Hvert år udarbejder utallige virksomheder “best of”-lister. Der er de bedste sange i 2020 (en klassiker). De bedste flæskestegspølser i 2020 (ja, en rigtig ting). De bedste nippende tequilaer i 2020 (min personlige favorit). De bedste malingsfarver i 2020. Og nu, selvfølgelig, det bedste tekniske udstyr til hjemmearbejde i 2020.

Så da vi besluttede os for at lave vores egen liste over de bedste eksempler på indholdsmarkedsføring i 2020, ville vi ikke bare smide et sammensurium af de første eksempler, vi kunne finde, sammen. Vi besluttede at finde de bedste eksempler fra vores eget arbejde og brands, som vi beundrer, og som følger de strategier, vi anbefaler til vores egne content marketing-konsulentkunder.

Disse eksempler omfatter indhold, som vi har skabt med og for vores kunder (ja, vi gør det fra jord til bord, i partnerskab eller i en strategisk rolle), indhold, som vi har skabt for os selv, og andet indhold, som vi elsker (som Lunchables-telefonhotlinen – WOW!).

Hvis vi kan hjælpe dig med at oprette din seneste rapport, lancere din næste videoserie eller skabe din næste plan for indholdsmarkedsføring (som du rent faktisk vil udføre), så lad os vide det ved at arrangere et hurtigt opkald med en indholdsmarkedsføringsstrateg på vores team. Vi vil meget gerne se dig på denne liste i 2021.

Med det, lad os nu dykke ned i de bedste eksempler på content marketing i 2020.

Del 1: Content Series

Content Marketing Eksempler 1-5

De mest succesfulde indholdsmarkedsførere tænker som et tv-netværk og skaber ikke tilfældige handlinger af indhold.

Hvad betyder det? De giver deres publikum en chance for at finde indhold i den kanal og det format, de foretrækker, og leverer det til dem i en jævn strøm over en længere periode. Du kan ikke bare poste én video eller artikel og forvente at få kunder. Markedsførere skal holde op med at lave tilfældige indholdshandlinger og i stedet have en rig, nuanceret plan for at skabe mindre, men bedre indhold og levere dette indhold hyppigere til din målgruppe.

Tænk over det. Den mest effektive markedsføring og de mest effektive reklamer opleves over en længere periode. Det tager ca. 7 visninger for en displayannonce at synke ind og ca. 5 drypmails at varme leads op. Det er også derfor, du ser de samme reklamer igen og igen.

De første 5 eksempler er vidunderlige eksempler på en succesfuld indholdsserie.

1. Podium Press Send Webinar Series

Brand: Podium

Indholdstype: Webinar Series

Industri: Webinar Series

Industri: Martech

9 nye, relaterede webinarer over 9 måneder, der promoveres som live og on-demand

I denne 9-måneders webinar-serie tog Podium hver måned fat på en ny udfordring inden for kundeoplevelse og virksomhedskommunikation. Ved at vælge et nyt, aktuelt emne hver måned opbyggede deltagerne deres viden i løbet af serien. Hver måned deltog Convince & Convert’s helt egen Jay Baer sammen med en af Podium-teamets eksperter samt en anden førende forfatter eller markedsfører inden for området. Med en konversationstone fløj hvert webinar afsted og fik også yderligere on-demand seertal efter live-udsendelsen.

Se det live Back to Basics: Genåbning af forretning i en COVID-19-verden

See It Live Gør dine kunder til marketingfolk med mund til mund-omtale

See It Live Ejer dit marked: How to Outshine Your Competitors with Speed

2. SharpSpring Agency Acceleration Series

Brand: SharpSpring

Indholdstype: Webinar Series

Industri: Martech

14-delt serie, fra august 2020 til december 2020; promoveret som live, virtuel serie, med adgang til on-demand sessioner

For denne 14-delt serie har Convince & Convert-teamet rekrutteret verdens bedste marketing- og bureaueksperter, herunder Ann Handley, Seth Godin, Shama Hyder, Jason Swenk, Karl Sakas og mange flere til at skabe sessioner og deltage i live-streamede Q&As med bureauejere i hele USA.S. og resten af verden. Hver to gange om ugen bliver hver session streamet på SharpSprings egne YouTube-, LinkedIn- og Twitter-kanaler og byder på masser af interaktion og spørgsmål fra publikum.

