Hvis du lancerer en virksomhed eller et projekt, personligt eller professionelt, kan du ikke undgå at brande dig på sociale medier.

Sociale medier er det sted, du skal være som brand. Stort set alle (inklusive din mor, din bedstemor og din oldemor Joanie) bruger halvdelen af deres vågne timer på at tjekke deres forskellige sociale medieplatforme. Og da den gyldne regel for markedsføring er “få fat i folk der, hvor de allerede er”, giver de sociale medier dig en fantastisk mulighed for at komme i kontakt med dit publikum, levere dine budskaber og konvertere dette publikum til kunder.

Men du kan ikke bare smide et par profiler på de sociale medier op og forvente, at forretningen begynder at rulle ind (hvis bare det var så nemt!). Ligesom du har brug for en solid brandingstrategi for din virksomhed, skal du, hvis du vil være en succeshistorie på de sociale medier, også brande dig selv der.

Social media branding giver dig mulighed for at bryde igennem roddet (og der er meget rod), så du er let genkendelig for din målgruppe og i sidste ende skaber mere forretning, leads og salg.

Men hvordan gør du det helt præcist?

Hold din branding konsekvent på tværs af platforme-

Det vigtigste element i branding på sociale medier? Konsistens, konsistens, konsistens.

Hvis dit website har én brandstil (specifikke farver, skrifttyper og produktbilleder), men din Facebook har et helt andet udseende og følelse… Som er helt anderledes end din Twitter… Og din Instagram og Pinterest… Og din Snapchat også…

Jamen, du forstår det.

Inkonsistent branding er forvirrende. Dit publikum forventer at opleve dit brand på den samme måde, uanset hvor de oplever det. Hvis du har et brand, der er spredt ud over det hele på de sociale medier, skader det din overordnede branding, din brandgenkendelse, dit engagement … Og i sidste ende skader det dit salg.

Når du opretter dine profiler på de sociale medier, skal dit brand-DNA være indarbejdet på hver enkelt af dem. Har du en farvepalet for dit brand? Perfekt. Brug disse farver på din profil. Har du et heltebillede, som folk forbinder med dit brand? Fint. Brug det som et coverbillede på Facebook eller Twitter. Har du et logo? Fedt (og hvis ikke, så er det på tide at få designet et!). Brug det som dit profilbillede, så du er øjeblikkeligt genkendelig for dit publikum.

Kig bare på Jamba Juice. Virksomheden (som, hvis du ikke ved det, serverer lækre frugtbaserede juicer og smoothies i indkøbscentre og selvstændige butikker) gør et fantastisk stykke arbejde med at bære deres branding fra deres websted til deres profiler på de sociale medier.

Se, hvordan Jamba Juice bruger deres brandingelementer – herunder deres farvepalet (som er inspireret af de tropiske frugter i deres drikkevarer), brandbilleder og skrifttyper – på både Facebook og Twitter.

Jamba bruger også deres logo som profilbillede, hvilket sikrer, at selv hvis publikum savner de grelle ligheder mellem deres websted og deres profiler på de sociale medier, er der ingen tvivl om, hvilket mærke de interagerer med.

Hvis du tror, at kun store mærker skal holde deres branding konsistent på tværs af de sociale medieplatforme, så tag et kig på Blue Star Donuts, en håndværksmæssig donutbutik med base i Portland, Oregon.

Blue Star lægger stor vægt på at skabe donuts af høj kvalitet ved hjælp af de bedste ingredienser. Faktisk er deres slogan “Quality over Quantity” (kvalitet frem for kvantitet). Derfor giver det fuldstændig mening, at deres branding på de sociale medier lægger vægt på mad.

Denne branding har gjort dem godt. Blue Star har en rasende følgerskare på de sociale medier – over 17.000 Facebook-fans – som ofte skaber køer ud af døren på deres Portland-steder. Faktisk er det lykkedes dem så godt at opbygge deres brand, at de for nylig har udvidet til Los Angeles, CA.

Moralen i historien? Hvis du ønsker at få succes med dit brand på de sociale medier, skal du holde det konsekvent.

Skab indhold, der er værd at dele

En stor del af succes på de sociale medier er at sprede budskabet om dit brand til nye mennesker. Og måden at gøre det på? Ved at skabe indhold, der er værd at dele.

