YhdysvallatEdit
Ensimmäinen Burger Kingin televisiomainos lähetettiin Miamin VHF-asemalla.
1960-1970-lukuEdit
Pillsbury osti Burger King -liiketoiminnan vuonna 1967, ja vuotta myöhemmin yrityksen mainostoimistoksi tuli BBDO. Suhde jatkui heinäkuuhun 1976 asti. Vuodesta 1974 lähtien Burger King juonsi sarjan paljon parjattuja mutta menestyksekkäitä televisiomainoksia, joissa työntekijät lauloivat: ”Odottakaa suolakurkkua, odottakaa salaattia. Erikoistilaukset eivät suututa meitä. Pyydämme vain, että annatte meidän tarjoilla sen teidän tavallanne!”. Tämän mainosstrategian tarkoituksena oli asettaa Burger Kingin joustavuus vastakkain McDonald’sin kuuluisan jäykkyyden kanssa. Tätä teemaa on toistettu myöhemmissä mainoskampanjoissa. BBDO:n uskotaan luopuneen kampanjasta, koska se ei kyennyt luomaan menestyksekästä uutta kampanjaa ”Have It Your Way” -kampanjan jälkeen.
Burger Kingin ensimmäinen menestyksekäs ristiinmyyntikampanja oli vuonna 1977. Siinä tarjottiin useita keräilyesineitä, kuten julisteita, laseja ja tarrasarjoja, joissa oli kohtauksia ja hahmoja Star Warsista. Mainoslaseista on tullut keräilyesineitä. Star Wars -yhteys jatkui ensimmäisen Star Wars -trilogian loppuosan ja molempien trilogioiden DVD-julkaisujen myötä. Star Wars -elokuvan televisioesityksen aikana vuonna 1984 Burger Kingin mainokset olivat näkyvästi esillä.
1980-luku-1990-luku Muokkaa
Vuonna 1982 Burger Kingin televisiomainoskampanjassa esiintyi Sarah Michelle Gellar, joka oli tuolloin 4-vuotias. Mainoksissa Gellar sanoi, että McDonald’sin hampurilaiset olivat 20 prosenttia pienempiä kuin Burger Kingin. Kyseessä oli luultavasti ensimmäinen kilpailijan tekemä hyökkäys ruokaketjua vastaan. Kampanja oli kiistanalainen, koska sitä ennen pikaruokamainoksissa oli vain epämääräisiä viittauksia kilpailijaan, eikä sen nimeä mainittu koskaan. McDonald’s nosti kanteen, ja kanne sovittiin seuraavana vuonna julkistamattomin ehdoin.
Marraskuussa 1985 Burger King käytti 40 miljoonaa dollaria Where’s Herb? -mainoskampanjaan. Kampanjan lähtökohtana oli, että Herb oli ainoa mies Amerikassa, joka ei ollut koskaan syönyt Whopperia. Jos asiakas tunnistaisi hänet missä tahansa myymälässä, hän voittaisi 5000 dollaria. Mainokset paljastivat Herbin ulkonäön vasta yhtiön Super Bowl XX -mainoksessa, jossa Herb paljastui silmälasipäiseksi mieheksi huonosti istuvassa puvussa. Herb kiersi myymälöissä eri puolilla maata, esiintyi Today Show’ssa ja toimi vierailevana ajanottajana WrestleMania 2:ssa. Kampanjalla ei ollut juurikaan vaikutusta myyntiin, ja siitä luovuttiin nopeasti. Advertising Age -lehden mukaan Herb-kampanja oli ”vuosikymmenen taidokkain mainosfloppi”. Burger Kingin muut 1980-luvun mainoskampanjat, kuten ”This is a Burger King town”, ”Fast food for fast times” ja ”We do it like you’d do it”, olivat tuskin menestyksekkäämpiä.
1990-luvun alussa Burger King mainosti uutta illallistarjontaansa – illalliskoreja ja pöytiintarjoilua – ”BK Tee Vee” (tai ”BKTV”) -kampanjalla, jossa käytettiin sloganeita ”BK Tee Vee…”. I Love this Place!” ja ”Your Way Right Away!”, ja siinä esiintyi Dan Cortese ”Dan: The Whopper Man”. Burger Kingin menestyksekkään mainoskampanjan puute jatkui 1980- ja 1990-luvuilla.
2000-luku-2010-lukuEdit
Syyskuussa 2002 Burger King esitteli 99¢ Value Menu -menun vastauksena Wendyn 99¢ Value Menu -menulle. Mainoksissa esiintyi koomikko Adam Carolla BK:n drive thru:n äänenä. Myöhemmin menu nimettiin uudelleen BK Value Menu:ksi, ja sen hinnat alkoivat 1 dollarista.
