120+ spilforandrende statistikker om indholdsmarkedsføring

Er du klar til at vinde masser af nye kunder med uimodståeligt indhold?

Vil du skabe en seriøs indtjeningseffekt og bevise din business case over for interessenter på tværs af hele virksomheden?

Disse statistikker om indholdsmarkedsføring er et must at læse.

Måske har du brug for en datadrevet retning for din strategi for indholdsmarkedsføring. Eller du har en fantastisk strategi, men har stadig brug for at få opbakning fra de ansvarlige.

Du har brug for disse statistikker om content marketing.

For at hjælpe dig med at navigere til de tal, du har brug for, har vi opdelt statistikkerne i kategorier. Spring igennem til de områder, der interesserer dig mest, eller læn dig tilbage og sluk dem alle sammen.

Indholdsfortegnelse

Statistik over brugen af content marketing
SEO- og indholdsstatistik
Statistik over content marketing og bloggingstatistik
Statistik over indholdsstrategi
Statistik over ROI for indholdsmarkedsføring
Statistik over videomarkedsføring
Statistik over lyd- og podcaststatistik
Statistik over markedsføring af billeder og visuelt indhold
Statistik over e-mailmarkedsføring
B2B-markedsføring af indhold

Statistik over brugen af content marketing

En af de største grunde til at bruge content marketing er, at dit publikum er online. We Are Socials globale digitale rapporter – der offentliggøres i samarbejde med Hootsuite – viser, at internetbrugerne vokser med gennemsnitligt mere end en million nye brugere hver dag, hvilket svarer til mere end 100 dages onlinetid hvert år for hver internetbruger. Det svarer til 27 % af året… brugt online!

Hvad mere er, vil verdens interessenter bruge 1,25 milliarder år online i 2020.

COVID-19-pandemien har tvunget mange virksomheder til at gentænke den måde, de interagerer med deres kunder på, og til at omfavne teknologien. Ifølge Statista var næsten 4,66 mia. mennesker aktive internetbrugere i oktober 2020, hvilket omfatter 59 % af den globale befolkning. Det er ikke overraskende, at online markedsføring nu er vigtigere, mere relevant og mere populær end nogensinde før.

Billedkilde: Statista

Se disse statistikker over brugen af content marketing fra Demand Metric:

90% af alle organisationer bruger indhold i deres marketingindsats.
I gennemsnit bruger marketingfolk over 25% af deres budget på content marketing.
91 % af B2B-markedsføringsfolk bruger content marketing, sammenlignet med 86 % af B2C-markedsføringsfolk.
78 % af CMO’erne ser indhold som fremtidens markedsføring, og 80 % mener, at brugertilpasset indhold bør være centralt i markedsføringsarbejdet.
37 % af CMO’erne mener, at indholdsbaserede websteder er den vigtigste måde at engagere kunderne på.
62 % af virksomhederne outsourcer deres indholdsmarkedsføring.
20 % af internetbrugernes onlinetid bruges på indhold.
68 % af folk bruger tid på at læse om brands, der interesserer dem.
57% læser titler om content marketing mindst en gang om måneden.
80% af folk sætter pris på at lære om en virksomhed gennem tilpasset indhold.

SEO- og indholdsstatistik

Det er svært at adskille SEO og indholdsstrategi. Søgemaskineoptimering påvirker, hvor indholdet vises, om folk ser det, og om de klikker sig videre til dit websted.

Så præcis hvor vigtigt er SEO for din indholdsstrategi, og hvordan kan du forbedre det?

95 % af folk kigger kun på den første side af søgeresultaterne (så optimer dit indhold, hvis du vil findes!). (Brafton)
Websteder, der indeholder en blog, har typisk 434 % flere indekserede sider end websteder, der ikke har en blog. (Forbes)
Omkring 64 % af marketingfolk investerer aktivt tid i søgemaskineoptimering. (Hubspot)
Erhvervssider med blogs har 97 % flere indgående links, hvilket hjælper med SEO. (HubSpot)
Det gennemsnitlige resultat på første side på Google har 1.890 ord. (Backlinko)

