Kun Cha Ji-won päätti heittää pois kaikki meikkinsä ja leikata hiuksensa, hänen äitinsä oli ensimmäinen, joka kiusasi häntä: ”Katsokaa, minulla on nyt poika.”
Yli vuosikymmenen ajan, alkaen 12-vuotiaana, Cha käytti huolellisesti kosmetiikkaa ja jahtasi eteläkorealaisessa yhteiskunnassa vallitsevaa kapeaa kauneusmääritelmää. Yläasteella hän käytti meikkipohjaa vaalentaakseen ihonväriään välttääkseen opettajia, jotka rankaisivat häntä koulun sääntöjen rikkomisesta.
Hän katseli YouTubesta meikkausoppaita hioakseen taitojaan, ja parikymppisenä hän käytti kosmetiikkaan jopa 100 000 wonia (70 puntaa) kuukaudessa. Mutta Etelä-Korean laajemman feministisen heräämisen keskellä Cha on päättänyt luopua meikistä, huulipunasta ja värjätyistä vaaleista hiuksista.
”Minusta tuntui kuin olisin syntynyt uudestaan”, Cha sanoi. ”Ihmisellä on vain rajallinen määrä henkistä energiaa päivässä, ja käytin siitä niin paljon siihen, että olin huolissani siitä, että olisin ’kaunis’. Nyt käytän tuon ajan kirjojen lukemiseen ja liikuntaan.”
Cha on osa Etelä-Koreassa kasvavaa liikettä, joka taistelee epärealistisia kauneusnormeja vastaan, jotka vaativat naisia käyttämään tuntikausia meikkaamiseen ja suorittamaan ihonhoitoohjelmia, joihin kuuluu 10 vaihetta tai enemmän päivän jokaisessa päässä. Heidän valitustensa joukossa on se, että naisten on herättävä kaksi tuntia ennen töitä varmistaakseen täydellisen meikin ja poistettava kuollut iho huolellisesti kuorintageelillä ja höyrypyyhkeillä ennen hoitokuurin aloittamista.
Työlääseen rutiiniin kyllästyneet naiset ovat alkaneet julkaista sosiaalisessa mediassa videoita tuhoutuneista kosmetiikkakasoista huudahduksella ”pakene korsettia”, ja he ovat verranneet meikkiä vaatekappaleisiin, jotka kuuluivat naisten jokapäiväiseen vaatetukseen vuosikausien ajan ja jotka tekivät töitä, jotta vartalot saatiin pakotettua yhdenmukaisen muotoisiksi.
Trendi on osa laajempaa sysäystä maan patriarkaalista yhteiskuntaa vastaan, jossa ennätysmäärä naisia on lähtenyt kaduille vaatimaan suurempaa tasa-arvoa ja taistelemaan esimerkiksi laittomia kuvauksia ja seksuaalista hyväksikäyttöä vastaan.
Liike on mielenkiintoinen käänne Etelä-Koreassa, kansakunnassa, joka mainostaa aktiivisesti taitojaan kauneusleikkauksissa – jopa kolmannes nuorista naisista on käynyt veitsen alla – ja jonka kosmetiikkabrändit ovat Euromonitorin mukaan maailmalla haluttuja, ja alan arvo on noin 12,5 miljardia dollaria (9,7 miljardia puntaa).
”Heillä ei voi olla valtaa minuun”
Cha käyttää nykyään noin 4 000 wonia (2,75 puntaa) kuukaudessa korkeintaan kosteusvoiteeseen ja huulirasvaan, ja hän on perustanut YouTube-kanavan lisätäkseen tietoisuutta feminismistä käyttäen samaa alustaa, jolla hän aikoinaan opetti meikkitekniikoita.