For SharpSpring er støtte til bureauer en vigtig del af deres tilgang til digital markedsføring, og den virtuelle begivenhedsserie har hjulpet virksomheden med at generere tusindvis af nye kundeemner og kunder.

Se det live SharpSpring Agency Acceleration Series

3. Oracles “On The Fly”

Brand: Oracle

Indholdstype: Oracle

Video: Video Series

Industry: California: California, Californien Oracle: Opretholdelse af en Martech

30-delt videoserie, med nye videoer lanceret i løbet af 2019 og 2020; promoveres via sociale medier, YouTube og Oracle-bloggen

“On the Fly” er Oracles videoserie med små bidder (to minutter eller mindre) af råd om marketing og kundeoplevelse fra eksperter.

2020 markerer anden sæson af denne videoserie. Hver uge udgives en ny video på 2 minutter med en marketingleder, der deler et hurtigt tip til andre fagfolk. Den oprindelige idé til “On the Fly” var marketingtips på rejser. I april 2020 blev det ændret til “markedsføring under afbrydelser”. Videoerne er afslappede og autentiske, men der er stadig en del efterbehandling for at sikre, at brandingen er konsekvent og stærk.

See It Live Oracles On The Fly

4. Nye skoleregler og 1-877-BTS-RULZ Hotline

Brand: Lunchables

Indholdstype: Video-serie og hotline for børn

Industri: Fødevareforarbejdning

Undervisningsvideoer og hotline til selvvalg af eventyr

For at hjælpe børn med at tilpasse sig til et nyt skoleår har Kraft Heinz’ Oscar Mayer-mærke, Lunchables, lanceret en hotline til selvvalg af eventyr, en lydoplevelse og en videoserie om sikkerhed kaldet “New School Rules”.

Gennem at ringe til hotlinen 1-877-BTS-RULZ kan børnene (med forældrenes godkendelse, naturligvis) selv bestemme, hvordan de vil starte deres dag, og hvilke figurer de vil lege, samtidig med at de lærer om nye sikkerhedsregler for COVID-19 skolernes genåbning.

Den tegneserievideoserie, “Nye skoleregler”, har tips om håndvask, maskebrug og social afstandtagen.

Se det live Lunchables’ YouTube-kanal

5. “See You Soon”-videoserie

Brand: Visit California

Indholdstype: Video Series

Industry: Rejser & Turisme

Videoserien fortsætter forbindelserne og skaber forventning om rejser under nedlukninger

En af de brancher, der er blevet hårdest ramt af pandemien, er uden tvivl rejser og turisme. Visit Californiens mission har altid været åbent at byde besøgende velkommen til staten, men med nedlukningerne måtte de hurtigt dreje over på en ny tilgang, hvor de opbyggede forventningen om at rejse, når tiden var passende og sikker. De gjorde dette ved at genbruge eksisterende luftfotos af 12 ikoniske steder i Californien og tilføje en “vi ses snart”-tekstbesked fra Visit California. Den enkle kampagne var effektiv og gav folk håb og noget at se frem til i løbet af den første COVID-19-top.

See It Live See You Soon from Visit California

Del 2: Forskning, rapporter og data

Eksempler 6-9

Af de over 3.000 blogindlæg, vi har udgivet hos Convince & Convert, er de bedst præsterende næsten altid artikler om forskning og statistik.

Hvorfor?

Da folk vil have svar og fakta.

Nu mere end nogensinde før, hvor verden er helt rundtosset, er gårsdagens “bedste praksis” måske ikke længere “bedst”. Derfor er ny forskning, undersøgelser og statistikker måske den allerbedste måde for dig at skabe nye kundeemner, pleje eksisterende kundeemner og styrke forholdet til nuværende kunder.

