Spojené státy americkéEdit

První televizní reklama Burger King byla vysílána na VKV stanici v Miami.

60.-70. létaEdit

Pillsbury získala společnost Burger King v roce 1967 a o rok později se její reklamní agenturou stala BBDO. Spolupráce trvala až do července 1976. Od roku 1974 provozovala společnost Burger King sérii značně nepovedených, ale úspěšných televizních reklam, v nichž zaměstnanci zpívali: „Podržte okurky, podržte salát. Speciální objednávky nás nerozčilují. Jediné, o co vás žádáme, je, abyste nám to nechali naservírovat po svém!“ Cílem této reklamní strategie bylo dát do kontrastu flexibilitu společnosti Burger King a známou rigiditu společnosti McDonald. Toto téma se opakovalo i v následujících reklamních kampaních. Předpokládalo se, že společnost BBDO byla odvolána, protože po kampani „Have It Your Way“ nedokázala vymyslet novou úspěšnou kampaň.

První úspěšná cross-promotion kampaň společnosti Burger King proběhla v roce 1977. Nabízela několik sběratelských předmětů, například plakáty, sklenice a sady samolepek, které zobrazovaly scény a postavy z Hvězdných válek. Propagační sklenice se staly sběratelským artiklem. Propojení s Hvězdnými válkami pokračovalo se zbytkem první trilogie Hvězdných válek a vydáním obou trilogií na DVD. Během televizní premiéry Hvězdných válek v roce 1984 se výrazně objevily reklamy společnosti Burger King.

80. až 90. létaEdit

V roce 1982 se v televizní reklamní kampani společnosti Burger King objevila Sarah Michelle Gellarová, které tehdy byly 4 roky. Gellarová v reklamě uvedla, že hamburgery McDonald’s jsou o 20 % menší než hamburgery Burger King. Jednalo se pravděpodobně o první útok na potravinářský řetězec ze strany konkurenta. Kampaň byla kontroverzní, protože před ní se v reklamách na rychlé občerstvení objevovaly pouze neurčité narážky na konkurenci a nikdy nebylo zmíněno její jméno. McDonald’s ji zažaloval a žaloba byla následující rok za nezveřejněných podmínek urovnána.

V listopadu 1985 utratil Burger King 40 milionů dolarů za reklamní kampaň Where’s Herb? Předpokladem kampaně bylo, že Herb je jediný muž v Americe, který nikdy nejedl Whopper. Pokud ho zákazník v kterékoli prodejně poznal, mohl vyhrát 5 000 USD. V reklamách byla Herbova podoba odhalena až v reklamě na Super Bowl XX, kde byl Herb odhalen jako obrýlený muž ve špatně padnoucím obleku. Herb objížděl obchody po celé zemi, objevil se v pořadu The Today Show a během WrestleManie 2 působil jako hostující časoměřič. Kampaň měla jen malý vliv na prodej a byla rychle zrušena. Podle časopisu Advertising Age byla Herbova kampaň „nejpropracovanějším reklamním propadákem desetiletí“. Další reklamní kampaně společnosti Burger King z 80. let, jako například „This is a Burger King town“, „Fast food for fast times“ a „We do it like you’d do it“, byly sotva úspěšnější.

Ikonická „koruna“ společnosti Burger King, kterou nosil Nick Van Eede.

Na počátku 90. let 20. století propagoval Burger King svou novou nabídku večeří – večeřové koše a stolní servis – kampaní „BK Tee Vee“ (nebo „BKTV“), která používala slogany „BK Tee Vee…“. I Love this Place!“ a „Your Way Right Away!“ a vystupoval v ní Dan Cortese jako „Dan: The Whopper Man“. Absence úspěšné reklamní kampaně společnosti Burger King pokračovala i v 80. a 90. letech 20. století.

2000-2010Edit

V září 2002 představila společnost Burger King nabídku 99¢ Value Menu jako odpověď na nabídku 99¢ Value Menu společnosti Wendy. V reklamách vystupoval komik Adam Carolla jako hlas z drive thru společnosti BK. Menu bylo později přejmenováno na BK Value Menu s cenami začínajícími na 1 USD.

