Aktualiseret 27. april 2020

Corporate branding er et meget omfattende begreb, som dækker alle en professionel virksomheds markedsføringsanliggender og deres tilknytning til hinanden. På en mere sofistikeret måde kan vi sige, at et corporate brand er en filosofi eller en kerneværdi for en virksomhed, sat i et tema. Corporate branding er, hvordan en virksomhed præsenterer sig selv over for omverdenen, og hvordan den præsenterer sig over for sine egne medarbejdere.

Som nystartet virksomhed er det første, du skal gøre, at fokusere på en bestemt retning, som du vil gå med virksomheden. Hvad er dit “hvorfor”?

Dette samt medarbejdere, partnere, kunder og alle andre interessenter spiller en afgørende rolle i udformningen af et brands image; et brand er en afspejling af alle de personer, der direkte eller indirekte er knyttet til det.

Alle succesfulde virksomheder bruger logoer, slogans eller symboler, der repræsenterer deres produkter eller tjenester. Disse kan være i form af løfter, traditioner og identitet.

For eksempel:

Hvad kommer vi til at tænke på, når vi ser Apple-logoet? Vi husker sikkert alt det, der er forbundet med mærket: premiumpriser, dyre telefoner, hurtige computere, innovation, konsistens, Steve Jobs osv.

Det er bare et simpelt logo uden bogstaver, der forklarer alt om mærket. Hvordan har Apple Inc. opbygget et så stærkt indtryk i hovedet på millioner af mennesker verden over? En ting, vi kan sige med sikkerhed, er konsistens. Hemmeligheden er at overholde filosofien nøje.

Hvordan opbygger man et stærkt corporate brand?

Hvordan kan du gøre din virksomhed til et brand? Til det skal du udvikle en corporate branding-kampagne. Hvis du vil give din virksomhed liv, er du nødt til at udvikle et brand. Men først skal du definere et par grundlæggende begreber, som er:

• Hvad handler dit brand om?
• Hvad er dine tjenester og produkter?
• Hvilket formål tjener dine produkter og tjenester?
• Hvem er din målgruppe?
• Hvorfor skal de foretrække dit brand?
• Hvilket løfte og hvilke værdier tilbyder du?

Når du har besvaret disse spørgsmål omhyggeligt, kan du gå videre og lave noget hjemmearbejde, som omfatter:

• Identificer, hvad der er galt med din virksomhed
• Forstå og saml dine medarbejdere under en virksomhedspolitik
• Opbyg et stærkt brandbudskab
• Gør din virksomhed synlig, få et godt websted
• Design et logo, der repræsenterer din virksomhed
• Gør din virksomhed synlig, så få et godt websted
• Udarbejd en datadrevet markedsføringsstrategi

Denne hele corporate branding-strategi vil hjælpe dig med at skabe et image og en position for dine produkter og/eller tjenester på et konkurrencepræget marked. Du kan altid tilføje flere værdier til dit brand for at styrke forholdet til dine kunder. Det kan stærkt anbefales at få professionel hjælp på alle trin.

For eksempel kan du ved at konsultere en virksomhed, der tilbyder corporate branding-tjenester, få hjælp til at designe et ideelt logo. Sørg for at konsultere en virksomhed med rig erfaring inden for corporate branding service. Begynd at tænke på at opbygge dit brand, og lad din virksomhed vokse ud over grænserne.