De næste eksempler på indholdsmarkedsføring er de måder, hvorpå smarte organisationer bruger forskning og data til at skabe kundeemner, opmærksomhed og forbindelse.

6. The 2020 State of Email

Brand: Litmus

Indholdstype: Litmus

Research Report

Industry: Martech

Årlig rapport, opdateret for 2020

Convince & Convert og Litmus er gået sammen om at skabe den sjette version af en af de største rapporter om e-mailmarketing.

For denne version af rapporten arbejdede Convince & Convert sammen med Litmus-teamet for at inddrage et ledelsesmæssigt synspunkt og inviterede vicepræsidenter og marketingchefer på C-niveau til at deltage i undersøgelsen.

Over 2.000 marketingfolk gav deres mening til kende om, hvad der driver deres e-mail-strategier, og hvordan de tror, at fremtiden for e-mail ser ud. Den årlige undersøgelse havde 100 spørgsmål om daglig drift, taktisk udførelse og den strategi og de værktøjer, der driver større e-mail-initiativer, og den blev offentliggjort i september 2020.

Se det live The 2020 State of Email, Fall Edition

7. 2020 State of Account-Based Marketing by Terminus

Brand: Terminus

Indholdstype: Terminus

Research

Industry: Martech

Ny forskning til en ny verden

Med en verden, der ændrer sig i løbet af et øjeblik, skal alle marketingfolk ændre deres tilgang næsten lige så hurtigt.

Mens account-based marketing har været i fokus hos marketingfolk i årevis, arbejdede vi for nylig sammen med Terminus og Salesforce for at lancere en kort undersøgelse til B2B-markedsførere for at se, hvor tæt de er på at lancere en ABM-indsats.

Vi støttede undersøgelsen ved at veje ind på spørgsmålets dybde og inviterede også vores publikum til at deltage. Vi afslører resultaterne under et webinar i denne måned – hold dig opdateret for at få din invitation til det! For at øge deltagelsen i undersøgelsen tilbød vi sjove og relevante præmier, herunder en Flowbee og en gæstespillerrolle på Social Pros eller FlipMyfunnel-podcasten.

The State of ABM vil snart være live!

8. Linode’s GPU Price-Performance Benchmarking-rapport

Brand: Linode

Indholdstype: Linode

Research

Industry: For GPU Price-Performance Benchmarking-rapporten bestilte teamet hos Linode et uafhængigt cloudkonsulentfirma til at forstå, hvordan forskellige GPU-baserede arbejdsbelastninger klarer sig på Linode sammenlignet med hyperscale CSP’er, der også tilbyder GPU-baserede VM’er.

Denne rapport ledsagede Linode’s lancering på GPU-markedet som en af de første alternative cloududbydere, der tilbyder denne mulighed til masserne. Ved at vise sin kapacitet i et iøjnefaldende, letfordøjeligt format anvender Linode et varieret sæt eksempler og viser tydeligt, hvordan dens ydeevne står sig i forhold til konkurrenternes sæt. Bemærk, at Linode ikke altid er den klare vinder, hvilket yderligere demonstrerer virksomhedens gennemsigtighed og autenticitet i tilgangen.

Den vigtigste pointe: Din forskning og dit indhold behøver ikke at vise, at du altid er den bedste. Den tillid, du opbygger ved at være gennemsigtig, vil hjælpe dit publikum med at afgøre det på egen hånd.

Se det live GPU Price-Performance Benchmarking-rapport

9. COVID Watch Arizona App

Brand: University of Arizona

Indholdstype: Research

Industry: University of Arizona fortalte verden, at den planlagde at vende tilbage til campus dette efterår med forbedrede sundheds- og sikkerhedsforanstaltninger, der er beskrevet i dens Test, Trace, Treat-program.

