Každý rok vytváří nespočet společností seznamy „best of“. Existuje seznam nejlepších písní roku 2020 (klasika). Nejlepší vepřové klobásy roku 2020 (ano, skutečná věc). Nejlepší tequily k popíjení roku 2020 (můj osobní favorit). Nejlepší barvy barev roku 2020. A teď samozřejmě nejlepší technické vybavení pro práci z domova roku 2020.

Když jsme se tedy rozhodli sestavit vlastní seznam nejlepších příkladů obsahového marketingu roku 2020, nechtěli jsme jen tak hodit dohromady snůšku prvních příkladů, které jsme našli. Rozhodli jsme se najít nejlepší příklady z naší vlastní práce a značek, které obdivujeme a které se řídí strategiemi, jež doporučujeme našim vlastním klientům v oblasti poradenství v oblasti obsahového marketingu.

Tyto příklady zahrnují obsah, který jsme vytvořili s našimi klienty a pro naše klienty (ano, děláme to od polévky k polévce, ve spolupráci nebo ve strategické roli), obsah, který jsme vytvořili pro sebe, a další obsah, který máme rádi (například telefonní hotline Lunchables – WOW!).

Pokud vám můžeme pomoci vytvořit vaši nejnovější zprávu, spustit další sérii videí nebo vytvořit další plán obsahového marketingu (který budete skutečně realizovat), dejte nám vědět a domluvte si rychlý hovor se stratégem obsahového marketingu z našeho týmu. Rádi bychom vás na tomto seznamu viděli v roce 2021.

Podle toho se nyní vrhněme na nejlepší příklady obsahového marketingu roku 2020.

Část 1. „Nejlepší příklady obsahového marketingu roku 2020“: Obsahový seriál

Příklady obsahového marketingu 1-5

Nejúspěšnější marketéři obsahu přemýšlejí jako televizní stanice a nevytvářejí náhodný obsah.

Co to znamená? Dávají svému publiku šanci najít obsah v jím preferovaném kanálu a formátu a dodávají mu ho ve stálém proudu po určitou dobu. Nemůžete jednoduše zveřejnit jedno video nebo článek a očekávat, že získáte zákazníky. Marketéři musí přestat s náhodnými akty obsahu a místo toho musí mít bohatý, vyladěný plán, jak vytvářet méně, ale lepší obsah a jak tento obsah častěji dodávat cílovému publiku.

Přemýšlejte o tom. Nejúčinnější marketing a reklama se zažívají po určitou dobu. Trvá asi 7 zobrazení, než se reklama na displeji vryje do paměti, a asi 5 kapkových e-mailů, než se rozehrají potenciální zákazníci. To je také důvod, proč vidíte stále stejné reklamy.

Prvních 5 příkladů je skvělým příkladem úspěšné obsahové série.

1. Zkuste se podívat na to, co se děje. Podium Press Odeslání série webinářů

Značka: Podium

Typ obsahu: Série webinářů

Odvětví: Podium se v této devítiměsíční sérii webinářů zabývalo každý měsíc novou výzvou v oblasti zákaznické zkušenosti a obchodní komunikace. Díky tomu, že každý měsíc bylo vybráno nové aktuální téma, účastníci si v průběhu série prohlubovali své znalosti. Každý měsíc se k jednomu z odborníků týmu Podium připojil i samotný Jay Baer z Convince & Convert a také další přední autor nebo marketér v této oblasti. Díky konverzačnímu tónu každý webinář utekl jako voda a získal další diváky na vyžádání i po skončení živého vysílání.

See It Live Zpět k základům: Znovuotevření podnikání ve světě COVID-19

See It Live Proměňte své zákazníky v marketéry pomocí Word of Mouth

See It Live Vlastněte svůj trh: Série SharpSpring Agency Acceleration Series

Jak předstihnout konkurenci rychlostí

Značka: SharpSpring

Typ obsahu: Série webinářů

Odvětví: Martech

14dílná série, od srpna 2020 do prosince 2020; propagována jako živá, virtuální série, s přístupem k relacím na vyžádání

Pro tuto 14dílnou sérii tým Convince & Convert najal nejlepší světové marketingové a agenturní experty, včetně Ann Handley, Setha Godina, Shamy Hydera, Jasona Swenka, Karla Sakase a mnoha dalších, aby vytvořili relace a zúčastnili se živě přenášených Q&A s majiteli agentur v USA.USA a po celém světě. Každé zasedání, které se koná jednou za dva týdny, je přenášeno na vlastních kanálech společnosti SharpSpring na YouTube, LinkedIn a Twitteru a nabízí spoustu interakce a otázek od publika.

