Quando Cha Ji-won decidiu deitar fora toda a sua maquilhagem e cortar o cabelo, a sua mãe foi a primeira a provocá-la: “Oh olha, agora tenho um filho.”
Durante mais de uma década, a partir dos 12 anos, Cha aplicava meticulosamente cosméticos, perseguindo a definição estreita de beleza que domina a sociedade sul-coreana. No ensino médio, ela aplicava fundamentos para clarear o tom de pele, evitando professores que a punissem por violar as regras da escola.
Ela assistia tutoriais de maquiagem no YouTube para aprimorar suas habilidades e por volta dos 20 e poucos anos ela gastaria até 100.000 won (£70) por mês em cosméticos. Mas em meio a um amplo despertar feminista na Coréia do Sul, Cha escolheu abandonar sua maquiagem, batom e cabelos loiros tingidos.
“Eu me senti como se tivesse nascido de novo”, disse Cha. “Há apenas tanta energia mental que uma pessoa tem a cada dia, e eu costumava gastar tanto dela preocupada em ser ‘bonita’. Agora eu uso esse tempo para ler livros e fazer exercícios”. “
Cha é parte de um movimento crescente na Coreia do Sul lutando contra padrões de beleza irrealistas que chamam as mulheres a passar horas aplicando maquiagem e realizando regimes de cuidados com a pele que envolvem 10 passos ou mais em cada final do dia. Entre suas queixas está que as mulheres devem acordar duas horas antes do trabalho para garantir uma maquiagem perfeita, removendo meticulosamente a pele morta com gel peeling e toalhas a vapor antes de iniciar seu regime.
As mulheres doentes da rotina laboriosa começaram a postar vídeos nas mídias sociais de pilhas de cosméticos destruídas com o grito “escape do espartilho”, comparando a maquiagem com as roupas que faziam parte do vestuário diário das mulheres por anos e trabalharam para restringir os corpos em uma forma uniforme.
A tendência faz parte de um impulso maior contra a sociedade patriarcal do país que tem visto um número recorde de mulheres saírem às ruas para exigir maior igualdade e lutar contra questões como as filmagens ilegais e as agressões sexuais.
O movimento é uma virada interessante na Coreia do Sul, uma nação que promove ativamente suas proezas em cirurgia plástica – tanto quanto um terço das jovens mulheres passaram por baixo da faca – e cujas marcas de cosméticos são cobiçadas ao redor do mundo com uma indústria que vale cerca de $12.5bn (£9.7bn), de acordo com o Euromonitor.
‘Eles não podem ter nenhum poder sobre mim’
Cha agora gasta cerca de 4.000 won (£2,75) por mês, no máximo, em hidratante e bálsamo labial, e iniciou um canal no YouTube para aumentar a consciência do feminismo, usando a mesma plataforma que uma vez ensinou suas técnicas de maquiagem.
Os exigentes padrões de beleza da Coreia do Sul são o resultado de vários factores que se combinaram para encorajar as mulheres a apontar para uma pele pálida, olhos grandes, uma ponte alta para o nariz, pernas magras, lábios tipo cereja, um rosto pequeno e uma relação de nove para um corpo, onde o corpo é nove vezes maior do que o rosto. Enquanto cada país tem seu próprio senso do que é ideal, a forte linha conformista da Coréia do Sul levou milhões de pessoas a se esforçarem para alcançar o mesmo visual.
Mas nos últimos meses, a maré começou a mudar, com milhares de posts nas redes sociais mostrando mulheres esmagando seus cosméticos como uma forma de rejeitar as idéias mainstream de beleza. Um tema que percorre o movimento é a ideia de um regime de beleza como forma de trabalho, um regime que só se espera das mulheres e pelo qual elas não são de forma alguma compensadas.
Num vídeo duas mulheres despejam sombra de olhos, fundação, blush e esmalte numa folha branca, criando uma tela ao estilo Jackson Pollock. “Tive vergonha de ir lá fora sem isso no passado”, diz uma das mulheres. “Elas não podem ter nenhum poder sobre mim quando é tão fácil quebrá-las”
Em outro post no Twitter uma mulher comenta: “Não acredito que usei isto no meu rosto”
Embora não haja atualmente estatísticas mostrando uma queda nas vendas de cosméticos, evidências anedóticas sugerem que o movimento está atingindo as linhas de fundo. Um funcionário anônimo de um grande varejista sul-coreano de cosméticos estava ansioso sobre a nova tendência e planejava focar no aumento das vendas para homens, de acordo com a mídia local. Outro funcionário da empresa de maquiagem disse que as empresas tinham medo até mesmo de admitir que o movimento poderia estar afetando-os.
Rejeitar a maquiagem é apenas parte da campanha contra os padrões de beleza prevalecentes. Uma apresentadora coreana numa das principais estações de televisão do país provocou uma onda de debates em Maio quando ela se tornou a primeira mulher a usar óculos no ar.
Separadamente, Jiwon Park iniciou um relato da Instagram no ano passado para promover a positividade corporal e lutar contra a definição estreita de beleza na Coreia do Sul.
“O movimento não visa apenas desafiar a objetivação sexual das mulheres, mas também mudar o status das mulheres como subordinadas aos homens”, disse Lee Na-Young, professora de estudos femininos na Universidade Chung-Ang em Seul. “Como resultado, não estamos vendo apenas uma mudança na maquiagem e cosméticos, mas também na maneira como as mulheres se vestem”
“Estas mulheres estão experimentando a libertação, e uma vez que elas experimentam isso, não há como voltar atrás”.”
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Com relatórios adicionais de Kyungmi Choi
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