”Mitä eroa on kaikilla näillä reilun kaupan merkeillä?” Tätä kysymystä saamme paljon Fair World Projectissa. Akateemisten tutkijoiden ja reilun kaupan järjestöjen muodostaman maailmanlaajuisen yhteenliittymän ansiosta on nyt saatavilla päivitetty joukko resursseja, jotka auttavat vastaamaan tähän kysymykseen. Päivitetty International Guide to Fair Trade Labels -opas tarjoaa perusteellisen analyysin maailmanmarkkinoiden tärkeimmistä reilun kaupan merkinnöistä sekä hahmottelee eettisten merkintöjen ja reilun kaupan liikkeen nykytrendejä.
Tämä uusi painos International Guide to Fair Trade Labels -oppaasta ilmestyy maailmanlaajuiselle reilun kaupan liikkeelle käännekohtana. Termiä ”reilu kauppa” ei ole koskaan käytetty laajemmin. Mutta sitä ei ole myöskään koskaan käytetty yhtä laajasti väärin kaikkien tahojen toimesta Yhdysvaltain presidentistä yritysten markkinoijiin. Viime syksynä maailmanlaajuinen liike käynnisti Reilun kaupan peruskirjan, jossa määritellään reilun kaupan arvot maailmassa, jossa globaali epätasa-arvo syvenee, ja jossa sitoudutaan paitsi reilumpiin toimitusketjuihin myös näkemykseen kestävästä, paikallisesta kehityksestä kaikkialla maailmassa. Samaan aikaan yhä useammat suuret elintarvikeyritykset ovat lanseeranneet omia merkintöjään, jotka merkitsevät omat yhteiskuntavastuusuunnitelmansa merkinnöillä, jotka eivät ole kovin läpinäkyviä, mutta joissa on paljon markkinointia. Oppaan globaali fokus korostaa myös tapoja, joilla ”reilun kaupan” merkki kotimaassa tarkoittaa jotain hyvin erilaista Yhdysvalloissa kuin esimerkiksi Ranskassa tai Intiassa.
Ei kaikkia reilun kaupan merkkejä ole luotu samanarvoisiksi
Kansainvälisen oppaan analyysi perustuu reilun kaupan periaatteisiin ja Reilun kaupan peruskirjaan kirjattuun lähestymistapaan kauppaa kohtaan. Standardeja arvioidaan sen perusteella, miten hyvin ne täyttävät seuraavat YK:n peruskirjaan perustuvat tavoitteet. Kestävän kehityksen tavoitteet:
- Keskittyminen osallistavan talouskasvun saavuttamiseen
- Melpoinen työ &paremmat palkat & tulot
- Naisten voimaannuttaminen
- Lasten oikeuksien suojeleminen
- biologisen monimuotoisuuden & vaaliminen
- Vaikuttaminen julkiseen politiikkaan
- Kansalaisten ottaminen mukaan oikeudenmukaisen maailman rakentamiseen
.
Oppaan analyysi tekee selväksi: Reilu kauppa on liike, joka on sopinut joistakin yhteisistä määritelmistä ja tavoitteista. Ja jotkut ”reiluksi” tai ”eettiseksi” itseään kutsuvat merkit eivät täytä näitä standardeja. Valitettavasti nämä merkit ovat yleisimpiä, joita näkee ruokakauppojen hyllyillä täällä Yhdysvalloissa.
Oppaassa erotetaan toisistaan ”reilun kaupan merkit”, ”vapaaehtoiset kestävän kehityksen ohjelmat” ja ”kestävän kehityksen merkit”. Ensimmäisiin kuuluvat tutut merkit, kuten Fairtrade International, Fair Trade USA, sekä vähemmän tutut Fair for Life, Small Producers Symbol (SPP) -merkinnät. Tarkasteltuihin kestävän kehityksen standardeihin kuuluvat Rainforest Alliance – UTZ Certifiedin tuttu pieni vihreä sammakko ja vähemmän tutut monien sidosryhmien standardit, kuten Better Cotton Initiative. Tutkittuihin vapaaehtoisiin kestävän kehityksen ohjelmiin kuuluu erilaisia yritysten johtamia ohjelmia, jotka koskevat tiukasti yhden yrityksen toimitusketjuja, kuten Starbuckin C.A.F.E.-käytännöt, Mondelezin CocoaLife, Nestlen CocoaPlan ja Nespresson laatuohjelma AAA. Nämä yritysohjelmat vaihtelevat suuresti sekä vaatimusten, menetelmien (esimerkiksi miten vaatimustenmukaisuus todennetaan) että läpinäkyvyyden suhteen – osa standardeista ei ole julkisesti saatavilla.
