W świecie ad-tech, ruch aukcji pierwszej ceny jest tutaj. Zmiana ta zyskuje na znaczeniu w ciągu ostatnich kilku lat. Podczas gdy druga cena aukcji reklam rozpoczęła się ponad dziesięć lat temu, nie byli w stanie odzwierciedlić zmiany przyniósł przez licytację nagłówka. Jednak plan Google do roll-outu aukcji pierwszej ceny w tym miesiącu pokazuje, że transformacja branży jest prawie kompletna.

Więc to oficjalne: żyjemy w świecie aukcji pierwszej ceny.

Ale co aukcje pierwszej ceny oznaczają dla reklamodawców? Jak to działa? I co to wszystko znaczy?

Ekonomiści często uważają, że druga cena jest najsprawiedliwszym sposobem aukcji utowarowionego produktu. Teoretycznie optymalna oferta jest rzeczywistą wartością okazji i jest niezależna od konkurencji. W ad-tech, to motywuje kupującego do złożenia maksymalną cenę, którą jest on skłonny zapłacić za umieszczenie reklamy na środowisku wydawcy. On następnie kończy się płacąc mniej, jeśli wygra.

W pierwszej ceny aukcji, kupujący płaci dokładnie to, co on licytuje. Kupujący muszą zgadywać, ile konkurencja licytuje, aby uniknąć przepłacania za możliwość wyświetlania. Staje się to ryzykiem nadmiernych wydatków i potencjalnym problemem związanym z wydajnością, gdy zaangażowane są budżety.

Poza pierwszą i drugą ceną, niektórzy uczestnicy rynku próbowali uzyskać dodatkową wartość z aukcji drugiej ceny poprzez zastosowanie kontroli cen. Na przykład, miękkie podłogi, które określają limit cenowy, ale akceptują oferty, które są tuż poniżej tego limitu. Mechanizmy te tworzą aukcję hybrydową pomiędzy aukcjami pierwszej i drugiej ceny. Aukcje pierwszej ceny są bardziej przejrzyste, co pozwala na składanie ofert zgodnych z prawdą. Pozwala to zarówno kupującym, jak i sprzedającym zobaczyć rzeczywisty koszt impresji.

Jak Criteo radzi sobie z aukcjami first-price, second-price i hybrydowymi?

Jako wczesny pionier licytacji nagłówkowej z własną technologią monetyzacji dla wydawców, Criteo Direct Bidder, Criteo od dawna uwzględnia zmieniający się krajobraz licytacji w świecie first-price.

Pięć lat temu Criteo zaczęło rozwijać technologię inteligentnego licytowania. Technologia ta zapewnia, że oferta złożona na dowolną możliwość wyświetlania oferuje najwyższy zysk dla klientów i wydawców. Najnowocześniejszy bidding Criteo w aukcjach non-pure second-price jest stale udoskonalany. Obejmuje to licytację zarówno w aukcjach first-price, jak i w coraz bardziej złożonych środowiskach.

Oprócz wyceny użytkownika w tym czasie i w tej lokalizacji, algorytmy uczenia maszynowego przewidują typ aukcji (1., 2. lub hybrydowa), presję konkurencyjną oraz typowe ceny rozliczeniowe. Następnie technologia licytacji Criteo składa optymalną ofertę, która zmaksymalizuje wartość zarówno dla reklamodawców, jak i wydawców w technologiach bezpośrednich.

Ponieważ krajobraz aukcyjny nadal się zmienia, Criteo będzie nadal koncentrować się na łączeniu popytu i podaży. Celem Criteo jest generowanie maksymalnej wartości dla klientów poprzez możliwość dynamicznego składania ofert w każdym środowisku i dla wszystkich typów aukcji.

.