Zwiększenie wskaźnika Content Grade o 1 oznacza zwiększenie rankingu o jedną pozycję.

SEMrush podkreśla strony z niską liczbą słów (mniej niż 200) w sekcji Ostrzeżenia w raporcie Przegląd audytu witryny.

Istnieją 3 sposoby rozwiązania problemów z cienką treścią:

• Rozszerz i popraw jakość treści na stronie.
• Usuń stronę, jeśli nie służy ona drugorzędnemu celowi (np.: wsparcie) i nie ma linków, ruchu lub konwersji.
• Dodaj przekierowanie 301 do odpowiedniej strony zastępczej, jeśli nie ma ona ruchu lub konwersji, ale ma linki, abyś mógł skonsolidować link equity.

Sprawdź, czy nie ma duplikatów treści

Duplikaty treści występują, gdy dwie lub więcej stron są w około 85% identyczne. Podobnie jak w przypadku kanibalizacji słów kluczowych, Google nie będzie wiedziało, którą stronę zaindeksować, więc zazwyczaj pokazuje tylko jedną ze stron.
SEMrush podkreśla strony z duplikatami treści w sekcji Błędy w raporcie Przegląd audytu witryny.

Istnieją 3 sposoby na rozwiązanie problemów ze zduplikowaną treścią:

• Dodaj link rel=”canonical” do jednej ze zduplikowanych stron, aby poinformować Google, którą stronę pokazać w wynikach wyszukiwania.
• Użyj przekierowania 301 ze zduplikowanej strony na stronę oryginalną.
• Dodaj unikalną treść do strony.

Uwaga redaktorów:
Karty Porównaj przeszukiwanie i Postęp w Audycie Witryny pozwalają porównać przeszukiwanie witryny w czasie, aby zobaczyć liczbę NOWYCH i NAPRAWIONYCH błędów i ostrzeżeń.
Jest to pomocne w śledzeniu postępów i ocenie ogólnego stanu witryny na bieżąco.

Do-It-Yourself Keyword Research

Najbardziej wartościowe taktyki badania słów kluczowych typu „zrób to sam” obejmują znalezienie tematów, których szukają Twoi docelowi odbiorcy, ukierunkowanie na słowa kluczowe, których Twoi konkurenci używają do napędzania ruchu i ulepszenie istniejących słów kluczowych.

Identyfikacja istniejących możliwości słów kluczowych

Pierwsza taktyka obejmuje identyfikację istniejących słów kluczowych, które nie osiągają swojego pełnego potencjału – „nisko wiszące owoce” – i optymalizację treści tak, aby zajmowały wyższe pozycje i generowały większy ruch.

Jest to jedna ze strategii, których moja agencja używa, aby uzyskać szybki wzrost ruchu organicznego dla klientów:

I ta sama, której używam, aby poprawić rankingi dla istniejących postów i stron na moich osobistych stronach internetowych:

Uwaga redaktora:
W poniższym wideo przeprowadzę Cię przez szablon Google Sheets, który zautomatyzuje najbardziej żmudne aspekty istniejącego procesu badania słów kluczowych.

Krok #1: Zidentyfikuj nisko wiszące owoce

W SEMrush:

• Wprowadź swoją domenę – np. beardbrand.com – do narzędzia Organic Research i wybierz raport „Pozycje”.
• Ustaw „Niestandardowy zakres” (Pos: #6-20) w filtrze „Pozycje”, aby znaleźć „nisko wiszące” słowa kluczowe do optymalizacji.
• Ustaw opcjonalny filtr, aby kierować słowa kluczowe o wysokiej intensywności – np.g. Include > URL > Containing > „/collections/” – (podfolder słów kluczowych związanych z produktem na stronie Shopify ecommerce).
• Eksportuj wyniki jako plik CSV.

