Saving taken over the mainstream, ath-leisure brands are now looking to bring the trend’s supercharged growth to the luxury world.

A moda de alta moda começou a se dedicar à moda ativa anos atrás, à medida que os olhares do ginásio começavam a levar para a rua. Mas agora que a tendência não só cresceu como se consolidou como uma pedra angular – dando à Lululemon Athletica Inc. uma capitalização de mercado de 30 bilhões de dólares – os preços da “th-leisure” estão chegando a níveis cada vez mais altos, onde as margens são melhores e grandes etiquetas de preço constroem marcas.

Precisivamente o quão alto pode ir ath-leisure?

Certo agora, não está claro qual é apenas o limite. Mas a moda está cheia de marcas testando o que o mercado vai suportar.

A linha de roupa activa da Fendi inclui leggings feitos de viscose e materiais de poliamida por $1,100 e soutiens desportivos por $400. O varejo esportivo da Versace por aproximadamente o mesmo preço, mas as leggings da marca estão um pouco abaixo de $800. A Moncler oferece leggings para esqui por $500. Depois há coleções de roupas ativas da Tory Burch, Chloé e Adidas da Stella McCartney. Este mês, a Adidas vai relançar o Ivy Park, uma marca de luxo com códigos assinados pela Beyoncé. E há também linhas de Activewear de luxo que surgiram sem um nome de estilista, como Varley ou Yella Activewear, com sede na Inglaterra.

Embora os fashionistas e influenciadores estejam para sempre preocupados com o que estão vestindo, agora os consumidores mais comuns não parecem relutantes em largar centenas – se não milhares – no seu traje de treino.

“Há um mercado real para as marcas de luxo desenvolverem itens de preço mais alto com base no desempenho”, disse Julie Gilhart, presidente da Tomorrow Consulting. “O que está na vanguarda são aquelas marcas de luxo que aplicam o seu luxo com a tecnologia de uma Nike ou uma Lululemon, ou alguém que é muito hábil em tecidos de performance – mas a um preço mais alto”.

Asha Kai, fundadora e diretora executiva da marca premium Activewear Ultracor, que recentemente se associou à Fashion House Christian Lacroix para uma coleção de Activewear de luxo, acrescentou que há sempre um mercado para cada ponto de preço.

“É apenas uma questão de fazê-lo de uma forma que aquele cliente queira comprá-lo”, disse Kai. “Há muito pensamento que vai em cada pedaço e peça de roupa”. Não são apenas as suas perneiras diárias que estão lá fora no momento”.

As características especiais incluem o wicking de humidade, tecidos respiráveis, costura especial e roupa de forma escondida – e etiquetas de preço que começam em cerca de $200 por um único par de calças de exercício.

Mas muitos argumentam que é dinheiro bem gasto.

“A tecnologia tornou-se tão inteligente e subtil em termos de visibilidade, que nunca se saberia que estava lá sem ser informado sobre ela”, disse , com quem colabora desde 2004. “Ou melhor ainda, notando a diferença para o seu desempenho”.

O aspecto de “ath-leisure” é alimentado pela maior tendência de bem-estar que não mostra sinais de abater. O mercado global de vestuário de moda de moda de moda de moda de moda de moda de moda de moda de luxo – que é definido como vestuário inspirado no desporto, mas não no desempenho real – vale mais de 77,2 mil milhões de dólares, contra cerca de 56 mil milhões de dólares há apenas cinco anos, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Euromonitor International. Esse mesmo mercado deve crescer para mais de 93 bilhões de dólares até 2023. O calçado de inspiração atlética está crescendo ainda mais rápido. Especialistas estimam que o mercado, que valia cerca de $34 bilhões em 2013, alcançará $73,1 bilhões em 2023.

Não é surpreendente que os designers estejam ansiosos para capturar uma peça desses bilhões, especialmente como as vendas de bandeira de vestuário geral.

“Enquanto toda esta tendência de “ath-leisure” for aparente, então sempre haverá o elemento luxo”, disse Fflur Roberts, chefe de artigos de luxo no Euromonitor. “Os consumidores que podem pagar sempre quererão ter o que há de melhor. Da mesma forma, se uma tendência diferente vier a bordo, as marcas de luxo vão comprar isso”

Kai, que fundou a Ultracor cinco anos atrás, também notou que os preços das peças de moda ativa e de luxo continuaram a subir durante o seu tempo no espaço.