Yhtiöiden johtamat merkinnät saavat huonoja arvosanoja
Katsottaessa ranking-listoja korkeista mataliin on hyvin selvä yleinen teema: yritysten johtamat ohjelmat saavat huonoja arvosanoja (ja paljon punaisia palkkeja) kautta linjan. Riippumatta siitä, onko kyseessä reilun kaupan merkki vai ”kestävän kehityksen” merkki, on täysin selvää, miten tärkeää on, että aiotut edunsaajat (viljelijät ja/tai työntekijät) ovat mukana standardien laatimisen ja täytäntöönpanon jokaisessa vaiheessa, jotta voidaan luoda vahva standardi, jolla on todellista vaikutusta edunsaajiin.
Usein sertifiointistandardit luokitellaan heikosta vahvaan. Tämä analyysi kuitenkin muistuttaa meitä siitä, että ongelma ei ole pelkästään siinä, että standardi on heikko. Ongelma on se, että standardia ei ole rakennettu niin, että se todella hyödyttäisi viljelijöitä ja työntekijöitä. Sen sijaan C.A.F.E.-käytännöistä Fair Trade USA:n ja Rainforest Alliancen välillä on selvempää kuin koskaan, että nämä yritysten johtamat tai yritysten kehittämät merkit ovat olemassa, jotta toimitusketju saisi hyväksymisleiman, mutta ne eivät saa aikaan muutosta.
Kotimainen reilu kauppa: Alun perin termi ”reilu kauppa” koski niin sanotussa globaalissa etelässä kasvatettuja tai valmistettuja tuotteita ja viljelykasveja, joilla käytiin kauppaa globaalin pohjoisen kanssa. Oppaassa korostetaan kasvavaa liikettä, joka pyrkii laajentamaan reilun kaupan termin käyttöä ja soveltamaan sitä kotimaassa kasvatettuihin ja kulutettuihin tuotteisiin. Se, miltä ”kotimainen reilu kauppa” näyttää, vaihtelee suuresti sen mukaan, tarkastellaanko sitä Intiasta, Ranskasta vai Yhdysvalloista käsin, jotka ovat kolme tapausta, joita oppaassa tarkastellaan tarkimmin. Intiassa, jota reilun kaupan toimijat ja siirtomaaisännät ovat perinteisesti nimittäneet ”tuottajamaaksi”, maanviljelijät ja käsityöläiset ovat kehittämässä kotimarkkinoita tavaroilleen reilun kaupan myymälöissä. Ranskassa useat pienviljelijöiden johtamat aloitteet ovat järjestäytyneet puuttuakseen alhaisiin hintoihin, hintojen epävakauteen ja muihin viljelijöille kaikkialla maailmassa tuttuihin ongelmiin. Ne markkinoivat tuotteitaan Agri-Ethique- ja Biopartenaire-merkeillä.
Täällä Yhdysvalloissa suurin osa kotimaassa viljellyistä ja ”reilun kaupan” merkinnällä varustetuista tuotteista on peräisin toimitusketjuista, jotka eivät näytä lainkaan ranskalaisten merkkien osoittamilta. Sen sijaan, että painotettaisiin pienviljelijöitä, keskitytään enemmänkin suurtilojen työsuojeluun. Maataloustyöntekijät tarvitsevat ehdottomasti työsuojelua. Maataloustyöntekijät ovatkin Yhdysvalloissa vapautettuja monista muille työntekijöille myönnetyistä työsuojelutoimista, kuten minimipalkka- ja ylityölaeista, yhdistymisvapaudesta ja järjestäytymissuojasta sekä lapsityövoiman käyttöä koskevista laeista.