Pro společnost SharpSpring je podpora agentur důležitou součástí jejího přístupu k digitálnímu marketingu a série virtuálních akcí pomohla společnosti získat tisíce nových potenciálních zákazníků a zákaznic.

Podívejte se na něj živě Série SharpSpring Agency Acceleration Series

3. Oracle „On The Fly“

Značka: Oracle

Typ obsahu: Série videí

Odvětví:

30dílná série videí, nová videa budou spuštěna v průběhu let 2019 a 2020; propagována prostřednictvím sociálních sítí, YouTube a blogu společnosti Oracle

„On the Fly“ je série videí společnosti Oracle s malými sousty (do dvou minut) rad odborníků na marketing a zákaznickou zkušenost.

2020 je druhou sezónou této série videí. Každý týden je zveřejněno nové dvouminutové video s vedoucím pracovníkem v oblasti marketingu, který se podělí o krátkou radu pro ostatní odborníky. Původní myšlenkou pro „On the Fly“ byly marketingové tipy během cestování. V dubnu 2020 se to posunulo na „marketing během narušení“. Videa jsou neformální a autentická, ale přesto je třeba je postprodukčně doladit, aby byla značka konzistentní a silná.

Podívejte se na to živě Oraclu On The Fly

4. Nová školní pravidla a horká linka 1-877-BTS-RULZ

Značka: Lunchables

Typ obsahu: Dětská horká linka

Odvětví: Série videí a dětská horká linka

Podnik: Lunchables, značka Oscar Mayer společnosti Kraft Heinz, spustila vzdělávací videoseriál a horkou linku „Vyber si, co chceš“

Aby pomohla dětem přizpůsobit se novému druhu školního roku, spustila horkou linku „Vyber si, co chceš“, audio zážitek a videoseriál o bezpečnosti s názvem „Nová školní pravidla“.

Zavoláním na horkou linku 1-877-BTS-RULZ se děti (samozřejmě se souhlasem rodičů) mohou rozhodnout, jak začnou svůj den a s jakými postavičkami si budou hrát, a zároveň se dozvědí o nových bezpečnostních pravidlech pro znovuotevření škol COVID-19.

Série kreslených videí „Nová školní pravidla“ obsahuje tipy týkající se mytí rukou, nošení roušky a společenského odstupu.

See It Live Kanál YouTube společnosti Lunchables

5. Děti se mohou naučit, jak dodržovat hygienu rukou. „See You Soon“ série videí

Značka: Visit California

Typ obsahu: Série videí

Odvětví: & Cestovní ruch

Série videí navazuje na spojení a buduje očekávání cestování během odstávek

Jedním z odvětví, které bylo pandemií zasaženo nejvíce, je bezpochyby cestovní ruch. Posláním Visit California vždy bylo otevřeně vítat návštěvníky státu, ale v souvislosti s odstávkami se museli rychle přeorientovat na nový přístup budování očekávání cestování v době, kdy to bylo vhodné a bezpečné. Udělali to tak, že znovu použili stockové letecké záběry 12 ikonických kalifornských míst a přidali vlákno textových zpráv „See you soon“ od Visit California. Tato jednoduchá kampaň byla silná a dávala lidem naději a něco, na co se mohou těšit během počáteční špičky COVID-19.

Uvidíme se naživo Uvidíme se brzy od Visit California

Část 2: Výzkum, zprávy a data

Příklady 6-9

Z více než 3 000 blogových příspěvků, které jsme na Convince & Convert publikovali, jsou téměř vždy nejúspěšnější články o výzkumu a statistikách.

Proč?

Protože lidé chtějí odpovědi a fakta.

V současné době, kdy je svět plný zvratů, více než kdy jindy platí, že včerejší „osvědčené postupy“ už nemusí být „nejlepší“. A právě proto jsou nové výzkumy, studie a statistiky možná tím nejlepším způsobem, jak můžete vytvářet nové potenciální zákazníky, pečovat o ty stávající a posilovat vztahy se stávajícími zákazníky.

