120+ Estatísticas de Marketing de Conteúdo de Mudança de Jogo

Pronto para conquistar novos clientes com conteúdo irresistível?

Deseja criar um sério impacto nas receitas e provar o seu caso de negócio aos interessados em todo o negócio?

Estas estatísticas de marketing de conteúdo são uma leitura obrigatória.

Talvez você precise de alguma direção orientada por dados para a sua estratégia de marketing de conteúdo. Ou você tem uma estratégia fantástica, mas ainda precisa de obter o buy-in dos poderes que são.

Você precisa destas estatísticas de marketing de conteúdo.

Para ajudá-lo a navegar para os números que você precisa, nós dividimos as estatísticas em categorias. Salte para as áreas que mais lhe interessam, ou sente-se e devore-as todas.

Tabela de conteúdos

Estatísticas de utilização do conteúdo de marketing
SEO e estatísticas de conteúdo
Conteúdo de marketing e estatísticas de blogging
Estratégia de conteúdo

Conteúdo estatísticas de marketing ROI

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Estatísticas de marketing de vídeo
Estatísticas de áudio e podcast
Estatísticas de marketing de imagens e conteúdo visual

Email marketing estatístico

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B2B estatísticas de marketing de conteúdo

Estatísticas de uso de marketing de conteúdo

Uma das maiores razões para usar o marketing de conteúdo é que o seu público está online. We Are Social’s Global Digital Reports – publicados em parceria com a Hootsuite – mostram que os internautas estão crescendo em média mais de um milhão de novos usuários a cada dia, o que equivale a mais de 100 dias de tempo online a cada ano para cada internauta. Isso é 27% do ano… gasto online!

O que é mais, os usuários de interesse mundial vão passar um acumulado de 1,25 bilhões de anos online em 2020.

A pandemia COVID-19 forçou muitas empresas a repensar a forma como interagem com os seus clientes e a abraçar a tecnologia. De acordo com o Statista, quase 4,66 bilhões de pessoas eram usuários ativos da Internet em outubro de 2020, abrangendo 59% da população global. Não é surpresa que o marketing online seja agora mais importante, relevante e popular do que nunca.

Image Source: Statista

Dê uma olhada nestas estatísticas de uso de marketing de conteúdo da Demanda Métrica:

90% de todas as organizações usam conteúdo em seus esforços de marketing.
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Em média, os profissionais de marketing gastam mais de 25% do seu orçamento em marketing de conteúdo.
91% dos profissionais de marketing B2B usam marketing de conteúdo, comparado com 86% dos profissionais de marketing B2C.
78% das CMOs vêem o conteúdo como o futuro do marketing, com 80% acreditando que o conteúdo personalizado deve ser central no trabalho de marketing.
37% das CMOs acreditam que os sites liderados por conteúdo são a forma mais importante de envolver os clientes.
62% das empresas terceirizam seu conteúdo de marketing.
20% do tempo online dos internautas é gasto em conteúdo.
68% das pessoas gastam tempo lendo sobre marcas que lhes interessam.
57% das pessoas lêem títulos de marketing de conteúdo pelo menos uma vez por mês.
80% das pessoas apreciam aprender sobre uma empresa através de conteúdo personalizado.

SEO e estatísticas de conteúdo

É difícil separar SEO e estratégia de conteúdo. A optimização dos motores de busca afecta onde o conteúdo aparece, se as pessoas o vêem, e se clicam no seu site.

Então, exactamente o quão importante é SEO para a sua estratégia de conteúdo, e como pode melhorá-la?

95% das pessoas só olham para a primeira página de resultados de pesquisa (por isso optimize o seu conteúdo se quiser ser encontrado!). (Brafton)
Websites que incluem um blog normalmente têm 434% mais páginas indexadas do que aqueles que não têm. (Forbes)
Cerca de 64% dos profissionais de marketing investem activamente na optimização dos motores de busca. (Hubspot)
Sites de negócios com blogs têm mais 97% de links de entrada, o que ajuda com SEO. (HubSpot)
O resultado médio da primeira página no Google tem 1.890 palavras. (Backlinko)

