V předchozí kapitole jsme se dotkli využití zpravodajských médií jako informačního nástroje k dosažení komunikačních cílů vaší organizace. Jedním z užitečných materiálů pro psaní je tematický článek. Funkční články jdou více do hloubky než tradiční zpravodajské články a překračují rámec poskytování nejdůležitějších faktů. Jejich cílem je poskytnout podrobný popis místa, osoby, myšlenky nebo organizace.

Přestože reportéři a redaktoři řadí fejetony mezi zpravodajské články, jejich struktura nemusí nutně odpovídat stylu obrácené pyramidy. Místo toho fejetony využívají vypravěčské prostředky, které čtenáři pomáhají navázat kontakt s celkovým příběhem a jeho ústředními postavami. Fejetony jsou zvláště běžné v časopiseckém psaní, i když se často objevují i v jiných médiích.

Jedním typem fejetonů jsou profily nebo osobnostní črty, které umožňují nahlédnout do role, zkušeností nebo minulosti určité osoby. Mezi nejčastější témata profilů patří celebrity, sportovci, osoby, které překonávají výzvy, a vysoce postavení manažeři.

Další informace o různých typech fejetonů naleznete zde.

Z hlediska strategické komunikace je důležité pochopit okolnosti, které odůvodňují vznik fejetonu. Profesionálové v oblasti komunikace píší tematické články, aby svého klienta nebo organizaci důkladně zviditelnili. Feature článek může zvýšit viditelnost klienta nebo společnosti a dokonce pomoci najít nové klíčové publikum.

Pokud potřebujete rychle dostat informace o svém klientovi nebo organizaci do médií, nemusí být feature článek tím nejlepším nástrojem, protože je obvykle delší než tradiční zpravodajský článek. Můžete však napsat tematický článek například o novém generálním řediteli vaší společnosti, abyste klíčovému publiku poskytli více základních informací. Feature články se také používají v interní komunikaci organizace, například v bulletinech a časopisech.

Celkově feature články používají informativní tón a zároveň zahrnují kreativní a popisné prostředky, aby zvýšily atraktivitu pro publikum. Zde je příklad tematického článku z deníku New York Times.