Od tej francuskiej dziewczyny je ne sais quoi do zawiłości wieloetapowej koreańskiej rutyny pielęgnacji skóry, międzynarodowe branże kosmetyczne i estetyczne są tak rozległe, jak wyjątkowe. Jednak dzięki globalizacji, niszowe trendy mają teraz uniwersalny urok. W tej serii, The AEDITION bada geograficzne wyznaczniki piękna i ich wpływ na dzisiejszego globalnego pacjenta i konsumenta.

Mówią, że piękno jest w oku patrzącego. To, co jedna osoba uważa za atrakcyjne, jest często zupełnie inne niż to, co myśli ktoś inny. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku porównywania konkretnych ideałów kobiecego piękna w różnych krajach. Standardy urody ustalone przez społeczeństwo, w którym żyjemy, mają ogromny wpływ na style i trendy, do których jesteśmy przyciągani.

Jest to ciekawy przykład: w Ameryce, widzimy opaloną skórę jako piękną. Rozbieramy się i mamy nasze ciała spryskane i konturowane, aby uzyskać złoty blask. Dla porównania, kremowa cera jest uważana za piękną w wielu częściach Azji. Japońskie kobiety często noszą na plaży długie rękawy i kapelusze, aby zachować jasną skórę. Kiedy jesteśmy zalewani obrazami brązowych celebrytów i reklamami produktów samoopalających, łatwo jest zapomnieć, że ten sam trend może nie być tak popularny w innych częściach świata.

W ciągu ostatnich kilku lat przeprowadzono kilka fascynujących eksperymentów, aby zobaczyć, jak reszta świata interpretuje piękno. W jednym z nich dziennikarka wysłała zdjęcie swojej twarzy do freelancerów w ponad 25 krajach i poprosiła ich, aby nadali jej piękny wygląd. W podobnym eksperymencie graficzki z 18 różnych krajów Photoshopowały zdjęcie kobiety w „idealny” typ ciała, zgodnie ze standardami urody obowiązującymi w ich krajach. W obu eksperymentach, wszystkie zdjęcia wyglądają zupełnie inaczej niż jedno od drugiego.

Porównania takie jak te napędzają naszą fascynację globalnymi trendami urody. Dlaczego chirurgia plastyczna jest tak popularna w Korei Południowej? W jaki sposób Francuzki bez wysiłku uzyskują wspaniały wygląd? Oto spojrzenie na to, jak postrzegane jest piękno i jakie zabiegi kosmetyczne są modne w sześciu różnych częściach świata.

Korea Południowa

Pragnienie mlecznej, gładkiej cery jest popularne również w innych częściach Azji, w tym w Korei Południowej. Podczas gdy blada skóra była pierwotnie oznaką bogactwa i prestiżu, pragnienie posiadania białej skóry jest obecnie kojarzone z młodością. Pierwszymi oznakami starzenia się skóry w Azji jest pigmentacja, a nie zmarszczki, więc mężczyźni i kobiety używają produktów kosmetycznych z substancjami wybielającymi, aby wyglądać tak jasno i bez wieku, jak to możliwe.

Te produkty kosmetyczne, znane jako K-beauty na rynku globalnym, koncentrują się na zdrowiu i nawilżeniu (możemy podziękować Korei Południowej za maseczki do twarzy). Chodzi o odżywianie skóry, abyś wyglądała niesamowicie z niewielkim lub żadnym makijażem. Koreańskie konsumentki stawiają na promienną, rozświetloną cerę z teksturowanymi, ale naturalnymi brwiami. Trendy urodowe skłaniają się ku delikatnym, ziemistym cieniom do powiek i naturalnym ustom o lekko zabarwionym kolorze.

W Korei Południowej, posiadanie dużych, szerokich oczu jest również uważane za piękne. Każdego roku tysiące młodych ludzi poddaje się operacji podwójnej powieki, aby ich oczy wydawały się większe. Procedura ta była trzecią najpopularniejszą operacją kosmetyczną na świecie w 2016 roku, kiedy zgłoszono ponad 1,3 miliona operacji.