Indhold er grundlaget for de sociale medier. Faktisk er der en hel branche bygget op omkring det: content marketing.

Når det kommer til branding på de sociale medier, vil du gerne etablere dig som en go-to ressource for fantastisk indhold i den branche, du er i, uanset hvilken branche du er i.

Dit indhold er grundlaget for din succes på de sociale medier, og det skal inspirere folk til at klikke, engagere sig og dele. Visualmodo har sammensat en fin artikel, der forklarer forskellige måder at integrere din indholdsmarkedsføring i dine sociale medier.

Dunkin’ Donuts så en mulighed for at engagere deres publikum og opbygge deres brand på de sociale medier, da Facebook lancerede deres Live-funktion. På Valentinsdag 2016 sendte Dunkin’ deres første live-stream på Facebook Live, hvor de tog deres publikum med bag kulisserne i deres testkøkken og gav dem et indblik i opbygningen af en gigantisk bryllupskage lavet af donuts. Denne video med ferietema var en kæmpe succes for Dunkin’ – over 46.000 live-seere.

Dunkin’ har set muligheden for at blive det foretrukne donutmærke for sjovt, sæsonbestemt videoindhold og har fortsat med at skabe tonsvis af virale videoer på sociale medier, som deres publikum er vilde med. Se bare deres seneste Dancing Pumpkin Man, som i øjeblikket har over 2,3 millioner visninger og næsten 62.000 delinger.

Lad os også tage et kig på et mindre kendt (men ikke mindre succesfuldt) mærke. The Lighter Side of Real Estate er et (du gættede det) ejendomsmæglerwebsted, der er målrettet mod agenter, og som tilbyder nyttige ressourcer, artikler og markedsføringstjenester. Hele deres brand er bygget op omkring indhold – især sjovt indhold.

De har gjort et utroligt stykke arbejde med at skabe indhold som f.eks. sjove memes og GIF’er, der får deres publikum til at klikke på “Del”-knappen. De holder deres design simpelt (mange gange smækker de bare deres logo på et meme og kalder det en dag), men det virker.

Se bare dette nylige indlæg, som fik mig til at grine.

Og resultatet af alt dette deleværdige indhold? Deres publikum eksploderede. The Lighter Side of Real Estate har i øjeblikket 339,6K Facebook-fans. Det er ret imponerende for et nichesite, der er rettet mod ejendomsmæglere!

Nøglen til succesfuld, genkendelig branding på sociale medier er at skabe indhold, der vil inspirere dit publikum til at dele og engagere sig. Find ud af, hvilket indhold der vil skabe den bedste forbindelse til netop dit publikum, udgiv det regelmæssigt, og se delingerne strømme ind.

Hvad enten du beslutter dig for at fokusere på at producere videoindhold eller memes, GIF’er eller skriftlige indlæg, skal du sørge for at brande dig selv som en virksomhed, der skaber fantastisk indhold.

Tilføj fantastiske billeder-

Apropos indhold, så kan du ikke tale om branding på sociale medier uden at tale om billeder. Faktisk er nogle platforme – som Instagram og Pinterest – udelukkende baseret på billeder.

Billeder øger engagementet helt vildt. Facebook-opslag med billeder får 2,3x mere engagement, og tweets med billeder får 150 % flere retweets end tweets uden. Hvis dine billeder ikke er en prioritet i din brandingstrategi for sociale medier, vil du falde til jorden.

Når du skaber brandbilleder til sociale medier, skal du være tro mod dig selv, fange dit publikums opmærksomhed og se fantastisk ud.

Nu skal du huske på, at dine billeder ikke kun behøver at være baseret på dit produkt, din tjeneste eller dig selv (hvis du er et personligt brand). Så længe du er on-brand, er de et hit.

Se bare på Lorna Jane, et populært sportsmærke for kvinder. I stedet for at opbygge deres billeder på de sociale medier udelukkende omkring deres produkter (jeg mener, hvor mange billeder af sports-bh’er kan en person se på?!), besluttede de klogt nok at fokusere deres billeder på den slags sjove, aktive livsstil, som Lorna Jane inspirerer til.

Her er et par andre store brands, der slår spillet ihjel på Instagram: