Hledáte praktického průvodce SEO pro kutily?
Nemusíte si najímat firmu na SEO, abyste získali větší organickou návštěvnost a konverze. Existují postupy a taktiky, které mohou použít i začínající SEO specialisté, aby dosáhli krátkodobých i dlouhodobých výsledků.
V tomto průvodci vás krok za krokem provedu 19 akčními SEO taktikami, které můžete provést sami ještě dnes.
Jsou to stejné taktiky, které jsem použil ke zvýšení organické návštěvnosti pro osobní weby a desítky klientů z různých odvětví:
Chci, abyste byli schopni taktiky uvedené v tomto průvodci ihned realizovat, takže pokud se chcete zaměřit na konkrétní část své SEO kampaně, rozdělil jsem taktiky následovně:
- Samostatné technické SEO
- Samostatný výzkum klíčových slov
- Samostatné on-page SEO
- Samostatné off-page SEO
Odmítnutí odpovědnosti: Tento článek obsahuje affiliate odkazy. Pokud si zakoupíte nástroj prostřednictvím některého z mých odkazů, obdržím provizi bez dalších nákladů pro vás.
19 Do-It-Yourself SEO procesů, které můžete implementovat ještě dnes
Začněme s některými taktikami technického SEO.
DoIt-Yourself Technical SEO
Nechcete přece stavět dům na vratkých základech?“
To samé platí i pro vaše webové stránky. Správné nastavení technické platformy znamená, že můžete vybudovat pevné základy pro svůj obsah.
Nejrychlejší způsob, jak zjistit všechny technické problémy na vašem webu, je spustit procházení pomocí nástroje SEMrush Site Audit:
Získáte celkové skóre stavu na základě počtu chyb a varování – čím více jich bude, tím nižší bude vaše skóre.
Získáte také rozpis, který ukazuje, kolik stránek je zdravých, nefunkčních, s problémy, přesměrováním nebo zablokovaných. V přehledu můžete kliknout na problém a zjistit, kde se nachází a jak ho opravit.
Jednou z dalších šikovných funkcí je, že problémy můžete exportovat přímo do nástěnek Trello z ovládacího panelu nástroje Audit webu.
Kontrola kanibalizace klíčových slov
Kanibalizace klíčových slov, neboli duplicita témat, nastává, když máte na webu více stránek, které soutěží o stejná klíčová slova. Google má problém zjistit, na kterou z nich se má ve svém indexu odkazovat, a v důsledku toho mají tyto stránky potíže s umístěním.
Podívejte se, jak můžete zkontrolovat kanibalizaci klíčových slov na svém webu pomocí mého bezplatného nástroje pro kontrolu kanibalizace klíčových slov. (Poznámka: Jedná se o šablonu SEMrush, ale funguje i s daty Ahrefs.)
Krok č. 1: Export dat o hodnocení z reportu SEMrush Organic Positions Report
V SEMrush:
- Zadejte svou doménu – např. robbierichards.com – do nástroje Organic Research a vyberte sestavu „Pozice“.
- Uvidíte všechna klíčová slova, na která se vaše webové stránky umisťují, jejich pozici na žebříčku a jejich stránku (URL).
- Celou tuto sestavu můžete exportovat do souboru CSV.
Krok č. 2: Vložte data do šablony Kanibalizace klíčových slov
Dále vložte všechna vyexportovaná data (včetně nadpisů) pouze jako Hodnoty do listu s názvem „1. Klíčová slova“. SEMrush KW Export“ – měl by vypadat nějak takto:
Krok č. 3: Zobrazte potenciální problémy s kanibalizací
Nakonec zkontrolujte list „Výsledky“ a zobrazte všechny potenciální problémy s kanibalizací klíčových slov na vašem webu.
Všechny adresy URL, které se umisťují na stejná klíčová slova, budou automaticky seskupeny:
Poznámka redaktora: Ne všechny seskupené stránky budou skutečně představovat problém kanibalizace klíčových slov. Při posuzování a přiřazování akčních položek postupujte podle vlastního uvážení.
Zde je několik způsobů, jak vyřešit problémy s kanibalizací klíčových slov.
