Mezinárodní kosmetický a estetický průmysl je stejně rozsáhlý jako jedinečný – od francouzského je ne sais quoi až po složité postupy korejské péče o pleť. Díky globalizaci však mají nyní i úzce specializované trendy univerzální působivost. V tomto seriálu AEDITION zkoumá geografické znaky krásy a jejich vliv na dnešního globálního pacienta a spotřebitele.
Říká se, že krása je v oku pozorovatele. To, co jeden člověk považuje za atraktivní, je často úplně jiné než to, co si myslí někdo jiný. To platí zejména při porovnávání specifických ideálů ženské krásy v různých zemích. Standardy krásy nastavené společností, ve které žijeme, mají obrovský vliv na styly a trendy, které nás přitahují.
Tady je zajímavý příklad: v Americe považujeme opálenou pleť za krásnou. Svlékáme se a necháváme si stříkat a konturovat tělo, abychom získali zlatavý lesk. Naproti tomu v mnoha částech Asie je za krásnou považována krémová pleť. Japonky často nosí na pláž dlouhé rukávy a klobouky, aby si udržely světlou pleť. Když jsme zaplaveni obrázky bronzových celebrit a reklamami na samoopalovací přípravky, snadno zapomeneme, že stejný trend nemusí být v jiných částech světa tak populární.
V posledních několika letech byly provedeny fascinující experimenty, jejichž cílem bylo zjistit, jak si zbytek světa vykládá krásu. V jednom z nich poslala novinářka fotografii svého obličeje externistům ve více než 25 zemích a požádala je, aby ji zkrášlili. Podobný experiment nechal grafické designérky v 18 různých zemích vyfotografovat obrázek ženy do „ideálního“ typu postavy podle standardů krásy v místě, kde žijí. V obou experimentech se všechny fotografie od sebe značně lišily.
Takováto srovnání podněcují naši fascinaci globálními trendy krásy. Proč je plastická chirurgie v Jižní Koreji tak populární? Jak Francouzky dokážou vypadat bez námahy nádherně? Podívejte se, jak je vnímána krása a jaké kosmetické zákroky jsou trendy v šesti různých částech světa.
Jižní Korea
Touha po mléčně hladké pleti je populární i v dalších částech Asie, včetně Jižní Koreje. Zatímco původně byla bledá pleť znakem bohatství a prestiže, nyní je touha po bílé pleti spojována s mladistvostí. Prvními známkami stárnutí asijské pleti jsou pigmentové skvrny, nikoli vrásky, a proto muži a ženy používají kosmetické přípravky s bělicími látkami, aby vypadali co nejsvětleji a nestárnoucí.
Tyto kosmetické přípravky, na světovém trhu známé jako K-beauty, se zaměřují na zdraví a hydrataci (za pleťové masky můžeme poděkovat Jižní Koreji). Jde o výživu pleti, abyste vypadali neuvěřitelně i s minimem make-upu nebo bez něj. Korejští spotřebitelé dávají přednost orosené, zářivé pleti s texturovaným, ale přirozeným obočím. Kosmetické trendy se přiklánějí k jemným očním stínům v zemitých odstínech a přirozeným rtům s lehce tónovanou barvou.
V Jižní Koreji se za krásné považují také velké a široké oči. Každý rok podstupují tisíce mladých lidí operaci dvojitých víček, aby jejich oči vypadaly větší. V roce 2016 byl tento zákrok třetí nejoblíbenější kosmetickou operací na světě, když bylo zaznamenáno více než 1,3 milionu operací.
Pokud jde o chození pod nůž, nikde v Asii není plastická chirurgie tak populární jako v Jižní Koreji. Výzkumná společnost Gallup Korea zjistila, že zhruba každá třetí Korejka ve věku 19 až 29 let uvedla, že podstoupila plastickou operaci. Kromě operace dvojitých víček je dalším oblíbeným zákrokem zmenšení čelisti, které se používá ke zeštíhlení brady a vytvoření velmi žádaného tvaru obličeje ve tvaru písmene „V“. V korejské kultuře není neobvyklé, že ženy podstupují rhinoplastiku, aby nosní můstek vypadal vyšší a výraznější.
Přes rozšířenost plastických operací v Jižní Koreji není žádoucí, aby estetika vypadala příliš „udělaně“. Ženy spíše podstupují řadu malých a jemných operací, aby vypadaly jinak než ostatní – jako krásnější verze sebe sama.
Francie
Francouzské ideály krásy jsou nedokonalé, uvolněné a nedotažené. Ve Francii ženy věří, že pojem krásy by se měl líbit především jim samotným a že nejkrásnější ženy jsou ty, které vypadají bez námahy nádherně. Namísto používání dráždivých produktů péče o pleť, nárazových diet a plastických operací, aby se cítily krásné, dávají pařížské ženy přednost potěšení a milují své tělo takové, jaké je.
Pokud jde o udržení bezchybné pleti, Francouzky zakládají své kosmetické postupy spíše na prevenci nebo „vylepšení“ než na rychlých řešeních. Ženy o svou pleť pečují od útlého věku pomocí kosmetických postupů a tajemství předávaných od svých matek a babiček. Nevybíravý přístup Francouzek ke kráse však neznamená, že plastická chirurgie je mimo hru.