Image Source: Backlinko
Tráfego e engajamento do site estão entre as 5 principais métricas de marketing B2B para medir o desempenho do conteúdo. (Content Marketing Institute)
Mais de 50% dos profissionais de marketing rastreiam rankings de busca para medir o desempenho do conteúdo. (Content Marketing Institute)
49% dos usuários dizem que usam o Google para descobrir ou encontrar um novo item ou produto. (Pense com o Google)
Conteúdo com pelo menos uma imagem significativamente melhor que o conteúdo sem quaisquer imagens nos resultados do motor de pesquisa. (Backlinko)
Páginas com muitos backlinks acima das páginas que não têm tantos backlinks. Na verdade, o resultado #1 no Google tem uma média de 3,8x mais backlinks do que as posições #2-#10. (Backlinko)

Image Source: Backlinko

Takeaway: A estratégia a longo prazo que você pode contar para a exposição de conteúdo é a de pregar o seu SEO. Certifique-se de criar conteúdo de alta qualidade para ganhar backlinks e subir ao topo dos resultados da pesquisa orgânica.

Blogging &estatísticas de marketing de conteúdo

Pensa que o conteúdo escrito está morrendo? Pense novamente. Então, quantos blogs você deve postar, quanto tempo e que tipo de resultados você pode esperar?

Aqui está a pesquisa com as respostas:

Blogs estão entre as três principais formas de mídia usadas em estratégias de conteúdo hoje. (HubSpot)
60% dos profissionais de marketing dizem que a criação de conteúdo de blogs é a sua principal prioridade de marketing de entrada. (HubSpot)
As empresas gastam 46% do seu orçamento na criação de conteúdo. (HubSpot)
9% dos marqueteiros planeiam adicionar o Media aos seus esforços de marketing durante os próximos 12 meses. (HubSpot)
Empresas que publicaram mais de 16 posts por mês receberam quase 3,5X mais tráfego do que aquelas que publicaram 0-4 posts mensais. (HubSpot)
As empresas que publicaram mais de 11 vezes por mês em blogs receberam mais de 4X mais tráfego do que aquelas que publicaram apenas 4-5 vezes por mês. (HubSpot)
Os 3 principais tipos de conteúdo que os marketeiros B2B usam são conteúdo de mídia social (95%), posts de blogs/artigos curtos (89%), e boletins informativos por e-mail (81%). (Content Marketing Institute)

Image Source: Content Marketing Institute)
31% dos marqueteiros disseram que os posts/artigos curtos no blog são o tipo de conteúdo de maior desempenho para a construção do conhecimento da marca. (Content Marketing Institute)

Image Source: Content Marketing Institute
67% das empresas usam o tráfego orgânico para medir o desempenho de seu conteúdo. (SEMrush)
51% das empresas dizem que a atualização ou redirecionamento do conteúdo existente provou ser a tática mais eficaz implementada. (SEMrush)
Performa o conteúdo longo em 40,54%. (CopyPress)
Artigos que são >3.000 palavras obtêm 3x mais tráfego, 4x mais ações e 3,5x mais backlinks do que artigos mais curtos. (SEMrush)
Artigos com manchetes longas (14+ palavras) atraem a maior e mais consistente quantidade de tráfego. (SEMrush)

Image Source: SEMrush

Takeaway: Os blogs são tão populares como sempre, especialmente para o público B2B. Postagens autoritárias no blog são uma forma fantástica de posicionar a sua marca como líder e construir confiança.

E os segredos da copywriting para o sucesso? Mais tempo tende a ser melhor e as imagens são um must.

Estratégia de conteúdo estatístico

A sua estratégia de marketing de conteúdo está até o zero? Como se compara a outros profissionais de marketing?

Dê uma olhada nestas estatísticas de estratégia de conteúdo:

70% dos profissionais de marketing estão investindo ativamente no marketing de conteúdo. (HubSpot)
Inicialmente 40% dos marqueteiros dizem que o marketing de conteúdo é uma parte chave da sua estratégia global de marketing. (HubSpot)
78% das empresas têm uma equipa de um a três especialistas de conteúdo. (SEMrush)
As cinco principais métricas de marketing B2B para medir o desempenho do conteúdo são o envolvimento de email (90%), tráfego do website (88%), envolvimento de website (86%) análise de mídia social (83%), e conversões (78%). (Content Marketing Institute)