Krátce po převzetí společnosti Burger King společností TPG Capital v roce 2002 se její nový generální ředitel Bradley (Brad) Blum rozhodl zvrátit osud reklamních programů společnosti. Společnost obnovila své slavné motto Have it your way a angažovala miamskou reklamní agenturu Crispin Porter + Bogusky (CP+B), která byla známá tím, že při tvorbě kampaní pro své klienty používala moderní a podvratný přístup. CP+B aktualizovala image společnosti Burger King a změnila její marketingovou strategii. Poháry, tašky a logo společnosti byly přepracovány se záměrem dát a BK atraktivní, kulturně uvědomělou a moderní image. Na taškách, obalech výrobků a propagačních materiálech v prodejnách byly vytištěny vtipné výroky, tvrzení a popisy výrobků, včetně Listiny práv Burger King s použitím sloganu Have it Your Way. CP+B vytvořila reklamní kampaň, která se zaměřila na televizní spoty, tisk, web a propojení s výrobky.

CP+B obnovila postavičku Burger King používanou v 70. a 80. letech 20. století pro reklamní kampaň Burger King Kingdom. Postava byla přepracována jako karikatura originálu, nyní se nazývá jednoduše Burger King nebo jen Král. Nová inkarnace nahradila zpívajícího a tančícího Kouzelného Burger Kinga mimickým hercem, který měl na sobě nadměrnou, šklebící se plastovou masku připomínající původního herce, který hrál Kinga. Díky využití postupů virálního marketingu vyvolala reklama společnosti CP+B značný ohlas a nové využití toho, co se stalo známým jako postava Strašidelného krále, což je označení, které společnost CP+B použila v pozdějších reklamách. V dubnu 2009 byla reklama CP+B na „texaský hamburger“ společnosti Burger King stažena z televize, protože vyvolala mezinárodní rozruch kvůli urážkám Mexika.

Po koupi společnosti v roce 2010 společnost 3G Capital ukončila spolupráci společnosti Burger King s CP+B a využila služeb společnosti McGarryBowen. V srpnu 2011 vytvořila společnost McGarryBowen svou první kampaň pro Burger King, která se týkala sendviče California Whopper. Jednalo se o první reklamu v rámci kampaně, v níž nebyl kladen důraz na Kinga a která se zaměřovala na ingredience a způsoby přípravy.

V roce 2017 společnost Burger King krátce spustila reklamu, která měla záměrně aktivovat chytré reproduktory Google Home. V závěru reklamy zaměstnanec řekl: „OK Google, co je to hamburger Whopper,“ což spustilo zařízení, které přečetlo první větu hesla o hamburgeru Whopper na Wikipedii. Krátce před zveřejněním reklamy byl záznam o hamburgeru Whopper upraven tak, aby obsahoval věty jako „oblíbený americký hamburger“ a „100% hovězí maso bez konzervačních látek“. Ačkoli reklama chvíli fungovala, po několika hodinách již reklama nevyvolávala vyhledávání pomocí zařízení, což deníky The New York Times i The Verge považovaly za záměrnou změnu provedenou společností Google. Podle BBC byl hlas v reklamě znovu nahrán s jinou intonací, aby se blokování obešlo. Během hodin, kdy byla reklama aktivní, bylo učiněno mnoho pokusů o vandalské útoky na danou stránku Wikipedie s cílem změnit popis služby Google Home.

V únoru 2019 společnost spustila reklamní kampaň s názvem „Jezte jako Andy“. Televizní spot, který měl premiéru během zápasu Super Bowl LIII, obsahuje archivní dokumentární záběry z filmu „66 scén z Ameriky“ od Jørgena Letha, na nichž popový umělec Andy Warhol (1928-1987) rozbaluje a jí Whopper. Záběry byly schváleny k použití gigantem rychlého občerstvení s laskavým svolením Nadace Andyho Warhola . Mezitím před hrou řetězec masově prodávaných hamburgerů zpřístupnil divákům, kteří si jej předem objednali prostřednictvím služby DoorDash, „Andy Warhol Mystery Box“, který mimo jiné obsahuje plastovou láhev kečupu a platinovou paruku, aby se člověk mohl „najíst jako Andy“.