“Ela realmente mostrou que as pessoas estão dispostas a e querem pagar por um produto se ele for bem feito”, disse ela.

Similiarmente, quando McCartney começou a desenhar para a Adidas, ela disse que a seleção de roupas esportivas para mulheres era magra.

“As cores eram muito básicas e quase nenhuma variação no design”, disse McCartney. “Foi tão ruim, que foi quase legal”

Em breve, com lançamentos como Adidas by Stella McCartney, os consumidores começaram a tomar aquelas modas casuais fora do ginásio. Empresas como Adidas e Nike, reconhecendo a oportunidade, lançaram coleções de inspiração atlética.

“Fast forward 15 anos, e roupas esportivas realmente se tornaram uma escolha de estilo de vida para mulheres em todos os lugares”, disse McCartney.

Isso explica a proliferação de marcas de roupas atléticas e de roupas de última geração em ambos os extremos do espectro de preços. Fabletics, Old Navy, Target e H&M são apenas algumas das empresas que oferecem opções acessíveis. A empresa Sock Bombas também lançou recentemente uma linha de vestuário de moda de luxo. Parece que todos estão ansiosos por entrar na ação, explorando uma categoria que muitas marcas de estilistas fizeram há décadas através de licenças, particularmente em roupas de esqui.

Mas o que permanece consistente é que as pessoas querem ter uma boa aparência enquanto trabalham. Daí a ênfase renovada na moda em roupa activa.

Os frequentadores do ginásio inundam regularmente a aula de Heather Andersen em New York Pilates no bairro SoHo de Manhattan, vestida com sutiãs metálicos desportivos e leggings de malha cor-de-rosa adornados com correntes e costura de fantasia do seu próprio design. A linha de vestuário Pilates, que estreou em setembro, foi feita para ter estilo, muito parecido com o estúdio de exercícios da Andersen.

“Nós focamos em tecidos que têm cobertura enquanto você dobra e torce e tem uma sensação realmente agradável para eles em sua pele, além de ter cores realmente bonitas”, disse Andersen. “Se você tem algo que você pode colocar que é realmente confortável, mas também se sente chique, isso faz você se sentir como se estivesse em uma roupa, em vez de apenas pijama”

A coleção New York Pilates é apenas um exemplo de uma coleção de roupas ativas baseadas na moda. Daniella Mizrahi, fundadora e ceo da marca de roupa activa premium Yella Activewear, disse que muitas vezes procura roupas de treino que se sentem como “uma segunda pele”. A primeira coleção de Mizrahi, que estreou no início de 2019, é para ser usada o dia todo, dentro e fora do ginásio.

Na verdade, a demanda por opções de roupas multifuncionais continua a crescer à medida que os consumidores levam vidas cada vez mais ocupadas. Códigos de vestuário mais permissivos na América corporativa também contribuíram para estilos mais casuais – daí a tendência em toda a Aughts de as mulheres usarem leggings não só para o ginásio, mas em todo o lado, desde as corridas escolares até ao local de trabalho.

E a tendência está mesmo a tornar-se internacional.

“Londres em particular está realmente começando a alcançar”, disse Lara Mead, cofundadora da marca de roupa activa de luxo Varley. “O movimento está definitivamente a chegar aqui à Europa, onde as mulheres querem fazer exercício e não querem ter de se trocar dez vezes ao longo do dia”.

Ela descreveu uma viagem recente a um estúdio de fiação em Londres onde todas as aulas foram reservadas durante todo o dia.

“Eu não podia acreditar”, disse ela. “

Inii Kim, co-fundadora e directora criativa da King & Partners, uma agência de marketing sediada em Nova Iorque, disse que a fusão entre moda e roupa activa é uma progressão natural. Sempre que há uma grande procura, as pessoas querem mais opções, disse ela.

“Estou sempre à procura de novos tipos de roupa activa, apesar de não precisar dela”, disse ela.

Mas outros dizem que a comunidade da moda está apenas a começar a alcançar a tendência da moda.