Další příklady obsahového marketingu představují způsoby, jakými chytré organizace využívají výzkumy a data k vytváření potenciálních zákazníků, pozornosti a spojení.

6. Stav e-mailu v roce 2020

Brand: Značka: Litmus

Typ obsahu: Typ: výzkumná zpráva

Odvětví: Martech

Výroční zpráva aktualizovaná pro rok 2020

Společnosti Convince & Convert a Litmus se spojily, aby vytvořily šestou verzi jedné z největších zpráv o e-mailovém marketingu.

Pro tuto verzi zprávy Convince & Convert spolupracoval s týmem Litmus, aby přinesl pohled vedoucích pracovníků a přizval k účasti na výzkumu viceprezidenty a marketingové manažery na úrovni C.

Více než 2 000 marketingových profesionálů zvážilo, co řídí jejich e-mailové strategie a jak podle nich vypadá budoucnost e-mailu. Každoroční průzkum obsahoval 100 otázek týkajících se každodenních operací, taktického provádění a strategie a nástrojů, které řídí hlavní e-mailové iniciativy, a byl zveřejněn v září 2020.

Podívejte se na to živě The 2020 State of Email, Fall Edition

7. 2020 State of Account-Based Marketing by Terminus

Značka: Terminus

Typ obsahu:

Odvětví: Výzkum

Podnik: Martech

Nový výzkum pro nový svět

Svět se mění mrknutím oka a všichni marketéři musí téměř stejně rychle měnit svůj přístup.

Ačkoli marketing založený na účtech je v hlavách marketérů již léta, nedávno jsme ve spolupráci se společnostmi Terminus a Salesforce spustili krátký průzkum pro B2B marketéry, abychom zjistili, jak blízko jsou k zahájení snahy o ABM.

Podpořili jsme výzkum tím, že jsme zvážili hloubku otázek a také jsme vyzvali naše publikum k účasti. Výsledky odhalíme během webináře tento měsíc – zůstaňte naladěni na pozvánku na něj! Abychom zvýšili účast v průzkumu, nabídli jsme zábavné a relevantní ceny, včetně Flowbee a hostující role v pořadu Social Pros nebo v podcastu FlipMyfunnel.

Zpráva o stavu ABM bude brzy v provozu!

8. Zpráva Linode o srovnávání ceny a výkonu GPU

Značka: Linode

Typ obsahu: Výzkum

Odvětví:

Pro zprávu GPU Price-Performance Benchmarking tým společnosti Linode pověřil nezávislou poradenskou společnost zabývající se podnikovými cloudy, aby zjistila, jak si na platformě Linode vedou různé pracovní zátěže založené na GPU v porovnání s hyperškálovými poskytovateli služeb, kteří rovněž nabízejí virtuální počítače založené na GPU.

Tato zpráva doprovázela uvedení společnosti Linode na trh s GPU jako jednoho z prvních poskytovatelů alternativních cloudů, který tuto možnost nabízí masám. Díky tomu, že Linode ukazuje své schopnosti v poutavém a stravitelném formátu, využívá různorodou sadu příkladů a jasně ukazuje, jak si jeho výkon stojí v porovnání s konkurenční sadou. Všimněte si, že Linode není vždy jasným vítězem, což dále dokazuje jeho transparentnost a autentičnost přístupu.

Klíčový závěr: Váš výzkum a obsah nemusí vždy ukazovat, že jste nejlepší. Důvěra, kterou si vybudujete tím, že budete transparentní, pomůže vašemu publiku, aby se o tom rozhodlo samo.

Podívejte se na to živě Srovnávací zpráva o ceně a výkonu GPU

9. Aplikace COVID Watch Arizona

Značka: University of Arizona

Typ obsahu: Odvětví: Výzkum

Odvětví:

Využití výzkumu, dat a mobilních technologií k bezpečnému otevření kampusu ve světě COVID-19

Arizonská univerzita sdělila světu, že se na podzim plánuje vrátit do kampusu se zdokonalenými zdravotními a bezpečnostními opatřeními, která jsou popsána v programu Testuj, sleduj, léči.

