Markkinointimixin valitseminen oikein tuotteellesi tai palvelullesi tarkoittaa, että katat markkinointikampanjassasi kaikki tärkeät osa-alueet. Tässä on markkinointimixin määritelmä ja kuvaus sen pääkomponenteista.

Käsitteellä markkinointimix tarkoitetaan ensisijaisia elementtejä, jotka on otettava huomioon, jotta tuotetta voidaan markkinoida asianmukaisesti. Markkinointimix tunnetaan myös nimellä The 4 Ps of Marketing, ja se on erittäin hyödyllinen, vaikkakin hieman yleisluonteinen, ohjeistus, jonka avulla voidaan ymmärtää hyvän markkinointikampanjan perustekijät. Seuraavassa on lyhyt kuvaus kustakin markkinointimixin 4 P:n osatekijästä.

Tuote: Markkinointimix-käsite juontaa juurensa 1950-luvun yhdysvaltalaiseen yritysmarkkinointimaailmaan, ja markkinointikäytäntö on ilmeisesti kehittynyt valtavasti tämän termin keksimisen jälkeen. Yksi muutoksista on se, että nykyään on saatavilla paljon enemmän palveluja, esimerkiksi verkossa. Myös tuotteen ja palvelun välinen ero on hämärtynyt (esim. onko verkkopohjainen ohjelmistosovellus tuote vai palvelu?). Oli miten oli, tuote viittaa tässä tuotteisiin tai palveluihin. Tarjoamasi tuotteen on pystyttävä vastaamaan tiettyyn, olemassa olevaan markkinakysyntään. Tai sinun on pystyttävä luomaan markkinarako rakentamalla vahva brändi.

Hinta: Tarjoamallesi asettamallasi hinnalla on suuri merkitys sen markkinoitavuuteen. Markkinoilla yleisemmin saatavilla olevien tarjousten hinnoittelu on joustavampaa, mikä tarkoittaa, että kappalemääräinen myynti nousee tai laskee herkemmin hinnanmuutosten vaikutuksesta. Sitä vastoin tuotteet, joita on yleisesti ottaen rajoitetummin saatavilla markkinoilla (mutta joilla on suuri kysyntä), ovat joustamattomampia, mikä tarkoittaa, että hinnanmuutokset eivät vaikuta kovin paljon kappalemääräiseen myyntiin. Tarjontasi hintajousto voidaan määrittää erilaisten markkinatestaustekniikoiden avulla.

Paikka: Tämä termi viittaa oikeastaan mihin tahansa tapaan, jolla asiakas voi saada tuotteen. Tuotteen tarjoaminen voi tapahtua mitä tahansa jakelukanavia pitkin, kuten vähittäismyymälässä, postitse, ladattavien tiedostojen kautta, risteilyaluksella, kampaamossa jne. Helppous ja vaihtoehdot, joiden kautta voit tarjota tuotteesi asiakkaillesi, vaikuttavat myyntivolyymiin.

Promootio: Myynninedistäminen koskee kaikkia keinoja, joita käytät saadaksesi ihmiset tietämään enemmän tarjouksestasi. Mainonta, suhdetoiminta, myyntipisteiden esillepanot ja suusanallinen myynninedistäminen ovat kaikki perinteisiä myynninedistämistapoja. Myynninedistäminen voidaan nähdä keinona kuroa umpeen informaatiokuilu mahdollisten myyjien ja mahdollisten ostajien välillä. Myynninedistämisstrategian valinta riippuu budjetista, myytävästä tarjonnasta ja myynninedistämisvälineen saatavuudesta.

Markkinointi on kulkenut pitkän matkan menneisyyden neljästä P:stä, mutta silti tämän markkinointikokonaisuuden ymmärtäminen tuotteellesi on edelleen hyvin ajankohtaista. Markkinointimix toimii erinomaisena koetinkivenä, jonka avulla voit jatkuvasti tarkistaa, että markkinointikampanjasi kattaa kaikki osa-alueet.