Zavření továren v německém Ansbachu a na předměstí Atlanty – obě byly otevřeny v posledních třech letech – vyvolává otázky ohledně možnosti návratu výrobních míst na rozvinuté trhy.
Adidas uvedl, že tento krok povede k „lepšímu využití stávající výrobní kapacity a větší flexibilitě při navrhování výrobků“. Mluvčí uvedla, že rozhodnutí nesouvisí s pokračujícím obchodním sporem mezi USA a Čínou.
Zavření dvou továren, které ukončí výrobu do dubna, se dohromady dotkne přibližně 200 pracovních míst.
Rozhodnutí znamená náhlou změnu strategie společnosti Adidas, která získávala podíl na trhu v USA a v posledních měsících hlásila pokles prodeje na domácím trhu v západní Evropě.
Závod v Atlantě byl oznámen v roce 2016 a výrobu zahájil na konci roku 2017. Byl propagován jako součást širšího úsilí být blíže americkým spotřebitelům a zároveň inovovat výrobní procesy, které mají zkrátit dobu uvedení na trh a konkurovat maloobchodním prodejcům rychlé módy. Začátkem letošního roku společnost Adidas propagovala limitovanou edici bot vyrobených v továrně v Georgii pro zápas Super Bowl, který pořádala Atlanta.
Stejně jako vedoucí společnost v oboru Nike, i Adidas odebírá převážnou většinu své výroby obuvi od smluvních výrobců v Asii. Každý ze tří velkých výrobců sportovního oblečení – Nike, Adidas a Under Armour Inc. v posledních letech investoval do automatizované technologie výroby obuvi nebo ji začal testovat, aby diverzifikoval svou výrobní strategii. Společnost Nike podle své výrobní mapy nevyrábí obuv v USA. Společnost Under Armour v roce 2016 otevřela poblíž svého sídla v Baltimoru zařízení pro automatizovanou a trojrozměrnou výrobu prototypů výrobků.
Přesto se očekávalo, že objem výroby obuvi v továrnách v Ansbachu a Atlantě bude představovat jen zlomek roční produkce společnosti Adidas. V roce 2016 společnost předpokládala, že v Ansbachu bude ročně vyrobeno asi 500 000 párů obuvi a v Atlantě asi 50 000 párů, což bylo vždy méně než 1 % z celkových 300 milionů vyrobených párů.
Pište Sáře Germano na [email protected]
.