Jeśli chodzi o pójście pod nóż, nigdzie w Azji chirurgia plastyczna nie jest bardziej popularna niż w Korei Południowej. Firma badawcza Gallup Korea odkryła, że mniej więcej jedna na trzy Koreanki w wieku od 19 do 29 lat twierdzi, że poddała się operacji plastycznej. Oprócz operacji podwójnych powiek, popularnym zabiegiem jest również redukcja szczęki, która wyszczupla podbródek i nadaje twarzy pożądany kształt litery „V”. W kulturze koreańskiej, nie jest rzadkością dla kobiet, aby poddać się rhinoplastyce, aby mostek nosa wydawał się wyższy i bardziej wyrazisty.

Pomimo powszechności operacji plastycznych w Korei Południowej, pożądaną estetyką nie jest pojawienie się nadmiernie „zrobione”. Raczej kobieta poddaje się serii małych i subtelnych operacji, aby wyglądać inaczej niż wszyscy – piękniejsza wersja siebie.

Francja

Francuskie ideały piękna są niedoskonałe, zrelaksowane i rozluźnione. We Francji kobiety uważają, że pojęcie piękna powinno być przede wszystkim przyjemne dla samej siebie, a najpiękniejsze kobiety to te, które wyglądają cudownie bez wysiłku. Zamiast stosować drażniące produkty do pielęgnacji skóry, gwałtowne diety i operacje plastyczne, aby poczuć się piękną, paryskie kobiety stawiają na pierwszym miejscu przyjemność i kochają swoje ciała takimi, jakie są.

Jeśli chodzi o utrzymanie nieskazitelnej cery, Francuzki opierają swoje zabiegi pielęgnacyjne na profilaktyce lub „poprawkach”, a nie na szybkich rozwiązaniach. Kobiety dbają o swoją skórę od najmłodszych lat, stosując rutynowe zabiegi upiększające i stosując sekrety przekazywane przez matki i babki. Jednak niefrasobliwe podejście Francuzek do piękna nie oznacza, że chirurgia plastyczna jest poza zasięgiem.

Zgodnie z najnowszym Globalnym Badaniem Estetycznym opublikowanym przez Międzynarodowe Towarzystwo Estetycznej Chirurgii Plastycznej (ISAPS), powiększanie piersi jest najpopularniejszą kosmetyczną procedurą chirurgiczną we Francji. Powszechne są również operacje powiek, wymieniane jako numer jeden wśród zabiegów kosmetycznych twarzy. Wypełniacze i zastrzyki z toksyny botulinowej, a.k.a. Botox®, są najczęściej wykonywanymi zabiegami niechirurgicznymi wśród Francuzek.

Brazylia

Gdy myślimy o brazylijskich standardach urody, Brazilian Butt Lift i depilacja woskiem są pierwszymi rzeczami, które przychodzą nam na myśl. Ten południowoamerykański kraj ma obsesję na punkcie piękna, a bycie atrakcyjnym jest postrzegane jako klucz do zdobycia pracy i znalezienia partnera. W rzeczywistości, piękno jest tak ważną częścią życia w Brazylii, że operacje plastyczne są bezpłatne lub tanie w szpitalach publicznych. Ta intensywna tęsknota za byciem pięknym sprawiła, że Brazylia jest drugim najbardziej popularnym krajem dla chirurgii plastycznej z ponad 2,5 mln procedur wykonanych w 2016 r.

Najpopularniejszą operacją plastyczną w Brazylii jest liposukcja, za którą ściśle podąża powiększanie piersi. Abdominoplastyka (znana również jako tummy tuck) i podniesienie piersi zaokrąglają topowe procedury w kraju. Popularność tych operacji modelujących sylwetkę jest wymowna. Brazylijki odczuwają ogromną presję, aby mieć idealną figurę, którą mogą pochwalić się w bikini. Kobiety posuwają się nawet do liposukcji palców u stóp w pogoni za nieskazitelnym ciałem.

Jeśli chodzi o kosmetyki, brazylijskie kobiety przyjmują bardziej naturalne podejście. Brazylia to kraj tropikalny – przez cały rok jest tu gorąco i wilgotno – więc makijaż na całej twarzy natychmiast by się rozpłynął. Brazylijskie piękno opiera się na rutynie pielęgnacyjnej, która stawia pielęgnację skóry na pierwszym miejscu. Ochrona przeciwsłoneczna jest koniecznością, podobnie jak produkty kosmetyczne zawierające naturalne składniki, takie jak olej kokosowy.

