USARediger

Den første tv-reklame for Burger King blev sendt på Miamis VHF-station.

1960’erne-1970’erneRediger

Pillsbury købte Burger King i 1967, og et år senere blev BBDO ansat som virksomhedens reklamebureau. Forbindelsen fortsatte indtil juli 1976. Siden 1974 kørte Burger King en række meget udskældte, men vellykkede tv-reklamer, hvor de ansatte synger: “Hold pickles, hold salat. Særlige bestillinger gør os ikke sure. Alt, hvad vi beder om, er, at du lader os servere det på din måde!” Denne reklamestrategi havde til formål at sætte Burger Kings fleksibilitet i kontrast til McDonald’s berømte stivhed. Dette tema er blevet gentaget i efterfølgende reklamekampagner. BBDO menes at være blevet droppet på grund af deres manglende evne til at skabe en succesfuld ny kampagne efter deres “Have It Your Way”-kampagne.

Burger Kings første vellykkede cross-promotionelle kampagne var i 1977. Den tilbød flere samlerobjekter, f.eks. plakater, briller og klistermærkesæt, der viste scener og figurer fra Star Wars. Reklameglassene er blevet samlerobjekter. Star Wars-kampagnerne fortsatte med resten af den første Star Wars-trilogi og dvd-udgivelsen af begge trilogier. Under tv-premieren på Star Wars i 1984 var Burger King-reklamerne meget synlige.

1980’erne-1990’erneRediger

I 1982 havde Burger King en tv-reklamekampagne med Sarah Michelle Gellar, som dengang var 4 år gammel. I reklamerne sagde Gellar, at McDonald’s burgere var 20 % mindre end Burger Kings burgere. Det var vel nok det første angreb på en fødevarekæde fra en konkurrent. Kampagnen var kontroversiel, fordi fastfoodreklamer før den kun lavede vage hentydninger til konkurrenterne og aldrig nævnte deres navn. McDonald’s lagde sag an, og sagen blev afgjort det følgende år på uoplyste vilkår.

I november 1985 brugte Burger King 40 millioner dollars på reklamekampagnen Where’s Herb? Kampagnens præmis var, at Herb var den eneste mand i Amerika, som aldrig havde spist en Whopper. Hvis en kunde genkendte ham i en butik, ville han eller hun vinde 5.000 USD. Reklamerne afslørede ikke Herbs udseende før virksomhedens reklamefilm i Super Bowl XX, hvor Herb blev afsløret som en mand med brille i et dårligt siddende jakkesæt. Herb turnerede rundt i butikker over hele landet, optrådte i The Today Show og var gæstetimekeeper under WrestleMania 2. Kampagnen havde kun ringe indvirkning på salget og blev hurtigt droppet. Ifølge magasinet Advertising Age var Herb-kampagnen “årtiets mest gennemarbejdede reklameflop”. Burger Kings andre reklamekampagner fra 1980’erne, såsom “This is a Burger King town”, “Fast food for fast times” og “We do it like you’d do it” var knap så vellykkede.

Den ikoniske Burger King “krone”, båret af Nick Van Eede.

I begyndelsen af 1990’erne reklamerede Burger King for sit nye middagstilbud – madkurve og bordservering – med kampagnen “BK Tee Vee” (eller “BKTV”), som brugte slogans som “BK Tee Vee… I Love this Place!” og “Your Way Right Away!”, og med Dan Cortese som “Dan: The Whopper Man”. Burger Kings mangel på en succesfuld reklamekampagne fortsatte i 1980’erne og 1990’erne.

2000’erne-2010’erneRediger

I september 2002 introducerede Burger King sin 99¢ Value Menu som svar på Wendy’s 99¢ Value Menu. I reklamerne var komikeren Adam Carolla med som stemme for BK’s drive thru. Menuen blev senere omdøbt til BK Value Menu med priser fra 1 USD.