Krok #2: Wyeksportuj dane do istniejącego szablonu Keyword Research

Kopiuj/wklej wyeksportowane dane (w tym nagłówki) jako Tylko wartości do arkusza oznaczonego jako „1. SEMRush KW Opp”.
Następnie sprawdź zakładkę DONE, a powinieneś zobaczyć coś takiego:

Wiersze z największą ilością ZIELONEGO koloru oznaczają NAJBARDZIEJ ATRAKCYJNE okazje. Tzn. słowa kluczowe z najwyższymi istniejącymi rankingami i wolumenem wyszukiwania, a także najniższym poziomem konkurencji.

Krok #3: Optymalizacja treści

Istnieje kilka sposobów na optymalizację treści i poprawę rankingów:

• Popraw jakość treści, format i czytelność.
• Dodaj nowe podtematy do swojej treści, aby uczynić ją bardziej kompleksową.
• Dodaj 3-5 linków wewnętrznych z odpowiednich postów z wysokimi ocenami URL.
• Promuj ponownie na mediach społecznościowych i wspomnij o wszelkich cytowanych źródłach.
• Użyj strategii zawartych w tym przewodniku, aby zabezpieczyć 3-5 odpowiednich backlinków.
• Zaktualizuj znacznik czasu i prześlij adres URL do Search Console.

Wykop słowa kluczowe konkurentów

W poprzedniej taktyce zidentyfikowałeś istniejące możliwości dotyczące słów kluczowych. W tej taktyce powtórzymy ten proces, z tą różnicą, że celować będziemy w Twoją konkurencję.
Na przykład, Beardoholic jest konkurentem Beardbrand i ma wszystkie swoje produkty zlokalizowane na subdomenie shop.beardaholic.com. Zastosowałbyś więc następujące filtry.
W SEMrush:

• Wprowadź domenę swojego konkurenta – np. beardoholic.com – do narzędzia Organic Research i wybierz raport „Pozycje”.
• Ustaw „Niestandardowy zakres” (Pos: #6-20) w filtrze „Pozycje”, aby znaleźć „nisko wiszące” słowa kluczowe do optymalizacji.
• Ustaw dodatkowy filtr, aby kierować słowa kluczowe o wysokiej intensywności – np. Uwzględnij > URL > Zawierający > „sklep.” – (ta subdomena zawiera słowa kluczowe związane z produktami na ich stronie).

W tym przypadku, wydobyliśmy kilka „nisko wiszących” komercyjnych słów kluczowych z Beardoholic. Jednak często znajdziesz o wiele więcej możliwości niż to.
Możesz użyć tego samego procesu w każdej branży, niezależnie od tego, czy pracujesz z lokalnymi, krajowymi czy międzynarodowymi markami.
Na przykład, pracuję dużo z markami SaaS. Gdybym chciał szybko znaleźć nowe możliwości słów kluczowych dla firmy z branży CRM, mógłbym przeanalizować słowa kluczowe, na które firma taka jak Copper pozycjonowała się w podfolderze /features:

Znajdź strony o największym ruchu

W tej taktyce dowiemy się, które strony kierują największy ruch organiczny do określonych sekcji witryn konkurencji.
Raport Top Pages może dać znacznie lepsze wskazanie potencjału ruchu wyszukiwania niż patrzenie na wolumen wyszukiwania poszczególnych słów kluczowych, ponieważ strona może zajmować miejsce w rankingu dla różnych tematów z wieloma drugorzędnymi słowami kluczowymi.
W SEMrush, wprowadź domenę konkurenta – np.np. beardoholic.com – do narzędzia Organic Research i wybierz raport „Strony”:

Zobaczysz listę stron generujących największy ruch wraz z liczbą słów kluczowych, dla których każda strona zajmuje pozycję. Możesz kliknąć łącze Słowa kluczowe, aby zbadać, które konkretne terminy kierują największy ruch organiczny do danego adresu URL.

