Nike este una dintre cele mai mari și mai cunoscute mărci de încălțăminte, echipament sportiv și îmbrăcăminte din lume. Se estimează că se bucură undeva în jur de 60% din cota de piață și au devenit, pe bună dreptate, o icoană a culturii pop.
Dar numele lor, și logo-ul, au fost aproape avortate într-un stadiu foarte timpuriu. Din fericire pentru afacere și pentru milioanele sale de consumatori din întreaga lume de astăzi, fondatorii companiei au decis să „parieze” pe ele.
Explorăm aici câteva dintre momentele majore din istoria Nike și explorăm de unde și-a luat numele și logo-ul.
RELAȚIONATE: THE FUTURE IS BACK: CHECK OUT NIKE’S NEXT SELF-LACING SHOE, THE ADAPT BB
Cine a inventat pantofii Nike?
Nike, sau așa cum erau cunoscuți la momentul fondării Blue Ribbon Sports, a fost creația lui Bill Bowerman și a fostului său student Phil Knight. Bowerman era, la acea vreme, antrenor de atletism la Universitatea din Oregon.
Compania care avea să devină Nike a fost creată în 1964 și avea să își deschidă primul punct de vânzare cu amănuntul în 1966. Compania a servit inițial ca distribuitor în SUA pentru pantofii de alergare produși de compania japoneză Onitsuka Tiger (alias Asics).
După câțiva ani de succes, Knight și Bowerman au decis să dezvolte și să își fabrice proprii pantofi. În acest scop, celebrul pantof de marcă Nike a ajuns pe rafturi în 1971.
În 1978, compania și-a schimbat oficial numele în Nike și, ulterior, a devenit publică în 1980. Până la începutul mileniului, Nike a ajuns să fie unul dintre cele mai valoroase branduri din lume.
Numele companiei, Nike, este derivat de la zeița greacă a victoriei. Dacă sunteți mai familiarizați cu Panteonul roman, Victōria (de unde derivă cuvântul victory în limba engleză) este echivalentul său.
Astăzi are puncte de vânzare cu amănuntul și distribuitori în peste 170 de țări. Logo-ul său, marca de control curbată sau „swoosh”, acum larg recunoscută, este unul dintre cele mai cunoscute din lume.
Unde a luat naștere Nike?
Nike, mai exact Blue Ribbon Sports (BRS) a fost fondată și a funcționat inițial în Eugene, Oregon. A fost, inițial, înființată pentru a fi distribuitorul oficial în SUA al pantofilor de alergare japonezi și avea să vândă în jur de 1.300 de perechi de pantofi în primul său an.
Fără un sediu oficial de vânzări, membrii fondatori au fost nevoiți să își vândă pantofii din portbagajele mașinilor lor.
Au putut continua să înregistreze vânzări excelente de pantofi, iar în 1965 aveau suficiente venituri pentru a-și angaja primul angajat cu normă întreagă. Primul magazin de vânzare cu amănuntul al Nike (BRS) a fost deschis pe Pico Boulevard din Santa Monica, California, în 1966.
La sfârșitul anilor 1960, vânzările au continuat să crească, iar ei și-au extins în continuare operațiunile pe Coasta de Est a Americii, în Wellesley, Massachusetts.
Restul secolului XX avea să vadă o creștere exponențială și o expansiune a companiei în întreaga lume.
Astăzi, compania are sediul în Beaverton, Oregon. Marca Nike include, de asemenea, și alte mărci celebre de pantofi precum Converse, Hurley și Jordan.
De ce se numește Nike?
După cum am văzut deja, numele Nike provine de la zeița greacă antică a victoriei. Dar de ce a fost ales acest nume?
La început, co-fondatorul Knight a vrut să numească marca lor „Dimension Six”.
„Knight a optat pentru Dimension Six; ne-am gândit că poate pentru dragostea lui pentru grupul pop The 5th Dimension”, a declarat Geoff Hollister, al treilea angajat al companiei, care a administrat unul dintre primele lor magazine.
Diverse alte sugestii au fost lansate de alți angajați timpurii, inclusiv de Jeff Johnson, primul angajat al BRS din istorie. Într-o amintire faimoasă a întâlnirii, Hollister a crezut că ar trebui să ia o foaie din cartea Puma.