Stany Zjednoczone

Nieco trudno jest określić standardy piękna w Ameryce, ponieważ istnieje taka różnorodność kultur i ras. A to, co jest uważane za piękne, zmieniło się drastycznie w ciągu ostatnich kilku dekad. W latach 90-tych standardem piękna było bycie wysokim, szczupłym i jasnoskórym. Marki kosmetyczne miały pełną kontrolę nad tym, co definiuje piękno. Jednak według badań przeprowadzonych przez Mintel, przemysł kosmetyczny się zmienia. Mężczyźni i kobiety zaczynają dostrzegać swoje niedoskonałości i przejmują kontrolę nad tym, jak definiowane jest piękno. Dziś pewność siebie, która pochodzi z akceptacji i kochania swojego ciała, jest uważana za piękną.

Choć ruch pozytywnego ciała nabiera rozpędu, nadal istnieje presja, aby osiągnąć idealną figurę. Kardashianki ustawiły poprzeczkę wysoko z malutkimi taliami, zmysłowymi krągłościami i pełnymi ustami – trendy urodowe, które są nieosiągalne dla większości kobiet bez zabiegów kosmetycznych. Być może jest to część powodu, dla którego w Stanach Zjednoczonych przeprowadzono najwięcej operacji plastycznych spośród wszystkich krajów świata. Od Nowego Jorku do Los Angeles, whopping 4,2 mln operacji zostały wykonane w 2016 roku.

Powiększanie piersi jest najbardziej popularną operacją plastyczną w USA, a następnie liposukcji. Ponad 1,1 miliona Amerykanów otrzymało BOTOX®, aby zmniejszyć widoczność zmarszczek i zapobiec przyszłym oznakom starzenia.

Hiszpania

Jeśli przejdziesz się ulicami Madrytu lub Barcelony, oczywiste jest, że piękno jest centralną częścią kultury w Hiszpanii. Podobnie jak w innych krajach europejskich, standardy urody są wysokie – kobiety uważane za atrakcyjne mają szczupłą sylwetkę, jasną cerę i są nienagannie ubrane. Pielęgnacja włosów jest w Hiszpanii bardzo ważna; atrakcyjne kobiety mają długie, gęste, jedwabiste włosy brunetek. Hiszpanki bardzo dbają również o swoją skórę. Noszą makijaż każdego dnia, choć jest on bardzo subtelny i naturalny.

Chirurgia plastyczna nie jest tak popularna w Hiszpanii, jak gdzie indziej. Ci, którzy decydują się iść pod nóż są najprawdopodobniej coraz powiększanie piersi i liposukcja.

Indie

Indie ma ścisłe standardy piękna, że dziewczęta są trzymane do od młodego wieku. Istnieje znaczna ilość presji ze strony rodziny i sąsiadów, aby kobieta wyglądała w określony sposób. W Indiach, ideały piękna obejmują długie, lśniące czarne włosy, oczy w kształcie migdałów, naturalne usta, ciemne brwi, gęste rzęsy i prosty, spiczasty nos.

Perhaps najbardziej znaczącym wskaźnikiem piękna w Indiach jest jasna skóra. Największe bollywoodzkie aktorki i aktorzy popierają produkty kosmetyczne zawierające środki wybielające, które obiecują jaśniejszą cerę. Do wyboru są niezliczone marki kosmetyczne, a także samouczki DIY w mediach społecznościowych, które oferują wskazówki i sztuczki dotyczące wybielania skóry. W Indiach związek między jasną skórą a pięknem jest niezaprzeczalny.

Indie to wschodzący rynek, jeśli chodzi o chirurgię plastyczną. Rhinoplastyka jest najpopularniejszą procedurą na twarzy, podczas gdy liposukcja i abdominoplastyka są najczęściej poszukiwanymi operacjami wyrzeźbienia ciała. Zaskakująca liczba mężczyzn również poddaje się zabiegom chirurgii plastycznej w Indiach. W 2016 roku wykonano tysiące przeszczepów włosów i operacji ginekomastii (znanych również jako redukcja męskich piersi).