Hvad er sponsorater?

I online annoncering er et sponsorat, hvor en annoncør betaler for at få både annoncer og indhold på et websted. Dette indhold kan omfatte logoer, artikler, videoer eller hvad som helst.

Dette bruges ofte, når sektioner af websteder vil modtage ekstra trafik under en begivenhed (f.eks. tennissektionen på et sportssite under Wimbledon). De bruges også ofte som Homepage Takeovers.

For at skelne et sponsorat fra en simpel vejspærring er der også ofte en reskin med. (En roadblock er, når alle annoncerne på en side bruges af én annoncør).

Beregn prisen pr. dag for dit sponsorat med vores CPD-beregner >

Sponsorater Definition

I offline markedsføring er et sponsorat, hvor en annoncør betaler for at få sit navn placeret på alt materiale, der har med en begivenhed eller institution at gøre. Det er først og fremmest en branding-øvelse og kan blive set meget positivt på. Når en annoncør f.eks. betaler for et velgørenhedsarrangement, ved alle, at annoncøren har reduceret omkostningsbyrden for velgørenhedsorganisationen og gør livet bedre for både velgørenhedsorganisationen og deltagerne i arrangementet.

Denne form for markedsføring kræver ofte meget lidt af annoncøren. De ønsker blot at få deres logo placeret synligt (og en tak er altid rart). Fordelen for annoncøren er ofte et håndgribeligt løft af deres omdømme.

I online-reklamer er et sponsorat ofte mindre subtilt. Mange websteder betragter salg af alle annoncer på en side som et sponsorat. Dette er dog slet ikke rigtig en co-branding-øvelse. Det har derfor ingen af fordelene ved en sponsoraftale.

Display-annoncer bliver ikke rigtig set positivt på af de fleste mennesker, og derfor vil det at se dem alle solgt til én annoncør næppe få brugerne til at tænke positivt om dem.

Det er derfor, at en reskin og/eller et firmalogo ofte indgår i en sponsoraftale. Nogle gange bruges det faktisk i stedet for blot at sælge alle annoncerne på en side til en enkelt annoncør. Reskinning af selve logoet på et websted er også en almindelig måde at differentiere denne type reklame på.

Sådan ser det ud

Her er et eksempel på, hvordan et sponsorat kan se ud.

Tekniske oplysninger

Et sponsorat sælges normalt på en side eller et afsnit af et websted i en bestemt periode. Det betyder, at det normalt faktureres på CPD-basis.

Hvis det faktureres på CPM-basis, kan det give problemer, da alle annonceenheder ikke nødvendigvis vises på samme tid af forskellige tekniske årsager. Læs mere om uoverensstemmelser her >

Sponsorrådgivning til webstedsejere

For små websteder er salg af alle annoncer på hele dit websted en bekvem måde at maksimere din indtjening fra annoncering på, mens du minimerer din indsats. Dette kan og bør omfatte en reskin og et annoncørlogo, hvis det er muligt. Ved at sælge hele dit websted (eller en del af det) i bulk kan du mindske bekymringer om uensartede reklameindtægter.

Hvis du er et mellemstort eller stort websted, er det også en god idé at sælge sponsorater af dele af dit websted (eller et nyhedsbrev). Du bør dog skelne disse fra vejspærringer eller overtagelse af hjemmesider.

Sælge reklameplads i bulk er en god idé og kan øge værdien af dit annonceinventar. Salg af et sponsorat bør dog være mere end blot reklameplads – det bør i højere grad fokusere på branding.

Dertil bør du sælge det med løftet om positive omtaler af dine sponsorer på webstedet. Disse behøver ikke nødvendigvis at være mere end tak. Ved at gøre dit publikum opmærksom på, at en annoncør gør en betydelig økonomisk forskel, kan du komme igennem bannerblindhed.

Hvis du øger den positive oplevelse af denne form for sponsorat for dine annoncører, vil det også hjælpe dig med at få gentagne forretninger!

Sponsoratrådgivning til annoncekøbere

Hvis du vil sponsorere et websted (eller en del af et), skal du sørge for at få det, du betaler for. Hvis aftalen omfatter reklame, giver det kun mening at betale en forhøjet pris for at få et sponsorat, hvis der er et øget investeringsafkast.

Det betyder, at du bør få brandværdi ud af enhver sponsoraftale. En reskin bør helt sikkert være en del af en sådan, og når det er muligt, bør dit logo naturligvis indgå som en del af den sektion af webstedet, du sponsorerer.

Det er også vigtigt, at du ikke undervurderer værdien af at blive nævnt (selv som en tak) på webstedet. Når reklamen er blevet fjernet, vil teksten i artikler på et websted forblive, hvilket giver dig et nyttigt indgående link (hvilket er rart for SEO).

Et sponsorat bør altid være en måde at forbedre, hvordan dit brand bliver opfattet på. Sørg derfor for, at du kun sponsorerer websteder, hvis etik er på linje med din virksomhed, og som din målgruppe ser positivt på.