Možnost č. 1: Pokud jsou duplicitní stránky soutěžící o stejné klíčové slovo podobné a obě nabízejí jedinečnou hodnotu, sloučte je do jedné kanonické stránky. (Přidejte přesměrování 301 směřující na novou kanonickou stránku).
Možnost č. 2: Pokud jedna z konkurenčních stránek nenabízí žádnou jedinečnou hodnotu, odstraňte ji z webu a nechte ji vrátit odpověď 404 nebo 410.
Možnost č. 3: Pokud konkurenční stránka s nižší pozicí nenabízí žádnou jedinečnou hodnotu, ale směřují na ni kvalitní odkazy, přidejte přesměrování 301 směřující na kanonickou stránku s vyšší pozicí, abyste upevnili hodnotu odkazů.
Identifikujte stránky s pomalým načítáním
Pokud chcete na svém webu poskytovat pozitivní uživatelský zážitek, pak budete chtít zajistit, aby se všechny vaše stránky načítaly rychle.
Již dříve společnost Google uvedla, že rychlost stránek je faktorem hodnocení, zejména nyní, když zavedla indexování podle mobilních zařízení. Navíc nyní zavádí svůj nástroj Core Web Vitals, který se zaměřuje na tři aspekty uživatelského prostředí – načítání, interaktivitu a vizuální stabilitu – a který také začne ovlivňovat hodnocení.
Výzkum společnosti Portent porovnávající rychlost webu s mírou konverze zjistil, že:
– míra konverze webových stránek klesá v průměru o 4,42 % s každou další sekundou načítání (mezi sekundami 0-5)
– míra konverze webových stránek klesá v průměru o 2 %.11 % s každou další sekundou doby načítání (mezi sekundami 0-9)
Nástroj Site Audit společnosti SEMrush dokáže prohledat celý web a odhalit problematické stránky pro další zkoumání.
Poznámka redakce: Pokud nepoužíváte nástroj SEMrush, můžete i tak použít nástroj jako GTmetrix pro kontrolu rychlosti stránek a zprávu YSlow pro hlubší zkoumání. Budete však muset zadávat stránky jednu po druhé, což může být časově nesmírně náročné.
Report SEMrush Site Performance zvýrazní všechny stránky s pomalým načítáním:
Můžete rychle analyzovat průměrnou rychlost načítání HTML pro web a také rozdělení podle doby načítání (0-0.5s, 0,5-1s, 1-3s a >3s) jednotlivých stránek.
Tato kategorizace je užitečná při určování priorit, na kterých stránkách je třeba pracovat nejdříve.
Tady je 5 způsobů, jak zlepšit rychlost načítání stránek:
#1 – Vyberte si nejlepší hosting – Ne každý webhosting je stejný, proto je důležité vybrat si spolehlivý, bezpečný a rychlý webhosting, například WPX Hosting.
#2 – Změňte velikost obrázků – Velké obrázky mohou zpomalit načítání stránek. Ujistěte se, že používáte pouze takovou velikost obrázků, jakou pro svou stránku potřebujete. Například originální obrázek z Unsplash by byl příliš velký – např. 6000x3000px – proto změňte jeho velikost tak, aby se vešel na vaši stránku – např. 800x533px – čímž se velikost souboru zmenší z 1,1 MB na 52 KB.
#3 – Komprimujte obrázky – Kromě zmenšení velikosti obrázku můžete obrázky komprimovat pomocí nástrojů, jako je TinyPNG nebo ShortPixel, až o 70 %.
#4 – Využijte líné načítání – Google říká: „Líné načítání může výrazně urychlit načítání dlouhých stránek, které obsahují mnoho obrázků pod záhybem, tím, že je načte buď podle potřeby, nebo až po dokončení načítání a vykreslení primárního obsahu.“
Například publikační platforma Medium načítá lehké zástupné obrázky při načítání stránky a nahrazuje je „líně načtenými“ obrázky při jejich zobrazení:
#5 – Použijte doplněk pro ukládání do mezipaměti prohlížeče – Pokud svůj web provozujete v systému WordPress, můžete použít doplněk pro ukládání do mezipaměti, jako je W3 Total Cache nebo WP Rocket, který ukládá statické prvky stránky v prohlížeči návštěvníka. Při příští návštěvě stránky už má většinu z ní uloženou lokálně, takže se načítá rychleji.