Billedkilde: Backlinko
Webstedstrafik og engagement er blandt de fem vigtigste målinger, som B2B-markedsførere sporer for at måle indholdsresultater. (Content Marketing Institute)
Mere end 50 % af marketingfolk sporer søgerangeringer for at måle indholdsresultater. (Content Marketing Institute)
49 % af brugerne siger, at de bruger Google til at opdage eller finde en ny vare eller et nyt produkt. (Tænk med Google)
Indhold med mindst ét billede klarede sig betydeligt bedre end indhold uden billeder i søgemaskineresultaterne. (Backlinko)
Sider med mange backlinks rangerer bedre end sider, der ikke har så mange backlinks. Faktisk har #1-resultatet i Google i gennemsnit 3,8x flere backlinks end positionerne #2-#10. (Backlinko)

Billedkilde: Backlinko

Takeaway: Den længstvarende strategi, du kan satse på for at få eksponering af indhold, er at få styr på din SEO. Sørg for at skabe indhold af høj kvalitet for at tjene backlinks og klatre til tops i de organiske søgeresultater.

Blogging & content marketing statistics

Tænker du, at skriftligt indhold er døende? Tro om igen. Så hvor mange blogs skal du skrive, hvor længe, og hvilke resultater kan du forvente?

Her er forskningen med svarene:

Blogs er blandt de tre primære medieformer, der anvendes i indholdsstrategier i dag. (HubSpot)
60 % af marketingfolk siger, at skabelse af blogindhold er deres højeste prioritet inden for indgående markedsføring. (HubSpot)
Firksomheder bruger 46 % af deres budget på indholdsskabelse. (HubSpot)
9% af marketingfolk planlægger at tilføje Medium til deres marketingindsats i løbet af de næste 12 måneder. (HubSpot)
Firksomheder, der udgav 16+ blogindlæg pr. måned, fik næsten 3,5X mere trafik end dem, der udgav 0-4 månedlige indlæg. (HubSpot)
B2C-virksomheder, der bloggede 11+ gange om måneden, fik mere end 4X så mange leads som dem, der kun blogger 4-5 gange om måneden. (HubSpot)
De 3 vigtigste typer indhold, som B2B-markedsførere bruger, er indhold på sociale medier (95 %), blogindlæg/kortfattede artikler (89 %) og e-mail-nyhedsbreve (81 %). (Content Marketing Institute)

Billedkilde: Content Marketing Institute)
31 % af markedsføringsfolkene sagde, at blogindlæg/kortfattede artikler er den indholdstype, der giver de bedste resultater med hensyn til at skabe kendskab til et brand. (Content Marketing Institute)

Billedkilde: Content Marketing Institute: Content Marketing Institute
67 % af virksomhederne bruger organisk trafik til at måle deres indholdsresultater. (SEMrush)
51 % af virksomhederne siger, at opdatering eller genanvendelse af eksisterende indhold har vist sig at være den mest effektive taktik, der er implementeret. (SEMrush)
Langt indhold klarer sig bedre end kort indhold med 40,54 %. (CopyPress)
Artikler, der er >3.000 ord, får 3x mere trafik, 4x flere delinger og 3,5x flere backlinks end kortere artikler. (SEMrush)
Artikler med lange overskrifter (14+ ord) tiltrækker den højeste og mest konsekvente mængde trafik. (SEMrush)

Billedkilde: SEMrush

Takeaway: Blogs er lige så populære som nogensinde, især for B2B-publikummet. Autoritative blogindlæg er en fantastisk måde at positionere dit brand som en leder og opbygge tillid.

Og de tekstforfattere hemmeligheder til succes? Længere har tendens til at være bedre, og billeder er et must.

Statistik om indholdsstrategi

Er din strategi for indholdsmarkedsføring i orden? Hvordan er den i forhold til andre marketingfolk?

Se disse statistikker om indholdsstrategi:

70 % af marketingfolk investerer aktivt i indholdsmarkedsføring. (HubSpot)
Næsten 40 % af marketingfolk siger, at indholdsmarkedsføring er en vigtig del af deres overordnede marketingstrategi. (HubSpot)
78 % af virksomhederne har et team bestående af en til tre indholdsspecialister. (SEMrush)
De fem vigtigste målinger, som B2B-markedsførere sporer for at måle indholdsresultater, er e-mail-engagement (90 %), webside-trafik (88 %), webside-engagement (86 %), analyse på sociale medier (83 %) og konverteringer (78 %). (Content Marketing Institute)