2020sEdit

V únoru 2020, aby společnost zdůraznila svůj závazek neobsahovat ve svém slavném Whopperu umělé konzervační látky, zveřejnil Burger King na Twitteru reklamu s časosběrným záběrem rozkládajícího se hamburgeru. Společnost vysvětlila, že umělé konzervační látky z hamburgeru Whopper odstranila v řadě evropských zemí – včetně Francie, Švédska a Španělska – a v přibližně 400 ze svých 7 346 amerických restaurací. V roce 2020 plánuje odstranit konzervační látky z Whopperů podávaných ve všech svých restauracích.

V srpnu 2020 společnost Burger King ve spolupráci s marketingovou agenturou Ogilvy spustila novou kampaň s názvem „Král streamu“, v níž k reklamě využila dárcovskou funkci streamovací služby Twitch. Tato akce proběhla bez spolupráce se streamery, kterým bylo darováno, a ve výsledku byla špatně přijata.

ArgentinaEdit

V roce 2017 nabízel Burger King v rámci propagace svých plamenem grilovaných hamburgerů doživotní zásobu Whopperů zdarma lidem s příjmením „Parrilla“. Parrilla znamená v překladu „gril“ a společnost se rozhodla spojit se s těmi, které jejich jméno dráždí, využít jejich příběhy v reklamě a nabídnout jim hamburgery zdarma.

The KingEdit

Burger King je postava vytvořená jako reklamní maskot společnosti, která byla použita v mnoha televizních reklamách a reklamních programech. Postavička prošla v průběhu historie společnosti několika iteracemi. První iterace Krále byla součástí nápisu Burger King na první prodejně v Miami na Floridě v roce 1955. Pozdější nápisy zobrazovaly Krále sedícího na „hamburgerovém trůnu“ a také na vrcholu nápisu BK, zatímco držel nápoj. Na začátku 70. let 20. století začal Burger King ve své dětské reklamě používat malou animovanou verzi Krále nazvanou Kurger Bing, v níž animovaného Burger Kinga namluvil Allen Swift. Koncem 70. let byl původní animovaný král nahrazen „Podivuhodným kouzelným Burger Kingem“, rudovousým králem z tudorovské éry, který vládl království Burger King a prováděl kouzelnické triky, které byly většinou rukodělné, ale někdy se opíraly o triky s kamerou nebo zahrnovaly jeho „kouzelný prsten“, který dokázal přivolat velké množství jídla. Dětské reklamy s králem byly koncem 80. let 20. století vyřazeny ve prospěch dětského klubu BK Kids Club Gang a dalších pozdějších programů.

Když společnost Crispin Porter + Bogusky převzala v roce 2003 reklamní zakázku společnosti Burger King, začala vymýšlet karikovanou variaci postavy Burger Kinga z reklamní kampaně Burger King Kingdom, která se nyní nazývá jednoduše „Král“. Během používání nové verze Krále od CP+B reklamy vyvolaly značný ohlas pro nové použití postavy, kterou různé odborné publikace a internetové články označovaly jako „strašidelného Krále“, což byl přívlastek, který si BK oblíbila a který CP+B používala ve svých reklamách. Fraškovitá povaha programu vedla k tomu, že se Král stal internetovým memem, často zobrazovaným jako ďábel s obludnými úmysly, a navíc hrál ve třech videohrách vydaných společností Burger King koncem roku 2006. Použití krále však nedokázalo poskytnout konzistentní sdělení týkající se společnosti a jejích výrobků. Po převzetí Burger Kingu společností 3G Capital v roce 2010 společnost ukončila spolupráci s CP+B a v srpnu 2011 Burger King oznámil, že tato postava bude jako hlavní maskot značky vyřazena.

The Subservient ChickenEdit

The Subservient Chicken byl reklamní pořad s kostýmovanou postavou kuřete, který propagoval kuřecí sendvič TenderCrisp společnosti Burger King a její kampaň „Have it Your Way“. Program, který pro miamskou reklamní firmu Crispin Porter + Bogusky (CP+B) vytvořila společnost The Barbarian Group, obsahoval virální marketingovou webovou stránku a několik televizních reklam.

AgenturyEdit

.