Aktualizováno 27. dubna 2020
Corporate branding je velmi komplexní pojem, který zahrnuje všechny marketingové záležitosti profesionální společnosti a jejich vzájemné propojení. Sofistikovaněji můžeme říci, že firemní značka je filozofie nebo základní hodnota podniku zasazená do určitého tématu. Firemní značka je způsob, jakým se korporace prezentuje světu a jak se prezentuje vlastním zaměstnancům.
Jako začínající firma se musíte nejprve zaměřit na konkrétní směr, kterým se s firmou vydáte. Jaké je vaše „proč“?“
Také zaměstnanci, partneři, zákazníci a všechny ostatní zainteresované strany hrají klíčovou roli při utváření image značky; značka je odrazem všech osob, které jsou s ní přímo či nepřímo spojeny.
Všechny úspěšné společnosti používají loga, slogany nebo symboly, které reprezentují jejich výrobky nebo služby. Ty mohou mít podobu slibů, tradic a identity.
Například:
Co nás napadne, když vidíme logo společnosti Apple? Pravděpodobně se nám vybaví vše, co je se značkou spojeno: prémiové ceny, drahé telefony, rychlé počítače, inovace, důslednost, Steve Jobs atd.
Je to jen jednoduché logo bez písmen, která by vysvětlovala vše, co se značky týká. Jak si společnost Apple Inc. vybudovala tak silný dojem v myslích milionů lidí po celém světě? Jednu věc můžeme říci s jistotou – důslednost. Tajemství spočívá v dodržování přísné filozofie.
Jak vybudovat silnou firemní značku
Jak můžete ze své firmy udělat značku? K tomu potřebujete vytvořit kampaň na budování firemní značky. Pokud chcete dát svému podniku život, musíte vytvořit značku. Nejprve však musíte definovat několik základních pojmů, kterými jsou:
- O čem je vaše značka?
- Jaké jsou vaše služby a produkty?
- K jakému účelu slouží vaše produkty a služby?
- Kdo je vaše cílová skupina?
- Proč by měli dát přednost vaší značce?
- Jaký slib a hodnoty nabízíte?
Po pečlivém zodpovězení těchto otázek se můžete posunout dál a provést několik domácích úkolů, které zahrnují:
- Zjistěte, co je ve vaší firmě špatně
- Pochopte a sjednoťte své zaměstnance v rámci firemní politiky
- Vytvořte silné sdělení značky
- Zviditelněte svou firmu, pořiďte si dobré webové stránky
- Navrhněte logo, které bude vaši firmu reprezentovat
- Zviditelněte svou firmu, tak si pořiďte dobré webové stránky
- Vypracujte marketingovou strategii založenou na datech
Celá tato strategie budování firemní značky vám pomůže vytvořit image a pozici vašich výrobků a/nebo služeb na konkurenčním trhu. Své značce můžete vždy přidat další hodnoty, abyste posílili vztah se svými zákazníky. Důrazně doporučujeme, abyste si v každém kroku zajistili odbornou pomoc.
Například konzultace se společností, která nabízí služby v oblasti firemního brandingu, vám pomůže navrhnout ideální logo. Ujistěte se, že se poradíte s bohatě zkušenou firmou poskytující služby v oblasti firemního brandingu. Začněte přemýšlet o budování své značky a nechte své podnikání růst nad rámec možností.