Billedkilde: Content Marketing Institute
De mest citerede mål for content marketing, der blev nået i de sidste 12 måneder, var at skabe brand awareness (86 %), uddanne publikum (79 %), opbygge troværdighed/tillid (75 %). (Content Marketing Institute)
52 % af B2B-markedsføringsfolk er enige i, at deres organisation giver kunderne optimale oplevelser på tværs af engagementrejsen. (Content Marketing Institute)
Andelen af indholdsmarkedsførere, der dokumenterer deres strategi for indholdsmarkedsføring, er steget langsomt år for år. I 2020 har 41 % af indhold en dokumenteret markedsføringsstrategi. Det tal springer dog op til 69 % blandt de bedst præsterende organisationer. (Content Marketing Institute)
Kun 5 % af B2B-markedsførerne betragter deres content marketing som ekstremt vellykket. (Content Marketing Institute)
Men alligevel er 91 % af B2B-markedsførerne fast besluttet på at udnytte indholdsmarkedsføring til løbende at opnå succes med markedsføring. (Content Marketing Institute)

Billedkilde: Content Marketing Institute

Takeaway: Mange marketingfolk går glip af en kæmpe mulighed, simpelthen ved at lade deres content marketing-strategi glide. Faktum er, at de brands, der skiller sig ud over tid, har en strategi på plads, der kan vejlede smartere beslutninger om content marketing.

Svaret? Invester tid og ressourcer i at skabe en fantastisk strategi for succes med content marketing.

Statistik over content marketing ROI

Dette er den content marketing-statistik, du kan tage med til din chef. Dem, der beviser din business case for, at content marketing leverer en stærk ROI og helt sikkert bør vinde mere marketingbudget undervejs.

Lad os dykke ned i…

Billedkilde: Marketing Charts

Content marketing genererer over 3X så mange leads som outbound marketing og koster 62% mindre. (DemandMetric)
60% af folk bliver inspireret til at opsøge et produkt efter at have læst om det. (DemandMetric)
70 % af folk vil hellere lære om en virksomhed gennem artikler end gennem en annonce. (DemandMetric)
82 % af forbrugerne føler sig mere positive over for en virksomhed efter at have læst brugerdefineret indhold, og 90 % af forbrugerne finder brugerdefineret indhold nyttigt. (DemandMetric)
78 % af forbrugerne opfatter et forhold mellem dem selv og en virksomhed ved hjælp af brugertilpasset indhold. (DemandMetric)
70 % af forbrugerne føler sig tættere knyttet til en virksomhed som følge af content marketing. (DemandMetric)
78 % af marketingfolk siger, at indholdsmarkedsføring har øget leadgenerering. (Content Marketing Institute)
År-til-år-vækst i unik webtrafik er 7,8 gange højere for ledere inden for content marketing (19,7 %) end for følgere (2,5 %). (Aberdeen)
Konverteringsraten er næsten 6X højere for dem, der anvender content marketing (2,9 %), end dem, der ikke anvender det (0,5 %). (Aberdeen)
47 % af køberne ser 3-5 stykker indhold, før de tager kontakt med en sælger. (DemandGen)
95 % af de mest succesfulde indholdsmarkedsførere siger, at deres målgruppe opfatter deres organisation som en troværdig og pålidelig ressource. (Content Marketing Institute)
59 % af de B2B-markedsførere, der måler content marketing ROI (43 %), vurderer deres evne til at påvise ROI som fremragende eller meget god. (Content Marketing Institute)

Billedkilde: Content Marketing Institute

Takeaway:

For langt de fleste marketingfolk er content marketing et af de mest effektive værktøjer i din overordnede markedsføringsstrategi.

For langt de fleste marketingfolk er content marketing et middel til at gøre kolde besøgende til varme kundeemner, der bliver til glødende kundeemner og i sidste ende til lidenskabelige brand advocates.

Gør det rigtigt, og belønningen er kolossal. Vil du have flere statistikker, der kan hjælpe dig med din 2021-strategi? Tjek vores statistikker om digital markedsføring.

Statistikker om markedsføring af videoindhold

Det er ingen hemmelighed, at onlinevideo er ved at eksplodere. Forbrugerne kan simpelthen ikke få nok af videoindhold på alle enheder.

