I den annonceteknologiske verden er førsteprisauktioner en realitet. Skiftet er blevet mere og mere fremtrædende i de sidste par år. Mens andenpris-annonceauktioner startede for mere end ti år siden, var de ikke i stand til at afspejle de ændringer, som header bidding medførte. Googles plan om at udrulle førsteprisauktioner i denne måned viser imidlertid, at branchens overgang næsten er afsluttet.

Så det er officielt: Vi lever i en verden med førsteprisauktioner.

Men hvad betyder førsteprisauktioner for annoncørerne? Hvordan fungerer det? Og hvad betyder det hele?

Økonomer anser ofte andenprisauktioner for at være den mest retfærdige måde at bortauktionere et produkt på. Det teoretisk optimale bud svarer til den faktiske værdi af muligheden og er uafhængigt af konkurrencen. Inden for annonceteknologi tilskynder dette køberen til at afgive den maksimale pris, som han er villig til at betale for en annonceplacering på et udgivermiljø. Han ender så med at betale mindre, hvis han vinder.

I auktioner til første pris betaler køberen præcis det, han byder. Køberne skal gætte sig til, hvor meget konkurrenterne byder, for at undgå at betale for meget for en visningsmulighed. Dette bliver en risiko for overforbrug og et potentielt præstationsproblem, når der er budgetter involveret.

Over for første- og andenpris har nogle aktører på markedet forsøgt at få ekstra værdi ud af andenprisauktioner ved at anvende priskontrol. F.eks. soft floors, som fastsætter en prisgrænse, men accepterer bud, der ligger lige under grænsen. Disse mekanismer skaber en hybridauktion mellem første- og andenprisauktioner. Førsteprisauktioner er mere gennemsigtige, hvilket giver mulighed for at afgive sandfærdige bud. Det giver både købere og sælgere mulighed for at se den faktiske pris for indtrykket.

Hvordan håndterer Criteo førstepris-, andenpris- og hybridauktioner?

Som en tidlig pioner inden for header bidding med sin egen teknologi til indtjening af penge til udgivere, Criteo Direct Bidder, har Criteo længe omfavnet det skiftende landskab for budgivning i en verden med førstepris.

For fem år siden begyndte Criteo at udvikle en smart bidding-teknologi. Denne teknologi sikrer, at et bud, der afgives for enhver display-mulighed, giver det højeste udbytte for kunder og udgivere. Criteos state of the art-bidder i ikke-rene andenprisauktioner forbedres konstant. Dette tager højde for budgivning i både førstepris- og stadig mere komplekse miljøer.

Ud over at værdisætte brugeren på det pågældende tidspunkt på det pågældende sted forudsiger maskinlæringsalgoritmer typen af auktion (1., 2. eller hybrid), konkurrencepresset og de typiske clearingpriser. Criteos budteknologi afgiver derefter det optimale bud, der vil maksimere værdien for både annoncører og udgivere i direkte teknologier.

I takt med at auktionslandskabet fortsætter med at ændre sig, vil Criteo fortsat fokusere på at forbinde efterspørgsel og udbud. Criteo er dedikeret til at generere den maksimale værdi for kunderne ved at være i stand til at byde dynamisk i alle miljøer og for alle auktionstyper.