Image Source: Content Marketing Institute
As metas de marketing de conteúdo mais citadas atingidas nos últimos 12 meses foram a conscientização da marca (86%), educação do público (79%), construção de credibilidade/confiança (75%). (Content Marketing Institute)
52% dos profissionais de marketing B2B concordam que a sua organização proporciona aos clientes experiências óptimas ao longo de toda a jornada de envolvimento. (Content Marketing Institute)
A percentagem de marketers de conteúdo que documentam a sua estratégia de marketing de conteúdo tem vindo a aumentar lentamente ano após ano. Em 2020, 41% dos conteúdos têm uma estratégia de marketing documentada. Esse número, no entanto, salta até 69% entre as organizações com melhor desempenho. (Content Marketing Institute)
Apenas 5% dos comerciantes B2B consideram o seu marketing de conteúdo extremamente bem sucedido. (Content Marketing Institute)
Yet 91% dos marqueteiros B2B estão empenhados em alavancar o marketing de conteúdo para um sucesso de marketing contínuo. (Content Marketing Institute)

Image Source: Content Marketing Institute

Takeaway: Muitos marqueteiros estão perdendo uma enorme oportunidade, simplesmente deixando sua estratégia de marketing de conteúdo deslizar. O fato é que aquelas marcas que se destacam ao longo do tempo têm uma estratégia implementada para guiar decisões de marketing de conteúdo mais inteligentes.

A resposta? Invista tempo e recursos na criação de uma estratégia de marketing de conteúdo de sucesso.

Estatísticas de ROI de marketing de conteúdo

Estas são as estatísticas de marketing de conteúdo que você pode levar ao seu chefe. As que provam o seu caso de negócio que o marketing de conteúdo proporciona um ROI forte e deve definitivamente ganhar mais orçamento de marketing pelo caminho.

Vamos mergulhar em…

Image Source: Gráficos de Marketing

O marketing do conteúdo gera mais de 3X tantos leads quanto o marketing de saída e custa 62% menos. (DemandMetric)
60% das pessoas são inspiradas a procurar um produto depois de ler sobre ele. (DemandMetric)
70% das pessoas preferem aprender sobre uma empresa através de artigos do que através de um anúncio. (DemandMetric)
82% dos consumidores sentem-se mais positivos sobre uma empresa após a leitura de conteúdo personalizado, com 90% dos consumidores achando o conteúdo personalizado útil. (DemandMetric)
78% dos consumidores percebem uma relação entre eles e uma empresa usando conteúdo personalizado. (DemandMetric)
70% dos consumidores sentem-se mais próximos de uma empresa como resultado do marketing de conteúdo. (DemandMetric)
78% dos comerciantes dizem que o marketing de conteúdo aumentou a geração de leads. (Content Marketing Institute)
Anualmente, o crescimento do tráfego de sites únicos é 7,8 vezes maior para o marketing de conteúdo (19,7%) do que para os seguidores (2,5%). (Aberdeen)
As taxas de conversão são quase 6X mais altas para adotadores de marketing de conteúdo (2,9%) do que para não-adoptadores (0,5%). (Aberdeen)
47% dos compradores visualizam 3-5 peças de conteúdo antes de se envolverem com um vendedor. (DemandGen)
95% dos comerciantes de conteúdo mais bem sucedidos dizem que seu público vê sua organização como um recurso confiável e credível. (Content Marketing Institute)
59% dos profissionais de marketing B2B que medem o ROI (43%) do marketing de conteúdo classificam sua capacidade de demonstrar ROI como excelente ou muito bom. (Content Marketing Institute)

Image Source: Content Marketing Institute

Takeaway: O marketing de conteúdo é uma das ferramentas mais eficazes na sua estratégia global de marketing.

Para a maioria dos marqueteiros, o marketing de conteúdo alimenta os visitantes frios em leads quentes em prospectos quentes e, em última análise, em apaixonados defensores da marca.

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Agite bem e as recompensas são colossais. Quer mais estatísticas para ajudar na sua estratégia de 2021? Confira as nossas estatísticas de marketing digital.

Estatísticas de marketing de conteúdo vídeo

Não é segredo que o vídeo online está explodindo. Os consumidores simplesmente não se fartam de conteúdo de vídeo em qualquer dispositivo.