Se selv:

Billedkilde: HubSpot

Video er blevet det mest anvendte format inden for indholdsmarkedsføring og har overhalet blogs og infografikker. (HubSpot)
85 % af virksomhederne bruger video som et markedsføringsværktøj. (Wyzowl)
92 % af de marketingfolk, der bruger video, siger, at det er en vigtig del af deres markedsføringsstrategi. (Wyzowl)
87 % af de markedsføringsfolk, der anvender video, siger, at video har øget trafikken til deres websted. (Wyzowl)
81 % af videomarkedsførerne siger, at video har bidraget til at øge den gennemsnitlige tid, som deres besøgende bruger på siden. (Wyzowl)
95 % af videomarkedsførerne siger, at video har bidraget til at øge brugernes forståelse af deres produkt eller tjenesteydelse. (Wyzowl)
4X så mange forbrugere vil hellere se en video om et produkt end at læse et indlæg om det. (Animoto)
1 ud af 4 forbrugere mister faktisk interessen for en virksomhed, hvis den ikke har video. (Animoto)
Video har 40 % af millennials tillid til video. (Google)
Halvdelen af forbrugerne i alderen 18-34 år ville stoppe det, de er i gang med, for at se en ny video. (Google)
59 % af lederne siger, at de hellere vil se en video end at læse tekst. (Wordstream)
80 % af forbrugerne skifter typisk fra video og onlinesøgning, når de undersøger produkter. (Google)
Video vil udgøre 82 % af al internettrafik i 2021. (Cisco)
Brugere ser mere end en milliard timers video hver dag på YouTube. (YouTube)
Det er 1,5 gange mere sandsynligt, at folk ser video på deres mobil. (Facebook)
92 % af de brugere, der ser video på deres mobil, vil dele den med andre. (Wordstream)
Inddragelse af en video på en landingsside kan øge konverteringsraten med op til 80 %. (Unbounce)
52 % af marketingfolk siger, at video har den bedste ROI ud af alle typer indhold. (HubSpot)
Seerne beholder 95 % af et budskab, når de ser det i en video, sammenlignet med 10 %, når de læser det i tekst. (Insivia)
Mere end 50 % af forbrugerne ønsker at se videoer fra brands mere end nogen anden type indhold. (HubSpot)

Billedkilde: HubSpot

Takeaway: Uanset hvordan man vender og drejer det, beviser disse statistikker, at video er et yderst relevant og lukrativt indholdsformat, som det er værd at investere i lige nu og i fremtiden. At skabe videoer til dit brand er en no-brainer, især for de milliarder af mobilbrugere derude.

Statistikker over lyd- og podcastindhold

Tænker du på at investere i podcast- og lydindhold, men er du ikke sikker på, om det er indsatsen værd?

Statistikken taler sit tydelige sprog:

I oktober 2020 fandtes der over 34 millioner podcast-episoder. (Podcast Insights)
45 % af de globale internetbrugere i alderen 25-34 år lytter til podcasts. (Statista)
Mere end halvdelen af lytterne er i det mindste noget mere tilbøjelige til at overveje at købe fra et mærke efter at have hørt dets reklame i en podcast. (Oberlo)
Podcast-reklameindtægter forventes at overskride 1 mia. dollar i 2021. (Oberlo)
17 % af markedsføringsfolkene planlægger at tilføje podcasting til deres markedsføringsindsats i de næste 12 måneder. (HubSpot)
Fra 2020 forsøger Googles søgealgoritmer at transcendere tekst til billeder, stemmepodcasts og videoer. (HubSpot)
Podcasts når nu ud til over 100 millioner amerikanere hver måned. (Edison Research)
De amerikanske podcast-lyttere er vokset med 54 % på 3 år, fra 24 % i 2017 til 37 % i 2020. (Convince & Convert)

Billedkilde: Convince & Convert
22 % af australierne lytter til podcasts hver måned, og 15 % lytter til podcasts hver uge. (Small Biz Genius)
Podcasting er det hurtigst voksende on-demand-lydmedie i Australien med 3,5 millioner lyttere i alderen 16-64 år. (MediaWeek)
49 % af de australske podcast-lyttere er mere tilbøjelige til at påvirke deres omgivelser og har et højere diskretionært forbrug på vigtige kategorier, herunder detailhandel, rejser og underholdning. (MediaWeek)
63 % af de australske lyttere har foretaget en eller anden form for handling på baggrund af en reklame eller et sponsorat. (MarketingMag)

Takeaway: Hvis du overvejer, om din virksomhed bør starte en podcast for at øge markedsføringsindsatsen for indhold, taler statistikkerne for sig selv.