Podle nejnovějšího celosvětového estetického průzkumu, který zveřejnila Mezinárodní společnost estetické plastické chirurgie (ISAPS), je zvětšení prsou nejoblíbenějším kosmetickým chirurgickým zákrokem ve Francii. Častá je také operace očních víček, která je uváděna jako kosmetická operace obličeje číslo jedna. Výplně a injekce botulotoxinu, známého také jako Botox®, jsou mezi Francouzkami nejčastějšími nechirurgickými zákroky.
Brazílie
Když pomyslíme na brazilské standardy krásy, jako první nás napadne brazilský lifting zadečku a sotva znatelné vosky. Tato jihoamerická země je posedlá krásou a atraktivita je vnímána jako klíčová pro získání práce a nalezení partnera. Krása je v Brazílii tak důležitou součástí života, že plastické operace jsou ve veřejných nemocnicích zdarma nebo za nízkou cenu. Díky této intenzivní touze být krásná se Brazílie stala druhou nejoblíbenější zemí pro plastickou chirurgii – v roce 2016 zde bylo provedeno více než 2,5 milionu zákroků.
Nejoblíbenější plastickou operací v Brazílii je liposukce, kterou těsně následuje zvětšení prsou. Nejčastější zákroky v zemi doplňuje abdominoplastika (známá také jako plastika břicha) a lifting prsou. Obliba těchto operací na formování postavy je výmluvná. Brazilci cítí extrémní tlak na to, aby měli dokonalou postavu, kterou se mohou chlubit v bikinách. Ženy jdou v honbě za bezchybným tělem dokonce tak daleko, že si nechávají provést liposukci prstů na nohou.
Pokud jde o kosmetiku, Brazilky volí přirozenější přístup. Brazílie je tropická země – je tam horko a vlhko po celý rok – takže plný make-up by se okamžitě rozpustil. Základem brazilské krásy je osobní péče, která klade důraz na péči o pleť. Krém na opalování je nezbytností, stejně jako kosmetické přípravky s přírodními složkami, jako je kokosový olej.
Spojené státy
Je poněkud obtížné určit standardy krásy v Americe, protože zde existuje taková rozmanitost kultur a ras. A to, co je považováno za krásné, se za posledních několik desetiletí výrazně změnilo. V 90. letech minulého století bylo standardem krásy být vysoký, štíhlý a mít světlou pleť. Kosmetické značky měly naprostou kontrolu nad tím, co definuje krásu. Podle průzkumu společnosti Mintel se však kosmetický průmysl mění. Muži a ženy začínají přijímat své nedokonalosti a přebírají kontrolu nad tím, jak je krása definována. Dnes je za krásné považováno sebevědomí, které pramení z přijetí a lásky ke svému tělu.
Přestože hnutí za pozitivní postavu nabírá na síle, stále existuje tlak na dosažení dokonalé postavy. Kardashianky nastavily laťku vysoko díky malým pasům, smyslným křivkám a plným rtům – trendům krásy, které jsou pro většinu žen bez kosmetických zákroků nedosažitelné. Možná i to je jeden z důvodů, proč Spojené státy nasbíraly nejvíce plastických operací ze všech zemí světa. Od New Yorku po Los Angeles bylo v roce 2016 provedeno neuvěřitelných 4,2 milionu operací.
Nejoblíbenější plastickou operací v USA je zvětšení prsou, následované liposukcí. Více než 1,1 milionu Američanů podstoupilo léčbu BOTOXEM®, aby snížili výskyt vrásek a zabránili budoucím projevům stárnutí.
Španělsko
Projdete-li se ulicemi Madridu nebo Barcelony, je zřejmé, že krása je ve Španělsku ústřední součástí kultury. Stejně jako v jiných evropských zemích jsou standardy krásy vysoké – ženy považované za atraktivní mají štíhlou postavu, světlou pleť a jsou bezvadně oblečené. Péče o vlasy je ve Španělsku důležitá; atraktivní ženy mají dlouhé, husté a hedvábné brunety. Španělky také velmi pečují o svou pleť. Denně se líčí, i když velmi decentně a přirozeně.
Plastické operace nejsou ve Španělsku tak populární jako jinde. Ty, které se rozhodnou jít pod nůž, si nejčastěji nechávají zvětšit prsa a provést liposukci.
Indie
V Indii platí přísné standardy krásy, které jsou u dívek dodržovány již od útlého věku. Ze strany rodiny a okolí je na ženy vyvíjen značný tlak, aby vypadaly určitým způsobem. K ideálům krásy v Indii patří dlouhé lesklé černé vlasy, mandlový tvar očí, přirozené rty, tmavé obočí, husté řasy a rovný špičatý nos.
Snad nejvýznamnějším ukazatelem krásy v Indii je světlá pleť. Největší bollywoodští herci a herečky podporují kosmetické přípravky obsahující bělicí prostředky, které slibují světlejší pleť. Na výběr je nespočet kosmetických značek a na sociálních sítích také návody typu „udělej si sám“, které nabízejí tipy a triky na vybělení pleti. V Indii je souvislost mezi světlou pletí a krásou nepopiratelná.
Indie je rozvíjejícím se trhem, pokud jde o plastickou chirurgii. Nejoblíbenějším zákrokem v oblasti obličeje je rinoplastika, zatímco liposukce a abdominoplastika jsou nejžádanějšími operacemi na formování postavy. Plastickou chirurgii v Indii podstupuje také překvapivý počet mužů. V roce 2016 byly provedeny tisíce transplantací vlasů a operací gynekomastie (známé také jako zmenšení mužských prsou).
.