Etelä-Korean vaativat kauneusstandardit ovat seurausta useista tekijöistä, jotka yhdessä ovat kannustaneet naisia tavoittelemaan vaaleaa ihoa, isoja silmiä, korkeaa nenäsiltaa, laihoja sääriä, kirsikkamaisia huulia, pieniä kasvoja ja yhdeksän yhtä vastaan -vartalosuhdetta, jossa vartalo on yhdeksän kertaa niin pitkä kuin kasvot. Vaikka jokaisella maalla on oma käsityksensä siitä, mikä on ihanteellista, Etelä-Korean voimakas konformistisuus on johtanut siihen, että miljoonat ihmiset pyrkivät saavuttamaan saman ulkonäön.
Mutta viime kuukausien aikana vuorovesi on alkanut kääntyä, ja sosiaalisessa mediassa on julkaistu tuhansia postauksia, joissa naiset murskaavat kosmetiikkansa keinona hylätä valtavirran kauneusihanteet. Yksi liikkeen läpi kulkeva teema on ajatus kauneudenhoidosta eräänlaisena työnä, jota vain naisten odotetaan tekevän ja josta he eivät saa minkäänlaista korvausta.
Yksi videolla kaksi naista kaataa luomiväriä, meikkivoidetta, poskipunaa ja kynsilakkaa valkoiselle lakanalle muodostaen Jackson Pollock -tyylisen kankaan. ”Aiemmin minua nolotti mennä ulos ilman tätä”, toinen naisista sanoo. ”Niillä ei voi olla mitään valtaa minuun, kun ne on niin helppo rikkoa.”
Toisessa Twitter-postauksessa eräs nainen huomauttaa: ”En voi uskoa, että käytin tätä kasvoillani.”
Vaikka tällä hetkellä ei ole olemassa tilastoja, jotka osoittaisivat kosmetiikkatuotteiden myynnin laskeneen, anekdoottinen todistusaineisto viittaa siihen, että liike on iskemässä pohjamutiin. Erään eteläkorealaisen kosmetiikan huippumyyjän nimettömänä pysyttelevä virkamies oli paikallisten tiedotusvälineiden mukaan huolissaan uudesta trendistä ja suunnitteli keskittyvänsä lisäämään myyntiä miehille. Toinen meikkifirman työntekijä sanoi, että yritykset pelkäsivät edes myöntää, että liike voisi vaikuttaa niihin.
Meikin hylkääminen on vain osa vallitsevien kauneusihanteiden vastaista kampanjaa. Korealainen uutisankkuri yhdellä maan tärkeimmistä televisioasemista herätti toukokuussa keskustelua, kun hänestä tuli ensimmäinen nainen, joka käytti silmälaseja lähetyksessä.
Jiwon Park perusti viime vuonna Instagram-tilin edistääkseen kehopositiivisuutta ja taistellakseen vastaan Etelä-Koreassa vallitsevaa kapeaa kauneusmääritelmää vastaan.
”Liike ei pyri ainoastaan haastamaan naisten seksuaalista esineellistämistä, vaan myös muuttamaan naisten asemaa miehille alisteisina”, sanoi Soulissa sijaitsevan Chung-Ang-yliopiston naistutkimuksen professori Lee Na-Young. ”Tämän seurauksena meikit ja kosmetiikka ovat muuttuneet, mutta myös naisten pukeutuminen on muuttunut.”
”Nämä naiset kokevat vapautumista, ja kun he ovat kokeneet sen, paluuta ei ole.”
Lisätoimittajana Kyungmi Choi
{{topLeft}}
{{{bottomLeft}}
{{topRight}}
{{bottomRight}}
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{{/paragraphs}}{{highlightedText}}
Muistutetaan osallistumisesta. Odota viestiä postilaatikkoosi toukokuussa 2021. Jos sinulla on kysyttävää osallistumisesta, ota meihin yhteyttä.
- Etelä-Korea
- Makeup
- Aasian ja Tyynenmeren alue
- ominaisuudet
- Jaa osoitteessa Facebook
- Jaa Twitterissä
- Jaa sähköpostitse
- Jaa LinkedInissä
- Jaa Pinterestissä
- Jaa WhatsAppissa
- Jaa Messengerissä