Skabelse af en podcast til din virksomhed udvider i høj grad din målgruppe og etablerer dit brand som en autoritet. Samtidig begynder du at sætte din virksomhed op til succes med voice search.

Statistikker over markedsføring af billeder og visuelt indhold

Her er en kendsgerning at tygge på: 90 % af de oplysninger, der overføres til hjernen, er visuelle, og visuelle elementer er kendt for at forbedre indlæring og fastholdelse med 400 % (Forbes).

Det er ikke underligt, at visuelt indhold er så effektivt til at engagere dit publikum og udbrede dit budskab.

Hvor kraftfuldt præcist? Tag et kig:

Infografikker er den fjerde mest anvendte type af indholdsmarkedsføring. (HubSpot)
Infografikker har haft den største stigning i brugen blandt B2B-markedsførere i de sidste fire år – nu på 67 %. (Content Marketing Institute)
74 % af marketingfolk er afhængige af visuelle elementer i deres budskaber på de sociale medier. (Forbes)
84 % af de virksomheder, der har brugt infografikker, finder dem effektive. (Forbes)
88 % af marketingfolk sagde, at de brugte visuelle elementer i mere end 50 % af de artikler, de offentliggjorde. (Social Media Today)
69 % af markedsføringsfolkene sagde, at visuelle elementer er helt afgørende for deres markedsføringsstrategier. (Social Media Today)
40 % af markedsføringsfolkene siger, at det var bedst at bruge original grafik. (Social Media Today)
49 % af markedsføringsfolkene siger, at de bruger onlineværktøjer eller software til at producere visuelt indhold. (Social Media Today)
Blogartikler med billeder får 94 % flere visninger end artikler uden billeder. (Jeff Bullas)
Omkring 3 ud af 4 fagfolk siger, at animerede visuelle elementer er effektive til at holde et publikum engageret – uanset aldersgruppe. (Prezi)
Når folk hører information, er det sandsynligt, at de kun husker 10 % af denne information tre dage senere. Hvis et relevant billede er parret med informationen, husker folk 65 % af informationen tre dage senere. (Brainrules)

Takeaway: Visuelt indhold er et vigtigt element i enhver strategi for indholdsmarkedsføring, især når det kombineres med markedsføring på sociale medier. Den indvirkning, som visuelt indhold har på rækkevidde, engagement og salg, er ubestridelig.

Email marketingstatistik

Email marketing er en af de vigtigste og mest effektive måder for virksomheder at komme i kontakt med deres målgruppe på og opbygge varige relationer. Faktisk kan ROI for e-mailmarkedsføring være helt op til 4400 %. Det er 44 dollars for hver dollar, der bruges på en e-mailmarkedsføringskampagne.

Men hvor effektiv kan e-mailmarkedsføring egentlig være? Tag et kig på disse statistikker:

Omkring 80 % af marketingfolk har rapporteret om en stigning i e-mailengagementet i løbet af de seneste 12 måneder. (Hubspot, 2020).
I 2019 udgjorde antallet af globale e-mail-brugere 3,9 milliarder. (Statista)
Antalet af globale e-mail-brugere forventes at vokse til 4,48 milliarder brugere i 2024. (Statista)

Billedkilde: Statista
49% af marketingfolk anser e-mailmarkedsføring for at være en vigtig taktik til leadgenerering, mens 47% anser den for at være vigtig til leadpleje. (Influencer Marketing Hub)
35 % af marketingfolk sender tre til fem e-mails om ugen til deres kunder. (HubSpot)
Promotionelle e-mails er den mest almindelige e-mailtype, som marketingfolk investerer i. (HubSpot)
Personalisering af beskeder er den hyppigste taktik, som e-mailmarkedsførere bruger til at forbedre deres resultater. (HubSpot)
E-mails med personaliserede emnelinjer genererer 50 % højere åbningsrater. (Oberlo)
81 % af de små virksomheder benytter e-mail som deres primære kanal til at skaffe kunder og 80 % til at fastholde dem. (Oberlo)
E-mail marketing blev rangeret som det næstmest effektive medie til at skabe brand awareness for små virksomheder. (Campaign Monitor)
E-mailmarkedsføring har det højeste investeringsafkast for små virksomheder. (Campaign Monitor)
31 % af markedsføringsfolkene sagde, at e-mail-nyhedsbreve er den indholdstype, der giver de bedste resultater med hensyn til at pleje kundeemner. (Content Marketing Institute)
De to teknologier, som B2B-organisationer bruger mest til at hjælpe med indholdsmarkedsføring, er analyseværktøjer (86 %) og e-mailmarkedsføringssoftware (85 %). (Content Marketing Institute)