Andersen, que começou sua carreira como instrutora de Pilates em sessão privada há oito anos, disse que estava cansada de ver “o mesmo corte” em roupas ativas femininas. Ela queria uma estética mais “punk-slash-fashion”, então ela decidiu criar a sua própria.

“A maior parte do que está no mercado ainda é baseado em Lululemon”, explicou Andersen. “Você sabe, faixas grossas na cintura e ponto de cobertura. Um desenho básico de 10 anos atrás.”

Mas é exactamente essa consistência que posicionou o Lululemon no topo da cadeia alimentar de vestuário activo com vestuário de luxo: A empresa está a desenhar para os atletas.

“Não é uma peça de moda”, disse Calvin McDonald, ceo da Lululemon, à WWD. “É realmente uma ciência de sentir, um jogo de função de, ‘O que estamos a tentar resolver?’ Algumas das marcas de moda encaram-na como uma oportunidade. Mas eu acho que enraizada no nosso negócio está a performance técnica.”

Roberts do Euromonitor concordaram.

“Não consigo imaginar que você encontraria um atleta profissional necessariamente vestindo os treinadores Louis Vuitton ou os treinadores Chanel”, disse ela, referindo-se ao calçado. “É mais uma coisa de moda.

“Quando se trata de desempenho, geralmente, os consumidores vão com aquelas marcas que são projetadas exclusivamente para o desempenho e têm tecnólogos chiques e eles têm todas as informações de uma formação em ciência do esporte, em oposição a uma formação em moda e elementos de moda”, disse Roberts.

Mas até a Lululemon está se movendo para infundir mais moda em seus designs”. Em outubro, a empresa lançou a coleção Lululemon x Roksanda, uma colaboração com a designer de roupas femininas Roksanda, sediada em Londres Ilinčić. A linha de 17 peças incluiu o Infinity Coat, que foi vendido por $998. Na conferência telefônica de dezembro da empresa com analistas, Sun Choe, diretor de produto da Lululemon, disse que o casaco foi um sucesso com compradores, vendendo online.

“O que é excitante aqui é que este é outro ponto de prova que nos diz que quando trazemos novidade e inovação ao sortimento, o preço não parece ser um fator limitante”, disse Choe.

Em alguns aspectos, o vestuário de atletismo está simplesmente a alcançar a tendência que tem dominado o mundo do sneaker nos últimos anos como marcas de designer desde Balenciaga a , Dior a Valentino e introduziram estilos a preços superiores a $1,000. E muitas vezes não conseguem acompanhar a demanda.

A demanda contínua por tênis de designer tem impulsionado outra tendência em umath-leisure, na qual as marcas de luxo se unem com os jogadores de roupa ativa já estabelecidos – Prada tem se ligado à Adidas em uma colaboração de longo prazo, que é separada da linha ath-leisure da Prada Linea Rossa, enquanto a Men’s tem feito o mesmo com a marca Nike’s Jordan para introduzir a linha Air Dior.

Ninguém pode se dar ao luxo de largar centenas de dólares em, básico ou roupas destinadas ao exercício.

“Mas não estamos lidando com a maioria das pessoas aqui”, disse Roberts do Euromonitor. “Estamos a lidar com consumidores abastados. É o mesmo que qualquer coisa que a maioria das pessoas não pode comprar. um saco Chanel por 10.000 libras. Mas há um mercado para isso.”

A capacidade das empresas de luxo e moda de desenvolverem vestuário activo baseado no desempenho e atrair os seus clientes existentes para a compra de produtos será o que determina o seu sucesso no espaço, disse Gilhart.

“O negócio disso é que você tem essas marcas de luxo e eles querem estar nesse mundo. E à medida que expandem as suas diferentes categorias, eles pensam, porque não?” disse ela. “E isso mantém o cliente na sua marca, o que é importante. Porque se você não está satisfazendo todas as suas necessidades, eles vão para outro lugar para conseguir algo que eles precisam”.

“Se a Chanel tem roupa desportiva que é bem feita na forma como a Chanel é feita e que também é orientada para o desempenho, então a mesma pessoa que está a comprar a Chanel vai pensar, porque não?” Gilhart continuou. “Eles adoram a marca. Eles pensam, tu sabes, que eu sou uma rapariga Chanel. Faz sentido dessa forma.”

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