W poprzednim rozdziale poruszyliśmy temat wykorzystania mediów informacyjnych jako narzędzia do osiągnięcia celów komunikacyjnych Twojej organizacji. Jednym z przydatnych materiałów do pisania jest artykuł fabularny. Felietony są bardziej dogłębne niż tradycyjne wiadomości i wykraczają poza dostarczenie najważniejszych faktów. Celem tych historii jest dostarczenie szczegółowego opisu miejsca, osoby, idei lub organizacji.

Chociaż reporterzy i redaktorzy klasyfikują felietony jako historie informacyjne, niekoniecznie są one zbudowane w stylu odwróconej piramidy. Zamiast tego, felietony wykorzystują narzędzia opowiadania historii, aby pomóc czytelnikowi połączyć się z ogólną narracją i jej głównymi bohaterami. Cechy są szczególnie powszechne w piśmie czasopisma, choć często pojawiają się w innych mediach.

Profile lub cechy osobowości, które dają wgląd w rolę osoby, doświadczenie lub tło są jednym z rodzajów cech. Wśród najczęstszych tematów profili są celebryci, sportowcy, osoby, które pokonały wyzwania i wysoko postawiona kadra kierownicza.

Kliknij tutaj, aby uzyskać więcej informacji na temat różnych typów felietonów.

Ważne jest, aby zrozumieć okoliczności, które uzasadniają felieton z perspektywy komunikacji strategicznej. Specjaliści od komunikacji piszą artykuły fabularne, aby zapewnić dogłębną ekspozycję dla swojego klienta lub organizacji. Felieton może zwiększyć widoczność klienta lub firmy, a nawet pomóc w znalezieniu nowych kluczowych odbiorców.

Jeśli musisz szybko przekazać mediom informacje o swoim kliencie lub organizacji, felieton może nie być najlepszym narzędziem, ponieważ zazwyczaj jest dłuższy niż tradycyjny artykuł informacyjny. Można jednak napisać artykuł na temat, na przykład, nowego dyrektora generalnego firmy, aby zapewnić więcej informacji dla kluczowych odbiorców. Historie fabularne są również wykorzystywane w komunikacji wewnętrznej organizacji, takich jak biuletyny i czasopisma.

Ogółem, artykuły fabularne używać tonu informacyjnego, podczas gdy włączenie twórczych i opisowych urządzeń w celu zwiększenia atrakcyjności dla publiczności. Oto przykład artykułu fabularnego z New York Times.