Poznámka redakce:
Optimalizaci rychlosti stránek ovlivňuje mnoho věcí. Můžete však použít doplněk, jako je WPRocket, který automaticky zpracuje všechny výše uvedené položky a jeho nastavení zabere jen pár minut.
WPRocket byl také v tomto článku zvolen pluginem č. 1 pro SEO optimalizaci rychlosti stránek. Je to jeden z prvních pluginů, které instaluji pro osobní projekty a klientské weby postavené na systému WordPress.
Identifikace chyb při procházení
Můžete mít sebelepší obsah na světě, ale pokud bude zablokován při procházení, nebude zaindexován a možná se nikdy nezobrazí. Chyby při procházení mohou být způsobeny několika věcmi, například migrací a redesignem webu, značkami no-index nebo chybami v souboru robots.txt.
Zpráva o procházení v aplikaci SEMrush vám poskytne rychlý přehled stránek, které byly zablokovány při procházení:
Kliknutím na většinu grafů na této stránce můžete zobrazit konkrétní procházené stránky s problémy.
A v případě potřeby můžete provést nápravná opatření k odblokování stránky a jejímu zaindexování. To může zahrnovat aktualizaci pravidla o zákazu v souboru robots.txt nebo odstranění značky zákazu indexování na dané stránce.
Zjištění nefunkčních (interních a externích) odkazů
Nefunkční odkazy vytvářejí špatné uživatelské prostředí. Není nic horšího než kliknutí na odkaz, který skončí na chybové stránce 404. Mohou také zhoršit pozici ve vyhledávačích, protože si vyhledávací pavouci mohou myslet, že váš web není udržován.
Zpráva o interních odkazech v aplikaci SEMrush zobrazuje všechny nefunkční interní a externí odkazy, osiřelé stránky (obsah bez interních odkazů) a navíc adresy URL s vysokou hloubkou prokliku (více než 2 kliknutí), které se vyhledávacím pavoukům hůře hledají, procházejí a indexují.
Kliknutím na problém můžete otevřít zprávu o problémech s podrobnějšími informacemi a poté provést nápravná opatření, abyste nefunkční odkazy opravili nebo odstranili.
Kontrola tenkého obsahu
Vyhledávače chtějí uživatelům poskytnout co nejvíce informací. Proto mají stránky s hlubokým obsahem tendenci zaujímat ve výsledcích vyhledávání vyšší pozice ve srovnání se stránkami s nižším počtem slov.
Studie Backlinko-Ahrefs o hodnocení ve vyhledávačích prošla podmnožinu svých dat nástrojem pro analýzu obsahu Clearscope a zjistila jasnou korelaci mezi „stupněm obsahu“ a hodnocením ve vyhledávači Google ve výsledcích pro počítače i mobilní zařízení:
Zvýšení stupně obsahu o 1 přibližně odpovídá zvýšení hodnocení o jednu pozici.
SEMrush upozorňuje na stránky s nízkým počtem slov (méně než 200) v části Varování ve zprávě Přehled auditu webu.
Zde jsou 3 způsoby, jak vyřešit problémy s řídkým obsahem:
- Rozšířit a zkvalitnit obsah stránky.
- Odstranit stránku, pokud neslouží k žádnému sekundárnímu účelu (např.: podpora) a nejsou na ní žádné odkazy, návštěvnost nebo konverze.
- Přidejte přesměrování 301 na relevantní náhradní stránku, pokud nemá žádnou návštěvnost ani konverze, ale má odkazy, abyste mohli konsolidovat kapitál odkazů.
Kontrola duplicitního obsahu
Duplicitní obsah vzniká, když jsou dvě nebo více stránek přibližně z 85 % totožné. Podobně jako v případě kanibalizace klíčových slov Google nebude vědět, kterou stránku má indexovat, takže obvykle zobrazí pouze jednu z nich.
SEMrush upozorňuje na stránky s duplicitním obsahem v části Chyby zprávy Přehled auditu webu.
