Stany ZjednoczoneEdit
Pierwsza reklama telewizyjna Burger King została wyemitowana na stacji VHF w Miami.
Lata sześćdziesiąte-1970Edit
Pillsbury nabył firmę Burger King w 1967 roku, a rok później BBDO zostało podpisane jako agencja reklamowa firmy. Związek ten trwał do lipca 1976 roku. Od 1974 roku Burger King prowadził serię bardzo lamentowanych, ale udanych reklam telewizyjnych, w których pracownicy śpiewają: „Hold the pickles, hold the lettuce. Specjalne zamówienia nas nie denerwują. Prosimy tylko, abyś pozwolił nam podać je po swojemu!”. Ta strategia reklamowa miała na celu skontrastowanie elastyczności Burger Kinga ze słynną sztywnością McDonald’s. Temat ten został powtórzony w kolejnych kampaniach reklamowych. BBDO były uważane za upuszczone z powodu ich niezdolności do pochodzenia udanej nowej kampanii po ich „Have It Your Way” campaign.
Burger King’s pierwszy udany cross-promocyjna kampania była w 1977 roku. Oferowała ona kilka przedmiotów kolekcjonerskich, takich jak plakaty, okulary i zestawy naklejek, które przedstawiały sceny i postacie z Gwiezdnych Wojen. Okulary promocyjne stały się przedmiotami kolekcjonerskimi. Kampania związana z Gwiezdnymi Wojnami była kontynuowana przez kontynuację pierwszej trylogii Gwiezdnych Wojen i wydanie obu trylogii na DVD. Podczas telewizyjnej premiery Gwiezdnych wojen w 1984 r. reklamy Burger Kinga zajmowały poczesne miejsce.
Lata 1980-1990Edit
W 1982 r. w telewizyjnej kampanii reklamowej Burger Kinga wystąpiła Sarah Michelle Gellar, wówczas w wieku 4 lat. W reklamie Gellar powiedziała, że hamburgery McDonalda są o 20% mniejsze niż Burger Kinga. Był to prawdopodobnie pierwszy atak konkurenta na sieć spożywczą. Kampania była kontrowersyjna, ponieważ przed nią reklamy fast foodów czyniły tylko niejasne aluzje do konkurencji i nigdy nie wymieniały jej nazwy. McDonald’s pozwał i pozew został rozstrzygnięty w następnym roku na nieujawnionych warunkach.
W listopadzie 1985 roku, Burger King spędził 40 milionów dolarów na kampanii reklamowej Gdzie jest Herb? Założeniem kampanii było to, że Herb był jedynym człowiekiem w Ameryce, który nigdy nie jadł Whopper. Jeśli klient rozpoznałby go w dowolnym sklepie, wygrałby 5 000 USD. Reklamy nie ujawniały wyglądu Herba aż do reklamy firmy na Super Bowl XX, gdzie Herb okazał się być mężczyzną o wąskiej twarzy w źle dopasowanym garniturze. Herb odbył tournee po sklepach w całym kraju, pojawił się w programie The Today Show i służył jako gościnny chronometrażysta podczas WrestleManii 2. Kampania miała niewielki wpływ na sprzedaż i szybko została zarzucona. Według magazynu Advertising Age, kampania Herb była „najbardziej wyszukaną klapą reklamową dekady”. Inne kampanie reklamowe Burger Kinga z lat 80-tych, takie jak „To jest miasto Burger Kinga”, „Szybkie jedzenie na szybkie czasy” i „Robimy to tak, jak ty byś to zrobił” były ledwie bardziej udane.
Na początku lat dziewięćdziesiątych Burger King reklamował swoją nową ofertę obiadową – kosze obiadowe i obsługę stołów – kampanią „BK Tee Vee” (lub „BKTV”), w której wykorzystano hasła „BK Tee Vee… I Love this Place!” i „Your Way Right Away!”, a w kampanii wystąpił Dan Cortese jako „Dan: The Whopper Man”. Brak udanej kampanii reklamowej Burger Kinga trwał w latach 80. i 90.
2000s-2010sEdit
We wrześniu 2002 roku Burger King wprowadził swoje 99¢ Value Menu w odpowiedzi na Wendy’s 99¢ Value Menu. Reklamy zawierały komik Adam Carolla jako głos BK drive thru. Menu zostało później przemianowane na BK Value Menu z cenami zaczynającymi się od 1 USD.