Labor Justice in Labeling
Suuren mittakaavan plantaasityyppisellä maataloudella Yhdysvalloissa on suorat juuret orjuuteen ja kolonialistisiin maanviljelysmenetelmiin, jotka nojautuvat ilmaiseen ja/tai hyvin halpaan riistettyyn työvoimaan. Keskittymällä näiden tilojen palkattuun työvoimaan reilun kaupan tuotteiden merkinnät Yhdysvalloissa ovat asettuneet juuri niiden plantaasinomistajien ja kolonialististen vallanpitäjien puolelle, joita vastaan pienviljelijät maailmanlaajuisesti ovat järjestäytyneet taistelemaan.
Tuore esimerkki tästä on, että sen sijaan, että he olisivat valinneet kohtalonsa (ja merkintänsä) pienten maitotilojen viljelijöiden rinnalle, jotka kamppailevat alan lisääntynyttä konsolidoitumista vastaan, Reilun kaupan puolesta toimiva yhdysvaltalainen Fair Trade USA (Reilun kaupan puolesta toimiva USA) on lyöttäytynyt yhteen Chobani-yhtiön kanssa pilotoidakseen maitotuotestandardia, joka keskittyisi maatilojen työntekijöihin – ja jota kohtaan työläiset itsekin ovat suhtautuneet epäilevästi. Fair Trade USA:n merkki nostaa esiin myös Arizonassa sijaitsevilla massiivisilla, koneistetuilla sisätiloilla kasvatettuja tuotteita, joita markkinoidaan Wholesum Harvestin kaltaisilla nimillä – ei elintarvikkeita, joita kasvattavat pienviljelijät, jotka ovat kamppailleet pitääkseen kiinni maastaan ja päästäkseen markkinoille.
Yhdysvaltalaisilla markkinoilla on merkkejä, jotka ovat hieman lähempänä reilun kaupan visiota, joka tähtää valtatasapainon siirtämiseen toimitusketjujen sisällä, kuten Agricultural Justice Projectin ”Food Justice Certified” -merkki. On myös olemassa erilaisia standardeja, joissa keskitytään erityisesti työntekijöiden työelämän oikeudenmukaisuuteen ja joissa vältetään tarkkaan ottaen käyttämästä termiä ”reilu kauppa” kuvaamaan sitä, mitä ne tekevät. Sen sijaan EFI:n ”Responsibly Grownly, Farmworker Assured” -merkki ja Coalition of Immokalee Workersin ”Fair Food Program” -ohjelma keskittyvät työntekijöiden koulutukseen, järjestäytymiseen ja työntekijöiden oikeuksien täytäntöönpanoon. Molempien mallit eroavat toisistaan, mutta molemmissa työntekijäjärjestöt ovat standardien asettamis- ja täytäntöönpanomekanismiensa eturintamassa, joten niillä on paljon paremmat valmiudet tukea työntekijöitä kuin Fair Trade USA:lla, joka on Yhdysvaltojen kotimaanmarkkinoilla yleisimmin käytetty ”reilun kaupan” merkki, jonka hallituksessa tai neuvoa-antavassa komiteassa ei ole yhtään työntekijöitä edustavaa paikkaa.
Reilun kaupan muoti valokeilassa
Tämässä Reilun kaupan merkkejä käsittelevässä kansainvälisessä oppaassa on myös osio, jossa tuodaan esiin kaksi sertifiointia, jotka tällä hetkellä tarjoavat reilun kaupan merkkejä muodin ja kodin tavaroille: Fairtrade International ja Fair Trade USA.
Ettenkin ennen kuin jatkamme, on oleellista huomata, että reilun kaupan käsityöläiset ovat valmistaneet reilun kaupan liikkeen alkuajoista lähtien koruja, käsitöitä, muotiasusteita ja vaatteita. Itse asiassa nämä tekijät, usein naiset, ovat yksi reilun kaupan solidaarisuuskumppanuuden alkulähteistä, ja heidän tuotteitaan myyvät uskontoryhmät, jotka nykyään muodostavat Ten Thousand Villages- ja SERRV-kaupat. Näillä käsityöläisten valmistamilla tuotteilla ei historiallisesti ole ollut sertifiointimerkkiä. Sen sijaan niillä ovat käyneet kauppaa tehtäväänsä suuntautuneet pienyritykset ja solidaarisuusyritykset, kuten edellä mainitut aloitteet ja lukemattomat pienyritykset, kuten ne, jotka Yhdysvalloissa muodostavat Reilun kaupan liiton (Fair Trade Federation). Nykyään jotkut reilun kaupan käsityöläisryhmät ovat liittyneet Maailman Reilun kaupan järjestöön ja sen takuujärjestelmään, joka on parempi malli niiden pienimuotoiselle tuotannolle ja missiokeskeiselle mallille.
