Conseguir o marketing mix certo para o seu produto ou serviço significa que você está cobrindo todas as bases importantes na sua campanha de marketing. Aqui está uma definição de marketing mix e uma descrição dos seus principais componentes.

O termo marketing mix refere-se aos elementos primários que devem ser atendidos a fim de comercializar adequadamente um produto. Também conhecido como The 4 Ps of Marketing, o marketing mix é um guia muito útil, se um pouco geral, para entender os fundamentos do que faz uma boa campanha de marketing. Aqui está uma breve descrição de cada componente dos 4 Ps do mix de marketing.

Produto: O conceito de marketing mix tem suas raízes no mundo do marketing corporativo dos anos 50 nos EUA, e a prática do marketing obviamente evoluiu tremendamente desde que este termo foi inventado. Uma das mudanças é que há muito mais serviços disponíveis hoje em dia, tais como os disponíveis online. Além disso, a distinção entre produto e serviço tornou-se mais tênue (por exemplo, uma aplicação de software baseada na Web é um produto ou serviço?). De qualquer forma, produto aqui se refere a produtos ou serviços. O produto que você oferece precisa ser capaz de atender a uma demanda de mercado específica e existente. Ou, você precisa ser capaz de criar um nicho de mercado através da construção de uma marca forte.

Preço: O preço que você fixa para a sua oferta tem um grande papel na sua mercadabilidade. O preço das ofertas que estão mais comumente disponíveis no mercado é mais elástico, o que significa que as vendas unitárias subirão ou descerão mais rapidamente em resposta às mudanças de preço. Em contraste, aqueles produtos que têm uma disponibilidade geralmente mais limitada no mercado (mas com forte demanda) são mais inelásticos, o que significa que as mudanças de preço não afetarão muito as vendas unitárias. A elasticidade do preço da sua oferta pode ser determinada através de várias técnicas de teste de mercado.

Place: Este termo refere-se realmente a qualquer forma que o cliente possa obter um produto. O fornecimento de um produto pode ocorrer através de qualquer número de canais de distribuição, como em uma loja de varejo, pelo correio, através de arquivos para download, em um navio de cruzeiro, em um salão de cabeleireiro, etc. A facilidade e as opções através das quais pode disponibilizar o seu produto aos seus clientes terá um efeito no seu volume de vendas.

Promoção: A promoção preocupa-se com qualquer veículo que você emprega para que as pessoas saibam mais sobre a sua oferta. Publicidade, relações públicas, displays de ponto de venda e promoção boca-a-boca são formas tradicionais de promoção. A promoção pode ser vista como uma forma de preencher a lacuna de informação entre os potenciais vendedores e os potenciais compradores. A sua escolha de uma estratégia promocional dependerá do seu orçamento, do tipo de oferta que está a vender e da disponibilidade do referido veículo promocional.

Marketing já percorreu um longo caminho desde os 4 Ps do ano passado e, no entanto, compreender este marketing mix é para o seu produto continua a ser muito relevante hoje em dia. O marketing mix serve como uma excelente pedra de toque para verificar continuamente se você está cobrindo todas as bases da sua campanha de marketing.