Zidentyfikuj luki w słowach kluczowych o wysokiej wartości

Następnie szybko znajdziesz słowa kluczowe, na które Twoi konkurenci pozycjonują, ale Ty nie.
W SEMrush:

1. Wprowadź swoją domenę i do pięciu konkurentów w narzędziu Keyword Gap – np. Ty = beardbrand.com, Konkurenci = beardoholic.com, beardstyle.net
2. Wybierz „Organiczne słowa kluczowe”, aby porównać organiczne dla Ciebie i Twoich konkurentów:

3. Wybierz zakładkę „Brakujące” w raporcie, aby wyświetlić słowa kluczowe, na które wszyscy Twoi konkurenci mają rankingi, ale Twoja witryna nie ma rankingu:

Możesz również porównać swoje organiczne i płatne słowa kluczowe, aby wypłynąć na powierzchnię słów kluczowych o wyższym celu, na które licytują Twoi konkurenci, a na które Ty obecnie nie masz rankingu.

Po pierwsze, wybierz zakładkę Brakujące i zeskanować listę słów kluczowych, że witryna nie jest obecnie rankingu dla. Kliknij „+” obok wszelkich istotnych terminów, a zostaną one automatycznie dodane do głównej listy słów kluczowych.

Następnie wybierz zakładkę Słabe, aby znaleźć listę słów kluczowych, które są wyprzedzane przez konkurencję. Warunki te mogą zapewnić niskie wiszące możliwości owoców, aby nadrobić zaległości na konkurencję w SERPach.

Rozszerz swoją listę za pomocą słów kluczowych nasiennych

Do tej pory zidentyfikowałeś najlepsze strony swoich konkurentów i luki w słowach kluczowych. Teraz możesz stworzyć dodatkowe możliwości, wykorzystując swój produkt, cechy, usługi lub tematyczne słowa kluczowe, aby zasiać nowe, niewykorzystane docelowe słowa kluczowe o długim ogonie.
W SEMrush:

1. Wprowadź termin zalążkowy do narzędzia Magia słów kluczowych – np. „pachołki drogowe”.
2. Wybierz „Pytania”, aby uzyskać listę pomysłów opartych na pytaniach.
3. Użyj zaawansowanego filtra „Liczba słów”, aby uwzględnić słowa kluczowe z 3 lub więcej słowami:
4. Zaznacz słowa kluczowe, których chcesz użyć, i kliknij „+”, aby zbudować listę tematów długiego ogona opartych na pytaniach w „Menedżerze słów kluczowych”:

Możesz również wybrać kartę Wszystkie, aby zobaczyć listę każdego pomysłu na słowo kluczowe długiego ogona wygenerowanego przez temat zalążkowy.

Dodatkowo, można użyć tabeli Grupy po lewej stronie raportu, aby zagłębić się w różne grupy tematyczne.

Uwaga redaktora: Skompiluj swoją listę terminów z powyższych kroków w główną listę słów kluczowych, usuń duplikaty i rozpocznij priorytetyzację możliwości o najwyższej wartości.
Zwykle dobrym pomysłem jest rozpoczęcie od istniejących słów kluczowych.

Do-It-Yourself On-Page SEO

Sekcja on-page SEO dotyczy optymalizacji tego, nad czym masz bezpośrednią kontrolę za pomocą treści.

Optymalizacja treści pod kątem featured snippets

Featured snippets to częściowe odpowiedzi na zapytanie wyświetlane na górze wyników wyszukiwania Google, jak w tym przypadku:

Dla tej taktyki stworzyłem film instruktażowy, który pokaże Ci krok po kroku, jak znaleźć możliwości featured snippet, a następnie zoptymalizować swoją treść, aby ukraść snippet z dala od konkurencji:

Analizuj typ i format treści SERP

Jeśli chcesz, aby Twoja treść uplasowała się na pierwszej stronie Google, to musi ona odpowiadać na intencję wyszukiwania. Google chce dać swoim użytkownikom najlepsze odpowiedzi na ich zapytania. I robi to poprzez serwowanie treści typu i formatu, który najlepiej odpowiada na ich pytanie.
Na przykład, najwyżej pozycjonowane treści dla hasła wyszukiwania „interaktywna infografika” to posty blogowe oparte na liście:

Więc, w tym przykładzie, dwie części to:

• Typ treści = blog post
• Format treści = listicle

Potrzebujesz uzyskać obie części w prawo, gdy albo piszesz nowy fragment treści, albo oceniasz, czy istniejące możliwości wymagają ponownego napisania.
Jeśli stworzysz treść, która nie pasuje do intencji wyszukiwania, to nie znajdzie się ona w rankingu.