Zde jsou 3 způsoby, jak vyřešit problémy s duplicitním obsahem:
- Přidejte odkaz rel=“canonical“ na jednu z duplicitních stránek, abyste Google informovali, kterou stránku má zobrazit ve výsledcích vyhledávání.
- Použijte přesměrování 301 z duplicitní stránky na stránku původní.
- Přidejte na stránku jedinečný obsah.
Poznámka editorů:
Karty Porovnání procházení a Pokrok v aplikaci Audit webu umožňují porovnat procházení webu v čase a zobrazit počet NOVÝCH a OPRAVENÝCH chyb a varování.
To je užitečné pro sledování pokroku a průběžné hodnocení celkového stavu webu.
Výzkum klíčových slov svépomocí
Nejcennější taktika výzkumu klíčových slov svépomocí zahrnuje zjištění témat, která hledá vaše cílová skupina, zaměření se na klíčová slova, která používají vaši konkurenti k získání návštěvnosti, a zlepšení stávajících klíčových slov.
Identifikace stávajících příležitostí pro klíčová slova
První taktika zahrnuje identifikaci vašich stávajících klíčových slov, která nedosahují svého plného potenciálu – „nízko visící ovoce“ – a optimalizaci obsahu tak, aby měl vyšší pozice a generoval větší návštěvnost.
Jedná se o jednu ze strategií, kterou moje agentura používá k rychlému zvýšení organické návštěvnosti klientů:
A stejnou strategii používám i já ke zlepšení pozic stávajících příspěvků a stránek na svých osobních webových stránkách:
Poznámka redakce:
V níže uvedeném videu vás provedu šablonou pro tabulky Google, která zautomatizuje nejzdlouhavější aspekty stávajícího procesu výzkumu klíčových slov.
Krok č. 1: Identifikace nízko visícího ovoce
V aplikaci SEMrush:
- Zadejte svou doménu – např. beardbrand.com – do nástroje Organický výzkum a vyberte sestavu „Pozice“.
- Ve filtru „Pozice“ nastavte „Vlastní rozsah“ (Poz: #6-20), abyste našli „nízko visící“ klíčová slova k optimalizaci.
- Nastavte volitelný filtr, který se zaměří na klíčová slova s vysokou intenzitou – např.G. Include > URL > Containing > „/collections/“ – (podsložka klíčových slov souvisejících s produkty na webu elektronického obchodu Shopify).
- Exportujte výsledky jako soubor CSV.
Krok č. 2: Export dat do šablony Existující výzkum klíčových slov
Zkopírujte/vložte exportovaná data (včetně nadpisů) pouze jako Hodnoty do listu označeného „1. SEMRush KW Opp“.
Poté zaškrtněte záložku DONE a měli byste vidět něco takového:
Řádky s největším počtem ZELENÉ znamenají NEJATRAKTIVNĚJŠÍ příležitosti. Tj. klíčová slova s nejvyššími existujícími pozicemi a objemem vyhledávání a také s nejnižší úrovní konkurence.
Krok č. 3: Optimalizujte obsah
Níže uvádíme několik způsobů, jak optimalizovat obsah a zlepšit pozice:
- Zlepšete kvalitu, formát a čitelnost obsahu.
- Přidejte do obsahu nová podtémata, aby byl komplexnější.
- Přidejte 3-5 interních odkazů z relevantních příspěvků s vysokým hodnocením URL.
- Znovu propagujte na sociálních sítích a zmiňte všechny citované zdroje.
- Pomocí strategií v této příručce si zajistěte 3-5 relevantních zpětných odkazů.
- Aktualizujte časové razítko a odešlete adresu URL do Search Console.
Mine competitor keywords
V předchozí taktice jste identifikovali své stávající možnosti klíčových slov. V této taktice budeme postup opakovat, jen se zaměříte na své konkurenty.
Například společnost Beardoholic je konkurentem společnosti Beardbrand a všechny své produkty má umístěny na subdoméně shop.beardaholic.com. Použili byste tedy následující filtry.
V aplikaci SEMrush:
- V nástroji Organic Research zadejte doménu svého konkurenta – např. beardoholic.com – a vyberte sestavu „Pozice“.
- Ve filtru „Pozice“ nastavte „Vlastní rozsah“ (Pozice: #6-20), abyste našli „nízko visící“ klíčová slova k optimalizaci.
