Nyt vuonna 2020 suurimman hittinsä ”Never Gonna Give You Up” ansiosta Astley on työskennellyt tuotemerkkien, kuten Virgin Mobilen, GoDaddyn ja Ancestryn kanssa.comin ja nyt Frito-Layn kanssa.

Olimme tällä viikolla virtuaalisesti yhteydessä Astleyn kanssa puhuaksemme hänen viimeisimmästä kampanjastaan sekä siitä, mitä hän on oppinut vuosien varrella mainonnasta ja sosiaalisesta mediasta – ja Never Gonna Give You Up -kappaleen kestävästä vetovoimasta.

Haastattelua on muokattu pituuden ja selkeyden vuoksi.

Adweek:

Astley: Olen hyvin, hyvin tietoinen siitä, mitä tällaiset jutut ovat. Kun olin luultavasti 21 tai 22-vuotias, tein virvoitusjuomamainoksen eräälle japanilaiselle yritykselle. Olin hyvin tietoinen siitä, onko se erittäin sokeripitoinen. Siitä oli jo silloin tulossa juttu, ymmärrätkö mitä tarkoitan?

Olen itse tullut yhä tietoisemmaksi siitä, mitä syön, joten siinä oli vähän järkeä, että se auttaa ihmisiä mahdollisesti tekemään terveellisempiä valintoja. Ja rehellisesti sanottuna kannatan sitä.

Never Gonna Give You Up, joka on esillä Frito-Layn uudessa kampanjassa, julkaistiin 33 vuotta sitten. Miksi luulet, että tämä kappale on kestänyt?

En oikeastaan tiedä. Jos tietäisin sen, voisin varmaan ennustaa seuraavan kappaleen ja kirjoittaisin sen. Mutta minulla ei ole aavistustakaan. Se oli vähän epätavallinen levy sinä aikana, kun se ilmestyi, siinä mielessä, että se oli ykkönen kaikkialla. Ja se ei vain lähtenyt pois sinä kesänä ja koko sinä vuonna, koska tietysti se ilmestyi seuraavana vuonna Amerikassa ja eri paikoissa.

Luulen, että meitä vain onnisti. Tietyt tuottajat ja biisintekijät sanovat, että he tietävät tarkalleen mitä tekevät. En usko, että he tietävät. Luulen vain, että studiossa on taikapölyä, joka ilmestyy sinä päivänä ja se vain toimii, tiedätkö?

Tajuatteko, mitä tarkalleen ottaen olitte luomassa tuolloin?

Se tuntui hyvältä. Muistan, että minulla oli kasettidemo ja se oli autossani ja soitin sitä kavereille ja niin edelleen ja jokainen heistä oli tavallaan: ”Joo. …”. Jopa ne, jotka eivät pitäneet siitä, sanoivat sen olevan aika tarttuva. Joten tiesimme, että meillä oli mahdollisuus. Mutta eihän sitä odota olevansa ykkönen Amerikassa.

Se on nyt esiintynyt lukemattomissa mainoksissa – mitä olette oppineet markkinoinnista ja mainonnasta sen jälkeen?

Kun aiot tehdä musiikkivideon, vaikka palkkaisitkin ohjaajan, se on loppujen lopuksi sinun juttusi, kun taas mainoksessa hyppäät jonkun muun kaivoon. Siitä puhutaan niin paljon, ettei tule yllätyksiä kuvauspäivänä, ja kaikki tuntevat olonsa mukavaksi ja tietävät, mitä ovat tekemässä. Totuus on kuitenkin se, että itse asiassa sopeudut jonkun toisen maailmaan. Joten minusta sinun täytyy vain varmistaa, että olet tyytyväinen siihen ennen kuin teet sen.”

@rickastleyofficial

En vieläkään luovuta. Tervetuloa RickTokiin! #BackToTheMusic #GetYourCoat #RickTok

♬ Never Gonna Give You Up – Rick Astley

mainitsit kiinnostuksesi terveellisiä brändejä kohtaan – onko jotain muuta, mitä etsit brändeissä, joiden kanssa teet yhteistyötä?

Minulla on itse asiassa yhteistyö tanskalaisen panimon kanssa. En ole suuri oluenjuoja, mutta pidän oluesta ja he lähestyivät meitä muutama vuosi sitten. Ja he ovat tehneet minulle nyt kolme olutta, mutta meillä on myös kaksi baaria heidän kanssaan Lontoossa. He keskittyvät laatuun, eivätkä he oikeastaan tuota massatuotantoa siinä mittakaavassa kuin suuret panimot, koska ilmeisesti he ovat olutmaailman funkkisempaa puolta.

Olen ollut heidän kanssaan matkoilla, käynyt katsomassa, kun he panevat olutta ja muuta sellaista, joten tunsin oloni melko mukavaksi, koska tietysti, kun puhutaan alkoholista, on oltava todella varovainen. Ja lisäksi en ole 21-vuotias, joten pääyleisöni ei ole alaikäisiä, ymmärrätkö mitä tarkoitan?