En del af dette program omfatter den helt nye Covid Watch Arizona COVID-19-eksponeringsmeddelelsesapp. Jo flere mennesker, der bruger appen, jo bedre fungerer den. For at opnå maksimal programdeltagelse og få så mange app-downloads som muligt, var The University of Arizona nødt til at vedtage en tilgang til indholdsmarkedsføring og budskaber, der var rettidige, præcise og konsekvente, og som var forankret i de studerendes/ansattes perspektiver, egeninteresser, sprog og tone.

For at gøre dette udnyttede Convince & Convert-strategerne et væld af oplysninger, herunder The University of Arizonas egen forskning, undersøgelser og meningsmålinger på campus om at vende tilbage til campus, sammen med pålidelige undersøgelser fra tredjeparter. Vi gennemførte også vores egen forskning og undersøgelser.

Resultatet var et sæt af klart definerede personas og testede budskaber, som blev anvendt til at støtte lanceringen af appen. Inden for de første 48 timer efter lanceringen, og før undervisningen var tilbage på campus, havde universitetet næsten 5.000 downloads. Inden for blot tre uger nåede universitetet sit downloadmål.

Det vigtigste at tage med: Det mest succesfulde indhold understøttes af forskning og en omfattende indholdsstrategi.

Del 3: Kundecentreret indhold

Eksempler 10-12

Mennesker tror mere på andre mennesker end på virksomheder, så lad dine kunder fortælle din historie.

Disse eksempler på indholdsmarkedsføring viser, hvordan organisationer engagerer deres publikum gennem kundecentreret indhold.

10. Webbula’s 5 ubrydelige bud for e-mailmarketing og databerigelse

Brand: Webbula

Indholdstype: E-bog

Industri: Webbula

Martech

Kundefokuseret e-bog genererer leads og kunder til førende e-mail-datafirma

Vores klient, Webbula, har været i branchen i mere end 10 år. De udfører et vigtigt arbejde ved at hjælpe deres kunder med hygiejne af e-maillister, datatilføjelser og e-mail-verifikation. Vi er faktisk også en af deres kunder. Det er vigtigt at holde vores e-mail-database sund og voksende.

I forbindelse med denne e-bog gik vi sammen med Webbula om at interviewe fem af deres kunder for at forstå, hvordan de greb e-maillistehygiejne an, hvordan og hvorfor de blev Webbula-kunder, og hvordan forbedring af listehygiejne har hjulpet deres markedsføring.

Vi elsker at fortælle kundehistorier på forskellige måder, og oftest er det en kærkommen invitation at bede kunderne om at deltage i et 30-minutters interview.

Se det live 5 ufravigelige bud for e-mailmarketing og databerigelse

Den vigtigste pointe: interview dine kunder og gør dem til helten i dine historier.

11. What Top Teams Do Differently to Optimize Digital Customer Experiences from Decibel

Brand: Decibel

Indholdstype: eBook

Industri: Decibel

Industri: Martech

Interviews besvarer de vigtigste spørgsmål, som virksomheder står over for i dag

Vi greb Decibel-projektet an som en forfatter med et varmt manuskript på et topforlag, i mindre skala. Først etablerede vi en fortælling om den enestående transformation i online-møderne, og hvordan den har skabt en forstyrrelse i den måde, kunderne foretager køb og interagerer med brands.

For at undersøge, hvad topteams gør anderledes for at optimere UX, interviewede vi otte førende brands, der repræsenterer kategorier fra banker og armbånd til burritos. Sammen arbejdede vi på at løse de centrale spørgsmål, som virksomhederne står over for i dag, og brugte deres eksempler til at bringe fortællingen til live og vise Decibels ekspertise inden for digital experience analytics, som er en passende hovedperson for denne historie.

Se det live What Top Teams Do Differently to Optimize Digital Customer Experiences

Det vigtigste at tage med: Tænk som en journalist og interview de klogeste hoveder i din branche.