Veja por si mesmo:

Image Source: HubSpot

O vídeo tornou-se o formato mais usado no marketing de conteúdo, ultrapassando blogs e infográficos. (HubSpot)
85% das empresas usam o vídeo como uma ferramenta de marketing. (Wyzowl)
92% dos comerciantes que usam vídeo dizem que é uma parte importante da sua estratégia de marketing. (Wyzowl)
87% dos profissionais de marketing em vídeo dizem que o vídeo aumentou o tráfego para o seu site. (Wyzowl)
81% dos profissionais de marketing em vídeo dizem que o vídeo ajudou a aumentar o tempo médio que seus visitantes passam na página. (Wyzowl)
95% dos profissionais de marketing em vídeo dizem que o vídeo ajudou a aumentar a compreensão do usuário sobre seu produto ou serviço. (Wyzowl)
4X como muitos consumidores preferem assistir a um vídeo sobre um produto do que ler um post sobre ele. (Animoto)
1 em 4 consumidores realmente perdem o interesse em uma empresa se ela não tiver vídeo. (Animoto)
Video é confiável em 40% dos milênios. (Google)
Metade dos consumidores de 18-34 anos parariam o que estão fazendo para ver um novo vídeo. (Google)
59% dos executivos dizem que preferem ver um vídeo a ler texto. (Wordstream)
80% dos consumidores normalmente mudam de vídeo e pesquisa on-line ao pesquisar produtos. (Google)
Video representará 82% de todo o tráfego da Internet até 2021. (Cisco)
Os usuários visualizam mais de um bilhão de horas de vídeo por dia no YouTube. (YouTube)
As pessoas têm 1,5 vezes mais probabilidades de ver vídeos no seu telemóvel. (Facebook)
92% dos usuários que assistirem vídeos em seus celulares irão compartilhá-los com outros. (Wordstream)
Incluir um vídeo em uma página de destino pode aumentar a taxa de conversão em até 80%. (Desprender)
52% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo tem o melhor ROI entre todos os tipos de conteúdo. (HubSpot)
Os espectadores retêm 95% de uma mensagem quando a vêem num vídeo, em comparação com 10% quando a lêem em texto. (Insivia)
Mais de 50% dos consumidores querem ver vídeos de marcas mais do que qualquer outro tipo de conteúdo. (HubSpot)

Image Source: HubSpot

Takeaway: Seja qual for a forma como o corta, estas estatísticas provam que o vídeo é um formato de conteúdo altamente relevante e lucrativo para investir no presente e no futuro. A criação de vídeos para a sua marca é uma tarefa fácil, especialmente para os biliões de utilizadores móveis por aí.

Estatísticas de conteúdos de áudio e podcast

Pensando em investir em conteúdos de podcast e áudio mas não tem a certeza se vale a pena o esforço?

As estatísticas falam volumes:

A partir de Outubro de 2020, existem mais de 34 milhões de episódios de podcast. (Podcast Insights)
45% dos utilizadores globais da Internet com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos ouvem podcasts. (Statista)
Mais da metade dos ouvintes são pelo menos um pouco mais propensos a considerar comprar de uma marca depois de ouvir seu anúncio em um podcast. (Oberlo)
Prove-se que as receitas publicitárias do podcast ultrapassem $1 bilhão em 2021. (Oberlo)
17% dos comerciantes planejam adicionar podcasting aos seus esforços de marketing nos próximos 12 meses. (HubSpot)
As de 2020, os algoritmos de pesquisa do Google estão tentando transcender texto para imagens, podcasts de voz e vídeos. (HubSpot)
Podcasts agora alcançam mais de 100 milhões de americanos todos os meses. (Edison Research)
Os ouvintes de podcasts americanos cresceram 54% em 3 anos, de 24% em 2017 para 37% em 2020. (Convencer & Converter)

Image Source: Convencer & Converter
22% dos australianos ouvem podcasts mensalmente, e 15% ouvem podcasts semanalmente. (Small Biz Genius)
Podcasting é o meio de áudio on-demand que mais cresce na Austrália, com 3,5 milhões de ouvintes entre 16 e 64 anos de idade. (MediaWeek)
49% dos ouvintes de podcasts australianos são mais propensos a influenciar aqueles que os rodeiam e têm um maior gasto discricionário em categorias chave, incluindo varejo, viagens e entretenimento. (MediaWeek)
63% dos ouvintes australianos tomaram algum tipo de acção baseada em publicidade ou patrocínio. (MarketingMag)

Takeaway: Se você está debatendo se o seu negócio deve iniciar um podcast para aumentar os esforços de marketing de conteúdo, as estatísticas falam volumes.

