Olemme kuulleet sen useaan otteeseen ja yhtiö on nyt hyvin tietoinen siitä; Facebook on menettämässä markkinoitaan isosti. Itse asiassa todisteena siitä, jos katsot ympärillesi lähipiirissäsi, tapaat aivan varmasti ihmisiä, jotka eivät vain ole enää kiinnostuneita käyttämään alustaa.
Lisäksi arvokkaita tilastoja, näimme myös Edison Researchin The Infinite Dial -tutkimuksen vuonna 2019, joka osoittaa, että Facebookissa on nyt vain 62 prosenttia käyttäjistä, jotka kuuluvat 12-34-vuotiaiden ikäryhmään. Se on ehdottomasti merkittävä lasku, kun vertaamme sitä 67 prosenttiin vuonna 2018 ja 79 prosenttiin vuonna 2017. Toisaalta ihmiset, jotka kuuluvat 35-54 ja 55+ välille, heidän määränsä on pysynyt vakiona tai jonkin aikaa jopa kasvanut.
Jos tarkastelemme teorioita Facebookin laskun takana, erityisesti tuhatvuotiaiden tai Z-sukupolven osalta, niin jotkut sanovat, että se on johtunut lisääntyneestä kilpailusta mobiilien ja visuaalisempien alustojen, kuten Instagramin ja Snapchatin, muodossa. Jos näin ei ole, niin toisilla on suuri huoli siitä, miten yritys on aina mukana yksityisyysskandaaleissa.
Syvemmälle Facebookin alamäkeen TechCrunch (TC) teki 115 Accelerated-kampuslähettilään avulla kyselyn – joka sisälsi yksityiskohtaisen katsauksen siitä, miten he käyttävät Facebookia nykyään. Kannattaa kuitenkin muistaa, että TC:n valitsemassa ryhmässä oli vanhempia Gen Z-ikäisiä (18-24-vuotiaita). Tulokset voivat siis olla erilaisia nuorempien teinien kohdalla.
Kokonaislevinneisyyttä analysoitaessa 99 prosentilla vastaajista oli edelleen Facebook-tili. Vaikka et ehkä myöskään usko sitä aluksi, mutta 59 % käyttää Facebookia päivittäin, kun taas 32 % käyttää sitä viikoittain. Kuitenkin juuri kun verrataan Facebookin päivittäistä käyttöä Instagramiin, se häviää kisan, sillä Instagramin päivittäisiä käyttäjiä on 82 % ja viikoittaisia 7 %.


Eikä siinä vielä kaikki, sillä TechCrunchin tekemä tiedonetsintä vahvisti myös sen, että nuorempien teini-ikäisten Facebookin käytön muutos on ollut erityisen dramaattinen. Tutkimukseen osallistuneista 62 prosenttia väitti, että he ovat käyttäneet Facebookia harvemmin viimeisen kahden vuoden aikana, 11 prosenttia nyt useammin ja 23 prosenttia sanoi, että mikään ei ole muuttunut heidän kohdallaan, kun puhutaan käytöstä.

• Lue myös: Tutkimus paljastaa, että Z-sukupolven keskuudessa mikrovaikuttajiin luotetaan suuresti

Perimmäisiä yllätyksiä oli myös lisää, kun tarkasteltiin, mihin korkeakouluopiskelijat käyttävät Facebookia. Aikoinaan, kun olimme lukiossa tai yliopistossa vuonna 2010, ystävillämme oli tapana julkaista sisältöä statusten, valokuvien tai videoiden kautta. Mutta nykyään hyvin harvat opiskelijat lähettävät sisältöä tai postaavat muiden ystävien seinille. Vain 5 prosenttia vastaajista kertoi lataavansa valokuvia Facebookiin, 4 prosenttia nautti kuvien lähettämisestä ystävien seinille, kun taas vain 3,5 prosenttia tykkää statusten lähettämisestä.
Koska tämä herättää monia kysymyksiä, yksi tärkeimmistä perustuu siihen, mikä voisi olla Facebookin tie eteenpäin, jotta se voisi ratkaista kaikki haasteet, jotka liittyvät sitoutumiseen, käyttöön ja jopa yksityisyyteen. Emme voi heikentää alustaa, sillä Facebook oli se, joka muutti sosiaalisen median maailman lopullisesti.
Lue seuraavaksi: Facebook omistaa vuosikymmenen neljä ladatuinta sovellusta