Daquela francesa je ne sais quoi aos meandros da rotina de cuidados com a pele coreana, as indústrias cosméticas e estéticas internacionais são tão vastas quanto únicas. Mas, graças à globalização, as tendências de nicho têm agora um apelo universal. Nesta série, The AEDITION explora os marcadores geográficos da beleza e como eles influenciam o paciente e consumidor global de hoje.

Dizem que a beleza está nos olhos de quem a vê. O que uma pessoa pensa ser atraente é muitas vezes completamente diferente do que outra pessoa pensa. Isto é especialmente verdade quando se comparam os ideais específicos da beleza feminina em diferentes países. Os padrões de beleza estabelecidos pela sociedade em que vivemos têm uma enorme influência nos estilos e tendências a que somos atraídos.

Aqui está um exemplo interessante: na América, vemos a pele bronzeada como bela. Nós nos despimos e temos nosso corpo pulverizado e contornado para obter um brilho dourado. Em comparação, uma tez cremosa é considerada bonita em muitas partes da Ásia. As mulheres japonesas costumam usar mangas compridas e chapéus na praia para manter a sua pele bonita. Quando somos inundados por imagens de celebridades bronzeadas e anúncios de produtos autobronzeadores, é fácil esquecer que a mesma tendência pode não ser tão popular em outras partes do mundo.

Nos últimos anos, foram feitas algumas experiências fascinantes para ver como o resto do globo interpreta a beleza. Em uma delas, uma jornalista enviou uma foto de seu rosto para freelancers em mais de 25 países e pediu-lhes que a fizessem parecer bonita. Um experimento similar teve designers gráficas de 18 países diferentes Photoshop a imagem de uma mulher no tipo de corpo “ideal” de acordo com os padrões de beleza onde elas vivem. Em ambos os experimentos, todas as fotos parecem muito diferentes uma da outra.

Comparações como estas alimentam o nosso fascínio pelas tendências globais de beleza. Por que a cirurgia plástica é tão popular na Coreia do Sul? Como é que as mulheres francesas conseguem um visual sem esforço? Aqui está uma amostra de como a beleza é percebida e quais são as tendências em seis diferentes partes do mundo.

Coréia do Sul

O desejo por uma tez leitosa e suave também é popular em outras partes da Ásia, incluindo a Coréia do Sul. Enquanto a pele pálida era originalmente um significante de riqueza e prestígio, o desejo por uma pele branca está agora associado à juventude. Os primeiros sinais de envelhecimento na pele asiática é a pigmentação, não as rugas, por isso homens e mulheres usam produtos de beleza com agentes branqueadores para aparecer o mais leve e sem idade possível.

Estes produtos de beleza, conhecidos como K-beauty no mercado global, estão focados na saúde e hidratação (podemos agradecer à Coreia do Sul pelas máscaras faciais em folha). Trata-se de nutrir sua pele para que você fique incrível com pouco ou nenhum tipo de maquiagem. Os consumidores coreanos de beleza favorecem uma tez orvalhada e brilhante com sobrancelhas texturizadas, porém naturais. As tendências de beleza inclinam-se para uma sombra de olhos macia e de tons de terra e lábios naturais com uma cor levemente colorida.

Na Coreia do Sul, ter olhos grandes e largos também é considerado bonito. Todos os anos, milhares de jovens são submetidos à cirurgia de pálpebras duplas para que seus olhos pareçam maiores. O procedimento foi a terceira cirurgia plástica mais popular no mundo em 2016, quando mais de 1,3 milhões de operações foram relatadas.

Quando se trata de ir debaixo da faca, em nenhum lugar da Ásia a cirurgia plástica é mais popular do que na Coréia do Sul. A empresa de pesquisa Gallup Korea descobriu que aproximadamente uma em cada três mulheres coreanas entre 19 e 29 anos de idade disse ter feito cirurgia plástica. Além da cirurgia de pálpebras duplas, a redução da mandíbula é outro procedimento popular e é usada para emagrecer o queixo e criar a altamente desejada forma do rosto em “V”. Na cultura coreana, não é raro as mulheres se submeterem à rinoplastia para fazer a ponte do nariz parecer mais alta e mais pronunciada.

Apesar da prevalência da cirurgia plástica na Coréia do Sul, a estética desejada não deve parecer excessivamente “feita”. Ao contrário, uma mulher se submete a uma série de pequenas e sutis operações para parecer diferente de todas as outras – uma versão mais bonita de si mesma.

França

Os ideais franceses de beleza são imperfeitos, descontraídos e desfeitos. Na França, as mulheres acreditam que a noção de beleza deve ser acima de tudo agradável para si mesmas, e que as mulheres mais bonitas são as que ficam sem esforço. Em vez de usar produtos de cuidados com a pele irritantes, dieta radical e cirurgia plástica para se sentirem bonitas, as mulheres em Paris priorizam o prazer e amam o seu corpo como ele é.

Quando se trata de manter uma tez impecável, os franceses baseiam suas rotinas de beleza na prevenção, ou “afinações”, em vez de reparos rápidos. As mulheres cuidam da pele desde tenra idade usando rotinas de beleza e segredos passados por suas mães e avós. No entanto, a atitude pouco firme dos franceses em relação à beleza não significa que a cirurgia plástica esteja fora da mesa.