Součástí tohoto programu je i zbrusu nová aplikace Covid Watch Arizona pro oznamování expozice COVID-19. Čím více lidí aplikaci používá, tím lépe funguje. Aby získala maximální účast v programu a co nejvíce stažení aplikace, potřebovala Arizonská univerzita přijmout přístup k obsahovému marketingu a sdělení, které by bylo včasné, přesné a konzistentní a vycházelo z perspektivy studentů/zaměstnanců, vlastních zájmů, jazyka a tónu.

Pro tento účel využili stratégové Convince & Convert množství informací, včetně vlastního výzkumu Arizonské univerzity, průzkumů a anket na kampusu o návratu do kampusu, spolu s důvěryhodnými průzkumy třetích stran. Provedli jsme také vlastní výzkum a průzkumy.

Výsledkem byl soubor jasně definovaných person a otestovaných sdělení, které byly nasazeny na podporu spuštění aplikace. Během prvních 48 hodin od spuštění a ještě před návratem výuky do kampusu zaznamenala univerzita téměř 5 000 stažení. Během pouhých tří týdnů univerzita dosáhla svého cíle počtu stažení.

Klíčový závěr: Nejúspěšnější obsah je podložen výzkumem a komplexní obsahovou strategií.

Část 3: Obsah zaměřený na zákazníky

Příklady 10-12

Lidé věří více jiným lidem než firmám, proto nechte své zákazníky vyprávět váš příběh.

Tyto příklady obsahového marketingu ukazují, jak organizace zapojují své publikum prostřednictvím obsahu zaměřeného na zákazníky.

10. Webbulových 5 neporušitelných přikázání pro e-mailový marketing a obohacování dat

Značka: Webbula

Typ obsahu: elektronická kniha

Odvětví:

Ebook zaměřený na zákazníky generuje potenciální zákazníky pro přední firmu poskytující e-mailová data

Náš klient, společnost Webbula, působí na trhu již více než 10 let. Dělá důležitou práci tím, že pomáhá svým klientům s hygienou e-mailových seznamů, doplňováním dat a ověřováním e-mailů. Ve skutečnosti jsme jejich klientem i my. Udržování zdravé a rostoucí e-mailové databáze je pro nás klíčové.

Pro tento eBook jsme se spojili se společností Webbula a vyzpovídali pět jejich klientů, abychom zjistili, jak přistupovali ke zdraví e-mailových seznamů, jak a proč se stali klienty společnosti Webbula a jak zlepšení hygieny seznamů pomohlo jejich marketingu.

Rádi vyprávíme příběhy klientů různými způsoby a častěji než to, že požádáme klienty o účast na 30minutovém rozhovoru, je to vítané pozvání.

Uvidíte to naživo 5 neporušitelných přikázání pro e-mailový marketing a obohacování dat

Klíčový poznatek: dělejte rozhovory se zákazníky a udělejte z nich hrdiny svých příběhů.

11. Co dělají špičkové týmy jinak, aby optimalizovaly digitální zákaznickou zkušenost od společnosti Decibel

Značka: Decibel

Typ obsahu: elektronická kniha

Odvětví: K projektu Decibel jsme přistupovali jako autor s horkým rukopisem ve špičkovém nakladatelství, ovšem v menším měřítku: Martech

Rozhovory odpovídají na klíčové otázky, kterým dnes firmy čelí

. Nejprve jsme vytvořili příběh o nebývalé proměně online setkávání a o tom, jak způsobila narušení způsobu, jakým zákazníci nakupují a komunikují se značkami.

Abychom zjistili, co dělají špičkové týmy jinak, aby optimalizovaly UX, vyzpovídali jsme osm předních značek, které zastupují kategorie od bankovnictví a náramků až po burritos. Společně jsme se snažili odpovědět na klíčové otázky, kterým dnes firmy čelí, a na jejich příkladech jsme oživili vyprávění a ukázali odbornost společnosti Decibel v oblasti analýzy digitální zkušenosti, která je vhodným protagonistou tohoto příběhu.

Podívejte se na to naživo Co dělají špičkové týmy jinak, aby optimalizovaly digitální zákaznickou zkušenost

Klíčový poznatek: myslete jako novináři a dělejte rozhovory s nejchytřejšími mozky ve svém oboru.