- Nastavte další filtr, abyste se zaměřili na klíčová slova s vysokou intenzitou – např. zahrňte > URL > obsahující > „shop“. – (tato subdoména obsahuje klíčová slova související s produkty na jejich webu).
V tomto případě jsme vydolovali několik „nízko visících“ klíčových slov s komerčním záměrem od Beardoholic. Často však najdete mnohem více příležitostí, než je tato.
Stejný postup můžete použít v jakémkoli odvětví, ať už pracujete s místními, národními nebo mezinárodními značkami.
Například já hodně pracuji se značkami SaaS. Pokud bych chtěl rychle najít nové příležitosti pro klíčová slova týkající se funkcí pro firmu CRM, mohl bych analyzovat klíčová slova, na která se společnost jako Copper umisťuje pomocí podsložky /features:
Zjistěte stránky s nejvyšší návštěvností
Při této taktice zjistíme, které stránky přivádějí nejvíce organické návštěvnosti na konkrétní části konkurenčních webů.
Report Top Pages může poskytnout mnohem lepší představu o potenciálu návštěvnosti z vyhledávání než pohled na objem vyhledávání jednotlivých klíčových slov, protože stránka se může řadit na různá témata s mnoha sekundárními klíčovými slovy.
V aplikaci SEMrush zadejte doménu konkurenta – např.např. beardoholic.com – do nástroje Organický výzkum a vyberte sestavu „Stránky“:
Zobrazí se seznam stránek s nejvyšší návštěvností spolu s počtem klíčových slov, na která se jednotlivé stránky řadí. Kliknutím na odkaz Klíčová slova můžete prozkoumat, které konkrétní výrazy přivádějí na danou adresu URL největší organickou návštěvnost.
Identifikujte mezery v klíčových slovech s vysokou hodnotou
Dále rychle zjistíte klíčová slova, na která se vaši konkurenti umísťují, ale vy ne.
V nástroji SEMrush:
- V nástroji Mezera mezi klíčovými slovy zadejte svou doménu a až pět konkurentů – např. vy = beardbrand.com, konkurenti = beardoholic.com, beardstyle.net
- Zvolte „Organická klíčová slova“ pro porovnání organických slov pro vás a vaše konkurenty:
3. Výběrem záložky „Chybějící“ v přehledu zobrazíte seznam klíčových slov, na kterých mají všichni vaši konkurenti pozice, ale váš web nemá žádnou pozici:
Můžete také porovnat svá organická a jejich placená klíčová slova, abyste odhalili výrazy s vyšším záměrem, na které vaši konkurenti nabízejí a na které vy v současné době nemáte pozice.
Nejprve vyberte kartu Chybějící a prohledejte seznam klíčových slov, na která se váš web v současné době neumisťuje. Klikněte na „+“ u všech relevantních výrazů a budou automaticky přidány do hlavního seznamu klíčových slov.
Dále vyberte záložku Slabé a vyhledejte seznam klíčových slov, na která vás konkurence předstihuje. Tyto výrazy by mohly poskytnout nízko visící ovoce příležitosti, jak dohnat náskok konkurence v SERP.
Rozšiřte seznam o zárodečná klíčová slova
Dosud jste identifikovali hlavní stránky konkurence a mezery v klíčových slovech. Nyní můžete vrstvit další příležitosti pomocí svých produktů, funkcí, služeb nebo tematických klíčových slov jako zárodků nových nevyužitých cílů pro dlouhá klíčová slova.
V aplikaci SEMrush:
- Zadejte do nástroje Keyword Magic Tool zárodečný výraz – například „dopravní kužely“.
- Zvolte „Otázky“ a získáte seznam nápadů založených na otázkách.
- Pomocí rozšířeného filtru „Počet slov“ zahrňte klíčová slova s 3 a více slovy:
- Zaškrtněte požadovaná klíčová slova a kliknutím na „+“ sestavte ve „Správci klíčových slov“ seznam nápadů na dlouhá klíčová slova na základě otázek:
Můžete také zvolit záložku Vše a zobrazit seznam všech nápadů na dlouhá klíčová slova na základě zárodečného tématu.