Krótko po przejęciu Burger King przez TPG Capital w 2002 roku, jego nowy CEO Bradley (Brad) Blum ustawić o odwróceniu losów firmy programów reklamowych. Firma przywróciła swoje słynne motto Have it your way i zaangażowała agencję reklamową Crispin Porter + Bogusky (CP+B) z siedzibą w Miami, która była znana z hip, wywrotowej taktyki przy tworzeniu kampanii dla swoich klientów. CP+B odświeżyła wizerunek Burger Kinga i zmieniła jego strategię marketingową. Kubki, torby i logo firmy zostały przeprojektowane z zamiarem nadania BK atrakcyjnego, świadomego kulturowo i nowoczesnego wizerunku. Na torbach, opakowaniach produktów i materiałach promocyjnych w sklepach wydrukowano humorystyczne stwierdzenia, twierdzenia i opisy produktów, w tym ustawę Burger King Bill of Rights, używając sloganu Have it Your Way. CP+B stworzyła kampanię reklamową, która koncentrowała się na spotach telewizyjnych, drukach, internecie i powiązaniach produktów.
CP+B przywróciła postać Burger Kinga używaną w latach 70. i 80. w kampanii reklamowej Burger King Kingdom. Postać została przeprojektowana jako karykatura oryginału, teraz nazywana po prostu Burger King lub po prostu Król. Nowe wcielenie zastąpił śpiew i taniec Magical Burger King z aktorem miming, który nosił ponadgabarytowych, grinning plastikową maskę przypominającą oryginalnego aktora, który grał King. Wykorzystując praktykę marketingu wirusowego, reklamy CP+B wygenerowały znaczące word of mouth i nowe wykorzystanie tego, co stało się znane jako Creepy King persona, appellation, że CP+B używane w późniejszych reklamach. W kwietniu 2009 r. reklama CP+B dotycząca „teksańskiego burgera” Burger Kinga została usunięta z telewizji, ponieważ wywołała międzynarodową wrzawę w związku z obrazą Meksyku.
Po zakupie spółki w 2010 r. 3G Capital zakończyła współpracę Burger Kinga z CP+B i zaangażowała usługi McGarryBowen. W sierpniu 2011 roku McGarryBowen wyprodukowała swoją pierwszą kampanię Burger King, która dotyczyła kanapki California Whopper. Reklamy były pierwszymi w kampanii, która zdemaskowała Króla i skupiła się na składnikach i metodach przygotowania.
W 2017 roku Burger King krótko prowadził reklamę, aby celowo aktywować inteligentne głośniki Google Home. Koniec reklamy zawierał pracownika mówiącego „OK Google, co to jest burger Whopper”, który uruchomiłby urządzenie, aby przeczytać pierwsze zdanie wpisu w Wikipedii dla Whoppera. Krótko przed wydaniem reklamy, wpis dla Whopper został zredagowany w celu włączenia linii, takich jak „ulubiony burger Ameryki” i „100% wołowiny bez konserwantów”. Chociaż reklama działała przez jakiś czas, po kilku godzinach reklama nie wywołała już wyszukiwania przez urządzenie, co było postrzegane zarówno przez The New York Times i The Verge jako celowa zmiana dokonana przez Google. Według BBC, voice-over dla reklamy został ponownie nagrany z inną intonacją w celu ominięcia bloku. W godzinach, w których reklama była aktywna, podjęto wiele prób dewastacji strony Wikipedii, o której mowa, aby zmienić opis Google Home.
W lutym 2019 roku firma uruchomiła kampanię reklamową o nazwie „Eat Like Andy”. Spot telewizyjny, który miał premierę podczas Super Bowl LIII, zawiera archiwalny dokumentalny materiał filmowy z filmu „66 Scenes from America” autorstwa Jørgena Letha artysty pop Andy’ego Warhola (1928-1987) rozpakowującego i jedzącego Whoppera. Materiał filmowy został zatwierdzony do użytku przez giganta fast food dzięki uprzejmości Fundacji Andy’ego Warhola. Tymczasem przed grą masowego rynku łańcuch hamburgera udostępnione widzów, którzy zamówili go z wyprzedzeniem przez DoorDash „Andy Warhol Mystery Box”, który zawiera między innymi plastikową butelkę ketchupu i platynową perukę, dzięki czemu można „Eat Like Andy”.