Twórz treść przyjazną dla SEO i użytkownika

SEMrush’s SEO Writing Assistant (SWA) pozwala sprawdzić potencjał SEO i oryginalność treści w czasie rzeczywistym. Ponadto można również sprawdzić, jak łatwo jest ją czytać użytkownikom.

Łączy się nawet z Google Docs I WordPress, dzięki czemu można optymalizować treści i wprowadzać zmiany na bieżąco. Nie ma potrzeby ponownego uruchamiania treści przez inne narzędzia innych firm za każdym razem, gdy dokonujesz aktualizacji.

Przeglądowy wynik jest podzielony na 4 różne skale – Czytelność, SEO, Oryginalność i Ton głosu – w oparciu o docelowe słowa kluczowe, lokalizację lub urządzenie.
Czytelność to łatwość, z jaką czytelnik może zrozumieć tekst pisany zgodnie z formułą wyniku łatwości czytania Flescha. Im łatwiej jest go przeczytać, tym większe prawdopodobieństwo, że czytelnicy pozostaną na Twojej stronie.

SEO sprawdza Twoją treść pod kątem docelowych słów kluczowych, zalecanych słów kluczowych, niedziałających linków i wszelkich potencjalnych problemów z nadmierną optymalizacją, takich jak upychanie słów kluczowych.

Ton głosu (TOV) mierzy, czy treść jest uważana za bardzo swobodną, nieco swobodną, neutralną, nieco formalną i bardzo formalną. Możesz dostosować ustawienia do swojego docelowego tonu głosu.

Wynik Oryginalność szuka oznak plagiatu w treści. Jeśli masz wysoki procent, będziesz musiał wrócić do swojego tekstu i zmienić go, chyba że cytowałeś i odnosiłeś się do źródła.

Buduj linki wewnętrzne o wysokim autorytecie

Najlepszym sposobem, aby dać KAŻDEMU nowemu fragmentowi treści, który publikujesz INSTANT impuls, jest dodanie linków wewnętrznych do istniejącego, powiązanego fragmentu treści, który już ma dużą liczbę linków wewnętrznych.
W SEMrush:

• Wprowadź swoją domenę – np. robbierichards.com – do narzędzia Backlink Analytics i wybierz raport „Indexed Pages”.
• Sprawdź liczbę domen odsyłających dla każdej strony, aby zidentyfikować te z największą liczbą.

Strony z największą liczbą domen odsyłających będą zazwyczaj najbardziej autorytatywnymi stronami w Twojej witrynie. Dodaj link wewnętrzny z każdej z tych stron, które są tematycznie istotne dla nowo opublikowanych lub ponownie uruchomionych treści.

Następnie, użyj operatorów wyszukiwania Google, aby znaleźć dodatkowe odpowiednie źródła linków wewnętrznych dla treści, które właśnie napisałeś:

site:yourdomain.com + słowo kluczowe

Na przykład, gdybym napisał post o zwiększeniu ruchu, użyłbym – site:robbierichards.com + increase traffic – aby pokazać mi strony w mojej witrynie, które są najbardziej istotne dla zwiększenia ruchu, gdzie istnieją możliwości umieszczenia linku wewnętrznego z dokładnie lub częściowo dopasowanym anchor text:

Zawsze szukaj możliwości dodania linków wewnętrznych z odpowiednich i autorytatywnych adresów URL do innych ważnych treści w Twojej witrynie.

W rzeczywistości powinna to być jedna z pierwszych rzeczy, które robisz, aby promować nowo opublikowane lub ponownie uruchomione treści.

