。もう少し詳しく説明すると、HTTPS を使って送信されるデータは、TLS（トランスポート・レイヤー・セキュリティ・プロトコル）によって保護されます。これは、転送中にデータが検出されずに変更または破損されないようにするためのデータの整合性、データを安全に保つためのデータの暗号化、およびユーザーが意図したサイトと通信していることを証明する認証の3つの重要な保護層を提供するものです。それでも、これらの安全な HTTPS Web サイトは、全体的なランキングシステムのわずかな利点しかなく、高品質のコンテンツプロバイダーよりも利点はありません。

HTTPS Used as a Ranking Signal

Googleは、自社のサービスを最高のものにするために多くの時間や資金、その他のリソースを投資し、強力なHTTPS暗号化などの驚くべきセキュリティをデフォルトとして使用し、セキュリティを最重視していることを知ってもらうために、そのようなことをしました。このことは、インターネットユーザーにとってどのような意味を持つのでしょうか。 Gmail、検索、Googleドライブなど、Googleによるプログラムを使っている人は、Googleを使うときに自動的に安全な接続ができるようになります。 Google は、自社のプログラム以外にも、インターネット全体をより安全な場所にするための取り組みを行っています。その大きな柱は、Googleを通じてアクセスされるウェブサイトの安全性を確保することだ。その一例として、Google は、Web サイトで発生する可能性のあるセキュリティ侵害を防止および修正するために、Web マスターを支援するためのリソースをまとめました。上記の理由から、Googleはテストを実施し、ウェブサイトが安全で暗号化された接続を使用しているかどうかを、検索ランキングのアルゴリズムのシグナル（または要素）として考慮しています。その結果、良好な結果が得られたため、HTTPSをランキングのシグナルとして積極的に導入し始めています。現時点では、わずかなシグナルに過ぎず、世界のクエリの1％未満にしか影響を及ぼさないのが実際のところです。高品質なコンテンツよりも重みがありません。

The SEO Advantage of Using HTTPS

HTTPS が、多くのインターネットユーザーが求め、要求するセキュリティを提供することは明らかであり、Google に支持されるウェブサイトを目指すなら、HTTPS は絶対に推奨される方法なのです。それはさておき、考慮すべき SEO の追加的な利点がいくつかあります。

ランキングの向上は明らかなものです。前述のように、Google は HTTPS を使用しているサイトの小さなランキングブーストを確認しました。多くのランキングシグナルと同様に、それ自体を切り分けることは困難ですが、心に留めておくべきものであることは間違いありません。肯定的な点として、HTTPSに切り替える価値は時間とともに高まるかもしれません。

トラフィックがHTTPのWebサイトに通過するとき、リファーラルデータは保存されます。これは、トラフィックが HTTP サイトを通過するときに起こることとは異なります – それは取り上げられ、リファラなしで直接であるかのように見えるのです。

HTTPS は、プライバシーとセキュリティを Web サイトと SEO の目標に追加します。サーバー上の正しい Web サイトであることの確認、第三者による改ざんの防止、訪問者にとってより安全な Web サイト、URL などすべてのコミュニケーションの暗号化、ひいてはクレジットカード番号や閲覧履歴などの保護につながります。 Google が一貫してバックアップしているのであれば、それは良い実践である可能性が高いです。しかし、切り替え時にトラフィックに影響が出ないようにするために、ほんの少しのことをすることが重要です。まず、ウェブサイトが HTTP から HTTPS に移行したことを Google に伝える必要があります。

2048ビットキー証明書を使用する
シングル、ワイルドカード、マルチドメイン証明書が必要かどうかを決定する
同じセキュアなドメインを使用しているリソースには相対URLを使用する
HTTPSサイトがロボットでクロールされないようにしない

Googleは次のことを提案しています。txt
可能な場合は、検索エンジンでのページのインデックス作成を許可する
ロボットに対して noindex メタタグを使用しないようにする。txt
他のドメインにはプロトコル相対 URL を選択する
選択した分析ソフトウェアと Google のウェブマスターツールを使用して、HTTP から HTTPS への移行を慎重に追跡する

証明書を取得するには、Web サーバーの CSR (certificate signing request) を提出しなければならない。次に、CSR を生成するために使用するサーバーソフトウェアを選択します。その後、優先するハッシュアルゴリズムを選択します。最後に、証明書の有効期間を選択します。

SSL Certificates

SSL証明書は、オンラインでの通信にセキュリティを提供するWebサーバー上のコードブロックです。ブラウザが安全なウェブサイトと接触すると、SSL証明書によって暗号化された（安全な）接続が可能になります。これは、郵便に入れる前に荷物を封印するようなものです。 SSL証明書は、その一つひとつに識別情報が含まれるため、信頼をもたらします。SSL証明書が要求されると、第三者が組織の情報を確認し、その情報を持つユーザーに固有の証明書を発行します。これは認証プロセスと呼ばれ、チャンスは、このフレーズを含むエラーメッセージに遭遇したことがあります。

すべてを考慮する

知っておくべきことは、HTTPSへの移行は、ウェブサイトがGoogleに良い状態を保つのに役立つということです。 SEO のすべての利点に加え、HTTPS は Web サイトがより安全に動作するシステムです。 Web サイトとそのユーザーのセキュリティは、HTTP から HTTPS への移行で得られる最も重要なメリットです。 HTTPS は、セキュリティ上の理由だけでなく、他の SEO アプローチと同様に、参照されるデータにも最適です。この問題を全体として検討する場合、HTTPS と Google の将来を考慮しながら、まだ HTTPS に切り替えていない場合は、切り替えることを強くお勧めします。
すでに HTTPS で運用している Web サイトがある場合は、Google の Qualys Lab ツールでセキュリティレベルと構成をテストする措置を取ることができます。 HTTP と HTTPS の Web サイトの視覚的な違いに慣れていない人は、アドレスバーに注目してください。 HTTPSへの変換を躊躇している人は、できるだけ早く変換を行うことによって失うものは何もありません。 Garenne BigbyWebsite: http://garennebigby.com

DYNO Mapper の創立者、W3C の諮問委員会代表。

戻る