Mitä ovat sponsoroinnit?
Verkkomainonnassa sponsorointi tarkoittaa sitä, että mainostaja maksaa siitä, että sivustolla on sekä mainoksia että sisältöä. Tämä sisältö voi sisältää logoja, artikkeleita, videoita tai mitä tahansa.
Näitä käytetään yleisesti silloin, kun verkkosivustojen osiot saavat ylimääräistä liikennettä jonkin tapahtuman aikana (kuten urheilusivuston tennisosio Wimbledonin aikana). Niitä käytetään usein myös kotisivujen haltuunottoina.
Sponsoroinnin erottamiseksi pelkästä tiesulusta siihen liitetään usein myös uudelleensinaus. (Roadblockilla tarkoitetaan sitä, että kaikki yhden sivun mainokset ovat yhden mainostajan käytössä).
Laske sponsorointisi päiväkohtaiset kustannukset CPD-laskurillamme >
Sponsoroinnin määritelmä
Off-line-markkinoinnissa sponsoroinnilla tarkoitetaan sitä, että mainostaja maksaa siitä, että hänen nimensä on sijoitettu kaikkeen aineistoon, joka liittyy tapahtumaan tai laitokseen. Kyseessä on ensisijaisesti brändin luominen, ja siihen voidaan suhtautua hyvin myönteisesti. Kun esimerkiksi mainostaja maksaa hyväntekeväisyystapahtuman, kaikki tietävät, että mainostaja on vähentänyt hyväntekeväisyysjärjestön kustannusrasitusta ja parantaa sekä hyväntekeväisyysjärjestön että tapahtuman osallistujien elämää.
Tällainen markkinointi vaatii mainostajalta usein hyvin vähän. He haluavat vain, että heidän logonsa sijoitetaan näkyvästi (ja kiitos on aina mukava). Hyöty mainostajalle on usein konkreettinen maineen kohotus.
Verkkomainonnassa sponsorointi on usein vähemmän hienovaraista. Monet sivustot pitävät yhden sivun kaikkien mainosten myymistä sponsorointina. Tämä ei kuitenkaan ole oikeastaan lainkaan yhteisbrändäystä. Sillä ei siis ole mitään sponsorointisopimuksen eduista.
Näyttömainoksia useimmat ihmiset eivät todellakaan pidä suotuisina, joten se, että kaikki mainokset myydään yhdelle mainostajalle, ei todennäköisesti saa käyttäjiä suhtautumaan niihin suotuisasti.
Sen vuoksi sponsorointisopimukseen sisällytetään usein uudelleenkuviointi ja/tai yrityksen logo. Joskus sitä todella käytetään sen sijaan, että kaikki yhden sivun mainokset myytäisiin yksinkertaisesti yhdelle mainostajalle. Verkkosivuston logon uudelleensuunnittelu itsessään on myös yleinen tapa erottaa tämä mainostyyppi toisistaan.
Miltä se näyttää
Tässä on esimerkki siitä, miltä sponsorointi voi näyttää.
Tässä esimerkissä EGX on sponsoroinut Eurogamersin kotisivua.
Tekniset tiedot
Sponsorointia myydään yleensä tietylle sivulle tai sivuston osioon tietyksi ajaksi. Tämä tarkoittaa, että sitä laskutetaan yleisesti CPD-perusteisesti.
Jos sitä laskutetaan CPM-perusteisesti, tämä voi aiheuttaa ongelmia, koska kaikki mainosyksiköt eivät välttämättä ilmesty samaan aikaan useista teknisistä syistä. Lue lisää eroavaisuuksista täältä >
Sponsorointineuvoja sivustojen omistajille
Pienille sivustoille kaikkien sivustosi mainosten myyminen on kätevä tapa maksimoida mainonnasta saatavat voitot ja minimoida samalla vaivasi. Tämä voi ja sen tulisi sisältää uusintailmoituksen ja mainostajan logon, jos mahdollista. Myymällä koko sivustosi (tai osan siitä) irtotavarana voit vähentää huolia epäjohdonmukaisista mainostuloista.
Jos olet keskikokoinen tai suuri sivusto, myös sivustosi osien (tai uutiskirjeen) sponsoroinnin myyminen on hyvä idea. Nämä kannattaa kuitenkin erottaa tiesulkuista tai kotisivun haltuunotosta.
Mainostilan myyminen irtotavarana on hyvä idea, ja se voi nostaa mainosvarastosi arvoa. Sponsoroinnin myymisen tulisi kuitenkin olla muutakin kuin pelkkää mainostilaa – sen tulisi keskittyä enemmän brändin luomiseen.
Tässä tarkoituksessa sinun tulisi myydä sponsorointia lupaamalla positiivisia mainintoja sponsoreistasi sivustolla. Näiden ei välttämättä tarvitse olla muuta kuin kiitoksia. Huutamalla yleisöllesi, että mainostaja tekee merkittävän taloudellisen vaikutuksen, voit leikata bannerisokeuden.
Mainostajien positiivisen kokemuksen lisääminen tämänkaltaisesta sponsoroinnista auttaa saamaan myös uusintakauppoja!
Sponsorointineuvoja mainosten ostajille
Jos aiot sponsoroida sivustoa (tai sen osaa), varmista, että saat sen, mistä maksat. Jos sopimus sisältää mainontaa, korotetun hinnan maksaminen sponsoroinnin saamiseksi on järkevää vain, jos sijoituksen tuotto kasvaa.
Tämä tarkoittaa, että sinun pitäisi saada brändiarvoa mistä tahansa sponsorisopimuksesta. Uudelleenkäsittelyn tulisi ehdottomasti olla osa sellaista, ja mahdollisuuksien mukaan logosi tulisi luonnollisesti sisällyttää osaksi sponsoroimasi sivuston osiota.
Älä myöskään aliarvioi mainitsemisen arvoa (vaikka vain kiitoksena) sivustolla. Kun mainos on poistettu, sivuston artikkeleissa oleva teksti säilyy ja antaa sinulle hyödyllisen sisäisen linkin (mikä on mukavaa SEO:n kannalta).
Sponsoroinnin pitäisi aina olla keino parantaa brändisi tunnettuutta. Varmista siis, että sponsoroit vain sivustoja, joiden eetos on yhteneväinen yrityksesi kanssa ja joihin yleisösi suhtautuu myönteisesti.