Atualizado em 27 de abril de 2020
Corporate Branding é um termo muito abrangente que cobre todos os assuntos de marketing de uma empresa profissional e sua associação entre si. De uma forma mais sofisticada, podemos dizer que uma marca corporativa é uma filosofia ou um valor central de um negócio, definido por um tema. A marca corporativa é como uma empresa se apresenta ao mundo, e como se apresenta aos seus próprios funcionários.
Como uma empresa start-up, a primeira coisa que você precisa fazer é focar em uma direção específica que você está seguindo com a empresa. Qual é o seu “porquê”?
Esta, assim como funcionários, parceiros, clientes e todas as outras partes interessadas desempenham um papel fundamental na formação da imagem de uma marca; uma marca é um reflexo de todos os indivíduos directa ou indirectamente ligados a ela.
Todas as empresas de sucesso utilizam logótipos, slogans ou símbolos que representam os seus produtos ou serviços. Estes podem ser na forma de promessas, tradições e identidade.
Por exemplo:
O que nos vem à cabeça quando vemos o logotipo da Apple? Provavelmente nos lembramos de tudo associado com a marca: preço premium, telefones caros, computadores rápidos, inovação, consistência, Steve Jobs etc.
É apenas um logotipo simples, sem letras explicando tudo sobre a marca. Como é que a Apple Inc. construiu uma impressão tão forte na mente de milhões de pessoas em todo o mundo? Uma coisa que podemos dizer com certeza é consistência. O segredo é observar a estrita adesão à filosofia.
Como construir uma marca corporativa poderosa?
Como pode transformar o seu negócio numa marca? Para isso, você precisa desenvolver uma campanha de branding corporativo. Se quer dar vida ao seu negócio, tem de desenvolver uma marca. Mas, primeiro, precisa de definir alguns conceitos fundamentais, que são:
- De que se trata a sua marca?
- Quais são os seus serviços e produtos?
- Qual o propósito dos seus produtos e serviços?
- Quem é o seu público-alvo?
- Por que devem preferir a sua marca?
- Que promessa e valores oferece?
Depois de responder cuidadosamente a estas perguntas pode avançar e fazer algum trabalho de casa que inclua:
- Identificar o que está errado com o seu negócio
- Entender e unificar os seus funcionários sob uma política da empresa
- Dispor de uma mensagem de marca forte
- Faça o seu negócio visível, obtenha um bom website
- Desenhar um logotipo que represente o seu negócio
- Faça o seu negócio visível, Então obtenha um bom website
- Conceba uma estratégia de marketing orientada por dados
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Esta estratégia de marca corporativa inteira irá ajudá-lo a criar uma imagem e posição para seus produtos e/ou serviços em um mercado competitivo. Você pode sempre acrescentar mais valores à sua marca para fortalecer a relação com seus clientes. É altamente recomendável obter assistência profissional em cada passo.
Por exemplo, consultar uma empresa que oferece serviços de branding corporativo irá ajudá-lo a desenhar um logotipo ideal. Certifique-se de consultar um serviço de branding corporativo ricamente experiente. Comece a pensar em construir a sua marca e deixe o seu negócio crescer para além dos limites.