Do-It-Yourself Off-Page SEO

Sekcja off-page SEO skupi się na praktycznych sposobach optymalizacji profilu linków zwrotnych i wzmianek o marce online.

Użyj Barnacle SEO

Choć jest to preferowane, nie zawsze musisz próbować uplasować własną witrynę na stronie pierwszej. W rzeczywistości, czasami nie jest to możliwe, przynajmniej w najbliższym czasie.

Na przykład, może się okazać, że katalogi niszowe lub strony internetowe z recenzjami stron trzecich dominują w SERPach dla wszystkich ważnych słów kluczowych w środkowej i dolnej części kanału.

Na przykład, praktyki prawne próbujące uplasować się w rankingu dla lokalnych terminów usługowych znajdują swoją niszę często zdominowaną przez strony takie jak Avvo, Superlawyers i Justia:

A serwisy recenzenckie SaaS, takie jak G2 i Capterra, plasują się w rankingu dla wielu terminów oprogramowania o wysokiej intensywności:

Więc, zamiast próbować konkurować łeb w łeb z tymi ogromnie autorytatywnymi witrynami, które Google postrzega jako bezpośrednio zaspokajające intencje użytkownika, możesz się na nich oprzeć.
To jest taktyka zwana „Barnacle SEO” – termin ukuty przez Will Scott z Search Influence.
Na przykład, jeśli byłeś prawnikiem, można zoptymalizować swoje profile, aby uplasować się wysoko w odpowiednich kategoriach w witrynach takich jak Avvo, zapłacić za wyróżnione wpisu, a nawet szukać wysokiej rangi wątków forum o adwokatów na stronach takich jak Quora.

W SEMrush:

1. Wprowadź „quora.com” w Organic Research.
2. Wybierz zakładkę „Pozycje”.
3. Filtruj według 5 najwyższych pozycji dla najwyżej pozycjonowanych terminów.
4. Użyj „Filtrów zaawansowanych”, aby znaleźć wątki zawierające słowo „adwokat” – np. Uwzględnij > Słowo kluczowe > Zawierające > adwokat:

Teraz wybierz z listy wątki najbardziej związane z Twoją firmą, zaloguj się na Quorze, odpowiedz na pytania i zamieść link zwrotny do zasobu „value-add” w swojej witrynie.

Uwaga redaktora:
Możesz również użyć bardziej szczegółowych terminów w filtrach, aby wypłynąć na powierzchnię bardziej ukierunkowanych wątków.
Na przykład: zamiast wpisywać „adwokat”, kancelaria prawna może wpisać konkretny obszar praktyki, taki jak „obrażenia ciała”.

Konwersja niepowiązanych wzmianek o marce

Narzędzie Monitorowanie marki firmy SEMrush ułatwia znajdowanie wzmianek o marce online, które nie są powiązane z Twoją witryną.

W programie SEMrush:

• Ustaw narzędzie Monitorowanie marki, wprowadzając wszystkie formy nazwy Twojej firmy (w tym typowe błędy, błędną pisownię itp.), aby śledzić wzmianki.
• Użyj filtrów na karcie Wzmianki, aby wykluczyć wzmianki z linkami zwrotnymi i wzmianki negatywne (jeśli chcesz):

• Możesz następnie uszeregować możliwości pod względem ważności poprzez filtrowanie ruchu lub szacowanego zasięgu:

Na koniec skontaktuj się z właścicielem wybranej strony i poproś go o dodanie linku do wzmianki.
Oto skrypt, którego możesz użyć, aby zacząć:

Hej NAME
YOUR FIRST NAME here, from YOUR COMPANY.
Thanks for mentioning us in your article here: URL
Oto fragment tej sekcji:
INSERT EXCERPT
Zastanawiałem się, czy byłoby możliwe powiązanie słowa „BRAND NAME” w tym zdaniu z adresem URL?
Myślę, że pomogłoby to Twoim odwiedzającym dowiedzieć się więcej o BRAND NAME, jeśli tego pragną 🙂
Daj mi znać, czy jest to możliwe.
Cheers,
YOUR FIRST NAME

Replicate competitor backlinks

Replicating your competitors’ backlinks is a quick way to start link building.

