Firmy z programami ambasadorów marki wydają się wygrywać. Ta lista firm z programami ambasadorów marki wydaje się miażdżyć, jeśli chodzi o wzrost.

Po pierwsze, możesz chcieć przeczytać przewodnik po ambasadorach marki, a następnie, jak stworzyć program ambasadorów marki.

Chciałem samemu zagłębić się w te programy ambasadorów marki, aby zrozumieć, jak struktura tych programów działa w tych bardzo udanych markach.

Kilka zastrzeżeń dotyczących tych marek i ich programów:

Po pierwsze: Programy ambasadorów marki przybierają wszystkie kształty i rozmiary. Ja zamierzam skupić się na tych, które angażują influencerów spoza firmy. Na przykład, prawdopodobnie nie będę podsumowywać działań na rzecz pracowników lub kampanii angażujących klientów.

Dwa: Wiele z tych marek ma kilka strategii ambasadorów marki, będę podkreślać jeden lub dwa na markę. Jeśli chcesz poznać najlepszy sposób na ustrukturyzowanie programu ambasadorów marki pod kątem ROI, przeczytaj to.

Spójrzmy więc na nasze 7 firm z programami ambasadorów marki, od których możemy się uczyć.

The North Face’s Ambassador athletes.

The North Face odnosi się do swoich ambasadorów jako sportowców, i słusznie. Program jest wypełniony 75 światowymi super bohaterami sportów outdoorowych.

Inna, Juan Martinez’s (który również nazwany przez National Geographic jako jeden z ich wschodzących odkrywców) historia może być znaleziona tutaj:

Wartości i misja The North Face to:

• Wzmocnić eksplorację i dreszczyk emocji związany z nieznanym dla tak wielu ludzi, jak to tylko możliwe.
• Chronić miejsca, w których żyjemy, bawimy się i działamy.
• Ewoluuj sposób, w jaki tworzymy nasze produkty, poprawiając naszą wydajność środowiskową i odpowiedzialność społeczną w łańcuchu dostaw

Program ambasadorów The North Face i treści tworzone wokół nich przez ich ambasadorów wspierają te misje wyjątkowo dobrze. Każdy na ich stronie dla sportowców jest odpornym na warunki pogodowe weteranem dzikiego życia na świeżym powietrzu. Troszczą się o miejsca, które eksplorują i zachęcają innych, aby również je eksplorowali.

Treść, w której ci sportowcy biorą udział i tworzą jest zdumiewająca. Pełnometrażowe filmy dokumentalne, wspierane przez The North Face. Bycie regularnie ogłaszanym w swoich podcastach, wywiadach i wystąpieniach publicznych jako członkowie programu ambasadorów marki The North Face. Stałe noszenie sprzętu tej marki w mediach społecznościowych i na zawodach.

The North Face’s obecny CMO Steve Lesnard napisał kiedyś artykuł o strategii influencer marketingu. W artykule wspomina o 2 kluczowych punktach:

Establish an authentic connection with your influencers.

Myślę, że marka praktykuje ten punkt dokładnie i wielokrotnie. Brand Managerowie mają doświadczenie Linkedin, które obejmują rzeczy pokazujące ich pasję i interakcje z ich sportowcami.

Oto doświadczenie jednego Brand Managera w firmie:

Celebryci to tylko wierzchołek góry lodowej w twojej strategii influencer marketingu.

The North Face’s parent company VF corporation reported 13 Billion in revenue last year. Mogli sobie pozwolić na pracę z Rhianna’s i Tom Cruise’s świata.

Ale oni wybierają do pracy zamiast z, grimey, spoconych sportowców, którzy zostali wyrzeźbione przez skały wspinaczki górskiej i ugryziony przez ich przygody zabunkrowane w mroźnych pustkowiach. Nie dlatego, że ci ludzie są popularnymi celebrytami, ale dlatego, że są bohaterami ich docelowej publiczności.

W artykule, on również błaga czytelnika następujące pytania:

Czy ustanowiliśmy jasną strategię cyfrową i społecznościową dla naszych super użytkowników & najsilniejszych orędowników marki?

Kto byłby najbardziej wpływowymi osobowościami, które energetyzowałyby i rozwijały nasz ślad społeczny i społeczność?

Czy mamy jasny plan pozycjonowania i wykorzystania naszej gwiazdy, aby zmaksymalizować partnerstwo w czasie?

Nike współpracowała z wieloma gwiazdami, twórcami mediów społecznościowych, sportowcami, trenerami i wszystkim, co jest pomiędzy. W tych wielu przedsięwzięciach firma Nike nigdy nie stroniła od ryzyka.

Jeśli pasuje to do systemu wierzeń, do którego się zapisują, poruszy serca wielu i może ugruntować międzypokoleniowe miejsce Nike jako nazwa domowa, istnieje duże prawdopodobieństwo, że to zrobią. Bez względu na potencjał dla backlash.

Najnowocześniej, ich partnerstwo z Colin Capernick. The 49ers rozgrywający, który uklęknął podczas hymnu narodowego USA kilku amerykańskiego futbolu, aby podnieść świadomość wokół nierówności rasowej, zwłaszcza brutalności policji.

Dla większości marek, jest to strefa rozmowy mogą nie chcieć być zaangażowane w. Ale Nike wie, jak zająć stanowisko.

According to Senior NFL reporter dla Yahoo Charles Robinson, Nike podpisał Capernick jako ambasador lat wcześniej. Ale podczas gdy wcześniej nie znaleźli silnego momentu, aby naprawdę wykorzystać partnerstwo, uderzyli, gdy żelazo było gorące.

Krytycy, w tym sam prezydent byli oburzeni aktem, który postrzegali jako brak szacunku dla amerykańskich wartości. Wojny na Twitterze były prowadzone, fani byli podzieleni. Nike wziął to jako idealną burzę możliwości eksplodować do świata z niesamowitym copywriting zobaczyć powyżej:

„Uwierz w coś. Nawet jeśli oznacza to poświęcenie wszystkiego.”

W połączeniu z ikonicznym logo Nike i sloganem Just do it, ta twarda kampania uderzeniowa wstrząsnęła krajem. Krytyka Nike wydawała się przytłaczająca. #Boycott Nike wybuchła, zdjęcia ludzi palących ich Nike sprzęt poszedł wirusowe.

Najważniejsze być może, akcje Nike zakończyły dzień o 7% wyżej.

.