Fra den franske pige je ne sais quoi til de indviklede koreanske hudplejerutiner i flere trin, er de internationale kosmetiske og æstetiske industrier lige så omfattende som de er unikke. Men takket være globaliseringen har nichetrends nu en universel appel. I denne serie undersøger The AEDITION geografiske skønhedsmarkører, og hvordan de påvirker nutidens globale patient og forbruger.

Det siges, at skønhed ligger i øjet på den, der ser den. Det, som én person synes er attraktivt, er ofte helt anderledes end det, som en anden person synes. Dette gælder især, når man sammenligner de specifikke idealer for kvindelig skønhed på tværs af forskellige lande. De skønhedsstandarder, der er fastsat af det samfund, vi lever i, har en enorm indflydelse på de stilarter og tendenser, vi tiltrækkes af.

Her er et interessant eksempel: I Amerika ser vi brun hud som smuk. Vi klæder os af og får vores kroppe sprayet og kontureret for at få en gylden glød. Til sammenligning betragtes en cremefarvet hudfarve som smuk i mange dele af Asien. Japanske kvinder går ofte med lange ærmer og hatte på stranden for at holde deres hud lys. Når vi oversvømmes af billeder af brunede berømtheder og reklamer for selvbrunerprodukter, er det let at glemme, at den samme trend måske ikke er så populær i andre dele af verden.

I de seneste par år er der blevet foretaget nogle fascinerende eksperimenter for at se, hvordan resten af kloden fortolker skønhed. I et af dem sendte en journalist et billede af sit ansigt til freelancere i over 25 lande og bad dem om at få hende til at se smuk ud. I et lignende eksperiment fik kvindelige grafiske designere i 18 forskellige lande Photoshopet billedet af en kvinde til den “ideelle” kropstype i henhold til de skønhedsstandarder, der gælder i det land, hvor de bor. I begge eksperimenter ser alle billederne meget forskellige ud fra hinanden.

Sammenligninger som disse giver næring til vores fascination af globale skønhedstrends. Hvorfor er plastikkirurgi så populært i Sydkorea? Hvordan får franske kvinder et ubesværet smukt udseende? Her er et kig på, hvordan skønhed opfattes, og hvilke kosmetiske indgreb der er på mode i seks forskellige dele af verden.

Sydkorea

Lysten til en mælkeagtig, glat teint er også populær i andre dele af Asien, herunder Sydkorea. Mens bleg hud oprindeligt var et tegn på rigdom og prestige, er ønsket om hvid hud nu forbundet med ungdommelighed. De første tegn på aldring på asiatisk hud er pigmentering, ikke rynker, så mænd og kvinder bruger skønhedsprodukter med hvidtningsmidler for at fremstå så lys og aldersløs som muligt.

Disse skønhedsprodukter, kendt som K-beauty på det globale marked, er fokuseret på sundhed og hydrering (vi kan takke Sydkorea for arkansigtsmasker). Det handler om at give næring til din hud, så du ser fantastisk ud med lidt eller ingen makeup. Koreanske skønhedskonsumenter foretrækker en dugfrisk, glødende teint med strukturerede, men naturlige øjenbryn. Skønhedstendenserne hælder til bløde, jordfarvede øjenskygger og naturlige læber med let tonet farve.

I Sydkorea anses det også for at være smukt at have store, brede øjne. Hvert år gennemgår tusindvis af unge mennesker en dobbelt øjenlågsoperation for at få deres øjne til at virke større. Indgrebet var den tredje mest populære kosmetiske operation på verdensplan i 2016, hvor der blev rapporteret om mere end 1,3 millioner operationer.

Når det gælder om at gå under kniven, er plastikkirurgi ingen steder i Asien mere populært end i Sydkorea. Forskningsvirksomheden Gallup Korea fandt ud af, at ca. hver tredje koreanske kvinde mellem 19 og 29 år sagde, at de havde fået foretaget kosmetisk kirurgi. Ud over operationer for dobbelte øjenlåg er kæbereduktion et andet populært indgreb, der bruges til at slanke hagen og skabe den meget ønskede “V”-ansigtsform. I den koreanske kultur er det ikke ualmindeligt, at kvinder gennemgår en næseoperation for at få næseryggen til at virke højere og mere udtalt.

Trods udbredelsen af plastikkirurgi i Sydkorea er den ønskede æstetik ikke at virke overdrevent “færdig”. Snarere gennemgår en kvinde en række små og subtile operationer for at se anderledes ud end alle andre – en smukkere version af sig selv.

Frankrig

Franske skønhedsidealer er uperfekte, afslappede og uoplagte. I Frankrig mener kvinderne, at skønhedsbegrebet først og fremmest skal være at behage sig selv, og at de smukkeste kvinder er dem, der ser ubesværet smukke ud. I stedet for at bruge irriterende hudplejeprodukter, crashdiæter og plastikkirurgi for at få sig selv til at føle sig smuk, prioriterer kvinder i Paris nydelse og elsker deres krop, som den er.

Når det gælder om at bevare en fejlfri teint, baserer franskmændene deres skønhedsrutiner på forebyggelse eller “tweakments” snarere end på hurtige løsninger. Kvinderne plejer deres hud fra en ung alder ved hjælp af skønhedsrutiner og hemmeligheder, der er gået i arv fra deres mødre og bedstemødre. Franskmændenes ubekymrede holdning til skønhed betyder dog ikke, at plastikkirurgi er udelukket.