Criar um podcast para o seu negócio expande muito o seu alcance de audiência e estabelece a sua marca como uma autoridade. Ao mesmo tempo, comece a criar o seu negócio para o sucesso da pesquisa de voz.

Estatísticas de marketing de imagem e conteúdo visual

Aqui está um facto a mastigar: 90% da informação transmitida ao cérebro é visual, e as imagens são conhecidas por melhorar a aprendizagem e retenção em 400% (Forbes).

Não é de admirar que o conteúdo visual seja tão poderoso para envolver o seu público e divulgar a sua mensagem.

Quão poderoso exactamente? Dê uma olhada:

Infográficos são o quarto tipo mais usado de marketing de conteúdo. (HubSpot)
Infográficos tiveram o maior aumento no uso entre os comerciantes B2B nos últimos quatro anos – agora com 67%. (Content Marketing Institute)
74% dos marqueteiros confiam no visual em suas mensagens de mídia social. (Forbes)
84% das empresas que utilizaram infográficos consideram-nos eficazes. (Forbes)
88% dos marqueteiros disseram que usaram o visual em mais de 50% dos artigos que publicaram. (Social Media Today)
69% dos marqueteiros disseram que o visual é absolutamente essencial para as suas estratégias de marketing. (Social Media Today)
40% dos profissionais de marketing dizem que o uso de gráficos originais é a melhor opção. (Social Media Today)
49% dos marqueteiros dizem que usam ferramentas online ou software para produzir conteúdo visual. (Social Media Today)
Artigos de Blog com imagens obtêm 94% mais visualizações do que aqueles sem. (Jeff Bullas)
Tudo 3 em 4 profissionais dizem que visuais animados são eficazes para manter uma audiência envolvida – independentemente da faixa etária. (Prezi)
Quando as pessoas ouvem informações, é provável que se lembrem apenas de 10% dessas informações três dias depois. Se uma imagem relevante for emparelhada com a informação, as pessoas retêm 65% da informação três dias mais tarde. (Regras do cérebro)

Takeaway: O conteúdo visual é um elemento essencial em qualquer estratégia de marketing de conteúdo, especialmente quando combinado com o marketing nas redes sociais. O impacto do conteúdo visual no alcance, envolvimento e vendas é inegável.

Email marketing statistics

Email marketing é uma das formas mais importantes e eficazes para as empresas se conectarem com seu público e construírem relacionamentos duradouros. Na verdade, o ROI do e-mail marketing pode chegar a 4400%. Isso é $44 por cada dólar gasto em uma campanha de e-mail marketing.

Mas quão eficaz pode ser o e-mail marketing? Dê uma olhada nestas estatísticas:

Apesar de 80% dos profissionais de marketing relataram um aumento no envolvimento de e-mail nos últimos 12 meses. (Hubspot, 2020).
Em 2019, o número global de utilizadores de e-mail ascendeu a 3,9 mil milhões. (Statista)
O número de usuários globais de e-mail deverá crescer para 4,48 bilhões de usuários até 2024. (Statista)

Image Source: Statista
49% dos profissionais de marketing consideram o e-mail marketing uma importante tática de geração de leads, enquanto 47% o consideram importante para a criação de leads. (Influencer Marketing Hub)
35% dos marqueteiros enviam de três a cinco e-mails por semana aos seus clientes. (HubSpot)
Os emails promocionais são o tipo mais comum de email em que os marqueteiros estão a investir. (HubSpot)
A personalização de mensagens é a táctica número um usada pelos profissionais de marketing por email para melhorar o desempenho. (HubSpot)
Emails com linhas de assunto personalizadas geram taxas abertas 50% mais altas. (Oberlo)
81% das pequenas empresas confiam no e-mail como principal canal de aquisição de clientes, e 80% para retenção. (Oberlo)
Email marketing foi classificado como o segundo meio mais eficaz para a construção do conhecimento da marca para as pequenas empresas. (Monitor da Campanha)
O e-mail marketing tem o maior retorno do investimento para as pequenas empresas. (Campaign Monitor)
31% dos marqueteiros disseram que as newsletters por e-mail são o tipo de conteúdo com o melhor desempenho para alimentar leads. (Content Marketing Institute)
As duas tecnologias mais utilizadas pelas organizações B2B para auxiliar no marketing de conteúdo são ferramentas de análise (86%) e software de e-mail marketing (85%). (Content Marketing Institute)