12. Děkuji vám za pozornost. Chraňte Purdue

Značka: Purdue University

Typ obsahu:

Oborový typ: Video

Odvětví: Tento videoklip Protect Purdue vytváří spojení s institucí a nostalgii a hrdost, kterou přináší studium na Purdue.

Vysokoškolské vzdělávání

Tento videoklip Protect Purdue vytváří spojení s institucí a nostalgii a hrdost, kterou přináší studium na Purdue. Vzhledem k tomu, že se snaží znovu otevřít kampusy s omezením COVID-19, vypráví svůj příběh dojemným a emotivním způsobem.

Uvidíte to naživo Chránit Purdue na Instagramu

Tyto příklady obsahového marketingu berou existující typ obsahu nebo část obsahu a míchají s ním.

13. Chránit Purdue na Instagramu

Příklady obsahového marketingu. F*ck It Won’t Cut It

Značka: Bostonská univerzita

Typ obsahu: Odvětví: Video a sociální média

Odvětví: Vysokoškolské vzdělávání

Studentská organizace získává pozornost studentů pomocí jasného a zřejmého jazyka

V této zcela nestandardní propagaci získala studentská iniciativa na Bostonské univerzitě podporu vedení školy tím, že si vzala stránku – nebo větu – přímo od studentů. Kampaň „F*ck It Won’t Cut It“ míří přímo k jádru návratu do kampusu během COVID-19 a studenti na to slyší.

Klíčový poznatek: Používejte slova, která používá vaše publikum.

Uvidíte to naživo F*ck It Won’t Cut It

14. Krátký webinář společnosti RollWorks

Značka: RollWorks

Typ obsahu: Webinář (krátký webinář, obvykle kolem 9 minut)

Odvětví:

Na tomto webináři se nám líbí dvě věci:

1. Maximalizuje náš krátký formát webináře tím, že vezme existující elektronickou knihu a přemění ji na multimediální prezentaci

2. Je to webinář o tom, jak udělat své webináře NESMYSLNÉ. Co na to říkáte meta? Jedním z našich oblíbených tipů z tohoto webináře je nechat registrované rozhodnout, zda se chtějí ukázat naživo, nebo zda chtějí jen získat záznam. #geniální a vaše publikum vám poděkuje.

Uvidíte to naživo 4 kroky ke vzkříšení vaší selhávající strategie webinářů

15. Terminus

Typ obsahu: Typ produktu: Webinář

Odvětví: Kdo říká, že webinář musí být v „normální“ pracovní době a bez nápojů pro dospělé? My ne! Otřásli jsme formátem našeho marketingu a margarity (vlastně už i série!) tím, že jsme webinář uspořádali v 17:30 a přimíchali do něj nejlepší tequilové a margaritové zajímavosti od našeho vlastního milovníka tequily Jaye Baera. Díky cenám za nejvíce správných odpovědí a plnohodnotné konverzaci o ABM jsme tuto hodinu využili na maximum a slyšeli jsme nadšené ohlasy i od našich účastníků. Náš nový hashtag #margeting mluví za vše.

See It Live Marketing & Margarita

16. Getty Museum Challenge

Brand: Paul Getty Museum

Typ obsahu: Muzeum Paula Gettyho: Obsah vytvářený uživateli

Odvětví: Muzeum Paula Gettyho v Los Angeles v této netradiční kampani proměnilo zdánlivě jednoduchý nápad ve sen marketérů o obsahu generovaném uživateli. Tím, že vydalo jednoduchou výzvu – ztvárnit mistrovská umělecká díla pomocí běžných předmětů, které se nacházejí ve vaší domácnosti -, zaznamenalo pozoruhodnou a zábavnou odezvu.

Vyzýváme vás, abyste ztvárnili umělecké dílo pomocí předmětů (a lidí) ve vaší domácnosti.

Vyberte si své oblíbené umělecké dílo
Najděte tři věci, které se povalují u vás doma⠀
Vytvořte znovu umělecké dílo pomocí těchto předmětů

a podělte se s námi. pic.twitter.com/9BNq35HY2V

– Getty (@GettyMuseum) 25. března 2020

See It Live The Getty Museum Challenge

17. Noční přenosy z opery v Metropolitní opeře

Brand: The Met Opera

Typ obsahu: Video

Odvětví: Zábava/Kultura

Mírně odlišné pojetí tématu „zkrátit & okořenit formát“: Met Opera znovu využívá svůj stávající obsah a zpřístupňuje speciální online přenosy po omezenou dobu 23 hodin.