Kort efter TPG Capitals overtagelse af Burger King i 2002 gik den nye administrerende direktør Bradley (Brad) Blum i gang med at vende skuden i virksomhedens reklameprogrammer. Virksomheden genindførte sit berømte “Have it your way”-motto og engagerede det Miami-baserede reklamebureau Crispin Porter + Bogusky (CP+B), som var kendt for at have en hip og subversiv tilgang, når de skabte kampagner for deres kunder. CP+B opdaterede Burger Kings image og ændrede markedsføringsstrategien. Kopper, poser og virksomhedens logo blev redesignet med henblik på at give BK et tiltalende, kulturelt bevidst og moderne image. Humoristiske udsagn, påstande og produktbeskrivelser blev trykt på poser, produktemballage og på reklamemateriale i butikkerne, herunder en Burger King Bill of Rights med sloganet Have it Your Way. CP+B skabte en reklamekampagne, der fokuserede på tv-spots, print, web og produkttilknytning.

CP+B genindsatte Burger King-figuren, der blev brugt i 1970’erne og 1980’erne, i reklamekampagnen Burger King Kingdom. Karakteren blev redesignet som en karikatur af originalen og kaldes nu blot Burger King eller bare King. Den nye inkarnation erstattede den syngende og dansende Magical Burger King med en mimende skuespiller, der bar en overdimensioneret, grinende plastikmaske, som lignede den oprindelige skuespiller, der spillede King. CP+B’s reklamer, der benyttede sig af viral markedsføring, skabte en betydelig mund-til-mund-påvirkning og en ny brug af det, der er blevet kendt som den uhyggelige King-karakter, en betegnelse, som CP+B brugte i senere reklamer. I april 2009 blev en CP+B-reklame for Burger Kings “texanske burger” fjernet fra tv, fordi den forårsagede et internationalt ramaskrig på grund af fornærmelser mod Mexico.

Efter at have købt virksomheden i 2010 afsluttede 3G Capital Burger Kings samarbejde med CP+B og hyrede McGarryBowen til at stå for reklamen. I august 2011 producerede McGarryBowen sin første Burger King-kampagne, som drejede sig om California Whopper-sandwichen. Reklamerne var de første i en kampagne, der nedtonede King og fokuserede på ingredienser og tilberedningsmetoder.

I 2017 kørte Burger King kortvarigt en annonce for bevidst at aktivere Google Home-smarthøjttalere. I slutningen af reklamefilmen sagde en medarbejder “OK Google, hvad er Whopper-burger”, hvilket udløste enheden til at læse den første sætning i Wikipedia-artiklen om Whopper. Kort før offentliggørelsen af reklamen var Whopper-indlægget blevet redigeret med linjer som “Amerikas yndlingsburger” og “100 % oksekød uden konserveringsmidler”. Selv om annoncen fungerede i et stykke tid, udløste reklamen efter et par timer ikke længere en søgning med enheden, hvilket af både New York Times og The Verge blev anset for at være en bevidst ændring foretaget af Google. Ifølge BBC blev voice-over’en til reklamefilmen genindspillet med en anden intonation for at omgå blokaden. I de timer, hvor reklamen var aktiv, blev der gjort mange forsøg på at vandalisere den pågældende Wikipedia-side for at ændre Google Homes beskrivelse.

I februar 2019 lancerede virksomheden en reklamekampagne med navnet “Eat Like Andy”. Tv-spottet, der havde premiere under Super Bowl LIII, viser arkivdokumentariske filmoptagelser fra “66 Scenes from America” af Jørgen Leth af popkunstneren Andy Warhol (1928-1987), der pakker en Whopper ud og spiser den. Optagelserne blev godkendt til brug af fastfoodgiganten med tilladelse fra Andy Warhol Foundation . I mellemtiden, forud for kampen, stillede hamburgerkæden en “Andy Warhol Mystery Box” til rådighed for seere, der bestilte den på forhånd via DoorDash, og som bl.a. indeholder en plastikflaske ketchup og en platinparyk, så man kan “spise som Andy”.

