Jos olet käynnistämässä yritystä tai projektia, henkilökohtaista tai ammatillista, sosiaalisen median brändäystä ei voi välttää.

Sosiaalisessa mediassa on paikka, jossa brändinä kannattaa olla. Melkein kaikki (mukaan lukien äitisi, isoäitisi ja isotätisi Joanie) viettävät puolet valveillaoloajastaan tarkistamalla eri sosiaalisen median alustojaan. Ja koska markkinoinnin kultainen sääntö on ”tavoita ihmiset siellä, missä he jo ovat”, sosiaalinen media tarjoaa sinulle erinomaisen tilaisuuden olla yhteydessä yleisöösi, välittää viestisi ja muuntaa yleisösi asiakkaiksi.

Mutta et voi vain perustaa muutamia sosiaalisen median profiileja ja odottaa, että liiketoiminta alkaa rullata sisään (kunpa se olisikin niin helppoa!). Aivan kuten tarvitset vankan brändistrategian yrityksellesi, jos haluat olla menestystarina sosiaalisessa mediassa, sinun on myös brändättävä itsesi siellä.

Sosiaalisen median brändäyksen avulla voit murtautua sekamelskan läpi (ja sitä on paljon), jotta kohdeyleisösi tunnistaa sinut helposti ja lopulta saat enemmän liiketoimintaa, johtolankoja ja myyntiä.

Mutta miten tarkalleen ottaen teet sen?

Pitäkää brändi johdonmukaisena eri alustoilla-

Sosiaalisen median brändäyksen tärkein elementti? Johdonmukaisuus, johdonmukaisuus, johdonmukaisuus.

Jos verkkosivustollasi on yksi brändityyli (tietyt värit, fontit ja tuotekuvat), mutta Facebookissasi on täysin erilainen ulkoasu… Joka on täysin erilainen kuin Twitterissäsi… Ja Instagramissa ja Pinterestissäsi… Ja Snapchatissasi myös…

Noh, ymmärrät idean.

Epäjohdonmukainen brändin luominen on hämmentävää. Yleisösi odottaa kokevansa brändisi samalla tavalla riippumatta siitä, missä he sen kokevat. Kaikenlainen brändi sosiaalisessa mediassa haittaa kokonaisbrändäystäsi, brändisi tunnettuutta, sitoutumista… Ja lopulta se haittaa myyntiäsi.

Kun luot sosiaalisen median profiilejasi, brändisi DNA:n on oltava läsnä jokaisessa profiilissa. Onko sinulla brändin väripaletti? Täydellinen. Käytä niitä värejä profiilissasi. Onko sinulla sankarikuva, jonka ihmiset yhdistävät brändiisi? Hienoa. Käytä sitä Facebookin tai Twitterin kansikuvana. Onko sinulla logo? Hienoa (ja jos ei ole, on aika suunnitella sellainen!). Käytä sitä profiilikuvana, jotta yleisösi tunnistaa sinut heti.

Katso vaikka Jamba Juicea. Yritys (joka, jos et tiedä, tarjoilee herkullisia hedelmäpohjaisia mehuja ja smoothieita ostoskeskuksissa ja erillisissä myymälöissä) tekee loistavaa työtä kantaessaan brändiään verkkosivustoltaan sosiaalisen median profiileihinsa.

Huomaa, miten Jamba Juice käyttää brändielementtejään – muun muassa väripalettia (joka on saanut inspiraationsa juomien trooppisista hedelmistä), brändikuvia ja fontteja – sekä Facebookissa että Twitterissä.

Jamba käyttää myös logoaan profiilikuvana, mikä varmistaa, että vaikka yleisön jäsenet eivät huomaisikaan räikeitä yhtäläisyyksiä heidän verkkosivustonsa ja sosiaalisen median profiiliensa välillä, he eivät voi erehtyä siitä, minkä tuotemerkin kanssa he ovat vuorovaikutuksessa.

Jos luulet, että vain suurten tuotemerkkien on pidettävä brändinsä johdonmukaisena eri sosiaalisen median alustoilla, vilkaise vaikka Blue Star Donutsia, Oregonin Portlandissa sijaitsevaa käsityöläisdonitsia.

Blue Star keskittyy vahvasti korkealaatuisten donitsien luomiseen parhaista raaka-aineista. Itse asiassa heidän tunnuslauseensa on ”Quality over Quantity”. Siksi on täysin järkevää, että heidän sosiaalisen median brändäyksensä korostaa ruokaa.