„Am rămas în zona Puma”, referindu-se la compania germană de pantofi de succes numită după o pumă, sugerând numele „Peregrine”, un tip de șoim.
Poate inspirat tot de Puma, un alt angajat timpuriu al BRS a sugerat „Bengal”. Dar niciuna dintre aceste idei nu a fost populară printre angajații actuali.
Potrivit Business Insider, „Johnson, care conducea fabrica de pe Coasta de Est a companiei din Exeter, NH, ar fi venit cu o altă idee”. Matt McCue, colaborator al Runners World, a documentat modul în care Johnson a citit o revistă de la bordul avionului despre numele marilor branduri, cum ar fi Kleenex și Xerox.
„Nu aveau mai mult de două silabe și cel puțin o literă sau un sunet exotic în ele cu Z, X sau K”, scrie McCue, parafrazându-l pe Johnson.
La ora 7 dimineața următoare, Johnson s-a trezit cu numele „Nike”. Dar era abia 4 dimineața în Portland, așa că Johnson a așteptat trei ore înainte de a-l suna pe Woodell.
‘L-am găsit! Johnson i-a spus lui Woodell , potrivit lui Strasser și Becklund.
‘Ce?’
‘Nike!’
‘Ce? a întrebat Woodell. ‘Ce este un Nike?’
‘Este zeița greacă înaripată a victoriei’, a spus Johnson.”
Dar, în ciuda faptului că s-a ajuns la un fel de consens între membrii personalului existent, Knight nu a fost prea încântat de nume.
„Cred că vom merge cu chestia cu Nike pentru o vreme… Nu-mi place niciunul dintre ele, dar cred că este cel mai bun dintre toate.”, le-a spus Knight angajaților săi înainte de a semna, în cele din urmă, noul nume al mărcii.
Restul, după cum se spune, este istorie.
Cine a creat logo-ul Nike?
Actualul logo Nike, celebru în întreaga lume, a fost creat de o studentă la design grafic de la Universitatea de stat din Portland, Carolyn Davidson. Ea a schițat câteva idei, dar una dintre cele pe care a decis să le prezinte fondatorilor Nike a fost „Swoosh”, devenit acum iconic.
În ciuda faimei sale predestinate, Knight nu a fost prea impresionat de ea la vremea respectivă. „Ei bine, nu-l iubesc”, a spus el despre design. „Dar poate că va crește la mine.”
Pentru eforturile sale, a fost plătită cu 35 de dolari și a lucrat, de asemenea, pentru Nike timp de câțiva ani, până când au avut nevoie de o agenție de publicitate completă.
„Doisprezece ani mai târziu, în 1983, doamna Davidson a primit un inel Swoosh din aur cu un diamant încastrat la un prânz în onoarea ei, împreună cu un certificat și o cantitate nedeclarată de acțiuni Nike, ca recunoaștere a logo-ului de design Swoosh.” – kicksonfire.com.
Care a fost primul pantof Nike?
Potrivit lui Sotheby’s, unul dintre primii pantofi Nike, dacă nu chiar primul, a fost așa-numitul „Moon Shoes” din 1972.
Nike Waffle Racing Flat „Moon Shoe” din 1972, ultima pereche rămasă în colecția Sotheby’s Stadium Goods: the Ultimate Sneaker Collection, a obținut astăzi mai devreme suma de 437.500 de dolari, stabilind un nou record mondial de licitație pentru o pereche de adidași. #SothebysStadiumGoods https://t.co/GGmjh8hSKh
– Sotheby’s (@Sothebys) July 23, 2019
Această pereche foarte rară de Nike timpurii a fost proiectată și fabricată pentru atleții de la probele olimpice din 1972 de la Munchen. Potrivit The Vintage News, au fost fabricate doar 12 perechi, iar perechea vândută la o licitație nu a fost niciodată purtată efectiv.
Călăușii au fost făcuți manual de către co-fondatorul Nike, Bowerwamn, care, în mod faimos, a folosit fierul de călcat belgian pentru napolitane al soției sale ca matriță pentru tălpile de cauciuc „napolitane” ale pantofilor.
Acesta, credea el, va produce o nouă talpă pentru încălțămintea sportivă care să aibă suficientă aderență, dar, cel mai important, să fie ușoară.
.