2020sEdit

For at fremhæve virksomhedens forpligtelse til ikke at anvende kunstige konserveringsmidler i deres berømte Whopper, sendte Burger King i februar 2020 en annonce med et tidsforløb af en burger i forrådnelse på Twitter. Virksomheden forklarede, at den har fjernet kunstige konserveringsmidler fra Whopper’en i en række europæiske lande – herunder Frankrig, Sverige og Spanien – og omkring 400 af sine 7.346 amerikanske restauranter. Selskabet planlægger at fjerne konserveringsmidler fra Whoppers, der serveres i alle dets restauranter i 2020.

I august 2020 samarbejdede Burger King med marketingbureauet Ogilvy om at lancere en ny kampagne med titlen “The King of Stream”, hvor de brugte donationsfunktionen på streamingtjenesten Twitch til at reklamere. Dette blev gjort uden samarbejde med de streamere, der blev doneret til, og blev dårligt modtaget som følge heraf.

ArgentinaRediger

I 2017 tilbød Burger King for at promovere sine flammegrillede burgere en livslang forsyning af gratis Whoppers til personer med efternavnet “Parrilla”. Parrilla kan oversættes til “grill”, og virksomheden besluttede sig for at komme i kontakt med dem, der er blevet drillet med deres navn, bruge deres historier i en reklame og tilbyde dem de gratis burgere.

The KingRediger

Den oprindelige version af Kongen fra 1950’erne og begyndelsen af 1960’erne.

The Burger King er en figur skabt som reklamemaskot for virksomheden, der er blevet brugt i adskillige tv-reklamer og reklameprogrammer. Karakteren har undergået flere iterationer i løbet af virksomhedens historie. Den første iteration af kongen var en del af et Burger King-skilt på den første butik i Miami, Florida i 1955. På senere skilte blev King vist siddende på en “burgertrone” og på toppen af BK-skiltet, mens han holdt en drik i hånden. I begyndelsen af 1970’erne begyndte Burger King at bruge en lille, animeret udgave af kongen kaldet Kurger Bing i sine reklamer for børn, hvor den animerede Burger King blev indtalt af Allen Swift. I slutningen af 70’erne blev den originale animerede konge erstattet af “Marvelous Magical Burger King”, en rødskægget konge fra Tudor-tiden, der herskede over Burger King Kingdom og udførte magiske tricks, som for det meste var tricktyveri, men som nogle gange var baseret på kameratricks eller involverede hans “magiske ring”, som kunne fremkalde store mængder mad. Børnereklamer med kongen blev udfaset i slutningen af 1980’erne til fordel for BK Kids Club Gang og andre senere programmer.

Da Crispin Porter + Bogusky overtog reklamekontoen for Burger King i 2003, begyndte de at udtænke en karikeret variant af Burger King-figuren fra reklamekampagnen Burger King Kingdom, som nu blot kaldes “The King”. Under brugen af CP+B’s nye version af King genererede annoncerne en betydelig mundtlig omtale af den nye brug af det, som forskellige fagblade og internetartikler kaldte “The Creepy King”, en betegnelse, som BK kom til at foretrække, og som CP+B’s brugte i sine annoncer. Programmets farceagtige karakter førte til, at kongen blev et internetmeme, der ofte blev portrætteret som en djævel med uhyrlige hensigter, og som desuden medvirkede i tre videospil, der blev udgivet af Burger King i slutningen af 2006. Brugen af kongen formåede dog ikke at give et konsekvent budskab om virksomheden og dens produkter. Ved 3G Capitals overtagelse af Burger King i 2010 opsagde virksomheden sit samarbejde med CP+B, og i august 2011 meddelte Burger King, at figuren ville blive trukket tilbage som den primære maskot for brandet.

Den underdanige kyllingRediger

The Subservient Chicken var et reklameprogram med en udklædt kyllingefigur i hovedrollen for at promovere Burger Kings TenderCrisp-kyllingesandwich og deres “Have it Your Way”-kampagne. Programmet blev skabt for det Miami-baserede reklamebureau Crispin Porter + Bogusky (CP+B) af The Barbarian Group og omfattede et viralt markedsføringswebsted og flere tv-reklamer.

BureauerRediger