Toimitusketjut, jotka Fairtrade International ja Fair Trade USA sertifioivat, eivät ole pienimuotoisten käsityöläisten ketjuja. Sen sijaan niiden painopiste on tehdastuotannossa. Kaikenlainen vaatetusteollisuuden Reilun kaupan sertifiointi on vuosien mittaan kohdannut huomattavaa vastustusta työntekijöiden oikeuksien ja hikipajojen vastaisten kannattajien taholta, koska he ovat olleet huolissaan siitä, voiko vuosittainen tarkastus suojella työntekijöitä riittävästi, ja siitä, miten vaikeaa on seurata vastuunottoa pitkissä ja monimutkaisissa toimitusketjuissa.
Fairtrade Internationalin ja Fair Trade USA:n lähestymistavat reilun kaupan muodin sertifioimiseen eroavat toisistaan huomattavasti. Oppaassa vertaillaan näitä kahta standardia vierekkäin. Jotta tuote voisi saada Reilun kaupan merkin, Fairtrade Internationalilla on vaatimuksia kentältä tehtaaseen. Fair Trade USA:n standardissa taas on vaatimuksia vain viimeiselle leikkaus- ja ompeluvaiheelle. Standardit eroavat toisistaan huomattavasti myös elämiseen riittävää palkkaa, yhdistymisvapautta, ylityöaikaa ja muuta työntekijöiden suojelua koskevien vaatimusten osalta. Niillä on myös hyvin erilaiset vaatimukset merkintöjen avoimuudesta, kuten oppaassa tarkemmin kerrotaan. Tämä on keskeinen seikka, joka näkyy jo nyt markkinoilla, kun suuret valtavirran tuotemerkit käyttävät Reilun kaupan USA:n sertifiointia tuotantonsa ”reiluun pesuun”.
Kuka hyötyy: Korporaatiot vai viljelijät ja työntekijät?
Myymälöiden hyllyillä on yli kaksi vuosikymmentä reilun kaupan merkintöjen olemassaoloa, ja merkkejä on runsaasti. Monet sertifiointia käsittelevät artikkelit alkavat kysymyksellä tai toteamuksella ”merkintäväsymyksestä”, siitä, kuinka monet meistä ovat hukkua tai hämmentyneitä kaikista sertifikaateista ja merkinnöistä. Todellisuudessa tämä hämmennys ei kuitenkaan ole sattumaa. Se on monien yritysten markkinoijien etu, jotka luovat uusia merkintöjä ja uusia mainoskampanjoita pitääkseen ihmiset hämmentyneinä. Monet uusista merkinnöistä ovat tulleet markkinoille, koska yritykset haluavat alhaisemmat standardit (esimerkiksi Mondelezin CocoaLife, joka ei sisällä vähimmäishintoja vaikeuksissa oleville kaakaonviljelijöille) tai koska vahvoihin standardeihin sitoutuneet ovat turhautuneita yritysten laimentamiseen ja haluavat merkin, joka edustaa paremmin heidän arvojaan (esimerkiksi pientuottajien symboli, joka on ainoa pienviljelijöiden omistama ja valvoma sertifikaatti).
Uusi Reilun kaupan merkkien kansainvälinen opas tarjoaa sekä syvällistä analyysia että selkeää luokittelua, jotta ostajat ymmärtäisivät, mitä kukin sertifiointi tarkoittaa, ja voisivat käyttää tätä tietoa ohjaamaan institutionaalisia ostopäätöksiä. Osana oppaan julkaisua Fair World Projectilla on saatavilla myös päivitetty versio ”Reference Guide to Fair Trade and Labor Justice Programs” -oppaasta. Tämä kätevä yksisivuinen opas selittää kunkin merkin pääpainopisteen sekä antaa kullekin standardille kirjainarvosanat tärkeimmistä kriteereistä oppaan analyysin perusteella.