Saksan Ansbachissa ja Atlantan esikaupunkialueella sijaitsevien tuotantolaitosten sulkeminen – molemmat on avattu viimeisten kolmen vuoden aikana – herättää kysymyksiä siitä, onko mahdollista tuoda tuotantotyöpaikkoja takaisin kehittyneille markkinoille.
Adidaksen mukaan siirto johtaisi ”olemassa olevan tuotantokapasiteetin parempaan hyödyntämiseen ja suurempaan joustavuuteen tuotesuunnittelussa”. Tiedottajan mukaan päätös ei liittynyt Yhdysvaltojen ja Kiinan väliseen jatkuvaan kauppakiistaan.
Kahden tehtaan sulkeminen, jotka lopettavat tuotannon huhtikuuhun mennessä, vaikuttaa yhteensä noin 200 työpaikkaan.
Päätös merkitsee äkillistä muutosta Adidaksen strategiassa, joka on kasvattanut markkinaosuuttaan Yhdysvalloissa ja raportoinut myynnin jääneen viime kuukausina jälkeen kotimarkkinoillaan Länsi-Euroopassa.
Atlantan tuotantolaitoksen perustamisesta ilmoitettiin vuonna 2016, ja se aloitti tuotannon vuoden 2017 lopulla. Sitä mainostettiin osana laajempaa pyrkimystä olla lähempänä yhdysvaltalaisia kuluttajia, samalla kun innovoitiin tuotantoprosesseja, joilla pyrittiin lyhentämään markkinoille tuloaikaa ja kilpailemaan pikamuodin vähittäiskaupan kanssa. Aiemmin tänä vuonna Adidas mainosti Georgian tehtaalla valmistettuja rajoitettuja kenkiä Atlantan isännöimää Super Bowlia varten.
Kuten alan markkinajohtaja Nike, Adidas hankkii valtaosan jalkinetuotannostaan sopimusvalmistajilta Aasiassa. Kaikki kolme suurta urheiluvaatevalmistajaa – Nike, Adidas ja Under Armour Inc. – ovat viime vuosina investoineet tai alkaneet testata jalkineiden automatisoitua tuotantoteknologiaa monipuolistaakseen tuotantostrategiaansa. Nike ei valmistuskartan mukaan valmista jalkineita Yhdysvalloissa. Under Armour avasi vuonna 2016 Baltimoressa sijaitsevan pääkonttorinsa läheisyyteen laitoksen automatisoitua ja kolmiulotteista tuoteprototyyppien valmistusta varten.
Siltikin Ansbachin ja Atlantan tehtailla tuotettujen jalkineiden määrän odotettiin olevan vain murto-osa Adidaksen vuosituotannosta. Vuonna 2016 yhtiö arvioi, että Ansbachissa valmistettaisiin vuosittain noin 500 000 paria kenkiä ja Atlantassa noin 50 000 paria, jotka kumpikin olivat alle 1 % sen yhteensä tuottamasta 300 miljoonasta parista.
Kirjoita Sara Germanolle osoitteeseen [email protected]