I henhold til den seneste globale æstetiske undersøgelse fra International Society of Aesthetic Plastic Surgery (ISAPS) er brystforstørrelse det mest populære kosmetiske kirurgiske indgreb i Frankrig. Øjenlågsoperationer er også almindelige og er opført som den hyppigste kosmetiske operation i ansigtet. Fyldstoffer og indsprøjtninger med botulinumtoksin, også kaldet Botox®, er de mest almindelige ikke-kirurgiske indgreb blandt franske kvinder.

Brasilien

Når vi tænker på brasilianske skønhedsstandarder, er brasiliansk numseløft og voksbehandlinger, der er knapt så store, de første ting, vi kommer til at tænke på. Dette sydamerikanske land er besat af skønhed, og det opfattes som afgørende for at få et job og finde en partner at være attraktiv. Faktisk er skønhed en så central del af livet i Brasilien, at plastikkirurgi er gratis eller billigt på offentlige hospitaler. Denne intense længsel efter at være smuk har gjort Brasilien til det næstmest populære land for plastikkirurgi med mere end 2,5 millioner operationer udført i 2016.

Den mest populære plastikkirurgi i Brasilien er fedtsugning, som er tæt fulgt af brystforstørrelse. Abdominoplasty (også kendt som en maveoperation) og brystløft runder de øverste procedurer i landet af. Populariteten af disse kropsformende operationer er sigende. Brasilianerne føler et ekstremt pres for at have en perfekt figur, som de kan vise frem i en bikini. Kvinder går endda så langt som til at få foretaget fedtsugning af tæerne i jagten på en fejlfri krop.

Når det kommer til kosmetik, vælger brasilianske kvinder en mere naturlig tilgang. Brasilien er et tropisk land – det er varmt og fugtigt hele året rundt – så et helt ansigt med makeup ville straks smelte af med det samme. Brasiliansk skønhed er baseret på en personlig plejerutine, hvor hudpleje er i højsædet. Solcreme er et must, og det samme gælder skønhedsprodukter med naturlige ingredienser som kokosolie.

USA

Det er lidt svært at sætte fingeren på skønhedsstandarderne i USA, da der er så mange forskellige kulturer og racer. Og hvad der anses for at være smukt, har ændret sig dramatisk i løbet af de sidste par årtier. I 90’erne var skønhedsstandarderne, at man skulle være høj, tynd og lys i huden. Skønhedsmærkerne havde fuldstændig kontrol over, hvad der definerer skønhed. Ifølge en undersøgelse fra Mintel er skønhedsindustrien imidlertid ved at ændre sig. Mænd og kvinder er begyndt at omfavne deres ufuldkommenheder og tage kontrol over, hvordan skønhed defineres. I dag anses den selvtillid, der kommer af at acceptere og elske sin krop, for at være smuk.

Selv om den kropspositive bevægelse vinder frem, er der stadig et pres for at opnå den perfekte figur. Kardashians har sat barren højt med små taljer, fyldige kurver og fyldige læber – skønhedstendenser, som er uopnåelige for de fleste kvinder uden kosmetiske indgreb. Måske er det en del af årsagen til, at USA er det land i verden, der har flest plastikkirurgiske indgreb. Fra New York til Los Angeles blev der foretaget hele 4,2 millioner operationer i 2016.

Brystforstørrelse er den mest populære plastikkirurgi i USA, efterfulgt af fedtsugning. Mere end 1,1 millioner amerikanere har modtaget BOTOX® for at mindske rynker og forebygge fremtidige tegn på aldring.

Spanien

Hvis man går gennem gaderne i Madrid eller Barcelona, er det indlysende, at skønhed er en central del af kulturen i Spanien. Som i andre europæiske lande er skønhedsstandarderne høje – kvinder, der anses for attraktive, har en slank figur, lys hudfarve og er upåklageligt klædt. Hårpleje er vigtigt i Spanien; attraktive kvinder har lange, tykke, silkebløde brunette-lokker. Spanske kvinder er også meget omhyggelige med deres hud. De bruger makeup hver dag, selv om det er meget diskret og naturligt.

Plastikkirurgi er ikke så populært i Spanien, som det er andre steder. De, der vælger at gå under kniven, får højst sandsynligt en brystforstørrelse og fedtsugning.

Indien

Indien har strenge skønhedsstandarder, som pigerne bliver holdt op til fra en ung alder. Der er et betydeligt pres fra en kvindes familie og naboer for at se ud på en bestemt måde. I Indien omfatter skønhedsidealerne langt, skinnende sort hår, mandelformede øjne, naturlige læber, mørke øjenbryn, tykke øjenvipper og en lige, spids næse.

Den måske mest betydningsfulde indikator for skønhed i Indien er en lys hud. De største Bollywood-skuespillere og -skuespillerinder anbefaler skønhedsprodukter, der indeholder hvidtningsmidler, som lover en lysere teint. Der er utallige skønhedsmærker at vælge imellem, og der findes også DIY-tutorials på de sociale medier, som giver tips og tricks til hudblegning. I Indien er forbindelsen mellem lys hud og skønhed uomtvistelig.

Indien er et spirende marked, når det kommer til plastikkirurgi. Næseplastik er den mest populære ansigtsoperation, mens fedtsugning og abdominoplastik er de mest efterspurgte kropsformende operationer. Et overraskende antal mænd gennemgår også plastikkirurgi i Indien. Der blev foretaget tusindvis af hårtransplantationer og gynækomastioperationer (også kendt som mandlig brystreduktion) i 2016.