Dále můžete použít tabulku Skupiny na levé straně sestavy a proniknout do různých tematických skupin.
Poznámka editora: Sestavte seznam termínů z výše uvedených kroků do hlavního seznamu klíčových slov, odstraňte duplicity a začněte upřednostňovat příležitosti s nejvyšší hodnotou.
Obvykle je dobré začít se stávajícími klíčovými slovy.
Do-It-Yourself On-Page SEO
Kapitola on-page SEO se zabývá optimalizací toho, co máte přímo pod kontrolou pomocí svého obsahu.
Optimalizace obsahu pro featured snippets
Featured snippets jsou ty částečné odpovědi na vyhledávací dotaz, které se zobrazují v horní části výsledků vyhledávání Google, jako je tento:
Pro tuto taktiku jsem vytvořil výukové video, které vám krok za krokem ukáže, jak najít příležitosti pro featured snippet a poté optimalizovat obsah tak, abyste snippet ukradli konkurenci:
Analýza typu a formátu obsahu SERP
Pokud chcete, aby se váš obsah umístil na první stránce Google, musí odpovídat na záměr vyhledávání. Google chce svým uživatelům poskytnout co nejlepší odpovědi na jejich vyhledávací dotazy. A to dělá tak, že jim nabízí typ a formát obsahu, který nejlépe odpovídá na jejich dotaz.
Například nejlépe hodnoceným obsahem pro vyhledávací výraz „interaktivní infografika“ jsou příspěvky na blogu založené na seznamu:
V tomto příkladu se tedy jedná o dvě části:
- Typ obsahu = příspěvek na blogu
- Formát obsahu = seznam
Při psaní nového obsahu nebo při posuzování, zda je třeba přepsat stávající příležitosti, musíte mít obě části správně.
Pokud vytvoříte obsah, který neodpovídá záměru vyhledávání, nebude se umísťovat.
Vytvářejte SEO a uživatelsky přívětivý obsah
Pomocí nástroje SEO Writing Assistant (SWA) společnosti Semrush můžete v reálném čase zkontrolovat potenciál SEO a originalitu obsahu. Navíc můžete také zkontrolovat, jak snadno se uživatelům čte.
Je dokonce propojen s Dokumenty Google A WordPress, takže můžete optimalizovat obsah a provádět změny za běhu. Při každé aktualizaci nemusíte obsah znovu procházet jinými nástroji třetích stran.
Přehledné skóre je rozděleno do 4 různých stupnic – čitelnost, SEO, originalita a tón hlasu – podle cílových klíčových slov, místa nebo zařízení.
Čitelnost je snadnost, s jakou čtenář porozumí psanému textu podle Fleschova vzorce skóre snadnosti čtení. Čím snadněji se čte, tím větší je pravděpodobnost, že čtenáři na vaší stránce zůstanou.
SEO kontroluje obsah z hlediska cílových klíčových slov, doporučených klíčových slov, nefunkčních odkazů a případných problémů s přílišnou optimalizací, jako je například „keyword stuffing“.
Tón hlasu (TOV) měří, zda je váš obsah považován za velmi neformální, trochu neformální, neutrální, trochu formální a velmi formální. Nastavení můžete upravit podle cílového tónu hlasu.
Skóre originality hledá v obsahu známky plagiátorství. Pokud máte vysoké procento, budete se muset do textu vrátit a změnit ho, pokud jste necitovali a neodkázali na zdroj.
Vytvářejte interní odkazy s vysokou autoritou
Nejlepším způsobem, jak KAŽDÉMU novému obsahu, který zveřejníte, poskytnout okamžitou podporu, je přidat interní odkazy na stávající související obsah, který již má vysoký počet interních odkazů.
V nástroji SEMrush:
- Zadejte svou doménu – např. robbierichards.com – do nástroje Backlink Analytics a vyberte sestavu „Indexované stránky“.
- Zkontrolujte počet odkazujících domén pro každou stránku a určete ty s nejvyšším počtem.
Stránky s největším počtem odkazujících domén budou obvykle nejautoritativnější stránky vašeho webu. Přidejte interní odkaz z některé z těchto stránek, které jsou tematicky relevantní pro váš nově publikovaný nebo obnovený obsah.
