Det rigtige marketingmix for dit produkt eller din tjeneste betyder, at du dækker alle de vigtige områder i din markedsføringskampagne. Her er en definition af marketingmixet og en beskrivelse af dets vigtigste komponenter.

Med marketingmix menes de primære elementer, der skal tages hensyn til for at markedsføre et produkt korrekt. Marketingmixet, der også er kendt som markedsføringens 4 P’er, er en meget nyttig, om end lidt generel, retningslinje til at forstå det grundlæggende i, hvad der udgør en god markedsføringskampagne. Her er en kort beskrivelse af hver enkelt komponent i de 4 P’er i marketingmixet.

Produkt: Begrebet marketingmix har sine rødder i 1950’ernes amerikanske virksomhedsmarkedsføring, og markedsføringspraksis har naturligvis udviklet sig enormt, siden dette begreb blev opfundet. En af ændringerne er, at der i dag er langt flere tjenester tilgængelige, f.eks. online. Desuden er sondringen mellem produkt og tjenesteydelse blevet mere uklar (er en webbaseret softwareapplikation f.eks. et produkt eller en tjenesteydelse?). Under alle omstændigheder henviser produkt her til produkter eller tjenesteydelser. Det produkt, du tilbyder, skal være i stand til at opfylde en specifik, eksisterende efterspørgsel på markedet. Eller du skal være i stand til at skabe en markedsniche ved at opbygge et stærkt brand.

Pris: Den pris, du fastsætter for dit tilbud, spiller en stor rolle for dets salgbarhed. Prissætningen for tilbud, der er mere almindeligt tilgængelige på markedet, er mere elastisk, hvilket betyder, at salget pr. enhed vil stige og falde mere responsivt som reaktion på prisændringer. I modsætning hertil er de produkter, der generelt er mere begrænset tilgængelige på markedet (men med stor efterspørgsel), mere uelastiske, hvilket betyder, at prisændringer ikke vil påvirke salget pr. enhed særlig meget. Priselasticiteten for dit tilbud kan bestemmes ved hjælp af forskellige markedsundersøgelsesteknikker.

Sted: Dette begreb henviser i virkeligheden til enhver måde, hvorpå kunden kan få fat i et produkt. Udbuddet af et produkt kan ske via et hvilket som helst antal distributionskanaler, f.eks. i en detailbutik, via posten, via filer, der kan downloades, på et krydstogtskib, i en frisørsalon osv. Den lethed og de muligheder, hvormed du kan gøre dit produkt tilgængeligt for dine kunder, vil have en effekt på din salgsmængde.

Promotion: Promotion vedrører ethvert middel, du anvender til at få folk til at få mere at vide om dit tilbud. Reklame, PR, udstillinger på salgsstederne og mund-til-mund-fremstød er alle traditionelle former for markedsføring. Salgsfremme kan ses som en måde at lukke informationskløften mellem potentielle sælgere og potentielle købere på. Dit valg af en salgsfremmende strategi vil afhænge af dit budget, den type tilbud, du sælger, og tilgængeligheden af det pågældende salgsfremmende middel.

Marketing er kommet langt fra de fire P’er i gamle dage, og alligevel er det stadig meget relevant i dag at forstå, hvordan dette marketingmix er for dit produkt. Markedsføringsmixet tjener som en glimrende teststen til løbende at kontrollere, at du dækker alle baser i din markedsføringskampagne.