2020sEdit
W lutym 2020 roku, aby podkreślić zobowiązanie firmy do braku sztucznych konserwantów w ich słynnej Whopper, Burger King prowadził reklamę z poklatkowej rozkładającego się burgera na Twitterze. Firma wyjaśniła, że usunęła sztuczne konserwanty z Whoppera w wielu krajach europejskich – w tym we Francji, Szwecji i Hiszpanii – oraz w około 400 z 7,346 amerykańskich restauracji. Planuje usunąć konserwanty z Whopperów serwowanych we wszystkich swoich restauracjach w 2020 roku.
W sierpniu 2020 roku Burger King współpracował z agencją marketingową Ogilvy w celu uruchomienia nowej kampanii zatytułowanej „The King of Stream”, w której wykorzystali funkcję darowizny w usłudze streamingowej Twitch do reklamy. Odbyło się to bez współpracy streamerów, którym przekazano darowiznę, i w rezultacie zostało źle odebrane.
ArgentynaEdit
W 2017 roku, aby promować swoje grillowane w płomieniach burgery, Burger King zaoferował dożywotnią dostawę darmowych Whopperów osobom o nazwisku „Parrilla”. Parrilla tłumaczy się jako „grill”, a firma postanowiła połączyć się z tymi, którym dokuczano przez ich nazwisko, wykorzystać ich historie w reklamie i zaoferować im darmowe burgery.
The KingEdit
The Burger King to postać stworzona jako maskotka reklamowa dla firmy, która została wykorzystana w licznych reklamach telewizyjnych i programach reklamowych. Postać przeszła kilka iteracji w ciągu swojej historii firmy. Pierwsza iteracja Króla była częścią znaku Burger Kinga w pierwszym sklepie w Miami na Florydzie w 1955 roku. Późniejsze znaki przedstawiały Króla siedzącego na „burgerowym tronie”, a także na szczycie znaku BK, trzymającego w ręku napój. Na początku lat 70. Burger King zaczął używać małej, animowanej wersji Króla zwanej Kurger Bing w swoich reklamach dla dzieci, gdzie animowany Burger King był podkładany pod głos przez Allena Swifta. Pod koniec lat 70. oryginalny animowany król został zastąpiony przez „Marvelous Magical Burger King”, czerwonobrodego, króla z epoki Tudorów, który rządził królestwem Burger Kinga i wykonywał magiczne sztuczki, które były głównie sztuczkami zręcznościowymi, ale czasami opierały się na sztuczkach z kamerą lub wiązały się z jego „Magicznym pierścieniem”, który mógł przywoływać ogromne ilości jedzenia. Reklamy dla dzieci z udziałem króla zostały wycofane przez późnych lat 80-tych na rzecz BK Kids Club Gang i innych późniejszych programów.
Gdy Crispin Porter + Bogusky przejął konto reklamowe Burger King w 2003 roku, Zaczęli opracowywać karykaturalny wariant Burger King charakter z kampanii reklamowej Burger King Kingdom, teraz po prostu nazywany „The King”. Podczas korzystania z nowej wersji Króla przez CP+B, reklamy generowały znaczące informacje ustne o nowym wykorzystaniu tego, co różne publikacje branżowe i artykuły internetowe etykietowały jako „przerażającego Króla”, który to przydomek stał się ulubioną postacią BK, a CP+B używała go w swoich reklamach. Farsowy charakter programu doprowadził do tego, że Król stał się memem internetowym często przedstawianym jako diabeł o potwornych zamiarach, a ponadto wystąpił w trzech grach wideo wydanych przez Burger King pod koniec 2006 r. Jednak wykorzystanie króla nie zapewniło spójnego przesłania dotyczącego firmy i jej produktów. Po przejęciu Burger King przez 3G Capital w 2010 roku, firma zakończyła współpracę z CP+B, a w sierpniu 2011 roku Burger King ogłosił, że charakter zostanie wycofany jako główny maskotka dla marki.
The Subservient ChickenEdit
The Subservient Chicken był programem reklamowym, w którym wystąpiła postać kurczaka w kostiumie, aby promować kanapkę z kurczakiem TenderCrisp firmy Burger King i ich kampanię „Have it Your Way”. Stworzony dla firmy reklamowej Crispin Porter + Bogusky (CP+B) z siedzibą w Miami przez The Barbarian Group, program obejmował stronę internetową marketingu wirusowego i wiele reklam telewizyjnych.
AgencjeEdit
Rynek ogólny:
|
Rynek afroamerykański:
Rynek hispanoamerykański:
Internet:
Dziecięce:
|
.