Podle jejich webových stránek: „V tomto mimořádném a obtížném období Met doufá, že rozjasní životy našich diváků, i když je naše jeviště temné. Každý den je na webových stránkách Met zpřístupněno k bezplatnému streamování jiné přídavkové představení z cyklu Live in HD. Program bude zahrnovat vynikající kompletní představení z posledních 14 let kinematografických přenosů, v nichž vystupují všichni největší operní pěvci.“

Klíčový poznatek: Přepracujte a remixujte svůj stávající obsah, abyste prodloužili jeho životnost a zaujali nové publikum.

See It Live Noční přenosy z Met Opera

18. Tony Hawk Burrito od společnosti Chipotle

Značka: Chipotle

Typ obsahu: Integrovaná kampaň na Twitchi

Odvětví:

Chipotle okořenil letošní léto inovativní obsahovou kampaní spojující chutné jídlo, X-treme skateboarding, videohry a hvězdnou sílu Tonyho Hawka. (Ano, pro tuto velmi žádanou demografickou skupinu je jako stvořený.)

Představujeme Tony Hawk Burrito. Uživatelský zážitek kombinuje nákup jídla přes Twitch (oznámeno pomocí push notifikací) a speciální přístup k demoverzi hry Tony Hawk’s Pro Skater 1 And 2 Warehouse.

„Tato první integrace menu svého druhu dává našim fanouškům možnost najíst se jako nejlepší skejťák všech dob a získat přístup k demoverzi jedné z nejočekávanějších videoherních novinek léta,“ řekl Chris Brandt, marketingový ředitel.

Dvojnásobná přitažlivost značky, exkluzivní přístup, právo chlubit se, gamifikace, časová vzácnost, word-of-mouth (nešlo odolat) a opravdu, opravdu dobré jídlo; to je chytrý obsahový mash-up!“

See It Live Tony Hawk Burrito

19. Jak odšpuntovat své B2B webináře a virtuální akce

Značka: Přesvědčte & Konvertujte s Brianem Fanzem

Typ obsahu:

Odvětví: Webinář

Odvětví: Webinář s Fanborou Marketing & Reklama

Netradiční sdělení generuje zapojení a návštěvnost živě i na vyžádání

Pro značky je snadné držet se statu quo. Těžší je riskovat. Ale u našeho webináře s přítelem Brianem Fanzem jsme se rozhodli zariskovat s názvem a obsahem a naprosto se nám to vyplatilo, protože se ho zúčastnilo více než 1 000 účastníků naživo a nepřetržitý proud diváků byl i na vyžádání.

Podívejte se na to živě Jak odšpuntovat své B2B webináře a virtuální akce

20. Pětihodinová série webinářů

Značka: SEMrush

Typ obsahu: Webinář

Odvětví:

Pětihodinové ponory do konkrétních témat vzdělávají a informují marketéry o nejlepších postupech v oblasti vyhledávání a obsahu

Když krátké webináře mohou být neuvěřitelně účinným způsobem, jak informovat a zaujmout, mohou být účinné i mimořádně dlouhé webináře. Jsme velkými fanoušky série „5 hodin webinářů“ společnosti SEMRush.

SEMrush pravidelně pořádá tyto „5 hodin“ webinářů a mimořádně dlouhý obsah je vynikajícím způsobem, jak vytvořit knihovnu obsahu na vyžádání.

Klíčový poznatek: Nepředpokládejte, že vaše publikum je příliš zaneprázdněné na to, aby se naladilo na několikahodinový obsah. Pokud vzděláváte a poskytujete hodnotu, vaše publikum si čas udělá.

Uvidíte to naživo 5 hodin obsahového marketingu

Potřebujete pomoci se svou obsahovou strategií nebo tvorbou obsahu? Pojďme se spojit. Rádi vám pomůžeme vytvořit úžasný obsah v roce 2021, od elektronických knih přes webináře až po celoroční série webinářů. Podívejte se na naši mediální sadu pro rok 2021 a domluvte si čas na rozhovor hned teď.