Dále použijte operátory vyhledávání Google k nalezení dalších aktuálně relevantních zdrojů interních odkazů pro právě napsaný obsah:
site:yourdomain.com + klíčové slovo
Příklad pokud bych napsal příspěvek o zvýšení návštěvnosti, použil bych – site:robbierichards.com + zvýšení návštěvnosti – aby se mi zobrazily stránky na mém webu, které jsou pro zvýšení návštěvnosti nejrelevantnější a kde jsou příležitosti pro umístění interního odkazu s přesně nebo částečně shodným textem kotvy:
Vždy hledejte příležitosti pro přidání interních odkazů z relevantních a autoritativních adres URL na další důležitý obsah vašeho webu.
V podstatě by to měla být jedna z prvních věcí, kterou uděláte pro propagaci nově publikovaného nebo obnoveného obsahu.
Do-It-Yourself Off-Page SEO
Kapitola off-page SEO se zaměří na praktické způsoby optimalizace profilu zpětných odkazů a online zmínek o značce.
Používejte Barnacle SEO
Ačkoli je to výhodné, nemusíte se vždy snažit umístit svůj vlastní web na první stránce. Ve skutečnosti to někdy není možné, alespoň v nejbližší době.
Můžete například zjistit, že výklenkové katalogy nebo recenzní weby třetích stran dominují v SERP pro všechna důležitá klíčová slova středního a spodního tunelu.
Příklad právnické praxe, které se snaží získat pozice na výrazy týkající se místních služeb, zjistí, že jejich výklenku často dominují weby jako Avvo, Superlawyers a Justia:
A weby s recenzemi SaaS, jako jsou G2 a Capterra, se umisťují na mnoha výrazech týkajících se softwaru s vysokým významem:
Takže místo toho, abyste se snažili konkurovat těmto nesmírně autoritativním webům, které Google považuje za weby přímo uspokojující uživatelský záměr, můžete se na ně napojit.
Jedná se o taktiku zvanou „Barnacle SEO“ – termín, který vymyslel Will Scott ze společnosti Search Influence.
Příklad pokud jste právník, můžete optimalizovat své profily tak, aby se umístily vysoko v relevantních kategoriích na webech jako Avvo, zaplatit si za featured listing nebo dokonce vyhledávat vysoce hodnocená vlákna fóra o právnících na webech jako Quora.
V aplikaci SEMrush:
- Zadejte „quora.com“ do pole Organický výzkum.
- Zvolte kartu „Pozice“.
- Filtrujte podle prvních 5 pozic pro nejlépe hodnocené výrazy.
- Pomocí „Rozšířených filtrů“ vyhledejte vlákna obsahující slovo „advokát“ – např. zahrňte > Klíčové slovo > Obsahující > advokát:
Nyní ze seznamu vyberte vlákna, která se nejvíce týkají vašeho podnikání, přihlaste se do Quory, odpovězte na otázky a odkažte na zdroj s „přidanou hodnotou“ na vašem webu.
Poznámka redaktora:
V filtry můžete použít i specifičtější výrazy, abyste objevili cílenější vlákna.
Například: namísto zadání „advokát“ může advokátní kancelář zadat konkrétní oblast praxe, například „zranění osob“.
Přehled neodkázaných zmínek o značce
Nástroj Brand Monitoring společnosti SEMrush umožňuje snadno najít online zmínky o značce, které neodkazují na váš web.
V aplikaci SEMrush:
- Nastavte nástroj Brand Monitoring zadáním všech forem názvu vaší firmy (včetně běžných chyb, překlepů atd.) a sledujte zmínky.
- Pomocí filtrů na kartě Zmínky vyloučíte zmínky se zpětnými odkazy a negativní zmínky (pokud chcete):
- Příležitosti pak můžete dále upřednostnit filtrováním podle návštěvnosti nebo odhadovaného dosahu:
Nakonec kontaktujte majitele vybraného webu a požádejte ho o přidání odkazu do zmínky.
Tady je skript, který můžete použít pro začátek:
Ahoj JMÉNO
Vaše křestní jméno zde, z VAŠÍ SPOLEČNOSTI.
