Edellisessä luvussa käsittelimme uutismedian käyttämistä tiedotusvälineenä organisaatiosi viestintätavoitteiden saavuttamiseksi. Yksi käyttökelpoinen kirjoitusmateriaali on feature-artikkeli. Feature-artikkelit ovat syvällisempiä kuin perinteiset uutisjutut, ja niissä mennään tärkeimpien faktojen esittämistä pidemmälle. Näiden juttujen tarkoituksena on antaa yksityiskohtainen kuvaus jostakin paikasta, henkilöstä, ideasta tai organisaatiosta.

Vaikka toimittajat ja päätoimittajat luokittelevat feature-artikkelit uutisjutuiksi, niitä ei välttämättä rakenneta käänteisen pyramidin tyyliin. Sen sijaan featureissa käytetään tarinankerronnan keinoja, jotka auttavat lukijaa luomaan yhteyden kokonaiskertomukseen ja sen keskeisiin hahmoihin. Ominaisuudet ovat erityisen yleisiä aikakauslehdissä, vaikka niitä esiintyy usein muissakin tiedotusvälineissä.

Profiilit tai henkilökuvaukset, jotka antavat tietoa henkilön roolista, kokemuksesta tai taustasta, ovat yksi ominaisuustyyppi. Profiilien yleisimpiä aiheita ovat julkkikset, urheilijat, haasteista selviytyneet henkilöt ja korkean profiilin johtajat.

Klikkaa tästä saadaksesi lisätietoja erityyppisistä featureista.

On tärkeää ymmärtää olosuhteet, jotka oikeuttavat feature-artikkelin kirjoittamiseen strategisen viestinnän näkökulmasta. Viestinnän ammattilaiset kirjoittavat feature-artikkeleita tarjotakseen syvällistä näkyvyyttä asiakkaalleen tai organisaatiolleen. Feature-artikkeli voi lisätä asiakkaan tai yrityksen näkyvyyttä ja jopa auttaa löytämään uusia avainyleisöjä.

Jos sinun on saatava nopeasti tietoa asiakkaastasi tai organisaatiostasi tiedotusvälineille, feature-artikkeli ei ehkä ole paras väline, koska se on tyypillisesti pidempi kuin perinteinen uutisjuttu. Voisit kuitenkin kirjoittaa feature-artikkelin esimerkiksi yrityksesi uudesta toimitusjohtajasta antaaksesi enemmän taustatietoa avainyleisöille. Feature-juttuja käytetään myös organisaation sisäisessä viestinnässä, kuten uutiskirjeissä ja aikakauslehdissä.

Kaiken kaikkiaan feature-artikkeleissa käytetään informatiivista sävyä ja käytetään samalla luovia ja kuvailevia keinoja yleisön kiinnostavuuden lisäämiseksi. Tässä on esimerkki erikoisartikkelista New York Timesista.