12. Beskyt Purdue

Brand: Purdue University

Indholdstype: Purdue University

Video

Indholdstype: Video

Industri: Højere uddannelse

Staying connected while staying apart

Denne Protect Purdue-video skaber en forbindelse med institutionen og den nostalgi og stolthed, der følger med at gå på Purdue. Mens de ser på at genåbne campusser med COVID-19-begrænsninger, fortæller de deres historie på en rørende og følelsesladet måde.

Se det live Protect Purdue på Instagram

Disse eksempler på indholdsmarkedsføring tager en eksisterende type indhold eller et eksisterende stykke indhold og blander det sammen.

13. F*ck It Won’t Cut It

Brand: Boston University

Indholdstype: Video og sociale medier

Industri: I denne reklame, der er helt ud over det sædvanlige, fik et studenterinitiativ på Boston University opbakning fra skolens ledelse ved at bruge et klart og tydeligt sprog

I denne reklame, der er helt ud over det sædvanlige, fik et studenterinitiativ på Boston University opbakning fra skolens ledelse ved at tage en side – eller en sætning – direkte fra de studerende. “F*ck It Won’t Cut It”-kampagnen rammer lige ind til kernen i at vende tilbage til campus under COVID-19, og de studerende lytter.

Den vigtigste pointe: Brug de ord, som dit publikum bruger.

See It Live F*ck It Won’t Cut It

14. RollWorks’ Short Webinine

Brand: RollWorks

Indholdstype: RollWorks

Webinine (kort webinar, normalt omkring 9 minutter)

Industri: Martech

Det, vi elsker ved dette webinine, er to ting:

1. Det maksimerer vores korte webinarformat ved at tage en eksisterende e-bog og omdanne den til en multimediepræsentation

2. Det er et webininin om, hvordan du kan gøre dine webinarer UNSUCK. Hvordan er det for meta? Et af vores yndlingstips fra denne webinine er at lade dine registranter bestemme, om de vil være til stede live eller bare få optagelsen. #genius og dit publikum vil takke dig.

See It Live 4 Steps to Resurrect Your Failing Webinar Strategy

15. Marketing & Margaritas fra Terminus

Brand: Terminus

Indholdstype: Terminus

Webinar

Industri: Martech

Hvem siger, at et webinar skal foregå i “normal” arbejdstid og uden voksne drikkevarer? Ikke os! Vi rystede formatet med vores marketing og margaritas (faktisk også en serie nu!) ved at lave et webinar kl. 17:30 og blande nogle af de bedste tequila- og margarita-trivialiteter fra vores egen tequila-aficionado, Jay Baer, ind i det hele. Med præmier for de mest korrekte svar og en fuld samtale om ABM fik vi mest muligt ud af denne time og fik også rosende ord med på vejen fra vores deltagere. Vores nye hashtag #margeting siger det hele.

See It Live Marketing & Margaritas

16. Getty Museum Challenge

Brand: Paul Getty Museum

Indholdstype: Brugergenereret indhold

Industri: Museer

I denne out-of-the-box-kampagne forvandlede Paul Getty Museum i Los Angeles en tilsyneladende simpel idé til en drøm for markedsførere af brugergenereret indhold. Ved at udsende en simpel udfordring – at genskabe kunstmesterværker med almindelige genstande i dit hjem – har responsen været bemærkelsesværdig og sjov.

Vi udfordrer dig til at genskabe et kunstværk med genstande (og mennesker) i dit hjem.

Vælg dit yndlingskunstværk
Find tre ting, der ligger rundt omkring i dit hjem⠀
Genskab kunstværket med disse genstande

Og del det med os. pic.twitter.com/9BNq35HY2V

– Getty (@GettyMuseum) March 25, 2020

See It Live The Getty Museum Challenge

17. Met Opera Nightly Streams

Brand: The Met Opera

Indholdstype: The Met Opera

Video

Industri: Underholdning/Kultur

En lidt anderledes tilgang til “forkort & krydderi op formatet”-temaet, Met Opera genbruger deres eksisterende indhold og gør særlige online-streams tilgængelige i en begrænset periode på 23 timer ad gangen.