Billedkilde: Content Marketing Institute

Takeaway: Med en forbløffende ROI er e-mail en af de mest effektive markedsføringsstrategier, der findes. Det er også et utroligt alsidigt medie, der kan bruges til at nå en række mål, herunder opbygning af brand awareness, boosting (og nurturing!) af leadgenerering, øget website-trafik og øget salg og omsætning.

B2B content marketing statistics

Tænker du på at inkludere white papers i din content marketing-strategi? Spekulerer du på, hvordan og hvor du kan nå B2B-forbrugere med dit indhold?

Lad os skille det ad:

Billedkilde: Marketing Charts

47 % af B2B-køberne fandt, at casestudier var den mest værdifulde type af influencer-indhold, foran webinarer på 39 %, rapporter fra tredjeparter eller analytikere på 35 % og brugeranmeldelser og videoindhold på hver 32 %. (Marketing Charts)
95 % af B2B-markedsførerne foretrækker troværdigt indhold fra indflydelsesrige personer i branchen. (Marketing Charts)
55 % af erhvervsfolk siger, at en god historie fanger deres fokus og holder dem beskæftiget med indhold. (Prezi)
71 % af køberne siger, at de blev afvist af indhold, der virker som en salgstale. (Economist Group’s “Missing the Mark”)
Personalisering er den bedste strategi for 47 % af B2B-markedsførerne i 2020. (99 Firms)
72 % af køberne forventer, at B2B-virksomhederne personaliserer deres kommunikation. (99 Firms)
Næsten 50 % af B2B-virksomhederne investerer 10 % eller mere af deres årlige budget i markedsføring. (99 Firms)
E-mail marketing var den mest implementerede B2B-indholdsmarkedsføringstaktik i 2019 og blev brugt af 84 % af marketingfolkene. (99 firmaer)
LinkedIn er det mest anvendte og betroede sociale medie inden for B2B-markedsføring, der anvendes af 86 % af B2B-markedsførerne. (99 firmaer)
97 % af B2B-markedsføringsfolk bruger sociale medier til at nå deres målgruppe. (Review 42)
73 % af B2B-markedsføringsfolk siger, at videoindhold påvirker deres ROI positivt. (Review 42)
53 % af B2B-indholdsmarkedsførerne tilpasser interaktivt indhold for at øge leadgenerering. (Review 42)

Takeaway: Historien for B2B-købere er kun lidt anderledes end B2C. Fokus er godt og grundigt på indhold i lang form på alle stadier af køberrejsen. Nu hvor salgstalerne ikke længere er populære, er storytelling vigtigere end nogensinde.

Slutord

Er du chokeret over at finde ud af ROI af content marketing?

Måske er du overrasket over podcasts stigende udbredelse eller bloggenes vedvarende styrke?

Og måske er du overrasket over at finde ud af, at animerede visuelle billeder engagerer forretningsfolk.

Disse statistikker giver indsigt i den sande effekt af gode taktikker for indholdsmarkedsføring, samt hvad der skal til for at engagere B2B- og B2C-forbrugere med indhold.

Brug dem til at informere retningen af din indholdsmarkedsføringsstrategi, vinde beslutningstagere og fremme din indholdssucces.

Nu, hvor du er bevæbnet med tallene, er det tid til at tage det næste skridt og skabe din indholdsmarkedsføringsstrategi. Det er her vores Content Marketing Guide vil hjælpe.

Hvad enten du lige er begyndt eller ønsker at bane vejen til indholdssucces, afslører denne e-bog hemmelighederne, strategierne og skabelonerne til at opnå raketlignende indtjeningsresultater.