Děkujeme, že jste nás zmínili ve svém článku zde: URL
Tady je výňatek z této části:
VLOŽIT VÝŇATEK
Mě by zajímalo, zda by bylo možné propojit slovo „JMÉNO ZNAČKY“ v této větě s URL?
Myslím, že by to pomohlo vašim návštěvníkům dozvědět se více o JMÉNU ZNAČKY, pokud si to přejí 🙂
Dejte mi vědět, zda je to možné.
Dobrý den,
Vaše křestní jméno
Replikování zpětných odkazů konkurence
Replikování zpětných odkazů konkurence je rychlý způsob, jak začít budovat odkazy.
Zde jsou 3 způsoby, jak začít:
#1 – Najděte témata/typy obsahu, na které lze odkazovat
Podívejte se na přehled indexovaných stránek svého konkurenta a zjistěte, které typy obsahu/témata získávají nejvíce odkazů.
V aplikaci SEMrush:
- Zadejte doménu svého konkurenta – např. beardbrand.com – do nástroje Backlink Analytics a vyberte sestavu „Indexované stránky“.
- Analyzujte výsledky a určete typy obsahu/témata:
Například můžete vidět, že Beardbrand má zpětné odkazy na různý obsah, včetně:
- Příspěvek v blogu: Jak na formát
- Příspěvek na blogu:
#2 – Identifikujte mezery ve zpětných odkazech
Zjistěte, odkud konkurenti získávají zpětné odkazy, ale vy ne.
V aplikaci SEMrush:
- Zvolte nástroj Mezery ve zpětných odkazech
- Zadejte svou doménu a až pět konkurentů – například Adidas + Nike, Puma a Reebok. (Poznámka: Tento postup můžete provést na úrovni domény, subdomény nebo adresy URL.)
- Klikněte na „Find Prospects“
- V rozbalovacím seznamu nad tabulkou vyberte svou doménu:
V seznamu uvidíte možnosti zpětných odkazů, které vám chybí – tj.Tj. domény, ze kterých má vaše konkurence odkazy, ale vaše doména ne.
Můžete se také podívat, jakým způsobem získává zpětné odkazy vaše konkurence. Jsou to příspěvky pro hosty, příspěvky na stránky, získané redakční odkazy nebo odkazy uvedené v seznamech nástrojů?
Pokud například zkontrolujete první položku výše, uvidíte, že společnost Nike získala několik redakčních odkazů na blogu Twitter:
#3 – Určete opakující se zdroje zpětných odkazů
Pokud zůstanete u nástroje Backlink Gap, můžete zvýraznit odkazující domény, které posílají nejvíce odkazů na vaši konkurenci.
Sloupec „Shody“ seřaďte sestupně, abyste zjistili, kolik vašich konkurentů má zpětný odkaz z uvedené odkazující domény:
Odkazující domény, které se shodují s většinou konkurentů, představují cíle s vyšší pravděpodobností oslovení, protože odkazují na více než jeden web ve vaší nice.
Získání ztraceného odkazového kapitálu
Existuje spousta způsobů (v závislosti na vašem výklenku), jak budovat zpětné odkazy na váš web. Jedním z nejjednodušších způsobů je však získat zpět ztracený kapitál odkazů ze stránek 404 – tj. nefunkčních odkazů.
Stránky se v průběhu času mění, protože se aktualizují informace, stránky se upravují, posouvají a přesouvají, mění se adresy URL a produkty přicházejí a odcházejí.
Sečteno a podtrženo: odkazy se rozbíjejí.
Pokud tedy dokážete identifikovat všechny stránky, na které vedou nefunkční zpětné odkazy, a přidáte přesměrování 301 na relevantní náhradní stránku na svém webu, můžete získat zpět ztracený kapitál odkazů.
V nástroji SEMrush:- Zadejte svou doménu – např. robbierichards.com – do nástroje Backlink Analytics a vyberte sestavu „Indexed Pages“.
- Zvolte filtr „Target URL Error“ a vyhledejte nefunkční zpětné odkazy (Error 404) směřující na váš web:
Nyní můžete přidat 301 přesměrování z nefunkčních stránek na relevantní náhradu na vašem webu a získat zpět ztracenou hodnotu odkazu.
Jste připraveni na vlastní SEO?