I henhold til deres hjemmeside: “I denne ekstraordinære og vanskelige tid håber Met Opera at oplyse livet for vores publikummer, selv mens vores scene er mørk. Hver dag bliver en anden ekstranummerpræsentation fra selskabets Live in HD-serie gjort tilgængelig til gratis streaming på Met’s hjemmeside. Programmet vil omfatte enestående komplette forestillinger fra de seneste 14 års biograftransmissioner med alle operaens største sangere i hovedrollerne.”

Den vigtigste pointe er at genbruge og remixe dit eksisterende indhold for at forlænge dets levetid og engagere nye publikummer.

See It Live Met Opera Nightly Streams

18. Chipotles Tony Hawk Burrito

Brand: Chipotle

Indholdstype: Twitch-integreret kampagne

Industri: Branche: Fastfood- og hurtigservicerestauranter

Chipotle krydrede sommeren med en innovativ indholdskampagne, der blandede lækker mad, X-treme skateboarding, videospil og Tony Hawk som stjerne. (Ja, han er en ting for denne meget eftertragtede målgruppe.)

Indførelsen af Tony Hawk Burrito. Brugeroplevelsen kombinerer køb af mad via Twitch (annonceret med push-notifikationer) og særlig adgang til Tony Hawk’s Pro Skater 1 And 2 Warehouse Demo spillet.

“Denne første menuintegration af sin art giver vores fans en chance for at spise som den største skater nogensinde og få adgang til demoen til en af sommerens mest ventede videospiludgivelser”, siger Chris Brandt, Chief Marketing Officer.

Dobbelt oplagt brand appeal, eksklusiv adgang, pralende rettigheder, gamification, tidsmæssig knaphed, mund-til-mund-politik (kunne ikke lade være) og virkelig, virkelig god mad; det er et smart indholds-mash-up!

See It Live Tony Hawk Burrito

19. Hvordan du kan afsuge dine B2B-webinarer og virtuelle arrangementer

Brand: Convince & Convert med Brian Fanzo

Indholdstype: Convince & Convert med Brian Fanzo

Webinar

Industri: Marketing & Reklame

Et utraditionelt budskab skaber engagement og fremmøde live og on-demand

Det er nemt for brands at holde sig til status quo. Det er sværere at tage risici. Men i forbindelse med vores webinar med vores ven Brian Fanzo besluttede vi os for at tage en risiko med titlen og indholdet, og det gav fuldkommen pote med over 1.000 deltagere til live-eventet og også en kontinuerlig strøm af on-demand-seere.

Se det live Hvordan du får dine B2B-webinarer og virtuelle events til at gå op i limningen

20. 5 timers webinarserie

Brand: SEMrush

Indholdstype: SEMrush

Webinar

Industri: Webinar: Martech

5 timers dybdegående dykning i specifikke emner uddanner og informerer marketingfolk om bedste praksis inden for søgning og indhold

Selv om korte webinarer kan være utroligt effektive måder at informere og engagere på, kan ekstra lange webinarer også være effektive. Vi er store fans af SEMRushs “5 Hours of Webinars”-serie.

SEMrush afholder regelmæssigt disse “5 hours of”-webinarer, og det ekstra lange indhold er en fremragende måde at opbygge et bibliotek af on-demand-indhold.

Den vigtigste takeaway: Du skal ikke antage, at dit publikum har for travlt til at lytte til timevis af indhold. Hvis du uddanner og giver værdi, vil dit publikum finde tid til det.

Se det live 5 timers indholdsmarkedsføring

Har du brug for hjælp til din indholdsstrategi eller indholdsoprettelse? Lad os komme i kontakt. Fra e-bøger til webininer til årelange webinar-serier, vi vil gerne hjælpe dig med at skabe fantastisk indhold i 2021. Se vores mediekit for 2021, og aftal en tid til en snak nu.