De acordo com o mais recente Global Aesthetic Survey lançado pela Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS), a mamoplastia de aumento é o procedimento cirúrgico cosmético mais popular na França. A cirurgia de pálpebras também é comum, listada como a operação cosmética facial número um. Os preenchimentos e injeções de toxina botulínica, também conhecida como Botox®, são os procedimentos não cirúrgicos mais comuns entre as mulheres francesas.

Brazil

Quando pensamos nos padrões de beleza brasileiros, o Butt Lift brasileiro e a barely-there waxes são as primeiras coisas que nos vêm à mente. Este país sul-americano é obcecado pela beleza e ser atraente é visto como crucial para conseguir um emprego e encontrar um parceiro. Na verdade, a beleza é uma parte tão central da vida no Brasil que a cirurgia plástica é gratuita ou de baixo custo em hospitais públicos. Este intenso desejo de ser bonito fez do Brasil o segundo país mais popular em cirurgia plástica com mais de 2,5 milhões de procedimentos realizados em 2016.

A cirurgia plástica mais popular no Brasil é a lipoaspiração, que é seguida de perto pela mamoplastia de aumento. A abdominoplastia (também conhecida como abdominoplastia de barriga) e o lifting de mama completam os melhores procedimentos do país. A popularidade destas cirurgias de esculpir o corpo é reveladora. Os brasileiros sentem uma pressão extrema para ter uma figura perfeita que eles podem exibir em um biquíni. As mulheres chegam ao ponto de fazer lipoaspiração dos dedos dos pés em busca de um corpo impecável.

Quando se trata de cosméticos, as brasileiras têm uma abordagem mais natural. O Brasil é um país tropical – é quente e úmido o ano todo – por isso uma cara cheia de maquiagem se derreteria instantaneamente. A beleza brasileira é baseada em uma rotina de cuidados pessoais que coloca os cuidados com a pele na frente e no centro. Protetor solar é obrigatório, assim como produtos de beleza com ingredientes naturais como óleo de coco.

Estados Unidos

É um pouco difícil apontar os padrões de beleza na América, uma vez que existe uma grande variedade de culturas e raças. E, o que é considerado belo mudou drasticamente nas últimas décadas. Nos anos 90, os padrões de beleza eram para ser altos, finos e de pele clara. As marcas de beleza tinham controle total sobre o que define a beleza. Entretanto, de acordo com pesquisas da Mintel, a indústria da beleza está mudando. Homens e mulheres estão começando a abraçar suas imperfeições e a assumir o controle de como a beleza é definida. Hoje, a confiança que vem de aceitar e amar o próprio corpo é considerada bela.

Embora o movimento corpo-positivo esteja ganhando força, ainda há pressão para atingir a figura perfeita. Os Kardashians colocaram a barra alta com cinturas minúsculas, curvas voluptuosas e lábios cheios – tendências de beleza que são inatingíveis para a maioria das mulheres sem procedimentos cosméticos. Talvez essa seja parte do motivo pelo qual os Estados Unidos fizeram a maioria das cirurgias plásticas em todos os países do mundo. De Nova York a Los Angeles, foram realizadas 4,2 milhões de operações em 2016.

Aumento do tamanho dos lábios é a cirurgia plástica mais popular nos Estados Unidos, seguida de lipoaspiração. Mais de 1,1 milhões de americanos receberam BOTOX® para diminuir o aparecimento de rugas e prevenir futuros sinais de envelhecimento.

Espanha

Se você andar pelas ruas de Madri ou Barcelona, é óbvio que a beleza é uma parte central da cultura na Espanha. Como em outros países europeus, os padrões de beleza são elevados – as mulheres consideradas atraentes têm uma figura esbelta, tez clara, e estão impecavelmente vestidas. Os cuidados com o cabelo são importantes em Espanha; as mulheres atraentes têm mechas longas, grossas e sedosas de morena. As mulheres espanholas também cuidam muito bem da sua pele. Elas usam maquilhagem todos os dias, embora seja muito subtil e natural.

A cirurgia plástica não é tão popular em Espanha como em qualquer outro lugar. As que optam por ir por baixo da faca são mais propensas a aumentar os seios e a lipoaspiração.

India

India tem padrões de beleza rígidos que as meninas são mantidas desde tenra idade. Há uma pressão considerável da família de uma mulher e dos seus vizinhos para que olhem de uma certa forma. Na Índia, os ideais de beleza incluem cabelos negros longos e brilhantes, olhos em forma de amêndoa, lábios naturais, sobrancelhas escuras, cílios grossos e nariz reto e pontiagudo.

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Talvez o indicador mais significativo de beleza na Índia seja a pele clara. Os maiores atores e atrizes de Bollywood endossam produtos de beleza que contêm agentes branqueadores que prometem uma tez mais clara. Existem inúmeras marcas de beleza para escolher, assim como tutoriais de bricolage nas redes sociais que oferecem dicas e truques de clareamento da pele. Na Índia, a ligação entre pele clara e beleza é inegável.

A Índia é um mercado emergente quando se trata de cirurgia plástica. A rinoplastia é o procedimento facial mais popular, enquanto a lipoaspiração e a abdominoplastia são as operações de escultura corporal mais solicitadas. Um número surpreendente de homens também está sendo submetido à cirurgia plástica na Índia. Houve milhares de transplantes de cabelo e cirurgias de ginecomastia (também conhecidas como redução de mama masculina) realizadas em 2016.