Co to są sponsoringi?

W reklamy online, sponsoring jest gdzie reklamodawca płaci, aby mieć zarówno reklamy i treści na stronie. Ta treść może zawierać logo, artykuły, filmy, lub cokolwiek.

Te są powszechnie stosowane, gdy sekcje stron internetowych otrzyma dodatkowy ruch podczas wydarzenia (takie jak sekcja Tenis na stronie sportowej podczas Wimbledon). Są one również często używane jako Homepage Takeovers.

Aby odróżnić sponsoring od zwykłej blokady drogi, często dołączany jest również reskin. (Roadblock jest, gdy wszystkie reklamy na jednej stronie są używane przez jednego reklamodawcę).

Work out the Cost Per Day of your Sponsorship with our CPD Calculator >

Sponsoring Definicja

W marketingu offline, sponsoring jest, gdy reklamodawca płaci, aby jego nazwa została umieszczona na wszystkich materiałach związanych z wydarzeniem lub instytucją. Jest to przede wszystkim ćwiczenie brandingowe i może być postrzegane bardzo korzystnie. Na przykład, gdy reklamodawca płaci za imprezę charytatywną, każdy wie, że reklamodawca zmniejszył obciążenie kosztami dla organizacji charytatywnej, i czyni życie lepszym zarówno dla organizacji charytatywnej i uczestników imprezy.

Ten rodzaj marketingu często wymaga bardzo niewiele od reklamodawcy. Oni po prostu chcą ich logo umieszczone zauważalnie (i dziękuję jest zawsze miły). Korzyść dla reklamodawcy jest często namacalny impuls do ich reputacji.

W reklamy online, sponsoring jest często mniej subtelne. Wiele witryn rozważyć sprzedaż wszystkich reklam na jednej stronie jako sponsoring. To jednak nie jest tak naprawdę co-branding ćwiczenia w ogóle. To, w związku z tym, nie ma żadnej z zalet umowy sponsoringu.

Display reklamy nie są naprawdę spojrzał na korzystnie przez większość ludzi, i tak widząc wszystkie z nich sprzedawane do jednego reklamodawcy jest mało prawdopodobne, aby użytkownicy myślą o nich korzystnie.

To dlatego reskin i / lub logo firmy jest często zawarte w umowie sponsoringu. Czasami jest to rzeczywiście używane zamiast po prostu sprzedaży wszystkich reklam na jednej stronie do jednego reklamodawcy. Reskinning logo stron internetowych sam jest również wspólnym sposobem na odróżnienie tego typu reklamy.

Jak to wygląda

Tutaj jest przykład tego, co sponsoring może wyglądać.

Informacje techniczne

Sponsorowanie jest zazwyczaj sprzedawane na stronie lub sekcji witryny na określony czas. Oznacza to, że jest on powszechnie rozliczany na podstawie CPD.

Jeśli jest rozliczany na podstawie CPM, może to powodować problemy, ponieważ wszystkie jednostki reklamowe niekoniecznie będą pojawiać się w tym samym czasie z różnych powodów technicznych. Przeczytaj więcej o rozbieżności tutaj >

Sponsorowanie Porady dla właścicieli witryn

Dla małych witryn, sprzedaży wszystkich reklam w całej witrynie jest wygodny sposób, aby zmaksymalizować zyski z reklamy podczas minimalizacji wysiłku. To może i powinno zawierać reskin i logo reklamodawców, jeśli to możliwe. Sprzedając całą witrynę (lub jej część) luzem można zmniejszyć obawy o niespójnych przychodów reklamowych.

Jeśli jesteś średnim lub dużym miejscu, a następnie sprzedaż sponsoringu części witryny (lub biuletynu) jest świetny pomysł również. Należy odróżnić je od blokad dróg lub przejęcia strony głównej, jednak.

Sprzedaż przestrzeni reklamowej w dużych ilościach jest dobrym pomysłem i może zwiększyć wartość zapasów reklam. Sprzedaż sponsoringu powinno być więcej niż tylko przestrzeń reklamowa jednak – powinno skupić się bardziej na branding.

Do tego celu, należy sprzedać go z obietnicą pozytywnych wzmianek o swoich sponsorów na stronie. Nie musi to być nic więcej niż podziękowania. Wywołanie do swojej publiczności, że reklamodawca jest dokonanie znacznej różnicy finansowej może przeciąć banner blindness.

Wzmocnienie pozytywne doświadczenie tego rodzaju sponsoringu dla swoich reklamodawców pomoże zdobyć powtarzający się biznes zbyt!

Sponsoring Porady dla nabywców reklam

Jeśli masz zamiar sponsorować witrynę (lub sekcję jednego) to upewnij się, że masz to, za co płacisz. Jeśli umowa obejmuje reklamę, to płacenie zwiększonej stawki, aby uzyskać sponsoring ma sens tylko wtedy, gdy jest zwiększony zwrot z inwestycji.

To znaczy, że powinieneś uzyskać wartość marki z każdej umowy sponsorskiej. A reskin powinien z pewnością być częścią jednego, a kiedy to możliwe, twoje logo powinno być naturalnie zawarte jako część sekcji witryny, którą sponsorujesz.

Nie lekceważ również wartości bycia wspomnianym (nawet jako po prostu dziękuję) na stronie. Po usunięciu reklamy, tekst w artykułach na stronie pozostanie, dając Ci użyteczny link przychodzący (co jest miłe dla SEO).

Sponsorowanie powinno być zawsze sposobem na poprawienie tego, jak postrzegana jest Twoja marka. Dlatego upewnij się, że sponsorujesz tylko te strony, których etos jest zgodny z Twoją firmą i na które Twoja publiczność patrzy przychylnie.