Tämä brändäys on tehnyt heille hyvää. Blue Starilla on kiihkeä sosiaalisen median seuraajakunta – yli 17 000 Facebook-tykkääjää – joka aiheuttaa usein jonoja Portlandin toimipisteissä. Itse asiassa he ovat onnistuneet brändinsä rakentamisessa niin hyvin, että he ovat hiljattain laajentaneet toimintaansa Los Angelesiin, Kaliforniaan.

Tarinan moraali? Jos haluat menestyksekkäästi brändätä itsesi sosiaalisessa mediassa, pidä se johdonmukaisena.

Luo jakamisen arvoista sisältöä-

Suuri osa menestystä sosiaalisessa mediassa on levittää sanaa brändistäsi uusille ihmisille. Ja tapa tehdä se? Luomalla jakamisen arvoista sisältöä.

Sisältö on sosiaalisen median perusta. Itse asiassa sen ympärille on rakennettu kokonainen toimiala: sisältömarkkinointi.

Sosiaalisessa mediassa brändin luomisessa haluat vakiinnuttaa asemasi mahtavan sisällön lähteenä toimialastasi riippumatta.

Sisältösi on sosiaalisen median menestyksesi perusta, ja sen on innostettava ihmisiä klikkaamaan, osallistumaan ja jakamaan. Visualmodo on koonnut hienon artikkelin, jossa selitetään erilaisia tapoja integroida sisältömarkkinointisi sosiaaliseen mediaan.

Dunkin’ Donuts näki tilaisuuden sitouttaa yleisöään ja rakentaa brändiään sosiaalisessa mediassa, kun Facebook lanseerasi Live-toiminnon. Ystävänpäivänä 2016 Dunkin’ lähetti Facebook Live -palvelussa ensimmäisen live-striiminsä, jossa se vei yleisönsä testikeittiönsä kulissien taakse ja antoi heille sisäpiirin katsauksen donitseista tehdyn jättimäisen hääkakun rakentamiseen. Tämä jouluaiheinen video oli Dunkin’:lle valtava menestys – yli 46 000 katsojaa suorassa lähetyksessä.

Näkemällä tilaisuuden tulla hauskan, kausiluonteisen videosisällön donitsibrändiksi Dunkin’ on jatkanut lukemattomien sosiaalisessa mediassa levinneiden viraalivideoiden luomista, joista yleisö on hulluna. Katso vaikka heidän äskettäinen Dancing Pumpkin Man -videonsa, jolla on tällä hetkellä yli 2,3 miljoonaa katselukertaa ja lähes 62 000 jakoa.

Katsotaanpa myös vähemmän tunnettua (mutta yhtä menestyksekästä) brändiä. The Lighter Side of Real Estate on (arvasitkin) välittäjille suunnattu kiinteistönvälityssivusto, joka tarjoaa hyödyllisiä resursseja, artikkeleita ja markkinointipalveluja. Heidän koko brändinsä on rakennettu sisällön – erityisesti hauskan sisällön – ympärille.

He ovat tehneet uskomatonta työtä luodessaan sisältöä, kuten hulvattomia meemejä ja GIF-kuvia, jotka saavat yleisönsä klikkaamaan ”Jaa”-painiketta. He pitävät muotoilunsa yksinkertaisena (monesti he vain lätkäisevät logonsa meemin päälle ja lopettavat sen), mutta se toimii.

Katsokaa vaikka tätä hiljattain julkaistua viestiä, joka sai minut nauramaan.

Ja kaiken tämän jakamisen arvoisen sisällön tulos? Heidän yleisönsä kasvoi räjähdysmäisesti. The Lighter Side of Real Estaten Facebook-tykkääjiä on tällä hetkellä 339,6 000. Se on aika vaikuttavaa kiinteistöalan ammattilaisille suunnatulta niche-sivustolta!

Valttina onnistuneeseen, tunnistettavaan sosiaalisen median brändäykseen on luoda sisältöä, joka innostaa yleisösi jakamaan ja osallistumaan. Selvitä, mikä sisältö yhdistyy parhaiten juuri sinun yleisöösi, julkaise sitä säännöllisesti ja katso, kuinka jakoja tulee vuolaana.

Päätitpä sitten keskittyä tuottamaan videosisältöä tai meemejä, GIF:iä tai kirjallisia viestejä, sinun on varmistettava, että brändäät itsesi yrityksenä, joka luo mahtavaa sisältöä.