Oto 3 sposoby na rozpoczęcie:

#1 – Znajdź tematy/typy treści, które mogą być linkowane

Spójrz na raport zaindeksowanych stron twojego konkurenta, aby zobaczyć, które typy/tematy treści uzyskują najwięcej linków.

W SEMrush:

1. Wprowadź domenę twojego konkurenta – np. beardbrand.com – w narzędziu Backlink Analytics i wybierz raport „Indexed Pages”.
2. Analizuj wyniki, aby zidentyfikować typy/tematy treści:

Na przykład można zauważyć, że Beardbrand posiada backlinki do różnych treści, w tym:

• Post na blogu: Format How-to
• Post na blogu: Format typu lista
• Strony kategorii produktów

Zrób listę najczęściej linkowanych typów treści i tematów dla 3-5 głównych konkurentów.

#2 – Zidentyfikuj luki backlinków

Znajdź miejsca, z których konkurenci uzyskują backlinki, a ty nie.

W SEMrush:

1. Wybierz narzędzie Backlink Gap
2. Wprowadź swoją domenę oraz do pięciu konkurentów – np. Adidas + Nike, Puma oraz Reebok. (Uwaga: Możesz to zrobić na poziomie domeny, subdomeny lub adresu URL.)
3. Kliknij „Znajdź prospektów”
4. Wybierz swoją domenę z listy rozwijanej nad tabelą:

Na liście można zobaczyć możliwości backlinków, których brakuje – tj.tj. domeny, z których Twoi konkurenci posiadają linki, ale Twoja domena nie.

Możesz również przyjrzeć się, w jaki sposób Twoi konkurenci uzyskują backlinki. Czy są to posty gościnne, zgłoszenia stron, zdobyte linki redakcyjne, czy też umieszczane na listach narzędzi?

Na przykład, jeśli sprawdzisz pierwszą pozycję powyżej, możesz zobaczyć, że Nike zdobyła kilka linków redakcyjnych na blogu Twittera:

#3 – Wskaż powtarzające się źródła backlinków

Pozostając przy narzędziu Backlink Gap, możesz zaznaczyć domeny odsyłające, które wysyłają najwięcej linków do twojego konkurenta.
Sortuj kolumnę „Dopasowania” w porządku malejącym, aby pokazać, ilu Twoich konkurentów ma backlink z wymienionej domeny odsyłającej:

Domeny odsyłające, które pasują do większości konkurentów, są celami o wyższym prawdopodobieństwie dotarcia, ponieważ linkują do więcej niż jednej witryny w Twojej niszy.

Odzyskiwanie utraconego link equity

Istnieje mnóstwo sposobów (w zależności od twojej niszy) na zbudowanie backlinków do twojej strony internetowej. Jednak jednym z najłatwiejszych sposobów jest odzyskanie utraconego kapitału linków ze stron 404 – tj. zepsutych linków.
Strony zmieniają się w czasie, ponieważ informacje są aktualizowane, strony są edytowane, przesuwane i przenoszone, adresy URL są modyfikowane, a produkty przychodzą i odchodzą.
Podsumowując: linki ulegają zerwaniu.
Jeśli zatem uda się zidentyfikować wszystkie strony ze zepsutymi backlinkami wskazującymi na nie oraz dodać przekierowanie 301 do odpowiedniej strony zastępczej w witrynie, można odzyskać utracony kapitał linków.
W SEMrush:

1. Wprowadź swoją domenę – np. robbierichards.com – do narzędzia Backlink Analytics i wybierz raport „Indeksowane strony”.
2. Wybierz filtr „Błąd docelowego adresu URL”, aby znaleźć uszkodzone backlinki (błąd 404) wskazujące na twoją witrynę:

Teraz można dodać przekierowania 301 z uszkodzonych stron do odpowiedniego zamiennika w twojej witrynie i odzyskać utracone link equity.

Gotowy na własne SEO?

.