Miten luulet, että urasi olisi ollut erilainen, jos sosiaalinen media olisi ollut olemassa, kun aloitit?

Olin aika ujo, kun aloitin, rehellisesti sanottuna. Olin myös aika naiivi. Olen kotoisin hyvin pienestä kaupungista Pohjois-Englannista. Ja ainoa asia on, että emme voi oikeastaan sanoa, koska emme tiedä, mutta en ole varma, olisinko sopeutunut sosiaalisen median vaatimuksiin.”

Kun katson Dua Lipaa tai jotakuta, joka rikkoo juuri nyt kaikki ennätykset ja menee hulluksi ja kaiken saavuttamisen suhteen, luulen, että suuri osa siitä johtuu tietysti upeista ennätyksistä, mutta luulen, että suuri osa siitä johtuu tiimistä, joka pitää fokuksen siinä, mitä hän tekee koko ajan. Sen tekeminen kaikissa sosiaalisissa medioissa on varmasti uuvuttavaa. Hän on nuori, joten olen varma, että hän selviytyy siitä, mutta sen täytyy olla hullua.

Minun piti tehdä niin paljon promootiota – en voi kertoa, kuinka paljon tein. Mutta kaikki, mitä joku tekee nuorena artistina nykyään, joko kuvataan tai valokuvataan. Se on vain päällä koko ajan. Enkä tiedä, miten olisin reagoinut siihen. Jos olen rehellinen, en ole varma, olisinko pärjännyt siinä hyvin. Hei, meidän täytyy tavallaan pelleillä ja tehdä virheitä. Mennä ulos ja juhlia joskus. Kukaan ei tiennyt. Et voi tehdä enää mitään. You just can’t.

Jos aloittaisit artistina nykyään, miten lähestyisit sitä?

Yksi asia, jota olen sanonut, on, että varmista, että pidät todella siitä, mitä olet tehnyt, ennen kuin laitat sen sosiaaliseen mediaan. Koska kun se on siellä, voit ottaa sen pois, mutta joku on saattanut jo kuvata sen, joten tavallaan se on siellä ikuisesti. Minulla on hyvä kokemus, sillä Never Gonna Give You Up on 33 vuotta vanha. Voisit sanoa itsellesi: ”No, se on tehty, se on valmis, se on vuosia sitten”, mutta et voi kontrolloida tai ennustaa, mitä olet julkaissut. Joten on parempi pystyä katsomaan itseään peilistä 30 vuotta myöhemmin ja sanoa: ”Joo, olen aika ylpeä siitä. Se on aika siistiä.” Jos aiot tehdä jotain, sinun on parasta varmistaa, että todella pidät siitä, koska et voi perua sitä myöhemmin, tiedätkö?

Teillä on uusi joululaulu – tämä on ehkä itsestään selvä kysymys, mutta miksi julkaisette sen juuri nyt?

Luulen, että se johtuu vain siitä, että meillä on ollut hullu vuosi. Olen tehnyt viime aikoina muutamia juttuja TikTokissa, johon olen vasta nyt päässyt mukaan, koska olen 54-vuotias. Ja yksi tai kaksi niistä meni vähän sekaisin. Joten ajattelin, että joulu on tulossa, aion koota pienen jutun, ehkä vain akustisesti ja tehdä TikTok-juttuja, ehkä saada joitakin ihmisiä liittymään mukaani tai jotain. Ja sitten se vain muuttui siihen, että viimeistelin kappaleen – oikeasti tein sen. Sitten se muuttui levy-yhtiöksi, joka sanoi: ”Julkaistaan se.” Ja niin me olemme tehneet.

Mistä pidit kappaleessa eniten?

Pidän siitä, että se muuttui ideasta, jonka aioin laittaa TikTokiin, oikeaksi kappaleeksi. Pidän myös siitä, että tein sen kotona. Ilmeisesti en tehnyt taustalauluja, tytöt, joiden kanssa työskentelen kiertueella ja joiden kanssa teen paljon sessioita, tekivät sen kotoa käsin. Lähetin heille vain karkean idean. Sitten sanoin: ”Tehkää vain, mitä teette.” Pidän siitä, että se on tavallaan kotitekoista, ja monet asiat, joita näen tällä hetkellä, ovat kotitekoisia. Mutta minusta se on ihan okei, tiedätkö mitä tarkoitan? Luulen, että ihmiset ovat sen takana, että ihmiset vain tekevät juttuja.

Kaikki eivät voi mennä studioon. Olemme niin tottuneet näkemään jopa uutisraportteja, joissa ihmiset istuvat olohuoneissaan. Se on niin kotitekoista tällä hetkellä. Joten se on tavallaan se asia, josta olen luultavasti ylpein, oikeasti, se on vain pieni loraus, joka muuttui oikeaksi jutuksi.