Lyhyesti sen jälkeen, kun TPG Capital oli ostanut Burger Kingin vuonna 2002, sen uusi toimitusjohtaja Bradley (Brad) Blum ryhtyi kääntämään yrityksen mainosohjelmien menestystä. Yhtiö otti uudelleen käyttöön kuuluisan Have it your way -mottonsa ja palkkasi Miamissa toimivan mainostoimisto Crispin Porter + Boguskyn (CP+B), joka tunnettiin trendikkäästä ja kumouksellisesta otteestaan luodessaan kampanjoita asiakkailleen. CP+B päivitti Burger Kingin imagon ja muutti sen markkinointistrategiaa. Kupit, laukut ja yrityksen logo suunniteltiin uudelleen tarkoituksena antaa BK:lle houkutteleva, kulttuuritietoinen ja moderni imago. Humoristisia lausuntoja, väitteitä ja tuotekuvauksia painettiin pusseihin, tuotepakkauksiin ja myymälöiden myynninedistämismateriaaleihin, mukaan lukien Burger King Bill of Rights, jossa käytettiin iskulause Have it Your Way. CP+B loi mainoskampanjan, jossa keskityttiin televisiomainoksiin, painotuotteisiin, internetiin ja tuotesidonnaisuuksiin.
CP+B palautti 1970- ja 1980-luvuilla käytetyn Burger King -hahmon Burger King Kingdom -mainoskampanjaan. Hahmo suunniteltiin uudelleen alkuperäisen karikatyyriksi, jota nyt kutsutaan yksinkertaisesti Burger Kingiksi tai vain Kingiksi. Uudessa versiossa laulava ja tanssiva Magical Burger King korvattiin mimiikkanäyttelijällä, jolla oli ylisuuri, virnuileva muovinaamari, joka muistutti Kingiä esittänyttä alkuperäistä näyttelijää. CP+B:n mainokset hyödynsivät viraalimarkkinointia ja saivat aikaan merkittävää suusanallista levikkiä sekä uudenlaisen Creepy King -nimityksen, jota CP+B käytti myöhemmissä mainoksissa. Huhtikuussa 2009 CP+B:n mainos Burger Kingin ”Texican burgerista” poistettiin televisiosta, koska se aiheutti kansainvälistä kohua Meksikon loukkaamisesta.
Ostettuaan yrityksen vuonna 2010 3G Capital lopetti Burger Kingin ja CP+B:n välisen suhteen ja palkkasi McGarryBowenin. Elokuussa 2011 McGarryBowen tuotti ensimmäisen Burger King -kampanjansa, joka koski California Whopper -voileipää. Mainokset olivat ensimmäinen kampanja, jossa Kingiä vähäteltiin ja keskityttiin ainesosiin ja valmistusmenetelmiin.
Vuonna 2017 Burger King esitti lyhyesti mainoksen, jossa tarkoituksella aktivoitiin Google Home -älykaiuttimet. Mainoksen lopussa työntekijä sanoi ”OK Google, mikä on Whopper-hampurilainen”, mikä käynnisti laitteen lukemaan Whopperia koskevan Wikipedian merkinnän ensimmäisen lauseen. Hieman ennen mainoksen julkaisua Whopperia koskevaa merkintää oli muokattu niin, että se sisälsi muun muassa sanat ”Amerikan suosikkihampurilainen” ja ”100-prosenttista naudanlihaa ilman säilöntäaineita”. Vaikka mainos toimi jonkin aikaa, muutaman tunnin kuluttua mainos ei enää käynnistänyt laitteen hakua, mitä sekä New York Times että The Verge pitivät Googlen tahallisena muutoksena. BBC:n mukaan mainoksen ääni nauhoitettiin uudelleen eri intonaatiolla, jotta esto voitiin ohittaa. Niiden tuntien aikana, jolloin mainos oli aktiivinen, kyseistä Wikipedian sivua yritettiin vandalisoida useita kertoja, jotta Google Homen kuvausta voitaisiin muuttaa.
Helmikuussa 2019 yhtiö käynnisti mainoskampanjan nimeltä ”Eat Like Andy”. Super Bowl LIII -kilpailun aikana ensi-iltansa saaneessa televisiomainoksessa on arkistoitua dokumenttielokuvamateriaalia Jørgen Lethin elokuvasta ”66 Scenes from America”, jossa pop-taiteilija Andy Warhol (1928-1987) purkaa ja syö Whopperia. Pikaruokajätti hyväksyi kuvamateriaalin käytettäväksi Andy Warhol -säätiön välityksellä. Samaan aikaan ennen peliä hampurilaisketju tarjosi DoorDashin kautta ennakkoon tilanneille katsojille ”Andy Warhol Mystery Boxin”, joka sisältää muun muassa muovisen ketsuppipullon ja platinapipon, jotta voi ”syödä kuin Andy”.