Lisää upeita kuvia-

Sisällöstä puheen ollen, et voi puhua sosiaalisen median brändäämisestä ilman, että puhut kuvista. Itse asiassa jotkin alustat – kuten Instagram ja Pinterest – perustuvat kokonaan kuvien ympärille.

Kuvat lisäävät sitoutumista hullun lailla. Facebook-postaukset, joissa on kuvia, saavat 2,3 kertaa enemmän sitoutumista, ja twiitit, joissa on kuvia, saavat 150 prosenttia enemmän uudelleentwiittauksia kuin twiitit ilman kuvia. Jos kuvat eivät ole etusijalla sosiaalisen median brändistrategiassasi, epäonnistut.

Luoessasi brändikuvia sosiaaliseen mediaan, ole uskollinen itsellesi, kiinnitä yleisösi huomio ja näytä upealta.

Nyt pidä mielessä, että kuviesi ei tarvitse perustua vain tuotteeseesi, palvelukseesi tai omaan itseesi (jos olet henkilöbrändi). Kunhan ne ovat brändin mukaisia, ne onnistuvat.

Katsokaa vaikka Lorna Janea, suosittua naisten urheilumerkkiä. Sen sijaan, että he olisivat rakentaneet sosiaalisen median kuviaan tiukasti tuotteidensa ympärille (tarkoitan, kuinka monta urheilurintsikkakuvaa ihminen voi katsoa?!), he päättivät viisaasti keskittyä kuvissaan hauskaan, aktiiviseen elämäntyyliin, jota Lorna Jane inspiroi.

Tässä on muutama muukin iso brändi, jotka tappavat pelin Instagramissa:

Hyvä esimerkki pienemmästä brändistä (myös kuntoilualalla!), joka tekee mahtavia asioita sosiaalisen median kuviensa brändäyksellä, on CycleHouseLA. Tällä Los Angelesissa sijaitsevalla spin-studiolla on terve sosiaalisessa mediassa toimiva kannattajakunta, jonka he sitouttavat jakamalla inspiroivia kuvia, joiden tarkoituksena on saada ihmiset ylös sohvalta ja treenaamaan… mieluiten lähimmällä CycleHouse-studiolla.

Heidän yhdistelmänsä tosielämän opiskelijoista, brändättyjen inspiroivien sitaattien sekä studion ja treenituntien kuvien avulla muodostavat inspiroivan yhdistelmän, joka erottaa heidät miljoonasta muusta LA:n pyöräilystudiosta.

Yritätkö inspiroida yleisöäsi? Kokeile luoda sitaattikuvia saadaksesi heidät inspiroitumaan (varmista vain, että lisäät logosi ja brändisi väripaletin, jotta inspiroit samalla myös brändin tunnistettavuutta).

Yritätkö saada heidät kuolaamaan brändisi uusinta ruokatuotetta? Ota sitten kuolaamisen arvoisia tuotekuvia, jotka saavat herkkusi näyttämään vieläkin ihanammilta kuin ne jo ovatkin.

Lopputulos: Sosiaalinen media on kuvapainotteinen paikka, joten onnistuaksesi sosiaalisen median brändäyksessä tarvitset tappajakuvia.

Keksi, mitä tappajakuvat merkitsevät brändillesi, ja toimi sitten kuvapainotteisilla alustoilla.

Ole sosiaalinen-

Viimeinen vinkkimme on tämä: sitä kutsutaan sosiaaliseksi mediaksi syystä. Jos haluat menestyä sosiaalisen median brändäyksessä, sinun on todella oltava sosiaalinen. Kun joku seuraajistasi twiittaa sinulle, twiittaa takaisin! Kun joku jättää kysymyksen Facebook-sivullasi, vastaa siihen! Jos joku kommentoi Instagram-postaustasi, kommentoi heti takaisin!

Sosiaalinen media on keskustelua, joten sen on mentävä molempiin suuntiin. Rakenna brändisi sosiaalisessa mediassa olemalla sosiaalinen ja sitoutumalla faneihisi. Mitä enemmän osallistut, sitä sitoutuneempia he ovat!

Mene ulos ja aloita brändäys-

Nyt ihmiset, se on virallista, tiedätte, että teillä on kaikki, mitä tarvitsette voittaaksenne sosiaalisen median brändäyspelin. Joten mitä sinä odotat?

Tahdotko lisää vinkkejä brändäykseen? Näin luot yrityksellesi upean brändi-identiteetin.