Image Source: Content Marketing Institute

Takeaway: Com um ROI surpreendente, o e-mail é uma das estratégias de marketing mais eficazes disponíveis. É também um meio incrivelmente versátil que pode ser usado para atingir uma série de objetivos, incluindo a construção da consciência da marca, impulsionando (e nutrindo!) a geração de leads, aumentando o tráfego do site e aumentando as vendas e receitas.

B2B estatísticas de marketing de conteúdo

Pensando em incluir white papers em sua estratégia de marketing de conteúdo? Pensando em como e onde chegar aos consumidores B2B com seu conteúdo?

Dividamo-lo:

Image Source: Gráficos de Marketing

47% dos compradores B2B encontraram estudos de caso como sendo o tipo mais valioso de conteúdo influenciador, à frente de webinars a 39%, relatórios de terceiros ou de analistas a 35%, e revisões de usuários e conteúdo de vídeo, cada um a 32%. (Gráficos de Marketing)
95% dos profissionais de marketing B2B preferem conteúdos credíveis de influenciadores da indústria. (Gráficos de Marketing)
55% dos profissionais de marketing dizem que uma grande história capta seu foco e os mantém envolvidos com o conteúdo. (Prezi)
71% dos compradores dizem que foram desligados por conteúdo que parece ser um argumento de vendas. (Economist Group’s “Missing the Mark”)
Personalização é a melhor estratégia para 47% dos comerciantes B2B em 2020. (99 Empresas)
72% dos compradores esperam que as empresas B2B personalizem as suas comunicações. (99 Empresas)
Nearly 50% das empresas B2B investem 10% ou mais do seu orçamento anual em marketing. (99 Empresas)
Email marketing foi a táctica de marketing de conteúdo B2B mais implementada em 2019, utilizada por 84% dos profissionais de marketing. (99 Empresas)
LinkedIn é o meio social mais utilizado e confiável no marketing B2B, utilizado por 86% dos profissionais de marketing B2B. (99 Empresas)
97% dos profissionais de marketing B2B utilizam as redes sociais para atingir o seu público alvo. (99 Empresas)
73% dos marqueteiros B2B dizem que o conteúdo de vídeo afecta positivamente o seu ROI. (Revisão 42)
53% dos profissionais de marketing B2B adaptam o conteúdo interativo para impulsionar a geração de leads. (Revisão 42)

Takeaway: A história para compradores B2B é apenas ligeiramente diferente de B2C. O foco está bem e verdadeiramente no conteúdo de forma longa em todas as etapas da jornada do comprador. Com os lançamentos de vendas fora de favor, contar a história é mais importante do que nunca.

Palavras finais

Vocês estão chocados ao descobrir o ROI do marketing de conteúdo?

Talvez esteja surpreendido com a ascensão dos podcasts ou com o poder de permanência dos blogs?

Talvez esteja surpreendido ao descobrir que os visuais animados envolvem profissionais de negócios.

Estas estatísticas oferecem insights sobre o verdadeiro impacto das boas táticas de marketing de conteúdo, bem como o que é preciso para envolver os consumidores B2B e B2C com conteúdo.

Utilize-os para informar a direção da sua estratégia de marketing de conteúdo, conquistar os tomadores de decisão e impulsionar o seu sucesso de conteúdo.

Agora que você está armado com os números, é hora de dar o próximo passo e criar a sua estratégia de marketing de conteúdo. É aí que o nosso Guia de Marketing de Conteúdo ajudará.

Se você está apenas começando ou quer forjar o caminho para o sucesso do conteúdo, este eBook revela os segredos, estratégias e modelos para alcançar resultados de receitas de sucesso.