2020-luku Muokkaa
Helmikuussa 2020, korostaakseen yhtiön sitoutumista siihen, ettei sen kuuluisassa Whopper-purilaisessa ole lainkaan keinotekoisia säilöntäaineita, Burger King julkaisi Twitterissä mainoksen, jossa esitettiin aikajakso, jossa näkyi mätänevä burger. Yhtiö selitti, että se on poistanut keinotekoiset säilöntäaineet Whopperista useissa Euroopan maissa – kuten Ranskassa, Ruotsissa ja Espanjassa – ja noin 400:ssa sen 7 346 yhdysvaltalaisesta ravintolasta. Se aikoo poistaa säilöntäaineet Whoppereista, joita tarjoillaan sen kaikissa ravintoloissa vuonna 2020.
Elokuussa 2020 Burger King käynnisti yhdessä markkinointitoimisto Ogilvyn kanssa uuden kampanjan nimeltä ”The King of Stream”, jossa he käyttivät mainonnassaan suoratoistopalvelu Twitchin lahjoitustoimintoa. Tämä tehtiin ilman lahjoitusten kohteena olleiden striimaajien yhteistyötä ja sai sen seurauksena huonon vastaanoton.
ArgentiinaEdit
Vuonna 2017 Burger King tarjosi liekillä grillattuja hampurilaisiaan mainostaakseen elinikäisen annoksen ilmaisia Whoppereita henkilöille, joiden sukunimi oli ”Parrilla”. Parrilla tarkoittaa suomeksi ’grilli’, ja yritys päätti ottaa yhteyttä nimellään kiusattuihin, käyttää heidän tarinoitaan mainoksessa ja tarjota heille ilmaiset hampurilaiset.
The KingEdit
The Burger King on yrityksen mainosmaskotiksi luotu hahmo, jota on käytetty lukuisissa televisiomainoksissa ja mainosohjelmissa. Hahmo on kokenut useita iteraatioita yhtiön historian aikana. Kingin ensimmäinen iteraatio oli osa Burger Kingin kylttiä ensimmäisessä myymälässä Miamissa, Floridassa vuonna 1955. Myöhemmissä kylteissä King näytettiin istumassa ”hampurilaisistuimella” sekä BK-kyltin päällä juoma kädessään. 1970-luvun alussa Burger King alkoi käyttää lastenmainonnassaan Kurger Bing -nimistä pientä animoitua versiota Kingistä, jonka äänenä oli Allen Swift. Alkuperäinen animaatiokuningas korvattiin 70-luvun loppupuolella ”Marvelous Magical Burger Kingillä”, punapartaisella Tudor-aikakauden kuninkaalla, joka hallitsi Burger Kingin valtakuntaa ja teki taikatemppuja, jotka olivat enimmäkseen silmänkääntötemppuja, mutta toisinaan hän käytti myös kameratemppuja tai käytti ”taikasormustaan”, jolla saattoi kutsua paikalle valtavia määriä ruokaa. Lasten mainokset, joissa kuningas esiintyi, lopetettiin 1980-luvun lopulla BK Kids Club Gangin ja muiden myöhempien ohjelmien hyväksi.
Kun Crispin Porter + Bogusky otti Burger Kingin mainostilin haltuunsa vuonna 2003, he alkoivat suunnitella Burger King Kingdom -mainoskampanjan Burger King -hahmon karikatyyrimäistä muunnelmaa, jota kutsutaan nykyään yksinkertaisesti nimellä ”The King”. Kun CP+B:n uutta versiota Kingistä käytettiin, mainokset saivat aikaan merkittävää suusanaa siitä, että BK alkoi suosia BK:n ja CP+B:n mainoksissa käyttämää nimitystä ”Creepy King”. Ohjelman farssimainen luonne johti siihen, että Kingistä tuli Internet-meemi, jota kuvataan usein hirviömäisiä aikeita omaavana hirviönä, ja lisäksi hän oli pääosassa kolmessa videopelissä, jotka Burger King julkaisi vuoden 2006 lopulla. Kingin käyttö ei kuitenkaan antanut yhtenäistä viestiä yrityksestä ja sen tuotteista. 3G Capitalin ottaessa Burger Kingin haltuunsa vuonna 2010 yhtiö irtisanoi suhteensa CP+B:hen, ja elokuussa 2011 Burger King ilmoitti, että hahmo jää eläkkeelle tuotemerkin pääasiallisena maskottina.
The Subservient ChickenEdit
The Subservient Chicken oli mainosohjelma, jonka pääosassa oli pukuinen kanahahmo ja jonka tarkoituksena oli mainostaa Burger Kingin TenderCrisp-kanavoileipää ja ”Have it Your Way” -kampanjaa. The Barbarian Groupin Miamissa sijaitsevalle mainostoimisto Crispin Porter + Boguskylle (CP+B) luoma ohjelma sisälsi viraalimarkkinointisivuston ja useita televisiomainoksia.
ToimistotEdit
Yleiset markkinat:
|
Afroamerikkalaiset markkinat:
Latinalaisamerikkalaiset markkinat:
Internet:
Lasten:
|